O que é otimização de conteúdo e como você pode otimizar conteúdo facilmente?

Quando as pessoas discutem otimização de conteúdo, frequentemente fazem alusão à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Isso não significa, entretanto, que seu conteúdo deva ser otimizado exclusivamente para bots de mecanismos de pesquisa.

O conteúdo otimizado para humanos será automaticamente amigável aos mecanismos de pesquisa.

A importância da otimização de conteúdo para atrair e envolver o público não pode ser exagerada. Compreender o conceito de otimização de conteúdo é importante, quer você seja proprietário de um site, um blogueiro ou um profissional de marketing. Seu conteúdo tem potencial para aumentar sua presença online e atrair visitantes orgânicos para sua plataforma.

Esta postagem lhe dará uma visão geral completa da otimização de conteúdo, bem como recomendações práticas sobre como simplesmente otimizar seu material.

O que é otimização de conteúdo?

O processo de garantir que o conteúdo seja criado de forma que alcance o público-alvo é conhecido como otimização de conteúdo. Ao otimizar o conteúdo, devem ser adicionados links relevantes, meta tags e tags de título e a presença de palavras-chave relacionadas. Você também deve otimizar títulos e imagens gráficas para maiores CTRs e envolvimento do usuário.

Para atingir esses objetivos, você pode usar vários métodos simples e comprovados. Porém, não se trata apenas de cumprir tarefas técnicas e marcar caixas. Aspectos significativos de marketing e editoriais da otimização de conteúdo da web também devem ser abordados.

Por que a otimização de conteúdo é importante?

À medida que o marketing de conteúdo se torna mais amplamente reconhecido como uma abordagem viável de marketing online. As empresas estão criando conteúdo de todos os tipos em um ritmo acelerado. Mas de que adianta um conteúdo atraente se não for facilmente acessível? A verdade é que se o seu público não conseguir encontrá-lo, não terá muito sucesso. É por isso que a otimização de conteúdo é uma parte tão importante de uma estratégia de marketing de conteúdo.

Você está contribuindo com informações importantes para os mecanismos de pesquisa ao otimizar seu conteúdo. Para descobrir a natureza do seu conteúdo e, por extensão, do seu negócio, os mecanismos de pesquisa usam essas informações para exibir termos de palavras-chave relevantes em seus resultados de pesquisa.

Esses resultados de pesquisa agora incluem informações na forma de texto, imagens, vídeos e notícias. As estratégias de otimização de conteúdo que você emprega devem ser personalizadas de acordo com os tipos de conteúdo que você cria.

Existem inúmeras ferramentas disponíveis para otimizar conteúdo. Um reescritor de artigos pode ser uma ferramenta útil na otimização de conteúdo para melhorar o material existente. Ele reescreve um texto original usando diferentes estruturas de vocabulário e frase, mantendo a ideia principal.

Elementos comuns de otimização de conteúdo:

A seguir estão exemplos de elementos comuns de otimização de conteúdo:

• Links internos
• Palavras-chave
• Metatags
• Trechos de interesse
• URLs
• Legibilidade

Ao atualizar o material atual e aplicar algumas estratégias de melhoria de conteúdo, você pode desenvolver um plano de otimização de conteúdo que se esforça para melhorar a classificação e a qualidade do seu material.

Links internos

A técnica de vinculação a outras páginas do seu site é conhecida como vinculação interna. Ajuda os motores de busca a compreender a estrutura e hierarquia do seu site. Ele também permite que os usuários naveguem facilmente até postagens relevantes do blog. Os links internos devem ser colocados estrategicamente. Você pode direcionar mecanismos de pesquisa e pessoas para páginas importantes do seu site, aumentando a visibilidade geral e a experiência do usuário.

Palavras-chave

Palavras-chave são palavras ou frases específicas que as pessoas digitam nos motores de busca para encontrar informações. Palavras-chave relevantes auxiliam os mecanismos de pesquisa a compreender o tópico e o contexto do seu conteúdo. A pesquisa e otimização adequadas de palavras-chave permitem que seu conteúdo tenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Eles aumentam o número de visitantes orgânicos do seu site.

Metatags

Meta tags são trechos de código HTML que fornecem aos mecanismos de pesquisa informações sobre uma página da web. A tag de título e a meta descrição são as duas formas mais populares de meta tags. Nos resultados da pesquisa, a tag de título aparece como título clicável. A meta descrição, por outro lado, fornece um resumo conciso do conteúdo da página. A otimização de meta tags envolve combinar palavras-chave relevantes e escrever descrições interessantes.

