O que é impressão digital do dispositivo e para que é usado?

A fraude digital moderna evoluiu a tal ponto que é mais fácil do que nunca para fraudes online ou crimes cibernéticos contornarem filtros comuns. Isso significa que golpes de comércio eletrônico, spam ou fraude de anúncios precisam de métodos antifraude mais sofisticados para impedir que ocorram regularmente.

E é aí que entra a impressão digital do dispositivo.

Muitos serviços de detecção e prevenção de fraudes agora fornecem impressão digital de dispositivos, incluindo nós aqui na ClickCease.

Mas o que é a impressão digital do dispositivo, como funciona e é suficiente para impedir a fraude em suas trilhas?

O que é impressão digital do dispositivo?

A impressão digital do dispositivo é a identificação de um dispositivo por dados prontamente acessíveis, como o sistema operacional, o navegador em uso e até mesmo parte do hardware do dispositivo. Às vezes, também é chamado de impressão digital de máquina.

O processo de impressão digital do dispositivo geralmente é realizado por software para rastrear se um dispositivo é genuíno ou não.

No entanto, também pode ser realizado por aplicativos e alguns sites que possuem o software necessário instalado.

Os dados incluídos na impressão digital do dispositivo geralmente incluem:

• endereço de IP
• Modelo do dispositivo e outras informações de hardware, como chip do processador e número de núcleos
• Exibir informações, incluindo a resolução da tela ou placa gráfica usada
• Informações da fonte
• Versão do sistema operacional
• Navegador usado e versão
• Informações da bateria
• Configurações de idioma do sistema
• Fuso horário do sistema
• Cookies do navegador
• Informações sobre quaisquer VPNs ou outros softwares usados
• O agente do usuário ou a string UA
• Informações SSL/TLS
• Outras informações da rede

Essas informações são transmitidas usando o hash do dispositivo, também chamado de hash do hardware. Essas informações podem ser solicitadas pelo software em questão e são usadas para criar um perfil exclusivo de um dispositivo: a impressão digital do dispositivo ou o ID do dispositivo.

A importância do hash do dispositivo

Esse hash do dispositivo é talvez o elemento mais importante na identificação de uma impressão digital do dispositivo. Com essa forma exclusiva de identificação de máquina, serviços como o ClickCease podem ser usados ​​para entender os tipos de atividades que acontecem online.

O termo hash refere-se à sequência de informações. Existem outras formas de hash, incluindo:

Hash do navegador – Os dados relacionados ao navegador usado, bem como a máquina e o sistema operacional em que está sendo executado. O hash do navegador permanece o mesmo, mesmo que o usuário use uma VPN ou limpe seus cookies. A impressão digital do navegador é outra maneira de identificar comportamentos fraudulentos que veremos em breve…

Cookie hash – Não, não aqueles lanches que você comeu naquele festival de música no ano passado. Isso está relacionado aos dados em uma sessão do navegador, como sites visitados e outras atividades realizadas no navegador. Essas informações são armazenadas nos cookies da web e são redefinidas após cada sessão - portanto, um hash de cookie será alterado

Hash do dispositivo – Os dados de verificação exclusivos usados ​​para identificar o dispositivo em questão e um elemento-chave da impressão digital do dispositivo

Essas outras formas de hash também são usadas na detecção de fraudes, mas são elementos únicos que não influenciam a ação de impressão digital do dispositivo.

Como funciona a impressão digital do dispositivo?

Criar uma imagem clara de quais dispositivos estão interagindo com seu site ou serviço pode ajudar a identificar quem está fazendo o quê em seu site. Por exemplo, uma maneira comum de fraude de anúncios ou fraude de clique para contornar filtros é alterar o endereço IP.

Se uma plataforma como o Google Ads perceber que um endereço IP específico está clicando várias vezes em um anúncio, ela poderá adicionar esse endereço IP a uma lista de exclusão para que não veja mais esse anúncio. Esse é um dos principais métodos de prevenção de fraudes de cliques usados ​​pelas plataformas de anúncios.

