O que é otimização criativa e por que é essencial para o seu negócio online

A publicidade evoluiu consideravelmente graças à tecnologia. Agora temos acesso a mais dados e meios de publicidade do que nunca. Embora isso seja ótimo, pode ser difícil saber por onde começar.

As estatísticas nos mostram que quase dois terços dos líderes de marketing digital ainda estão lutando para fornecer uma experiência personalizada aos seus clientes.

Uma das maneiras de combater isso é com a otimização de criativos dinâmicos (DCO). Esta é uma tecnologia de anúncios gráficos que gera anúncios personalizados com base em dados sobre o espectador no momento em que o anúncio está sendo exibido para eles.

Dito isso, a seguir, explicaremos tudo o que você precisa saber sobre otimização criativa, o que é e por que é essencial para o seu negócio online.

O que é a otimização de criativos dinâmicos?

A Otimização de criativos dinâmicos, também conhecida como DCO, envolve o uso de tecnologia para criar rapidamente várias iterações de um anúncio utilizando o mesmo criativo básico. A solução irá personalizar os elementos do anúncio com base no público, no desempenho anterior e no contexto; isso ajuda o anúncio a ressoar com seu público-alvo.

Para capitalizar essa abordagem, você precisa de uma ferramenta confiável. Procure um software que use uma variedade de ferramentas de análise e teste de campanha para ajustar seus anúncios com eficiência.

Um bom exemplo é a otimização criativa com o Creatopy. Alguns dos recursos dessa ferramenta incluem otimização ágil de banners, ferramentas de teste, relatórios e análises. Com um único local para todos os seus dados, você reduzirá o trabalho manual e melhorará continuamente seus anúncios.

Por que a Otimização de Criativos Dinâmicos é uma necessidade para o seu negócio online?

Agora que você tem uma boa compreensão do DCO e como ele funciona, vamos nos aprofundar um pouco mais para que possamos entender por que isso é considerado essencial para negócios online.

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Gerencie seu negócio online com muito mais eficiência

A chave para qualquer negócio de sucesso é ser capaz de alcançar mais em menos tempo e sem gastar tanto dinheiro. É disso que se trata a Otimização de criativos dinâmicos.

Vamos começar analisando a abordagem tradicional: teste A/B. Com isso, você só pode testar um pequeno elemento no anúncio por vez. Este é um processo manual demorado e limitado a variáveis ​​específicas.

Com o DCO, você pode agilizar seu processo criativo. Seus redatores e designers ainda precisarão fazer sua mágica, produzindo criativos excepcionais. No entanto, uma vez concluído, você simplesmente entrega o processo ao seu software DCO, que cria várias versões adaptadas ao seu público-alvo.

Com melhor CTR e automação de anúncios, você pode economizar em gastos com anúncios desperdiçados. Você não vai simplesmente lançar sua rede, esperando pegar quem puder. Em vez disso, suas redes serão colocadas estrategicamente com a isca certa para pegar o peixe grande que você realmente deseja!

Absorva feeds de dados de todos os canais

O feed de dados que seu software DCO possui é um elemento principal para o sucesso de sua campanha. O feed de dados contém todo o conteúdo que é utilizado para fornecer um anúncio dinâmico em tempo real.

Essa mudança na utilização de feeds de dados para marketing só existe nos últimos anos, mas a maioria dos profissionais usa feeds de dados para apoiar seu marketing online.

O DCO não precisa de terceiros para absorver dados e é incrivelmente flexível ao coletar e processar diferentes tipos de dados.

Os feeds de dados e o DCO são mais confiáveis ​​para profissionais de marketing e permitem que eles atinjam um grande número de usuários em um nível pessoal, em vez de apenas tentar alcançar as massas e cruzar os dedos para obter o melhor resultado.

O que isso significa é que os profissionais de marketing também têm uma compreensão mais ampla de como os feeds de dados dão suporte à Otimização criativa dinâmica.

O DCO é focado na experiência

Os clientes estão acessando o conteúdo da marca a cada segundo do dia, e isso significa que os anunciantes tiveram que melhorar seus esforços para garantir que seu conteúdo seja consistente e da mais alta qualidade.

Hoje, acessamos muito do que precisamos de fontes on-line e esperamos que nossas experiências sejam interessantes e personalizadas sempre que estivermos on-line.

Temos muito conteúdo disponível para nós, por isso, se não encontrarmos algo que nos satisfaça do ponto de vista da experiência, passaremos para a próxima melhor coisa.

