O que é um microsite e como aproveitá-lo em sua estratégia online

Todos os dias, há novas palavras-chave no mundo digital que animam os profissionais de marketing com promessas de novas e empolgantes maneiras de atrair e engajar seu público. Um dos termos de tendência que encontramos com bastante frequência ultimamente é “microsite”. No entanto, a internet sendo do jeito que está, há muita desinformação sobre o tema.

Como uma empresa de desenvolvimento, decidimos esclarecer o que exatamente é um microsite, como ele é diferente de sites e páginas de destino comuns e como aproveitá-lo em sua estratégia online.

Neste artigo, forneceremos informações sobre as definições relevantes, explicaremos os diferentes tipos de microsites, listaremos os benefícios e orientaremos você com ideias acionáveis.

Continue a ler para saber mais!

O que é um microsite?

Um microsite é uma página de marca ou um conjunto de páginas que ocupa um domínio autônomo ou, menos frequentemente, um subdomínio do site pai. Ele é usado para publicar informações que são de alguma forma relevantes para a empresa, mas são, ao mesmo tempo, independentes.

O principal objetivo desses tipos de sites é diferenciar os conteúdos do microsite dos principais e focar a atenção do usuário no tema em questão. Dependendo da finalidade do site, ele pode vincular ao domínio pai e declarar abertamente a conexão entre os dois, ou o microsite pode permanecer autônomo e anônimo.

Por exemplo, se você está lançando uma nova linha de produtos que são exclusivos para sua empresa e muito diferentes do que você ofereceu até agora, você quer que eles se destaquem e causem uma boa impressão. Se o cliente precisar navegar por todo o site para encontrá-los, poderá perder tempo ou não conseguir encontrá-los. Além disso, se você estiver lançando algumas linhas diferentes e quiser apresentá-las todas em sua página inicial, ela ficará confusa e confusa.

Ao construir microsites independentes para facilitar a promoção de cada linha de produtos, você pode usar diferentes designs e layouts que enfatizam e definem sua marca individual. Além disso, dessa forma, a mensagem de marketing do produto não será diluída pela abordagem geral da sua empresa.

Como um microsite é diferente de um site normal?

O microsite geralmente consiste em uma única página ou um pequeno número de páginas cujo conteúdo gravita em torno de um tópico comum. Uma exceção a essa regra são os microsites de blogs que podem ter várias páginas e uma variedade um pouco maior de conteúdo. No entanto, eles ainda se encaixam na descrição, concentrando-se em um nicho estreito, em vez de um caleidoscópio de tópicos como os blogs comuns.

Outra característica que separa os microsites de outros sites é que eles geralmente não possuem as páginas de serviço padrão como Sobre Nós, Conheça a Equipe, Produtos, Preços, Loja, Contatos, Perguntas Frequentes, etc. No entanto, dependendo dos objetivos do microsite, alguns dos estes podem estar presentes.

A simplicidade dos microsites também exige navegação básica. Na maioria das vezes, eles são executados como uma solução de uma página onde tudo o que o usuário precisa fazer para explorar o conteúdo é rolar para baixo. Se houver mais de uma página, a arquitetura da informação geralmente é bastante plana e todas as páginas estão diretamente vinculadas à página inicial.

Como um microsite é diferente de uma landing page?

A principal diferença entre uma landing page e um microsite é que a landing page está localizada no mesmo domínio que o site principal, enquanto o microsite tem seu próprio subdomínio ou um endereço autônomo.

Página de destino:
https://domain.com/landing-page

Microsite:
https://microsite.domain.com
ou

Lar

Além disso, as duas entidades podem servir a propósitos semelhantes. No entanto, como mencionado, o microsite oferece mais oportunidades para diversificar o design, o estilo e o conteúdo do site principal.

Além disso, como o nome de domínio do microsite pode ser focado em palavras-chave, isso permite um melhor SEO e maneiras mais fáceis de otimizar anúncios PPC. Além disso, você pode usar termos de pesquisa específicos nos URLs das páginas para melhorar sua segmentação e aumentar a visibilidade da campanha ou produto.

Como seu site principal, presumivelmente, já é rico em conteúdo e palavras-chave, os mesmos resultados podem ser mais difíceis de alcançar lá.

Tipos de microsites

Dependendo de suas necessidades, existem diferentes tipos de microsites a serem considerados. Geralmente, eles se encaixam em duas categorias – orientados para campanhas e contínuos .

