O que é custo por resultado (CPR) + como melhorá-lo

Você está exibindo anúncios Meta (Facebook) ou outro tipo de anúncio e está se perguntando do que se trata a métrica de custo por resultado?

Quando você gasta dinheiro em anúncios, é muito importante compreender todas as métricas em seus relatórios para que você possa trabalhar para melhorá-los. Portanto, neste artigo vamos nos aprofundar na métrica de custo por resultado para entender o que ela é, como é calculada e como você pode melhorá-la.

O que é custo por resultado?

Custo por resultado (CPR) é um número crucial em marketing, especificamente em publicidade Meta (Facebook). Ele informa quanto dinheiro você gastou para cada ação ou resultado obtido com sua campanha publicitária, como cliques, impressões ou conversões.

O custo por resultado varia de acordo com sua meta para sua campanha publicitária. Por exemplo:

• Cliques: o CPR mede quanto você paga por cada pessoa que clica no seu anúncio e acessa seu site.
• Impressões: para campanhas focadas em conscientizar as pessoas sobre sua marca, o CPR pode informar quanto custa para cada 1.000 vezes que seu anúncio é visto por alguém.
• Conversões: se você deseja que as pessoas realizem ações específicas, como se inscrever ou comprar algo, o CPR seria sobre quanto custa cada uma dessas ações.
• Engajamento: para campanhas que desejam que as pessoas curtam, compartilhem ou comentem suas postagens, o CPR informará quanto custa cada uma dessas ações.

Como anunciante, conhecer sua métrica de CPR é importante porque ajuda você a entender o desempenho de seus anúncios. Ao conhecer seu CPR, você pode gastar seu dinheiro com mais sabedoria e melhorar seus anúncios para obter melhores resultados com menos gastos com publicidade.

Como o custo por resultado é calculado?

A fórmula de custo por resultado é bastante direta! Basta pegar o valor total que você gastou em seus anúncios e dividir por quantos cliques, impressões, conversões ou engajamentos você obteve.

A fórmula da RCP é:

Valor total gasto / número total de resultados

Então, digamos que você gastou US$ 100 em uma campanha publicitária e obteve 50 cliques. Isso significa que custa US$ 2 para cada clique obtido em seu anúncio.

US$ 100/50 cliques = US$ 2

Como melhorar o custo por resultado

Agora que você sabe o que é custo por resultado e como ele é calculado, vamos ver algumas ideias de como melhorá-lo. Você deseja que sua meta de custo por resultado seja o mais baixo possível, para que cada interação custe menos!

Apresentaremos 8 maneiras diferentes de melhorar sua RCP. Vamos começar.

1. Escolha seu público com sabedoria

Para melhorar a CPR, certifique-se de que seus anúncios sejam direcionados às pessoas certas. O Facebook tem muitas opções para atingir seu público com base em interesses, localização e comportamentos.

Use seus recursos de segmentação detalhados para atingir um público com base em coisas como:

• Outros anúncios em que clicaram
• Páginas com as quais eles interagiram
• Idade e sexo

Quanto mais precisa for sua segmentação, menos você precisará gastar para alcançar pessoas que estão genuinamente interessadas em seus anúncios.

2. Experimente diferentes elementos de anúncio

Teste diferentes elementos do anúncio, como imagens, títulos, palavras e ações. Experimente diferentes configurações para ver quais funcionam melhor com seu público. Com o tempo, você aprenderá mais sobre os gostos e preferências do seu público e poderá usá-los para melhorar sua RCP.

3. Experimente diferentes canais de anúncios

Meta pode exibir seus anúncios em diferentes plataformas, como Facebook, Instagram e Messenger. Você também pode criar anúncios para diferentes locais nessas plataformas, como no feed ou nos Stories.

Continue testando quais plataformas e canais de anúncios funcionam melhor para você e você poderá economizar dinheiro e diminuir seu CPR.

4. Torne o seu site melhor

Se você deseja que as pessoas realizem ações em seu site (como comprar algo ou se inscrever em algo), certifique-se de que seu site carregue muito rapidamente, chegue a uma página de destino focada e seja super fácil de navegar.

Se o seu site não carregar rápido o suficiente ou o seu anúncio chegar a uma página movimentada e sem foco, não importa quão bons sejam os seus anúncios – sua taxa de conversão simplesmente não será suficiente.

Um bom conteúdo em seu site também pode aumentar as chances de as pessoas fazerem o que você deseja e se envolverem com seu site, o que pode diminuir seu CPR.

Se o seu site for construído com WordPress, certifique-se de verificar o relatório MonsterInsights Site Speed ​​​​e as páginas de destino do SeedProd.

5. Anuncie na hora certa

Você sabia que pode programar seus anúncios do Facebook para serem veiculados apenas quando seu público estiver mais ativo na plataforma?

Analise seus dados para descobrir quando é mais provável que seu público esteja no Facebook. Você pode então exibir seus anúncios nesses horários para obter melhores resultados e evitar gastar dinheiro quando as pessoas não estão realmente olhando.

6. Equilibre seu orçamento

Ao configurar sua campanha, coloque diferentes tipos de anúncios em diferentes conjuntos de anúncios. Dessa forma, você pode definir diferentes orçamentos diários ou totais para cada conjunto de anúncios. Em seguida, divida seu orçamento cuidadosamente com base no desempenho de cada parte de sua campanha.

Dê mais dinheiro aos conjuntos de anúncios que funcionam melhor e pause ou altere aqueles que não funcionam. Isso pode ajudá-lo a gastar seu dinheiro com mais sabedoria e diminuir sua RCP.

7. Use criativo dinâmico

O Facebook possui um recurso que testa diferentes partes de seus anúncios (como imagens e palavras) para ver o que funciona melhor. É uma maneira muito interessante e baseada em dados de descobrir as melhores combinações de anúncios que geram resultados a um custo menor.

Meta descreve assim:

“O criativo dinâmico pega várias mídias, como imagens e vídeos, e vários componentes de anúncios, como imagens, vídeos, texto, áudio e frases de chamariz, e então os mistura e combina de novas maneiras para melhorar o desempenho do seu anúncio. Ele permite que você crie automaticamente variações criativas personalizadas para cada pessoa que visualiza seu anúncio, com resultados escalonáveis.”

Definitivamente, vale a pena tentar melhorar seu custo por resultado!

8. Continue verificando e melhorando

Os anúncios do Facebook não são uma campanha configure e esqueça! Verifique regularmente o desempenho de seus anúncios e faça alterações com base nos dados. A publicidade digital muda muito, então continue aprendendo e aprimorando seus anúncios para atingir seus objetivos. Experimente e melhore constantemente!

É isso! Esperamos que você tenha ótimas ideias sobre o que é custo por resultado e como melhorá-lo.

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