O que é educação e entretenimento? Como injetar entretenimento de construção de marca em sua estratégia de marketing de vídeo

Não é nenhuma surpresa que as marcas modernas se beneficiem imensamente do conteúdo de vídeo. Afinal, aproximadamente metade de todos os profissionais de marketing aumentam a receita visivelmente mais rápido quando utilizam o vídeo e afirmam que ele oferece o melhor retorno sobre o investimento de todas as formas de conteúdo.

No entanto, criar conteúdo de vídeo e criar conteúdo de vídeo envolvente não são a mesma coisa. Muitas marcas falham ao determinar como cativar os consumidores, comunicar sua mensagem e inspirar ações específicas. E, infelizmente, quando isso acontece, as empresas perdem dinheiro com conteúdo malsucedido.

Mas há uma abordagem comprovada para envolver os espectadores e desenvolver marcas melhor do que conteúdo de vídeo técnico obsoleto. Digite: Edutainment.

O que é educação e entretenimento?

Edutainment é o processo de tornar assuntos estereotipadamente maçantes divertidos para aprender ou interagir. Essa tática é especialmente usada em marketing de vídeo para melhorar o envolvimento do usuário e a eficácia da demonstração, o reconhecimento da marca, bem como outros tipos de vídeos.

O estilo de educação e entretenimento, até certo ponto, pode ser um pouco controverso para empresas profissionais. Por exemplo, algumas organizações podem pensar que um estilo de educação e entretenimento prejudica a missão e o que estão tentando realizar, mas não é o caso.

“Muitas pessoas vão para o mundo do vídeo e são contratadas para produzir vídeos para empresas ou organizações que se concentram em conteúdo ou informação. A ideia de entreter o público sai pela janela ”, diz Matt Pallotta, proprietário da agência líder de produção de vídeo Frame One Media. “Por exemplo, um cliente pode querer criar um vídeo de treinamento, então o foco está fortemente no 'o quê' em vez de no 'como'. Com muitos desses tipos de vídeos, o elemento envolvente parece estar faltando. ”

Pallotta compara o poder da educação e entretenimento a fazer uma criança tomar seu remédio, escondendo-o em uma bola de sorvete. “Às vezes, esse algo extra torna o trabalho melhor e mais agradável”, diz ele.

Canais do Youtube como o SciShow estão atraindo milhões de visualizações com seus vídeos de entretenimento educacional

Os benefícios do edutainment

“Ao criar um vídeo educacional, a mentalidade tem sido em grande parte, 'diga a eles o que precisamos que eles saibam'”, diz Pallotta. “Mas para mim, essas são palavras muito perigosas. Se você está simplesmente marcando a caixa, você perdeu a adesão de seus espectadores e desperdiçou recursos. ”

No entanto, Pallotta informa que mesmo alguns dos conteúdos mais áridos podem ter personagens e histórias que interessam aos espectadores. Por meio do estilo de edutainment, você pode fazer com que esses elementos se destaquem na mente dos espectadores e criem um estado de emoção intensificado - que evoca emoções para ajudar o espectador a se lembrar das coisas melhor e por mais tempo, de um ponto de vista psicológico.

Na verdade, 72 por cento das pessoas preferem aprender sobre os produtos ou serviços de uma empresa por meio de vídeo em vez de texto. Além disso, 95 por cento dos espectadores se lembrarão de uma frase de chamariz após um vídeo - mas apenas 10 por cento se lembrarão de uma frase de chamariz depois de lê-lo.

Por meio do entretenimento educacional, você pode inspirar os espectadores a realizar uma ação, aprender um assunto ou desenvolver lealdade à marca enquanto os ajuda a lembrar as informações que você os forneceu.

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Práticas recomendadas de educação e entretenimento para melhorar sua estratégia de marketing de vídeo

Começar a abordar sua estratégia de vídeo com um estilo de educação e entretenimento pode parecer assustador - especialmente se você nunca fez isso antes. Felizmente, existem algumas práticas recomendadas e dicas que podem tornar o processo mais fácil.

Como escrever um script de vídeo de estilo edutainment

O aspecto técnico de escrever um script de educação não é necessariamente diferente de seu script de vídeo padrão. No entanto, o que é muito diferente é a abordagem criativa que você precisa adotar ao contar a história. Qual é a premissa? Qual é o tom? Por que o visualizador se importará?

“Você quer se desafiar a ser criativo na escrita”, compartilha Pallotta. “Os vídeos de educação e entretenimento costumam ser mais parecidos com um roteiro de filme, pois há um arco de história, personagens ou elementos com os quais o público vai querer interagir ou se envolver.”

