O que é EAT em SEO? Como otimizar seu site para isso?

Você sabia que o Google tem uma participação ENORME no mercado de mecanismos de busca, cerca de 84,08%?

A segunda maior participação no mercado de buscas é do Yahoo, com apenas 2,55%! É assim que o Google é GRANDE. Se você planeja aumentar seu tráfego de pesquisa, simplesmente não pode ignorar o Google.

Mas aqui está o problema do Google: ele faz MUITAS mudanças em seus algoritmos de busca. No ano passado, ele fez mais de 4.300 alterações, 11.500 experimentos de tráfego ao vivo, 757.583 testes de qualidade de pesquisa e mais de 72.300 experimentos lado a lado. (Fonte)

São muitas mudanças e experimentos, certo? A maioria dessas mudanças do Google pode ser atribuída ao conceito EAT em SEO. Se você está se perguntando o que é a atualização do Google EAT, este guia é apenas para você.

Você descobrirá;

• Uma breve história do Conceito EAT
• O que é EAT em SEO
• Como melhorar a pontuação EAT do seu site e muito mais

Você está pronto? Vamos pular para os detalhes.

Qual é o conceito EEAT em SEO? Por que é importante?

Aqui está um breve histórico das atualizações do EEAT do Google:

• Março de 2013: o Google publicou oficialmente suas Diretrizes de “avaliador de qualidade de pesquisa”, que cobriam principalmente a classificação de qualidade da página (PQ) e a classificação de necessidades atendidas (NM).
• Março de 2014: o Google adicionou EAT (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) às diretrizes
• Dezembro de 2022: o Google introduziu recentemente o EEAT, adicionando um “E” extra para “Experiência”.

O que é EAT em SEO?

EAT é um acrônimo para Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.

Ele é criado pelo Google para avaliar a credibilidade e a qualidade do conteúdo de um site.

EAT é importante para a maioria das consultas de pesquisa. EAT é ainda mais importante para sites YMYL.

YMYL significa “Your Money, Your Life”.

Os sites YMYL cobrem tópicos que podem impactar a saúde, riqueza, felicidade, segurança, etc. de uma pessoa.

Por exemplo, se alguém está procurando a “melhor comida para comer quando está com febre”, o Google quer mostrar informações de sites confiáveis ​​(principalmente sites médicos).

Dar uma olhada;

Como você pode ver acima, o Google mostra um snippet em destaque para um site de saúde, “Healthline” (uma fonte nº 1 para orientação especializada em saúde).

O Google NÃO quer mostrar artigos escritos por escritores novatos ou sites não autorizados. Você está entendendo?

Em alguns nichos (especialmente onde informações confiáveis ​​e precisas são necessárias), os sinais EAT são extremamente importantes.

A confiança é o fator MAIS importante no conceito EEAT;

Então vamos agora falar detalhadamente sobre os sinais do EEAT para você entender melhor.

Experiência

Conteúdo de qualidade é um dos principais fatores de “Experiência” no conceito EEAT, pois redatores de conteúdo com melhor experiência sobre o assunto criam conteúdo de qualidade.

Aqui está um trecho das diretrizes atualizadas do avaliador de qualidade de pesquisa do Google sobre “Experiência”:

“Muitos tipos de páginas são confiáveis ​​e atingem bem seu propósito quando criadas por pessoas com uma vasta experiência pessoal.”

Por exemplo, em qual você confiaria: uma avaliação de produto de alguém que já usou o produto pessoalmente ou uma “avaliação” de alguém que não o usou?”

Se você tiver escritores especializados criando conteúdo para você, seu site terá melhores sinais EEAT.

Perícia

Sua equipe de conteúdo tem mais conhecimento, qualificações e credenciais nos tópicos que aborda? Essas coisas demonstram a “Expertise”.

Experiência e Especialização são DOIS conceitos diferentes para o Google EEAT.

