O que é uma página de destino? / Como criar uma página inicial? / 10 Melhores exemplos de página de destino

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página em seu site que tem como objetivo converter visitantes em leads, oferecendo algo valioso em troca das informações pessoais de um visitante.

Uma página de destino difere de outras páginas porque seu único propósito é converter visitantes em clientes. Uma homepage, por exemplo, tem o objetivo de fornecer informações sobre uma organização.

Como funcionam as páginas de destino?

A ideia por trás de uma página de destino é que você troque informações valiosas na forma de um formulário preenchido de um visitante e ofereça algo precioso (acesso a um e-book, uma oferta gratuita, um desconto) em troca. Portanto, as páginas de destino criam uma situação ganha-ganha para você e os visitantes do seu site.

Uma página de destino funciona um pouco assim:

1. Um visitante vê uma frase de chamariz e clica no botão.

2. Eles acabam em uma página de destino com um formulário.

3. Eles preenchem o formulário, que é a ação desejada (convertendo-os em um lead).
ou
Eles se recusam a preencher o formulário e fecham a página, que é a ação indesejada que indica que você não teve êxito em protegê-los como um lead.

4. As informações obtidas do visitante são armazenadas em seu banco de dados

5. Você entra em contato com o novo lead com base no que ele precisa e aumenta suas vendas.

Tipos de páginas de destino

Uma página de destino pode ter a forma de dois tipos estruturais básicos:

1. Página inicial de geração de leads

As páginas de destino de geração de leads contêm um formulário em formato da web e servem ao propósito de coletar informações pessoais dos visitantes. Eles geralmente são usados ​​para fins de marketing B2B .

As páginas de destino de geração de leads também são chamadas de "páginas de geração de leads" ou "páginas de captura de leads".

O que é uma pista?

2. Páginas iniciais de click-through

As páginas de destino de clique têm uma frase de chamariz direcionando os visitantes para onde eles realizarão a ação desejada (comprar um produto, fazer uma reserva etc.). Eles geralmente são usados ​​para fins de marketing B2C em sites de comércio eletrônico.

O que é uma taxa de cliques?

Por que usar uma página de destino

Primeiras impressões: páginas de destino bem projetadas que apresentam ofertas valiosas melhorariam sua taxa de cliques porque servem como a porta de entrada para o site de sua empresa. Uma boa experiência do cliente no início de sua jornada levará a um aumento nas conversões.

Geração de leads: reunir dados para obter insights exclusivos é uma maneira inteligente de encontrar seus leads mais promissores de compra.

Aumento na conversão: se você apresentar algo de alta demanda a um visitante por meio de uma página de destino, sua taxa de conversão para os objetivos predeterminados da empresa aumentará.

Promoções de novos produtos ou serviços: uma página de destino simples e dedicada que reflete os recursos, características, benefícios, aparência ou depoimentos de um novo produto pode ser benéfica para aumentar o conhecimento do produto.

Credibilidade: as páginas de destino permitem que você incorpore prova social. Os visitantes têm maior probabilidade de comprar se virem depoimentos reais de pessoas que estão felizes com a experiência do produto.

Responsabilidade da campanha: você pode separar suas campanhas do site, gerando diferentes páginas de destino. Este método fornece informações para rastrear qual campanha tem o melhor desempenho.

Mensurabilidade da campanha: se você tiver uma ação possível em sua página de destino, os resultados de sua campanha serão mais fáceis de interpretar. Você pode pensar em uma página inicial contendo 40 links como incapaz de medir as razões do sucesso ou fracasso da conversão.

Testável: as páginas de destino são otimizáveis ​​para testes A / B, permitindo que você crie a solução perfeita para os objetivos da sua empresa.

Aumento no tráfego de pesquisa: uma página de destino amigável para pesquisa que segue as melhores práticas de SEO irá direcionar mais tráfego orgânico para seu site.

Como criar uma página inicial

1. Escreva um título eficaz e atraente

Você já chamou a atenção dos visitantes do seu site. Agora, é hora de reter esses usuários e convertê-los em novos clientes. A primeira coisa que um leitor nota em sua página de destino é o título . Usar uma linguagem simples ajudaria a convencê-los a ficar mais um pouco.

O título deve ser claro, fácil de entender, direto ao ponto e relevante para sua empresa.

Eles usaram o Pinterest para planejar uma viagem dos sonhos. Aqui, vamos dar uma olhada em alguns bons exemplos de títulos de páginas de destino;

• Cenoura - “Lidere com clareza”
• Clever - “Por que 89 dos 100 principais distritos escolares usam o Clever?”
• Skiplagged - “Ofertas de viagens ridículas que você não encontra em nenhum outro lugar.”
• Bonfire - “Desenhe e venda sua próxima camisa favorita”
• Estouro - “Fluxos de usuários bem feitos”.
• Amicus - “Mala direta que acaba na geladeira”

2. Gere uma frase de chamariz

Ao criar um botão de call to action para sua página de destino, você precisa considerar estas dicas;

• Certifique-se de que seu CTA apareça em um lugar distinto, claro e visível.
• Use dicas que chamam a atenção, como setas, para atrair a atenção dos visitantes.
• Aplique o teste A / B ao seu CTA antes de compartilhá-lo com os visitantes do seu site.

O que é CTA? O que é o teste A / B?

3. Ofereça algo valioso

Uma oferta para obter informações pessoais dos visitantes pode ser na forma de um cupom, um desconto, uma avaliação gratuita ou um presente. O que quer que você ofereça, não se esqueça de que você deve criar um senso de urgência em seu conteúdo. Isso levará a um aumento nas taxas de conversão porque os prazos induzem a uma resposta dos usuários.

