A AdTech pode ser a solução para garantir uma melhor publicidade digital?

Criar estratégias e criar campanhas de publicidade digital para sua marca pode ser demorado e até um pouco assustador.

No entanto, as campanhas publicitárias podem se destacar ao atingir públicos-alvo, fornecendo informações valiosas sobre os clientes e até mesmo levando a um ROI maior.

Com uma importância crescente nas mídias sociais hoje, as agências são forçadas a determinar novas maneiras de encontrar e se conectar com públicos relevantes.

No entanto, saber onde colocar anúncios para obter a máxima eficácia continua sendo um desafio para a maioria das marcas.

Mesmo apenas um posicionamento errado pode ser decepcionante e caro também.

Felizmente, agora você pode segmentar públicos com mais precisão com a ajuda da AdTech, que permite comprar, gerenciar e medir seus esforços de publicidade digital.

Alimentada por dados influentes, a AdTech ajuda você a fazer esses posicionamentos de anúncios mais inteligentes onde e quando eles são mais necessários para alcançar seu público-alvo.

Inclua seu uso em sua estratégia de marketing digital e, em breve, você poderá apreciar os recursos da AdTech para maximizar todas as suas campanhas de publicidade digital.

Aqui está tudo sobre AdTech que você precisa saber para começar.

O que é AdTech?

AdTech, ou Tecnologia de Publicidade, é um termo abrangente para as várias ferramentas, softwares e tecnologias que diferentes marcas e anunciantes utilizam para:

• Planeje e otimize campanhas publicitárias.
• Segmente e alcance o público-alvo.
• Entregar campanhas de publicidade digital.
• Meça e analise os resultados dessas campanhas de publicidade digital.
• Faça melhor uso dos orçamentos de publicidade.

A AdTech oferece maneiras de agilizar seu processo de compra e venda de anúncios digitais.

Ele permite toda a gama de ações necessárias, desde a escolha de um assunto específico para o seu anúncio até o posicionamento eficiente dele até a seleção dos destinatários segmentados.

Vantagens da tecnologia de publicidade

A AdTech não é uma solução universal para veiculação de anúncios.

Em vez disso, oferece uma variedade de maneiras para marcas e até agências se destacarem e se destacarem da concorrência.

Quais são as vantagens de criar uma estratégia utilizando AdTech?

Permite o uso mais eficiente dos orçamentos de publicidade

Todas as empresas querem tirar o máximo proveito de seu orçamento de publicidade, portanto, encontrar maneiras de fazer exatamente isso é fundamental para maximizar o retorno do investimento (ROI).

Ao utilizar a tecnologia de publicidade, agências e anunciantes podem fornecer melhor o conteúdo certo nos momentos certos para o público ideal. E isso pode levar a um número maior de conversões.

Isso difere dos métodos tradicionais de compra e entrega de mídia , em que o posicionamento do anúncio e o inventário não são tão controláveis.

Essencialmente, a AdTech está aqui para ajudar profissionais de marketing e anunciantes a alocar melhor seus orçamentos e obter resultados direcionados mais bem-sucedidos.

Facilita o melhor monitoramento da campanha

Anunciantes e agências, com o auxílio da AdTech, têm acesso a opções superiores de planejamento e ferramentas de medição para auxiliar no monitoramento e rastreamento de campanhas.

Certas ferramentas fornecem informações sobre o desempenho de uma campanha de várias perspectivas , o que pode ser extremamente útil.

Por exemplo, os anúncios têm um desempenho melhor em um local de veiculação do que em todos os outros?

Essa capacidade leva a uma melhor medição das campanhas, permitindo que os anunciantes otimizem com mais eficiência agora e no futuro.

Garante a uniformidade entre plataformas

Com o uso da tecnologia de publicidade, os anunciantes podem garantir a uniformidade entre plataformas, o que significa que a funcionalidade entre as plataformas será idêntica ou o mais próximo possível.

Isso garante que sua marca esteja sendo representada corretamente e chegue aos consumidores de maneira consistente e lógica.

Além disso, todos os canais de publicidade estão conectados, com o benefício adicional de poder gerenciar campanhas integradas de forma mais eficaz.

Fornece insights para alcançar clientes ao longo da jornada do comprador

Os consumidores existem em diferentes estágios da jornada do comprador, ou funil de marketing, exigindo abordagens diferentes.

A AdTech fornece insights informativos , proporcionando às marcas a oportunidade de refinar e otimizar a forma como atingem seus públicos ao longo desses diferentes estágios.

Como a AdTech funciona?

A tecnologia de publicidade foi projetada para ajudar anunciantes e editores a realizar trocas de acordos de mídia mais eficientes e bem-sucedidas com o uso de algoritmos programáticos.

Para entender como a AdTech funciona, você precisará conhecer os principais players, os métodos mais usados ​​e as ferramentas comuns disponíveis para simplificar e melhorar as campanhas de anúncios digitais.