Mas, alterando o endereço IP todas as vezes, o mesmo dispositivo pode continuar realizando a mesma atividade fraudulenta. No que diz respeito ao Google, este é um novo dispositivo a cada vez.

Outras maneiras de ocultar incluem falsificação de agente do usuário ou falsificação de UA, que é quando o dispositivo fornece informações falsas do sistema à plataforma que faz a solicitação.

Mas com uma impressão digital do dispositivo, em teoria, não há onde se esconder.

Uma vez que o hardware e o sistema correspondente tenham sido identificados, é muito difícil alterar essas informações.

O que é falsificação de dispositivo?

Uma das principais maneiras pelas quais os fraudadores ignoram a impressão digital do dispositivo é usar a falsificação do dispositivo. Este é um processo em que a máquina apresentará informações imprecisas sobre o dispositivo que está sendo usado para que, por exemplo, uma torre de servidor possa parecer um laptop executando o Chrome dos EUA, ou um telefone Android no Cazaquistão possa parecer um iPhone em Austrália.

A falsificação de um dispositivo também não é tão complicada. Existem navegadores comumente usados, extensões de navegador e ferramentas de desenvolvedor de fácil acesso que tornam a falsificação de dispositivos relativamente simples.

Com o aumento da conscientização sobre a privacidade de dados, há mais pessoas do que nunca usando ferramentas de privacidade. Embora isso geralmente signifique bloqueadores de anúncios ou ferramentas para bloquear rastreadores de anúncios, as ferramentas de falsificação de dispositivos também são uma maneira popular de usuários mais avançados serem anônimos online.

Para que é usada a impressão digital de dispositivo ou máquina?

Existem várias atividades fraudulentas que dependem da alteração da identidade do dispositivo ou falsificação do dispositivo.

• Fraude de cartão de crédito
• Fraude de cliques em publicidade
• Aquisição de conta ou ataques de força bruta
• Ataques de spam, como injeção de spam

Muitas vezes, esses crimes cibernéticos dependem da alternância entre vários dispositivos (virtuais) para realizar seus objetivos com sucesso. Ao alternar endereços IP ou falsificar o ID do dispositivo, eles geralmente podem passar pela proteção contra fraudes de prateleira usada por muitas plataformas.

Mas ao usar a impressão digital do dispositivo para verificar o dispositivo, os fraudadores acham muito mais difícil puxar a lã virtual sobre os olhos digitais da plataforma específica.

Por exemplo, com fraude de anúncios, os fraudadores usarão bots para tentar processar vários cliques em um anúncio gráfico. O mesmo também pode acontecer com um concorrente de negócios que contratou um farm de cliques para clicar em seus anúncios de pesquisa várias vezes até que ele desapareça dos resultados da pesquisa.

Essa atividade pode acontecer geralmente graças ao uso de VPNs ou servidores proxy - na verdade, a string do usuário muda a cada vez, para que a plataforma pense que alguém novo está clicando.

Mas ao usar a impressão digital do dispositivo, o comportamento suspeito de um laptop, telefone ou tablet específico pode ser sinalizado e, se necessário, bloqueado.

Ao rastrear a atividade do dispositivo de um usuário ou rastrear as informações do dispositivo, você pode garantir que esse tipo de malware seja bloqueado proativamente.

Como o ClickCease usa a impressão digital do dispositivo para detectar fraudes

Embora a impressão digital do dispositivo seja um elemento-chave na luta contra a fraude de cliques e a fraude de anúncios, ela não é a única ferramenta do kit. Mas, ao entender como a impressão digital do dispositivo ajuda a identificar o comportamento dos usuários, você pode começar a ver sua relevância.

endereços IP

Endereços IP compartilhados nem sempre são um sinal infalível de fraude. Por exemplo, você pode estar trabalhando em um café ou saguão de aeroporto com dezenas, centenas e até milhares de outras pessoas, todas usando a mesma conexão WiFi. Nesse caso, é improvável que vários cliques do mesmo endereço IP sejam fraudulentos.

