O que é publicidade móvel

Quer saber como você pode atingir seu mercado-alvo?

Aqui está uma ideia - publicidade no celular .

Você sabia que agora existem 3,8 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo?

Claramente, agora é a melhor hora para fazer publicidade em dispositivos móveis! Na verdade, 75% dos clientes preferem receber ofertas de SMS .

Mas o que é publicidade móvel , afinal?

Continue lendo, nós mostraremos a você tudo o que há para saber.

O que é publicidade móvel?

Em primeiro lugar, o que é um anúncio ?

É a mágica de fazer as pessoas perceberem seu produto ou serviço.

A publicidade móvel é uma das técnicas mais populares de marketing digital . Ele simplesmente se concentra em anúncios projetados para dispositivos móveis - smartphones, tablets e dispositivos vestíveis.

Um anúncio para celular pode ser exibido como:

• Oferta de SMS ou MMS
• Notificações de telefone
• Banners ou cabeçalhos de site
• Anúncios de aplicativos para celular

E muitos mais.

Como funciona a publicidade móvel?

Há mais na publicidade digital móvel do que aparenta.

Aquele anúncio de roupa que apareceu na sua tela? Não foi colocado lá fora de qualquer lugar.

As marcas geram esses anúncios de telefone com base em várias práticas de marketing digital. Isso inclui marketing de mídia social, marketing por e- mail , otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), etc.

Essas técnicas ajudam as redes de anúncios a identificar os dados demográficos adequados.

Mas espere - o que é uma rede de anúncios ?

É uma entidade que conecta editores e anunciantes.

Digamos que você queira veicular um anúncio para sua nova linha de roupas. Você vai precisar de uma rede dedicada para comprar mídia de um editor. Isso é chamado de inventário de anúncios , que se refere ao local que você usará para sua campanha de anúncios para celular .

Depois de proteger sua mídia móvel de um editor, você pode começar a produzir seus anúncios.

E quanto à segmentação?

As redes de anúncios também podem fazer isso por você.

Eles usam a segmentação comportamental para atingir o mercado certo. Eles utilizam dados do usuário para exibir anúncios com base no histórico de navegação , compras, etc. Em outras palavras, os hábitos online tornam-se a base de anúncios personalizados. Isso aumenta a eficácia de suas campanhas.

Além disso, também oferece outros serviços de publicidade móvel como rastreamento, relatórios e análise de suas campanhas.

Agora você provavelmente está se perguntando:

Como os anunciantes pagam por esses anúncios?

Modelos de negócios de publicidade móvel

Ok, acabamos de ver como funciona a publicidade em dispositivos móveis. Vamos passar para os diferentes esquemas de pagamento envolvidos no processo.

Apresentarei vários modelos de negócios:

• Pay-Per-Click (PPC) - Como o nome sugere, um pagamento é feito quando um usuário clica em um único anúncio. PPC é normalmente usado para campanhas que envolvem anúncios de pesquisa paga, como marketing de mecanismo de pesquisa . Outros também chamam esse modelo de pagamento de custo por clique (CPC).
• Custo por impressão (CPI ) - O pagamento é feito toda vez que um usuário visualiza um anúncio.
• Custo por ação (CPA) - você é pago quando um cliente realiza uma ação específica, como se inscrever em um site.
• Custo por milha (CPM) - nesta configuração, um anunciante paga por cada 1.000 visualizações do anúncio. Os editores geralmente optam por esse esquema de pagamento. Porque? É aquele que paga a maior receita de publicidade. É melhor para campanhas de propaganda por telefone que visam aumentar o conhecimento da marca.
• Taxa de cliques (CTR) - os profissionais de marketing pagam com base no número de cliques em um link específico, por número de impressões.
• Taxa de instalação (IR): os anunciantes pagam com base no número de usuários que instalaram um aplicativo ou programa.

Então, é basicamente assim que anunciar em aplicativos e dispositivos móveis.

Agora, mostraremos os diferentes formatos de anúncio que você pode usar para suas campanhas.

Tipos de publicidade móvel

Seja para impulsionar sua marca , gerar leads ou obter mais vendas, os profissionais de marketing digital contam com uma boa publicidade móvel.