Com o Dynamic Creative Optimization, os profissionais de marketing têm a capacidade de oferecer uma experiência muito melhor para os consumidores.

Os anunciantes podem acessar comportamentos e insights mais profundos do público do que nunca, o que significa que eles podem segmentar anúncios de forma mais específica e fornecer experiências de anúncios incrivelmente envolventes, gerando um desempenho geral muito melhor.

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Enfrente a fadiga do anúncio

A fadiga do anúncio ocorre quando alguém vê seu anúncio de novo, e de novo, e de novo, com o mesmo criativo! Com o passar do tempo, o cliente se torna insensível aos seus esforços. Após a vigésima vez de ver o mesmo anúncio, passa por cima da cabeça deles. Eles começam a ignorar a campanha em que você gastou tanto dinheiro.

Quando isso acontece, seus cliques e conversões começam a cair. O resultado final é um baixo retorno do investimento em publicidade.

Com o DCO, você mantém as coisas frescas para seus clientes porque gera inúmeras variações de anúncios.

Maior taxa de cliques (CTR)

Sua taxa de cliques é uma métrica que mede o número de cliques que seus anúncios recebem. Se o seu anúncio estiver ressoando com seu público, eles clicarão nele. Portanto, esta é uma das medidas mais importantes.

A Otimização de criativos dinâmicos pode ajudar você a dimensionar sua marca usando anúncios personalizados e exclusivos e muitas variações deles. Como o conteúdo é altamente relevante, é muito mais provável que a mensagem se conecte com o espectador. Isso aumenta as chances de as pessoas clicarem em seus anúncios.

Alcance único

Outra razão pela qual o DCO é imperativo para negócios online é porque ele permite que você alcance clientes que demonstram interesse em serviços e produtos específicos, entendendo suas necessidades e ações online.

Ao combinar o DCO com a compra do cliente em tempo real, você obtém um alcance direto e exclusivo ao público, em vez de entregar anúncios genéricos para as massas.

Os profissionais de marketing podem gerenciar o alcance e a escala de seus anúncios com acesso a enormes quantidades de dados com plataformas de tecnologia que os aplicam para exibir campanhas de marketing.

Aumente o reconhecimento da marca

Quer atingir um novo segmento de mercado e causar uma impressão positiva? O Dynamic Creative Optimization contém mensagens personalizadas e inteligentes, que permitem que você fale com as diferentes necessidades e pontos problemáticos de seus consumidores.

As pessoas se sentem muito mais conectadas com sua marca. De fato, pesquisas mostraram que 71% dos consumidores preferem anúncios pessoais. As pessoas têm duas vezes mais chances de clicar em um anúncio de um produto ou marca desconhecida se ele tiver sido personalizado. Isso torna o DCO uma maneira fantástica de aumentar a presença da sua marca digital.

Como criar uma campanha DCO

Como você pode ver, os benefícios associados ao DCO são extensos. Se o seu negócio online não adotar essa abordagem, você só vai acabar ficando para trás da concorrência.

Já falamos sobre a importância de escolher uma ferramenta DCO de forma eficaz. Além disso, há várias outras coisas que você precisa fazer para criar uma campanha DCO vencedora.

Definir seu escopo é fundamental para começar. Quais são seus principais objetivos? Comece com metas finais e KPIs bem definidos. É vital identificar como é o sucesso para que todos em sua equipe saibam para o que estão trabalhando.

Em seguida, você precisa entender seu público para refinar ainda mais sua estratégia e alinhar-se com seus parceiros. Você provavelmente trabalhará com plataformas de demanda, editores, equipes de criação e equipes de DCO. Além disso, sua equipe de análise e mídia precisa fornecer estratégia de mídia e análise para a equipe criativa. Certifique-se de que a estratégia e a propriedade estejam alinhadas em todos os KPIs, mensagens e públicos.

Além disso, crie um modelo considerando quais partes do seu anúncio precisam variar e faça um esforço extra ao longo do processo criativo para montar um modelo flexível para evitar ajustes de produção caros durante o lançamento. Examinar e otimizar continuamente seu desempenho também é uma obrigação.

A importância de alavancar a otimização criativa em seu negócio

Como você pode ver, a otimização dinâmica de criativos (DCO) é essencial para empresas on-line que desejam segmentar clientes com anúncios personalizados que realmente funcionam. Você pode oferecer uma experiência valiosa ao cliente, economizar tempo e dinheiro, combater a fadiga dos anúncios e obter uma taxa de cliques mais alta.