4. Apresentar benefícios, recursos ou pontos de pressão

Ao criar um modelo de página de destino, você deve apontar os atributos essenciais (VIAs) de seus produtos ou serviços. Um VIA pode ser apresentado de três maneiras;

Benefícios: Explique como os recursos de seu produto atenderão às demandas de seus clientes.

Características: Ofereça as características do seu produto, especialmente as peças mais legais e mais apreciadas.

Pontos de pressão: diga ao seu usuário que você entende o que ele está passando e que tem um produto para resolver o problema.

É possível usar dois deles juntos. No entanto, a maioria dos especialistas em marketing não prefere uma combinação porque uma página de destino deve parecer simples e fácil à primeira vista.

5. Não use lixo visual

Elementos de distração podem funcionar quando você está tentando chamar a atenção de um visitante, mas não projete sua página de destino usando muitos recursos visuais desnecessários.

• Um design simples, até mesmo com espaçamento branco, incentiva os visitantes a agirem mais.
• Em vez de tentar indicar os pontos importantes com muitas palavras, use fontes grandes para chamar a atenção.
• Os marcadores ajudam os leitores a digitalizar o texto com mais facilidade.
• O conteúdo de vídeo aumenta as conversões em até 80%. Portanto, você pode apresentar um vídeo com dados informativos ou um depoimento na sua landing page.
• Se possível, use gráficos, estatísticas e menções à imprensa relevantes em sua página de destino, pois eles aumentam a credibilidade de seu produto aos olhos de um usuário.

6. Crie páginas de destino responsivas para celular

De acordo com um estudo da Techjury, 63% de todo o tráfego online dos EUA vem de smartphones e tablets. Você não quer perder a chance de converter usuários móveis em leads; portanto, você deve gerar páginas de destino responsivas a dispositivos móveis.

Se você não tiver certeza de como controlar se sua página é responsiva para dispositivos móveis ou não, você pode usar ferramentas como o Responsive Design Checker, Google Search Console e Mobile Test Me.

7. Otimize a velocidade da página

Depois que um visitante clica em um CTA e chega à sua página de destino, você precisa garantir que ele permaneça lá. Agora que sua estratégia de SEO funcionou, a próxima etapa é fornecer informações sobre recursos visuais, conteúdo e produtos o mais rápido possível.

O Google determina que uma boa velocidade de carregamento da página é de 2 a 3 segundos. Caso contrário, 40% dos seus visitantes ficarão entediados de esperar que sua página carregue e sairão. É por isso que o tempo de carregamento é muito importante.

Você pode testar a velocidade da sua página usando estas ferramentas:

• Ferramenta PageSpeed ​​do Google
• YSlow
• WebPageTest
• ByteCheck

Você pode usar os seguintes 10 melhores construtores de página de destino para facilitar seu trabalho:

• Google Sites
• Launchaco
• Carrd
• KickoffLabs
• Unbounce
• Wix
• Leadpages
• Instapage
• Wishpond

10 melhores exemplos de página de destino

1. Capella University

O que a Capella University fez bem:

• Imagem relevante
• Problema ao abordar o título
• Uma breve explicação de por que se inscrever na universidade
• Call-to-action de correspondência de mensagem
• Disponibilidade de teste A / B

2. Cruise Zap

O que Cruise Zap fez bem:

• Um desconto significativo no título
• Encorajando a frase de chamariz
• Um pov de segunda pessoa
• Testemunhos em vídeo
• Perguntas frequentes
• Disponibilidade de teste A / B

3. Glen Park

O que Glen Park fez bem:

• Acreditações credíveis
• Uma breve explicação de por que escolher o passeio
• Boa sensação visual com imagens da planta baixa
• Apelo à ação claro
• Disponibilidade de teste A / B

4. Diretriz

O que a diretriz foi bem:

• Um título destacando os serviços
• Um pequeno formulário que não pede informações desnecessárias
• Duas frases de chamariz
• Benefícios com marcadores
• Prova social indicando credibilidade
• Disponibilidade de teste A / B

5. Magento

O que Magento fez bem:

• Encorajando a frase de chamariz
• Prova social de fontes confiáveis, indicando credibilidade
• Uma citação que dá uma prévia do relatório
• Iconografia que chama a atenção
• Disponibilidade de teste A / B

6. Merrill Edge

O que Merrill Edge fez bem:

• Título claro
• Imagem de resumo do mercado atual
• Iconografia apontando os benefícios da oferta
• Um processo de criação de conta explicativo
• Uma frase de chamariz atraente
• Disponibilidade de teste A / B

7. Microsoft Power BI

O que o Microsoft Power BI fez bem:

• Um título forte
• Palavras em negrito enfatizando frases relevantes
• Benefícios de baixar o e-zine
• Política de privacidade clicável e links de marcas registradas
• Disponibilidade de teste A / B

8. Munchery

O que Munchery fez bem:

• Um título bem explicado
• Uso de imagem relevante
• Opinião dos consumidores
• Refeições favoritas do cliente
• Formulário de várias etapas para visitantes
• Uma oferta valiosa: 20% de desconto no primeiro pedido
• Disponibilidade de teste A / B

9. Brincadeira

O que Quip fez bem:

• Um título claro e direto
• Uma frase de chamariz direta e clara
• Imagens de pincéis de diferentes tamanhos
• O apelo visual dos benefícios de usar os produtos da Quip
• Parte das perguntas mais frequentes permitindo que o visitante decida facilmente
• Disponibilidade de teste A / B

10. Upwork

O que Upwork fez bem:

• Um título explicando os benefícios de aprender como as empresas estão usando talentos online
• O grande logotipo da Upwork aumentando o conhecimento da marca entre os visitantes
• Disponibilidade de teste A / B

Como criar páginas iniciais de conversão? - Infográfico

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