No entanto, existem outros casos em que vários dispositivos fraudulentos podem estar usando o mesmo endereço IP ou se escondendo atrás de uma VPN para realizar sua fraude. Falando nisso…

VPNs e proxies

Muitas pessoas usam VPNs e servidores proxy para uso legítimo – por exemplo, se quiserem acessar dados de outros países ou simplesmente não quiserem que as pessoas os rastreiem online.

Mas, por outro lado, os farms de cliques também usarão VPNs e servidores proxy para alternar seus endereços IP regularmente, ou até mesmo parecer que estão em outro lugar. Ao usar métodos para identificar os dispositivos, fica mais claro que há alguma forma de fraude ocorrendo.

Incompatibilidade de dados

Uma de nossas métricas para tráfego de anúncios fraudulentos no ClickCease é o clique fora da área geográfica. Os anunciantes que segmentam uma área ou região específica podem estar recebendo tráfego de anúncios de áreas fora de sua zona de destino. Isso geralmente é resultado do roteamento de tráfego de bots por meio de data centers ou farms de cliques usando VPNs e proxies para ocultar sua verdadeira localização.

Isso também pode acontecer com dispositivos que afirmam ser um iPhone ou laptop, mas na verdade são servidores de data center ou dispositivos de farm de cliques.

Claro que com a impressão digital da máquina você tem acesso aos dados que revelam a verdadeira localização e identidade do dispositivo do usuário. Se houver uma incompatibilidade de dados, temos um bom motivo para bloquear devido a fraude, especialmente se houver outras ações fraudulentas ocorrendo.

Quer saber mais sobre como o ClickCease usa a impressão digital da web para identificar fraudes? Confira esta postagem

A impressão digital do dispositivo é eficaz na prevenção de fraudes?

Embora a impressão digital do dispositivo seja um método de rastreamento eficaz para monitorar o dispositivo de um visitante, ela não é totalmente eficaz por si só. A maioria das ferramentas de prevenção de fraudes, incluindo ClickCease, usará outros métodos de rastreamento e pontos de dados, como dados de cookies, informações do dispositivo, frequência de cliques e outras regras personalizadas.

E como a impressão digital de dispositivos não é uma tecnologia nova, os fraudadores estão cientes disso e têm técnicas para contornar essa forma de rastreamento.

Algumas das maneiras típicas de evitar a impressão digital do dispositivo é usar o modo privado ou de navegação anônima em um navegador. Existem também navegadores específicos que ocultam os dados de impressão digital do usuário. Ou usuários mais avançados podem tentar desabilitar o Javascript em seus dispositivos, pois esse é um dos principais métodos de transmissão de informações.

Fraude e publicidade digital

A fraude de cliques ou fraude de anúncios é atualmente a maior e mais lucrativa forma de fraude online. Muitas vezes, é visto como um crime sem vítimas pelos perpetradores também como roubo das plataformas de anúncios, visto mais como um estilo Robin Hood, roubando a atividade rica, em vez de fraudar os anunciantes.

E os anunciantes geralmente se concentram nas métricas de obter o maior número de impressões e cliques em seus anúncios.

Nesse cenário, o desafio da fraude de cliques em publicidade custou ao setor de marketing mais de US$ 41 bilhões somente em 2021. E esse número vem aumentando ano a ano desde, bem… Desde o início da publicidade digital…

Os profissionais de marketing estão mais conscientes do que nunca sobre o problema da fraude de cliques e fraude de anúncios. E tomando medidas para garantir que eles segmentem usuários legítimos com suas campanhas publicitárias. O uso de ferramentas de detecção e bloqueio de fraude para rastrear usuários e impedir cliques falsos tornou-se uma maneira econômica de reduzir o desperdício de cliques e melhorar o retorno do investimento em anúncios.

E ao combinar a impressão digital do dispositivo e outros métodos para verificar usuários legítimos, o ClickCease tornou-se a escolha do setor para prevenção de fraudes de cliques.