O que é o Google AdWords e como funciona?

Não importa se você é um consultor, freelancer ou empresário, todos buscam aumentar seus clientes e vendas.

Com o crescimento da internet e da tecnologia na última década, uma das maneiras de fazer isso é com a ajuda de um fenômeno online conhecido como Google AdWords.

Embora o Google AdWords seja atualmente a maior rede de pesquisa paga online, ainda existem milhões de empresas e profissionais que nunca o usaram. Eles não estão apenas perdendo milhões de clientes e vendas em potencial, mas também estão dando uma vantagem aos concorrentes.

Se você nunca ouviu falar do Google AdWords, francamente, você está perdendo.

Para mudar isso, estamos apresentando uma visão geral completa do Google AdWords e como ele funciona. Depois de ler isso, você verá por que ela é a rede de pesquisa paga mais popular do mundo e como ela pode ajudá-lo a multiplicar suas vendas e leads quase da noite para o dia.

Para atualizá-lo, vamos dar alguns passos de bebê e explorar o que é o Google AdWords e como ele surgiu.

O que é o Google AdWords?

Lançado no ano 2000, logo após o lançamento do próprio Google, o Google AdWords (que agora também é conhecido como Google Ads) é a forma do Google de monetizar seu mecanismo de pesquisa altamente popular.

Atualmente, o Google é o site mais popular do mundo, com um ranking Alexa de número 1, e mais de 42 bilhões de impressões por mês. Se você deseja que o mundo saiba sobre sua empresa ou negócio, o Google AdWords é o lugar para anunciar.

Pense em quantos clientes e clientes em potencial você alcançaria se tivesse um anúncio na primeira página do Google. Bem, com o Google Ads, esse sonho pode facilmente se tornar realidade.

Conhecida como rede paga por clique (ou PPC), os anunciantes pagam ao Google para entregar seus anúncios a usuários interessados ​​em seus produtos ou serviços. Isso é feito usando suas opções de filtragem exclusivas que visam usuários com base nas palavras-chave que procuram, seu país e tipo de dispositivo.

Mesmo que você nunca tenha realmente usado o Google AdWords ou executado uma campanha de pesquisa paga na vida, é provável que você já tenha interagido com o AdWords no passado. Apenas digitando qualquer palavra-chave popular no Google, você será imediatamente saudado com uma coleção de anúncios pagos, todos lutando por seus cliques. Aqui está um exemplo da aparência dos anúncios do Google no mecanismo de pesquisa:

A área destacada em rosa mostra os anúncios nos resultados da pesquisa que estão sendo exibidos para a determinada palavra-chave, que neste caso é a palavra-chave “seguro”. Se você olhar de perto, verá que os principais resultados têm um pequeno ícone de anúncio próximo a eles à esquerda para indicar que são, na verdade, anúncios.

Quando você começa a rolar a página para baixo, os anúncios param repentinamente e outros resultados de pesquisa começam a ser exibidos. Conhecidos como resultados de pesquisa orgânica, eles não são pagos e, portanto, não têm prioridade no topo.

Cada palavra-chave no Google pode ter uma variedade de anúncios que variam de zero a 7 por página. Isso depende da popularidade da palavra-chave e de quantas pessoas estão dando lances para ela. Menos lances geralmente significam menos anúncios, enquanto os termos mais competitivos vão transbordar com eles, de forma que você os verá em várias páginas de resultados.

Ao clicar em um desses anúncios, você será redirecionado para o site do anunciante. Assim que isso acontecer, o Google AdWords terá feito seu trabalho com sucesso, enviando um visitante. O Google é pago por seu serviço e, com sorte, o usuário passa a comprar algo do anunciante.

Esta visão geral simples deve fornecer uma compreensão básica do que é o Google AdWords e um vislumbre de como ele é valioso. Imagine dar lances em centenas de palavras-chave e trazer milhares de cliques para o seu negócio. É quase certo que você aumentará suas vendas!

Como funciona o Google AdWords?

Agora estamos todos na mesma página sobre o que é o Google AdWords; agora podemos mergulhar um pouco mais fundo no funcionamento interno de como tudo funciona. Se você deseja atrair mais usuários para o seu site, deve ter pelo menos um conhecimento básico do que está acontecendo nos bastidores.

Embora haja muitas coisas essenciais que você deve entender quando se trata do AdWords, uma das mais importantes deve ser o sistema de licitação. Sem entender como isso funciona, você não conseguirá estimar quanto custará uma campanha ou quanto acabará pagando por clique.