Por exemplo, qualquer pessoa pode compartilhar “dicas para economizar dinheiro” com base em sua “Experiência”.

Mas… apenas “Especialistas” como Dave Ramsey podem compartilhar “dicas financeiras” com base em informações práticas e anos de pesquisa.

Autoridade

Quão autoritário é o seu site? Como seu site é melhor do que outros sites em seu nicho?

Os avaliadores de qualidade do Google geralmente revisam a autoridade de várias coisas, incluindo;

• A autoridade do site
• Qualidade do conteúdo
• Autoridade do criador

Por exemplo, um artigo sobre “Como economizar dinheiro” de David Ramsey é confiável porque:

• Ramsey é um conhecido guru financeiro para conselhos sobre dinheiro
• Os autores que publicam em seu site são, em sua maioria, especialistas em finanças

Como você pode ver, Ramsey também está mostrando suas credenciais para demonstrar a “autoridade” do site na biografia do autor.

Confiabilidade

Quão confiável e confiável é o seu site quando se trata de tópicos YMYL (Your Money Your Life)? Ou qualquer tópico que você aborda em seu site?

Certifique-se de verificar todos os pontos mencionados em seu conteúdo. Dê instruções claras aos criadores do seu site para publicar APENAS dados confiáveis ​​de fontes confiáveis.

Além disso, se você estiver vendendo algo em seu site, certifique-se de informar aos consumidores que todas as transações são seguras. É assim que você pode criar confiança com seu site.

Como melhorar o EEAT do seu site? 5 maneiras COMPROVADAS

Então, como você melhora o EEAT do seu site? Aqui estão algumas maneiras comprovadas de criar credibilidade e confiabilidade em seu site em 2023.

1. Crie conteúdo útil e mantenha-o atualizado

Quais áreas podem impactar: ​​experiência, autoridade

Qual é a primeira coisa que o Google deseja em um site?

Conteúdo útil.

O que significa conteúdo útil?

O conteúdo deve ser;

• Bem escrito (sem erros gramaticais)
• Alta qualidade (envolvente e visualmente atraente)
• Informativo (agregar valor ao usuário)
• Conteúdo relevante para a consulta de pesquisa do usuário

E se o seu conteúdo existente NÃO tiver um bom desempenho no Google?

Aqui está nossa dica: Audite e atualize seu conteúdo

A maioria das pessoas cria conteúdo e se esquece dele. O que acontece depois de um ou dois anos? Mesmo que fosse classificado no topo do Google, as classificações cairiam lentamente por causa do fator “atualização do conteúdo”.

É por isso que você deve auditar e atualizar regularmente seu conteúdo existente para manter suas classificações.

Certifique-se de encontrar conteúdo fino em seu site (especialmente conteúdo com menos de 400 palavras). Tente atualizá-lo com novas informações ou redirecioná-lo para outras páginas relevantes.

Você pode conferir nosso guia gratuito sobre como reotimizar seu conteúdo antigo para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Google.

2. Crie links de sites de autoridade

Quais áreas podem impactar: ​​autoridade, confiabilidade

O Google trata “backlinks” como votos para o seu site. Quanto mais “votos de autoridade (também conhecidos como links)” seu site tiver, melhor será para melhorar os sinais EAT do seu site.

Você não deseja criar links de sites não confiáveis ​​ou com spam, pois isso pode fazer mais mal do que bem.

E… não compre links de sites como o Fiverr, onde eles vendem centenas de links por US$ 5! Você terá que pagar centenas (se não milhares) de dólares para se livrar desses links mais tarde.

Então, como você pode criar links de sites melhores?

O guest blogging é a MELHOR maneira de obter exposição para um novo público e criar links.

Ou você também pode criar um conteúdo 10 vezes melhor em seu nicho em UM tópico popular e alcançar outros blogueiros que já criaram links para conteúdo semelhante para criar links.