Qual deve ser a duração dos vídeos em estilo edutainment?

Edutainment é menos um gênero e mais uma abordagem para contar histórias. Portanto, Pallotta não vê a necessidade de determinar uma duração específica que um vídeo do estilo educação-entretenimento precisa ter. Por exemplo, alguns vídeos de produtos podem ter apenas dez segundos, enquanto os vídeos de treinamento geralmente requerem formatos muito mais longos.

Normalmente, vídeos mais curtos tendem a ter um desempenho muito melhor do que conteúdo multimídia mais longo.

“Em geral, as pessoas querem absorver mídia não tradicional (ou seja, não TV e filmes) em pequenos pedaços”, diz Pallotta. “Mas eu não diria que isso é educação e entretenimento - tudo isso é mídia visual em geral. As pessoas vão parar de prestar atenção depois de um curto período de tempo se não estiverem engajadas, e nós sabemos disso. ”

Se possível, qualquer coisa na web ou plataformas de comunicação interna deve ser curta. Embora muitas marcas possam fazer um vídeo de treinamento em estilo educação e entretenimento de meia hora com sucesso, outras também podem olhar para meios mais não tradicionais para fazer seu ponto de vista - e isso afeta a mentalidade atual dos consumidores.

Por exemplo, Pallotta compartilha que muitas empresas têm sistemas de gerenciamento de aprendizagem (LMS) que dividem o treinamento em vídeos de 1 a 2 minutos ou “microlearning” com discussões direcionadas ou questionários posteriores. Isso torna as informações mais fáceis de digerir e lembrar, ao mesmo tempo que estimula o aprendizado.

“Em última análise, tudo se resume a como você está lançando o produto”, diz Pallotta. “Diferentes plataformas e veículos precisam de formatos diferentes.”

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Quanto edutainment é demais ?

É importante garantir que você não se aprofunde tanto no valor do entretenimento a ponto de esquecer sobre o que o conteúdo deve ser.

“É um equilíbrio delicado - mas não se intimide com coisas que as pessoas estão prestando atenção na cultura pop, nas redes sociais ou em outras áreas”, aconselha Pallotta. “Somos uma cultura centrada em história e vídeo. Acho que você deveria se embrenhar um pouco, em vez de fugir das tendências de vídeo modernas. ”

Em última análise, o entretenimento educacional nos vídeos precisa ser orgânico. Afinal, todos nós assistimos a comerciais onde, no final, perguntamos: "foi divertido, mas o que eles estavam anunciando?" Pallotta insiste que você não deve permitir que a teatralidade do vídeo ofusque o que você está tentando transmitir aos espectadores.

“As marcas devem utilizar entretenimento em seus vídeos para manter as pessoas continuamente interessadas”, diz ele. “Se você está assistindo como um espectador externo e está começando a ficar entediado, deve haver algo mais para cativar o público. O importante é que você quer se desafiar e perguntar: 'se eu sou o espectador, por que me importo?' ”

Que tipos de vídeos se beneficiam mais com o entretenimento educacional?

Vídeos de estilo edutretenimento já são aceitos em muitos setores e na televisão e nas redes sociais.

No entanto, alguns setores optam por se desviar disso e outros se inclinam para isso - e certos estilos de vídeos se beneficiam com o entretenimento educacional mais do que outros.

Os principais estilos de vídeos de Pallotta que podem melhorar ao injetar entretenimento educacional incluem:

• Vídeos corporativos
• Treino e educação
• Contratação e recrutamento
• Orientação / Onboarding
• Desenvolvimento profissional / liderança
• Comunicações internas

Exemplos de vídeos de estilo edutainment em ação

1. Short de segurança - Doug

“Este é um ótimo exemplo do que você pode fazer no que diz respeito a contar uma história, usando personagens e temas envolventes, e ainda transmitir seus pontos de aprendizagem”, diz Pallotta. “Foi produzido para a LLLC, empresa de certificação de motoristas, com foco em técnicas de direção segura. Eles descobriram que a distância de seguimento (ou a falta dela) é uma das principais causas de acidentes para motoristas em geral. Então, nós escrevemos e produzimos uma peça "educativa" de por que seguir de perto é uma má ideia. ”

2. Solupay: Reconciliar

“Aqui está outro exemplo recente de utilização de personagens e humor. Este é um projeto de vídeo que visa educar e promover vendedores e usuários finais sobre seu sistema de software e seus benefícios ”, compartilha Pallotta. “Criamos um personagem que 'surgia' ao longo da série de vídeos para explicar o quê e como o sistema de soluções. A reação até agora, em seu lançamento inicial, tem sido extremamente positiva. Este é um pequeno trecho de um da série. ”