Os microsites orientados a campanhas têm uma vida útil limitada e são criados com o único propósito de apoiar uma campanha de marketing ou informativa. Quando a promoção terminar, o site será removido ou não será mais suportado.

Os microsites em andamento são mantidos e atualizados por um período indefinido de tempo. Eles são regularmente preenchidos com novos conteúdos, ou pelo menos as informações sobre eles são mantidas atualizadas e relevantes.

Benefícios dos Microsites

Aqui estão alguns dos benefícios mais importantes dos microsites:

• Focar a atenção do usuário. Os microsites oferecem distrações mínimas e permitem que os usuários se concentrem em sua campanha, produto e mensagem. Isso aumenta as chances de alcançar seus objetivos.
• Oportunidades criativas. Você pode criar o novo site da maneira que quiser, sem precisar se referir ao domínio pai e restringir seu estilo, cores, funcionalidades, etc. No entanto, se você quiser, ainda pode colocar ovos de páscoa ou alinhar o desenho inteiramente ao original. O ponto é que você tem uma escolha e liberdade criativa.
• Sucesso de SEO mais fácil. Os microsites permitem otimizar para palavras-chave específicas, obter rapidamente reconhecimento nas SERPs e, ocasionalmente, até criar backlinks para seu site principal. No entanto, lembre-se de que criar microsites apenas por causa de backlinks não é apenas ineficiente, mas também é considerado uma tática de chapéu preto.
• Melhor segmentação de anúncios. Otimizar anúncios PPC relevantes para microsites é mais fácil porque você está segmentando um público específico, usando termos de pesquisa de escopo restrito e pode até ter as palavras-chave em seus URLs.
• Permite que você teste ideias. Se você deseja testar um novo produto, ideia de conteúdo ou tecnologia sem arriscar uma possível falha em afetar sua marca e reputação, um microsite é uma ótima maneira de fazer isso.
• Geração de Leads. Da mesma forma que as landing pages, os microsites podem ser uma poderosa ferramenta de geração de leads. Como o site trata de um tema específico, as pessoas que o assinam e fornecem suas informações têm maior probabilidade de realmente se interessar pelo que você tem a oferecer. O que significa que, com o conteúdo e os CTAs adequados, você pode adquirir leads prontos para vendas de alta qualidade.

Como alavancar microsites em sua estratégia online

Aqui estão algumas maneiras de usar um microsite:

Apresentando novos produtos

Um dos motivos mais comuns para criar um microsite é dedicá-lo a um novo produto ou serviço que você está lançando.

O domínio separado permite que você use o nome do produto, tornando-o mais curto e fácil de descobrir na pesquisa direta. Além disso, você pode adicionar palavras-chave relevantes que definem a solução e contribuem para seus esforços de SEO.

Além disso, como mencionado, você pode alinhar o design da web com as propriedades e a marca do produto. Ao criar uma experiência única e consistente, você aumenta as chances de aumentar o engajamento.

O site pode apresentar os recursos do produto, declarar claramente sua proposta de valor, apresentar whitepapers, informações de relações públicas, recursos etc.

Por exemplo, a cantora e compositora americana Halsey lança um novo microsite para cada novo álbum que ela cria, a fim de criar seu valor criativo único:

Fonte

Lançando um blog autônomo

Embora para muitos, o blog ainda pareça um hobby para pessoas com muito tempo livre, quando se trata de negócios, um blog é um empreendimento sério que exige muito planejamento, recursos e consistência.

Se a empresa deseja posicionar seu blog como uma publicação digital independente, ela pode decidir lançá-lo com um nome de domínio separado e dedicar uma equipe editorial soberana a ele.

Há muitas razões para fazer isso, incluindo, mas não se limitando a cobrir tópicos que não são totalmente relacionados à empresa, mas importantes no setor, classificação e visibilidade de SEO, design e estilo, diferenciando a missão e a atitude do blog da empresa, etc. .

Em suma, se a empresa deseja criar um canal de informação independente, um microsite é uma opção viável.

Fornecimento de informações sobre eventos

Os microsites são uma ótima maneira de promover eventos sem sobrecarregar seu site com excesso de informações. Isso vale especialmente quando a empresa possui um rico calendário de eventos direcionados a públicos distintos.

Você pode usar o site para fornecer detalhes sobre os locais, vender ingressos, apresentar participantes e patrocinadores, compartilhar horários, postar atualizações, criar hype e outros enfeites.