#1. Jogadores-chave

Para entender melhor quem são os principais atores, aqui está uma análise básica do lado da demanda (anunciantes) e do lado da oferta (editores).

Anunciantes

O anunciante utiliza essa tecnologia para aumentar a eficácia dos orçamentos de publicidade e garantir que suas campanhas publicitárias alcancem o público-alvo.

Além disso, os anunciantes medem as métricas de suas campanhas, incluindo ROI, coletam insights de clientes e adaptam campanhas com base nessas métricas e insights.

A AdTech ajuda facilitando o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de funil completo utilizando software programático e informações coletadas do cliente.

Editores

O editor, por outro lado, atende às demandas dos anunciantes configurando o inventário para atender às suas necessidades.

Os editores e seus vários revendedores geram receita com seus ativos digitais , colocando anúncios e medindo o engajamento e outros dados úteis.

Juntos, o anunciante e o editor criam um ciclo de oferta e demanda, que está disponível devido aos valiosos dados do usuário coletados nessas diversas plataformas.

#2. Métodos comuns

Dois métodos valiosos dentro da AdTech são a publicidade programática e o marketing omnichannel.

Publicidade programática

Envolve atingir públicos-alvo específicos. Esse tipo de compra de mídia garante que os orçamentos de publicidade sejam usados ​​com eficiência e não sejam desperdiçados em consumidores com pouca probabilidade de conversão.

Marketing omnicanal

Envolve tecnologia para alcançar clientes onde quer que estejam, inclusive em dispositivos móveis, desktops, vídeo e assim por diante.

É um método para integrar perfeitamente a marca e as mensagens, juntamente com os pontos de contato online e offline, para atender aos clientes onde eles estão ao longo do funil de vendas.

Ao utilizar a AdTech, os profissionais de marketing podem garantir que as campanhas de publicidade digital correspondam a outras formas de marketing de forma consistente em todas as plataformas.

#3. Ferramentas comuns de AdTech

Uma forma de conhecer melhor o funcionamento da Tecnologia de Publicidade é conhecer as ferramentas mais utilizadas.

Plataformas do lado da demanda (DSPs)

As plataformas de demanda permitem que os anunciantes comprem posicionamentos de anúncios em tempo real e a preços otimizados.

Essas opções de posicionamento de anúncios incluem plataformas de pesquisa, vídeo, display e celular.

Essencialmente, os profissionais de marketing usam DSPs para acessar uma variedade de inventários de anúncios em uma única janela.

A vantagem disso é que eles evitam ter que entrar em contato com editores individuais , economizando um tempo valioso na implementação de sua estratégia de publicidade digital.

Exemplos de DSPs incluem SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP e AppNexus.

Plataformas do lado da oferta (SSPs)

As plataformas do lado da oferta fornecem aos editores uma maneira de entender a demanda em tempo real para seus vários locais de anúncio.

A partir daqui, eles também podem gerenciar o inventário de anúncios e estabelecer formas de gerar receita.

Essencialmente, os SSPs são onde o inventário de anúncios é consolidado , resultando em uma forma de os editores determinarem os preços mínimos e se comunicarem com os DSPs.

Exemplos de SSPs incluem OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Mesas de negociação de agências (ATD)

Agency Trading Desks são serviços oferecidos por agências de mídia para ajudar as marcas a planejar, comprar e gerenciar seus anúncios nas diversas plataformas disponíveis.

Eles são versões simplificadas de DSPs para os anunciantes que estão começando e ainda não estão prontos para usar tudo com a ajuda das maiores plataformas de demanda.

Servidores de anúncios

Servidores de anúncios são aplicativos que automatizam o posicionamento de anúncios e os exibem em vários sites. Eles também coletam dados de desempenho para cada anúncio.

Exemplos incluem OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Redes de anúncios

As redes de anúncios servem como intermediárias para anunciantes e editores.

Seu objetivo é consolidar o inventário de anúncios de vários editores e oferecer aos anunciantes uma variedade de opções para suas necessidades estratégicas.

Talvez você opte por obter insights sobre seus compradores ideais e, em seguida, selecione no inventário fornecido por uma rede de anúncios, como Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola ou Google DoubleClick Ad Exchange.

A utilização de uma dessas redes de anúncios oferece uma maneira de otimizar ainda mais seus esforços de publicidade digital.

Obviamente, há mais de uma ou duas maneiras de usar a tecnologia de publicidade, mas conhecer algumas das ferramentas disponíveis pode ajudá-lo a começar e aprender mais sobre o que funcionará melhor para sua marca à medida que avança.

10 tendências de tecnologia da AdTech que você precisa conhecer

A AdTech continua a melhorar e evoluir junto com as estratégias de marketing digital. As tendências a serem observadas nessa área incluem o seguinte.

1. O Movimento para a Consolidação

A Tecnologia de Publicidade continua a se expandir e crescer, alcançando novos territórios e plataformas. Isso atrai mais atenção, especialmente de grandes corporações.