Trechos em destaque

Os snippets em destaque são breves descrições que aparecem no topo dos resultados da pesquisa. Esses snippets foram projetados para oferecer aos consumidores respostas rápidas às suas perguntas. Otimizar seu conteúdo para trechos em destaque envolve organizar o conteúdo para responder às perguntas mais frequentes.

URLs

Os endereços que apontam para sites específicos são conhecidos como localizadores uniformes de recursos ou URLs. Criar URLs descritivos e fáceis de usar faz parte da otimização de seus URLs. Esses URLs descrevem adequadamente o conteúdo da página. Um URL bem otimizado deve incluir palavras-chave relevantes e ser curto. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa e para os visitantes entenderem as informações da página.

Legibilidade

A facilidade com que os leitores podem ler e compreender o seu material é chamada de legibilidade. Usar uma linguagem clara e simples é uma parte importante da otimização da legibilidade das informações. Para melhorar a legibilidade, organize o conteúdo em seções lógicas com títulos e subtítulos. O conteúdo legível melhora a experiência do usuário. Também incentiva os usuários a permanecerem em seu site por mais tempo e interagirem com seu conteúdo.

Diferentes técnicas usadas para otimizar conteúdo

Existem várias técnicas que podem ser usadas para otimizar o conteúdo de maneira adequada. Essas abordagens têm como objetivo melhorar a exposição nos mecanismos de pesquisa, o tráfego orgânico e a experiência do usuário. Aqui estão alguns exemplos de técnicas de otimização de conteúdo:

Conduza pesquisas de palavras-chave

A primeira etapa na redação de SEO e na criação de conteúdo é a pesquisa de palavras-chave. É uma parte essencial de qualquer plano de marketing de conteúdo e SEO bem-sucedido. Decida para quais palavras-chave você deseja que seu conteúdo seja classificado antes de começar a escrever. Investigue como seu público-alvo encontra material relevante entrando em suas cabeças.

Considere que terminologia ou frase eles procurariam e como isso se conecta à sua empresa. Então, ao escrever, use exatamente esses termos. Coloque-se no lugar do seu público e anote alguns termos e frases que possam ser aplicáveis. Você também pode obter ideias do Google ou do YouTube. Porque ambas as plataformas fornecem ideias conforme você as insere em seus campos de pesquisa.

Otimize tags de título

A tag de título também é conhecida como meta título ou título da página. As tags de título melhoram sua classificação de SEO; torne-os atraentes e relevantes para o restante do conteúdo da sua página. Para demonstrar relevância, selecione palavras-chave relevantes no início do título e minimize o excesso de palavras-chave. Lembre-se de que seu título deve ter entre 50 e 60 caracteres. Ele será cortado na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) se durar mais. Cada página deve ter seu próprio título.

Otimize a meta tag de descrição

Uma meta descrição é um texto importante exibido ao lado do meta título nos resultados da pesquisa. Não é um fator de classificação. Porém, é mais uma oportunidade de chamar a atenção dos buscadores. Lembre-se de que conteúdo envolvente gera cliques. Aproveite esta oportunidade para aumentar sua taxa de cliques com uma meta descrição forte.

Aqui estão algumas diretrizes rápidas para escrever uma meta descrição eficaz:

• Escreva uma frase de chamariz cativante que inclua verbos poderosos como 'encontrar' ou 'aprender'.
• Dê a cada página sua própria meta descrição.
• Mantenha-o com 155 caracteres ou menos para evitar ser cortado pelas SERPs.
• Inclua suas palavras-chave mais importantes.

Use os títulos corretamente

Os títulos são uma parte importante, mas frequentemente esquecida, de um SEO eficaz. Tags de cabeçalho, que variam de H1 a H6, são usadas para estabelecer uma visão geral e estrutura para um artigo ou postagem de blog. Usar os títulos corretamente pode ajudar o Google a compreender o conteúdo principal de postagens longas.

Cada página deve ter uma tag H1, mas apenas uma deve ser utilizada. Várias tags H1 podem confundir os mecanismos de pesquisa, pensando que o material trata de vários temas principais. Além disso, não use o mesmo texto de cabeçalho em todas as páginas.

H1 refere-se ao título principal de qualquer peça de material. Suas palavras-chave primárias devem ser incluídas em seu H1. Também deve estar intimamente relacionado à tag de título e ao tema principal da página.

Afinal, é lógico que o título e o cabeçalho de uma página que aborda um determinado assunto devam ser iguais. O H1 apresenta o tema principal da sua página e direciona a experiência do usuário. Eles enfatizam os temas essenciais e estruturam as informações.