Como os eventos têm vida útil limitada, horas extras, manter essas informações em seu site principal pode resultar em infinitas páginas desatualizadas que não servem para nada e reduzem sua classificação geral e autoridade de domínio.

Além disso, com a promoção de eventos você normalmente precisa obter resultados em tempo hábil. Um endereço autônomo ajudará você a aumentar a conscientização e tornar as informações mais visíveis na pesquisa orgânica.

Apoiar Campanhas Promocionais

Quando se trata de campanhas promocionais, os microsites têm propósitos semelhantes às páginas de destino – fornecer informações de maneira convincente e chamar à ação.

No entanto, a vantagem dos microsites é que eles permitem que você crie uma experiência de marketing completa. Dessa forma, você pode garantir uma melhor segmentação, fornecer informações mais distintas, alinhar o design com a mensagem e a marca da campanha e, por fim, aumentar o desempenho e os resultados.

Criando uma nova marca

Empresas que possuem várias marcas sob seus guarda-chuvas e querem diferenciá-las, podem criar microsites para cada uma delas. Dessa forma, eles podem desenvolver a identidade da marca independentemente de seu core business, criar personas separadas e usar o direcionamento adequado.

Cada microsite pode ser projetado com diferentes páginas e funcionalidades para atender às necessidades da marca e de seu público.

Por exemplo, se uma das marcas estiver voltada para idosos, o microsite pode ser executado em um design simples e intuitivo, navegação básica, funções simplificadas e mensagens e CTAs diretas. Além disso, pode ser fornecido com uma seção de perguntas frequentes para fornecer aos usuários respostas rápidas e fáceis às suas perguntas.

Por outro lado, se outra marca for focada em GenZs, o site pode contar com design mais lúdico, apresentar cores mais vivas, experiência gamificada, referências à cultura pop e mais imagens.

Combinar esses dois em um único domínio pode ser confuso para ambos os públicos e, além disso, pode tornar o inbound marketing realmente desafiador.

Popularizar uma causa

Muitas empresas apoiam causas sociais e ambientais e instituições de caridade relevantes para os valores e a ética de sua marca. Embora estes possam estar alinhados com a filosofia da empresa, dependendo da própria empresa, pode ser difícil integrá-los no site principal.

Dedicar um domínio separado ao tópico é uma ótima maneira de enfatizar sua significância e aumentar o impacto.

O microsite pode incluir a história da causa, porque a empresa a valoriza, calculadoras relevantes, galerias de imagens, vídeos, apresentações, opções de doação e quaisquer outras informações e recursos disponíveis.
Por exemplo, a marca de calçados El Naturalista criou um site separado onde eles cobrem o progresso dos projetos e causas que apoiam, chamado We Believe in People.

Fonte

Comunidade online

As empresas que oferecem produtos e serviços complexos e inovadores, ou que têm um grande número de clientes fiéis, podem se beneficiar muito de um fórum dedicado. Lá, eles podem manter contato com seus clientes, construir uma conexão, ajudar com respostas a perguntas específicas e participar de discussões.

No entanto, a natureza dos fóruns torna difícil integrá-los ao conteúdo principal do site. Dependendo de seus objetivos, a melhor maneira de implementá-los é usando um subdomínio ou um microsite separado.

Isso permitirá que você facilite a comunidade com as funções adequadas que permitem aos usuários interagir facilmente.

Centro de entretenimento

Além de fins informativos, educacionais e comerciais, um microsite pode ser criado para puro entretenimento.

Você pode criar um jogo de arcade simples, um quiz, uma competição de curiosidades ou qualquer outra coisa que agite seu barco. As únicas condições são que seja um pouco relevante para seu campo e indústria e que seu público possa achar interessante e envolvente.

Por exemplo, o site Creative Types da Adobe faz exatamente isso – é um teste de personalidade divertido:

Resultado final

Embora os microsites não sejam algo que sua estratégia de marketing não possa dispensar, eles têm um grande potencial para segmentar e otimizar seus esforços de gerenciamento de conteúdo.

Você pode usá-los para enfatizar como um produto ou serviço se diferencia de seu inventário principal, focar em marcas individuais, promover eventos, lançar campanhas e apoiar quaisquer atividades e iniciativas paralelas que você queira experimentar.

Embora os microsites tenham suas limitações, eles podem ser uma ótima maneira de diversificar sua presença online e atingir diferentes públicos sem diluir suas mensagens principais.

Se você precisar de mais informações e assistência sobre como construir e projetar um microsite no WordPress, não hesite em nos contatar!