Uma tendência mostra que grandes corporações de AdTech estão caminhando para a consolidação de empresas dentro de seus respectivos nichos.

Essa é uma maneira de eles não apenas fortalecerem, mas também dimensionarem o nível de opções que podem oferecer.

Em breve, editores e anunciantes poderão acessar uma ou duas dessas plataformas para atender a muitas, se não todas, as necessidades de suas campanhas de publicidade digital.

2. Ofertas de produtos de nicho

Enquanto as corporações maiores dominarão o mercado de AdTech, as startups menores entrarão em cena e atenderão a mais ofertas de produtos de nicho.

Como resultado, opções além do Facebook e do Google podem estar disponíveis em breve , atingindo os consumidores por meio de opções de publicidade nativa e várias novas plataformas e aplicativos.

3. Aumentando a transparência

Espera-se que os componentes da cadeia de suprimentos da AdTech se tornem mais transparentes para editores, anunciantes e usuários finais.

Os editores serão pressionados a divulgar seus métodos de coleta de dados do consumidor e como eles são analisados ​​ou usados.

4. Crescimento móvel

A popularidade e o uso de dispositivos móveis para pesquisar e consumir informações continuam a aumentar.

Com as importantes características de portabilidade e conveniência, os dispositivos móveis estão sempre à mão e uma grande oportunidade para aumentar a receita de anúncios digitais.

Como resultado, a AdTech está se adaptando e segmentando maneiras de anunciar melhor nesses dispositivos móveis populares.

5. Novos canais de anúncios

Alcançar os consumidores significa manter-se informado sobre vários canais de anúncios disponíveis, como Smart TVs e plataformas OTT (over-the-top) como Hulu, Netflix e Amazon Prime.

Esses serviços de mídia OTT são oferecidos aos consumidores diretamente pela internet, eliminando a necessidade das plataformas mais tradicionais de TV a cabo ou satélite, outrora as controladoras da compra de anúncios.

A expansão das opções de AdTech para esses novos canais de anúncios aumentará nos próximos anos.

Outros canais de anúncios no radar das empresas de AdTech incluem as marcas DOOH (digital out-of-home) e DTC (direct-to-consumer).

6. Narrativa por meio de anúncios

Os anunciantes, por meio de seus anúncios, começarão a contar histórias mais atraentes para alcançar seu público, levando a interações mais significativas do cliente com sua marca.

Embora os designs, as cores e a estética possam primeiro atrair os olhos dos consumidores, é a mensagem e a história que os cercam que precisam se conectar emocionalmente com os consumidores para tornar os anúncios mais eficientes e eficazes.

Essa narrativa pode ser realizada por meio de métodos de marketing enfáticos e possivelmente até experiências imersivas, como Realidade Aumentada e Virtual.

7. Oferecendo mais opções de autoatendimento

Uma nova tendência na tecnologia de publicidade é a introdução e adoção de tecnologias mais recentes para aumentar as opções de autoatendimento.

Os anunciantes terão mais controle sobre seu tempo e suas escolhas trabalhando com essas opções de autoatendimento e gerenciando campanhas publicitárias a partir delas.

8. AdTech auxiliada por Inteligência Artificial (IA)

À medida que a publicidade programática continua a crescer em importância, o processo geral passará a utilizar a tecnologia de IA automatizada.

Com a IA, o processo de compra de anúncios pode ser automatizado , permitindo que os anunciantes segmentem o público-alvo.

As medidas de automação continuarão a crescer em popularidade e o uso da IA ​​poderá fazer ajustes em tempo real nos vários canais e plataformas.

9. Licitação de cabeçalho de automação

O lance de cabeçalho, uma tecnologia de leilão automatizado, facilita o recebimento de lances de vários anunciantes pelos editores ao mesmo tempo.

Esse processo mostra o nível de demanda e pode levar a preços básicos razoáveis ​​para os anunciantes, tornando-se uma opção popular para crescimento.

10. MAdTech

MAdTech é a convergência de tecnologia de marketing (MarTech) e tecnologia de publicidade (AdTech) e é uma tendência a ser observada nos próximos anos.

Ambas as tecnologias utilizam dados do cliente e podem trabalhar juntas.

Analisar os insights do cliente MarTech pode levar a melhores maneiras de identificar e comprar anúncios digitais por meio da AdTech, tornando-os uma combinação poderosa para estratégias de marketing digital.

Conclusão: pronto para agitar o desempenho do seu anúncio?

A AdTech continuará evoluindo e oferecendo às marcas maneiras cada vez mais eficientes e eficazes de atingir seus públicos-alvo.

Enquanto isso, você pode aproveitar os recursos atuais dessa tecnologia em ascensão para otimizar suas campanhas publicitárias e fazer melhor uso dos orçamentos, uma vantagem para todos.

Para obter mais maneiras de aumentar o desempenho de seus anúncios , solicite uma demonstração do Rock Content hoje mesmo.