Os cabeçalhos H2 são usados ​​para subtítulos principais, enquanto os cabeçalhos H3 são usados ​​para títulos secundários. Palavras-chave secundárias devem ser incluídas nos cabeçalhos H2 e H3 sempre que possível. A combinação de palavras-chave de cauda curta e longa nesses cabeçalhos ajudará os mecanismos de pesquisa a ler o layout e o conteúdo da sua página. Vale lembrar que a sequência auxilia o algoritmo do Google a compreender a estrutura do conteúdo e o valor que ele oferece aos usuários.

Adicione links internos e externos.

Quando se trata de otimização de conteúdo, os links internos são completamente negligenciados. Quanto mais links internos você tiver em seu site, mais fácil será o rastreamento dos bots de pesquisa. Quanto maior for a autoridade do link trocado entre as páginas.

Os links internos também auxiliam a navegação humana em seu site. Liste todas as páginas relevantes do seu site e descubra uma maneira de criar links para elas ao otimizar uma página. Em seguida, em cada uma dessas páginas, verifique se há uma conexão com a página que você está otimizando.

Não subestime o valor dos links. Inclua links externos e internos para fazer seu material parecer genuíno. Isso também pode ajudá-lo a se estabelecer como um especialista no assunto.

Os links externos devem apontar para fontes confiáveis ​​e autorizadas que respaldem as afirmações do seu conteúdo. Os links externos estabelecem um histórico de relacionamento entre o seu site e sites mais estabelecidos. Como resultado, conte com publicações conhecidas e respeitadas. Links internos direcionam os usuários para outros materiais semelhantes em seu site.

Todos os links devem ter um UTM válido e abrir em uma nova aba. Com isso, o leitor poderá acessar o recurso adicional sem sair do seu conteúdo. Um URL conciso e fácil de ler que usa hífens para separar o termo principal é ótimo.

Otimizar imagens

O material gráfico do seu site também deve ser otimizado. As imagens são incluídas nos resultados básicos da pesquisa na “Web”. Na verdade, se o mecanismo de pesquisa julgar que sua imagem é relevante para um termo ou frase de pesquisa específica, a imagem poderá ser exibida em uma SERP mesmo que suas outras páginas de conteúdo não o sejam.

O conteúdo baseado em imagem, ao contrário do conteúdo baseado em texto, não pode ser totalmente compreendido pelos motores de busca, apesar de dependerem fortemente do contexto da página. Uma imagem é exibida para indicar sua relevância para uma consulta de pesquisa. As metatags usadas para cada imagem também são importantes para a compreensão de seu significado contextual.

Dois tipos de metadados que podem ser melhorados para imagens são as tags alt e title. Para obter os melhores resultados de pesquisa, todas essas tags de imagem devem ser otimizadas.

Quando uma imagem não pode ser exibida, as tags alt são usadas para oferecer texto alternativo. Quando um usuário rola ou passa o mouse sobre uma imagem, as tags de imagem descrevem o texto que deve ser exibido. Eles também ajudam o seu público a compreender o contexto da imagem. Como resultado, o texto da tag que você emprega deve descrever a imagem com precisão e incluir palavras-chave cruciais.

Otimize o comprimento

Artigos mais longos são preferidos pelo Google. O comprimento ideal de uma postagem de blog para um resultado de pesquisa de primeira página do Google é entre 2.100 e 2.400 palavras.

Embora não seja obrigatório escrever um artigo desse tamanho toda vez que você atualizar seu blog, você provavelmente terá mais sorte se geralmente escrever postagens mais longas. Usar marcadores, subtítulos e listas ajuda a dividir postagens longas em partes gerenciáveis ​​para seus espectadores. Pode ajudar a evitar a temida “parede de texto”, ao mesmo tempo que melhora a legibilidade.

Faça uso de palavras-chave específicas do local.

As pessoas geralmente procuram empresas locais quando realizam pesquisas online. Isto é especialmente verdadeiro quando eles usam seus dispositivos móveis para pesquisar.

Se você administra uma empresa local, incorpore termos geoespecíficos em suas frases-chave. Para garantir que seu material seja exibido com destaque nessas pesquisas. Use essas frases-chave específicas do local em seus títulos e tags H1 para aumentar seu SEO local rapidamente.

Conclusão

A otimização de conteúdo é uma parte importante do marketing digital e do sucesso online. Você pode aumentar a exposição do seu mecanismo de pesquisa, aumentar o tráfego orgânico e fornecer material valioso ao seu público-alvo, compreendendo os fundamentos da otimização de conteúdo e colocando-os em prática. Lembre-se de priorizar a experiência do usuário, fornecer conteúdo de alta qualidade e acompanhar seu progresso usando métricas relevantes.