É aqui que ferramentas como Semrush, Buzzsumo, etc. são úteis, pois podem ajudá-lo a encontrar tópicos e influenciadores populares em seu nicho.

Se você realmente leva a sério a criação de links relevantes, pode querer investir dinheiro em uma campanha de criação de links. Existem muitas agências de SEO ou freelancers que oferecem serviços de criação de links. Essa é a estratégia exata que a maioria dos novos sites e empresas usa para obter links de sites de autoridade como Forbes, The Huff Post, Entrepreneur, etc.

3. Torne-se um especialista em UM tópico

Quais áreas podem impactar: ​​experiência, autoridade

Você conhece a regra dos 10.000 de Malcolm Gladwell?

A chave para alcançar a verdadeira especialização em qualquer campo é simplesmente uma questão de praticar por pelo menos 10.000 horas.

Alguns exemplos incluem:

• Bill Gates, que começou a codificar quando adolescente e se tornou um mestre da codificação antes dos 30 anos (e também foi capaz de construir uma empresa multibilionária como a Microsoft)
• Os Beatles, que fizeram shows de dez horas em clubes de música aleatórios muito antes de dominarem todo o mundo da música
• Sachin Tendulkar (um famoso jogador de críquete) começou a jogar críquete aos onze anos e fez sua estreia na partida de teste apenas aos 16 anos. Mais tarde, ele se tornou o deus do críquete, marcando 100 séculos!

Então, por que estamos dando esses exemplos? Se você tiver experiência em um campo, o Google o recompensará com melhores classificações.

O Google usa conceitos como o EEAT para recompensar os criadores de conteúdo com experiência em seu campo. É por isso que os sites de autoridade geralmente convidam influenciadores de vários setores para publicar suas entrevistas, postagens de convidados, estudos de caso etc.

Torne-se um especialista se quiser obter as melhores classificações no Google e melhorar a pontuação EEAT do seu site.

Aqui estão alguns métodos COMPROVADOS para se tornar uma autoridade em seu setor.

Identifique suas habilidades: se você é bom em SEO, demonstre essa habilidade por meio de seu site ou vídeos do YouTube. Conhecer suas habilidades e ajudar as pessoas com essas habilidades geralmente é a melhor maneira de se tornar uma autoridade em seu nicho.

Concentre-se em UMA coisa: Se você quer se tornar um especialista, concentre-se em uma coisa de cada vez. O que exatamente você quer alcançar? Depois de saber o que deseja alcançar, você pode começar a se concentrar apenas nisso para melhorar.

Encontre uma comunidade online: encontre uma comunidade como um grupo do Facebook, fóruns ou grupo do LinkedIn para compartilhar seu conhecimento. Encontre e comunique-se com pessoas que também estão interessadas no mesmo tópico. É assim que você pode demonstrar sua experiência com outras pessoas, o que pode ajudá-lo a construir credibilidade.

4. Obtenha mais avaliações

Quais áreas podem impactar: ​​autoridade, confiabilidade

Obter avaliações REAIS de clientes em seu site é a MELHOR maneira de melhorar seus sinais EEAT.

Você sabia que mais de 70% dos clientes pesquisam avaliações de produtos antes de fazer uma compra online?

Portanto, as avaliações podem ser úteis para obter melhores classificações e conversões no Google.

Quais são as melhores plataformas para obter mais avaliações dos clientes?

Alguns dos melhores lugares para obter avaliações online incluem;

• Google Meu Negócio
• Yelp
• Porta de vidro
• Trustpilot

Existem muitas maneiras de obter avaliações para o seu site, incluindo oferecer incentivos aos revisores, realizar concursos, facilitar a criação de avaliações em seu site, etc.

5. Mostre suas credenciais

Quais áreas podem impactar: ​​autoridade, experiência

Geralmente é melhor declarar quem publicou um artigo e compartilhar algumas credenciais. É assim que você pode construir expertise e relevância para o Google.

O que você pode mostrar?