5 melhores agências de educação e entretenimento e produção de vídeo

1. CRFTSHO

Local: Mobile, AL

Site: https://crftshodigital.com/

Perícia:

• Produção de vídeo
• Serviços de agência de publicidade
• Serviços de agência criativa
• Marketing digital
• Marketing de Vídeo

Orçamento mínimo: $ 10.000 - $ 25.000

Taxa por hora: $ 150

Ano de fundação: 2016

Funcionários: <49

SOBRE CRFTSHO

Especialista em conteúdo cinematográfico artesanal e produções de vídeo, o CRFTSHO ganhou o conceituado American Advertising Federation Awards em 2018. Permitindo-se criar tantos projetos quanto possível em seu fluxo de trabalho, a agência cuida de seu planejamento estratégico, entrega, resultados e qualidade do trabalho.

2. Vídeos Yum Yum

Local: Buenos Aires, Argentina

Site: https://www.yumyumvideos.com/

Perícia:

• Produção de vídeo
• Marketing de Vídeo

Orçamento mínimo: $ 10.000 - $ 25.000

Taxa por hora: $ 150

Ano de fundação: 2012

Funcionários: 50-99

SOBRE OS VÍDEOS DO YUM YUM

O Yum Yum Videos da Argentina cria conteúdo de vídeo de todos os tipos (comerciais, depoimentos, vídeos de histórias ...) com o único objetivo de elevar a identidade da marca de seus clientes e destacá-los no concorrido mercado. A talentosa e capaz empresa ganhou o prêmio DesignRush's Best Video Agency Award em 2018!

3. Sparksight

Localização: Austin, TX

Site: https://sparksight.com/

Perícia:

• Produção de vídeo
• Serviços de agência criativa
• Marketing de Vídeo

Orçamento mínimo: Inquire

Taxa horária: Inquire

Ano de fundação: 2007

Funcionários: <49

SOBRE SPARKSIGHT

Sparksight cobre as necessidades de seus clientes para vídeo, fotografia e até mesmo streaming ao vivo! A empresa produz conteúdo e eventos para negócios de todos os ramos, em todo o mundo. Eles têm um orgulho especial por serem autossuficientes e por deverem tudo a si mesmos e a seus clientes.

4. Produções da pirâmide de cristal

Local: San Diego, CA

Site: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Perícia:

• Produção de vídeo
• Serviços de agência de publicidade
• Consultando
• Serviços de agência criativa
• Marketing digital
• E mais!

Orçamento mínimo: $ 1.000 - $ 10.000

Taxa por hora: $ 125

Ano de fundação: 1981

Funcionários: <49

SOBRE PRODUÇÕES DE PIRÂMIDE DE CRISTAL

Autoridade experiente em produção de vídeo (fundada em 1981), esta agência com sede em San Diego tem como clientes as principais corporações, agências sem fins lucrativos e emissoras de todo o mundo. Sua equipe oferece soluções e pacotes de produção, filmados com equipamentos de última geração, a preços bastante competitivos.

5. Movimento de geada

Local: Denver, CO

Site: https://frostmotion.com/

Perícia:

• Agências de Branding
• Produção de vídeo
• Serviços de agência criativa
• Marketing de Vídeo

Orçamento mínimo: $ 25.000 - $ 50.000

Taxa por hora: $ 150

Ano de fundação: 2015

Funcionários: <49

SOBRE FROST MOTION

Especializada em produção de vídeo e design de marca, a agência com sede no Colorado produz conteúdo de alta qualidade carregado de emoções. Além de impulsionar as vendas e a receita, o principal objetivo da Frost Motion é ajudar com as mensagens da marca e retenção de público.

Conclusão

Em suma, as marcas que precisam atingir objetivos específicos por meio de sua estratégia de vídeo podem se beneficiar imensamente ao abordar seus vídeos com um estilo de entretenimento educacional.

Pallotta compartilha que os tomadores de decisão em empresas que desejam produzir um vídeo vinculado a um ROI ou KPI verão um impacto muito positivo nos resultados que precisam alcançar ao utilizar essa abordagem.

“O vídeo é frequentemente visto como um meio para um fim ou uma caixa a ser verificada”, diz Pallotta. “Mas só isso não vai realizar o que você precisa e quer fazer. Dê um passo adiante e dê ao seu público algo de que ele se lembrará. ”

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