Como mencionamos anteriormente, os anunciantes estão continuamente fazendo lances uns contra os outros para decidir quem fica com a posição número um. Normalmente, para a maioria das palavras-chave, existem 4 locais disponíveis na parte superior da página e outros 3 na parte inferior.

Considerando que 75% dos usuários nunca se aventuram além da primeira página do Google, esses anúncios de primeira página estão sempre em alta demanda por anunciantes.

Se o anunciante A estiver dando um lance de $ 5 por clique, enquanto o anunciante B estiver dando um lance de $ 4 por clique, supondo que eles sejam os licitantes mais altos, o anunciante A ficará com a posição número 1, enquanto o anunciante B ficará com a segunda posição.

Isso pode não parecer grande coisa, mas se você der uma olhada nas taxas de cliques médias com base nas posições do anúncio abaixo, você entenderá por que ser o número 1 é tão valioso.

Fonte: Accuracast.com

Como você pode ver, em média, a posição número 1 recebe quase 8% dos cliques para uma determinada palavra-chave. Compare isso com o ponto número 2, e é quase 3% maior. Voltando ao nosso exemplo de palavra-chave que vimos anteriormente, essa palavra-chave sozinha recebe cerca de 74.000 pesquisas por mês.

Com base nesse número de pesquisas, aqui estão os cliques que os cinco principais anúncios receberiam:

Em comparação com a posição 2, o primeiro local de anúncio recebe muito mais visitantes, 2.176 cliques a mais para ser mais preciso. Se você é um anunciante dando lances para essa palavra-chave, estar no primeiro lugar pode fazer uma diferença significativa em sua campanha.

Se você não pode dar um lance suficiente para alcançar o primeiro lugar, não se preocupe. As 4 primeiras posições trarão cliques consideráveis, o que deve ser suficiente para decidir se você deseja dimensionar sua campanha ou não.

Mas como você descobre o custo médio por clique de uma palavra-chave?

Um truque rápido é usar o UberSuggest para obter uma estimativa aproximada de quanto custa por clique em uma palavra-chave. Há uma maneira ainda mais precisa de como obter um valor que abordaremos a seguir, mas, por enquanto, obter uma estimativa rápida é sempre útil.

Ao ter uma ideia de quanto é o custo por clique médio, você será capaz de descobrir se essa palavra-chave oferecerá ou não um retorno do investimento. Se o CPC médio é de $ 5 por clique e você assume uma taxa de conversão relativamente baixa de 10%, você precisa fazer mais de $ 50 por venda para ter lucro. Claro, isso exclui quaisquer custos de produção e outras taxas, mas dá uma boa ideia se uma palavra-chave é muito cara para veicular uma campanha lucrativa ou não.

Como usar o Google AdWords

Agora você deve ter um bom entendimento do que é o Google AdWords e como os anunciantes fazem lances entre si para reivindicar o primeiro lugar. É ótimo passar algum tempo aprendendo sobre o AdWords, mas, a menos que você tome uma atitude, nunca colherá os benefícios dos anúncios PPC.

Para lhe dar uma visão geral atualizada de como começar no Google AdWords, aqui está um tutorial detalhado sobre como configurar o AdWords e lançar sua primeira campanha. Isso não apenas cobre a nova interface do AdWords do zero, mas também ensina a pesquisa básica de palavras-chave e quais palavras-chave você deve almejar.

Não seja vítima de fraude publicitária

Se você é novo no AdWords, pode ser uma experiência muito difícil configurar sua campanha e gastar muito dinheiro em cliques que podem não gerar conversões. Para aumentar suas chances de ter uma campanha bem-sucedida, é essencial garantir que você obtenha apenas os cliques da mais alta qualidade.

Atualmente, mais de US $ 16,4 bilhões do dinheiro do anunciante são perdidos para a fraude de anúncios todos os anos, com a maior parte sendo perdida para a fraude de cliques. Se você está pensando em se aventurar no setor de pagamento por clique, reagir contra esse tipo de fraude é essencial.

É isso, ou você pode muito bem preencher um cheque para eles!

Para ajudá-lo a lutar contra esses fraudadores indesejados, criamos a plataforma de detecção de fraude de cliques perfeita. Adequado para qualquer campanha do Google AdWords, a instalação leva apenas alguns minutos e todos os seus anúncios estarão totalmente protegidos contra fraudadores. O que você tem a perder?

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