Você pode mostrar as conquistas, prêmios, críticas, classificações ou depoimentos do autor de outros especialistas ou organizações.

Aqui está um exemplo;

Como você pode ver, o site da Healthline mostra que a postagem sobre “protetores solares” é revisada por um especialista com doutorado. na área médica.

Como mostrar credenciais em seu site?

Existem algumas maneiras de mostrar credenciais para Google EEAT SEO, incluindo;

• Inclua suas credenciais em sua biografia de autor, onde você pode mencionar seu nome, título, educação e outras habilidades que você possui em seu setor.
• Você também pode vincular seus perfis de mídia social com a contagem de seguidores. Mostre seu portfólio (se houver) ou outros sites relevantes que já tenham links para seu site ou mencionem seu nome
• Crie alguma prova social para o seu site obtendo menções e links de sites de autoridade

Lista de verificação de 10 pontos do Google EEAT para melhores classificações de pesquisa em 2023

Aqui está uma lista de verificação útil do Google EEAT que pode ser útil para classificar seu site mais alto nos resultados de pesquisa.

1. Escreva conteúdo bem pesquisado e informativo. Sim, você pode usar ferramentas de IA para qualquer tipo de assistência por escrito. Mas não dependa totalmente deles. Por que? Eles refazem principalmente o conteúdo que já está disponível na web. Você precisa de um conteúdo bem pesquisado para ter uma classificação mais alta no Google.
2. Use imagens de alta qualidade para tornar seu conteúdo visualmente atraente. Você pode contratar alguém para criar imagens atraentes ou usar ferramentas como Photoshop, Canva, etc., para criar gráficos. As imagens geralmente agregam mais valor ao conteúdo.
3. Crie conteúdo baseado em dados em seu nicho e certifique-se de citar suas fontes (sinal “Especialização”) sempre que necessário. Se possível, crie um site sobre UM tópico e crie artigos detalhados sobre esse tópico para criar autoridade nesse nicho.
4. Obtenha avaliações positivas de outros sites. Você pode usar plataformas como Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot, etc., para obter avaliações de clientes.
5. Crie backlinks para o seu site (sinal de “autoridade”) de sites de autoridade e sites relevantes em seu setor. Você pode usar várias estratégias, como guest blogging, divulgação, criação de links quebrados, marketing de influência, etc.
6. Escreva respostas úteis no Quora e crie um link para o seu site. O Quora é uma plataforma popular de perguntas e respostas usada por milhões de pessoas em todo o mundo.
7. Concentre-se em fornecer a MELHOR experiência aos usuários do seu site. Torne-o rápido, use HTTPS, comprima imagens e mantenha seu site atualizado.
8. Se você tiver alguma qualificação (como graduação, mestrado etc.), certifique-se de listá-la em seu site. Você também pode incluir depoimentos de seus clientes ou clientes.
9. O Google usa um sistema de IA chamado “RankBrain” para encontrar os que são mais relevantes para consultas específicas. Portanto, otimize seu site para o RankBrain concentrando-se mais em abordar a intenção do usuário por meio de seu conteúdo.
10. Acima de tudo, a otimização on-page adequada é extremamente importante se você deseja classificar suas páginas. É uma boa ideia segmentar várias palavras-chave relevantes e espalhá-las por todo o seu conteúdo para obter melhores classificações.

Perguntas frequentes | Google EAT em SEO

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre o conceito de EAT do Google.

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Considerações finais sobre o conceito EAT SEO

Sites com melhores sinais EAT têm maior probabilidade de classificação mais alta do que sites com sinais EAT mais baixos. Se você deseja obter melhores classificações de pesquisa no Google, melhore a autoridade e a confiabilidade do seu site.

Os sinais EAT são a razão pela qual os sites de autoridade geralmente superam outros sites pequenos.

O que você acha do EEAT SEO? Quer otimizar seu site para isso? Tem alguma pergunta? Deixe-nos saber nos comentários.