Isso vem em muitos formatos, adequados para um caso de uso específico.

Aqui estão os diferentes tipos de publicidade móvel :

Anúncios no aplicativo

Como o nome sugere, esses são anúncios exibidos em um aplicativo móvel.

Pode ser um pequeno banner anunciando uma venda ou um vídeo de reprodução automática completo de um anúncio de jogo para celular. Essas campanhas empregam métodos de marketing, como rastreamento de dados e segmentação de usuários .

A publicidade no aplicativo é um grande empreendimento que permite monetização para editores móveis. Você sabia que, em 2020, as estatísticas de receita de aplicativos registraram ganhos colossais de US $ 581,9 bilhões?

Os anunciantes podem confiar nele como uma forma comprovada de alcançar clientes em potencial por meio dos aplicativos que eles usam. Em um mundo onde todos abrem pelo menos dois aplicativos todos os dias, é difícil para um anúncio de aplicativo móvel passar despercebido.

Anúncios em banner

Os banners para celular são os mais antigos do grupo, mas ainda assim são bons. Também chamada de publicidade gráfica , é amplamente usada em sites e aplicativos porque são simples, baratos e fáceis de executar.

Esses anúncios podem ser imagens estáticas ou visuais animados. Quando os usuários clicam em um deles, são redirecionados instantaneamente para a página ou aplicativo do anunciante. Os destinos no aplicativo geralmente levam à App Store ou Google Play Store.

Publicidade em vídeo móvel

Fato - 79% das pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler sobre um produto.

É muito mais envolvente do que aquelas longas descrições de produtos que afastam os clientes!

É por isso que a publicidade em vídeo é uma das técnicas mais procuradas na produção de anúncios para celular . Eles também são os mais caros.

Os vídeos são reproduzidos automaticamente ou por solicitação do cliente, em aplicativos ou sites afiliados. Anúncios de recompensa são ótimos exemplos, em que um usuário recebe uma recompensa por assistir a um vídeo não pulável.

Notificações via push

Estes são os alertas que aparecem no seu dispositivo móvel. Ao instalar um aplicativo, você pode permitir que ele envie notificações pop-up a qualquer momento - incluindo anúncios. Os usuários não precisam usar o aplicativo para obtê-los. Você os recebe como mensagens de texto. No entanto, apenas os aplicativos instalados podem enviá-los para você.

Anúncios gamificados

O que é publicidade móvel gamificada ?

Ele permite que os usuários interajam com os anúncios como um jogo, tornando-os altamente envolventes.

De vídeos de resolução rápida de problemas a caça ao tesouro, essa opção faz maravilhas para aplicativos de marketing. Também é uma boa maneira de gerar dados e perfis de usuários para campanhas futuras.

Publicidade Nativa

Os anúncios nativos são muito semelhantes aos anúncios de banner, mas são mais sutis. Eles não são transmitidos diretamente como anúncios, pois não aparecem “sobrepostos” ou “incorporados” na tela. Em vez disso, eles se misturam ao aplicativo ou à interface principal do site.

Nesse caso, é menos provável que sejam vítimas de bloqueio de anúncios .

O Facebook apresenta muitos exemplos de anúncios de aplicativos móveis nativos . Eles aparecem conforme você rola pela tela, juntando-se à mistura de conteúdo no feed de notícias.

Campanhas de anúncios de SMS

Os anunciantes costumam usar software de marketing SMS oferecido por uma empresa de publicidade móvel .

Porque?

Porque eles querem que seus anúncios tenham um alcance massivo. As mensagens de texto fazem parte da vida diária de todos, portanto, colocar anúncios SMS e MMS em caixas de entrada pessoais pode ser eficaz. Eles são suportados por operadoras de rede .

De cupons de desconto a anúncios de eventos, os anúncios de texto são muito comuns atualmente.

Alguns programas têm até ferramentas de automação de campanha e segmentação que você pode usar para acelerar o processo.

Embora as mensagens de anúncios em telefones celulares tenham um potencial enorme, aquelas que são mal elaboradas levam a resultados negativos. Além disso, lembre-se de que os usuários devem primeiro optar por receber antes que você possa enviar anúncios por SMS .

Então.

Esses são os tipos de anúncio para celular que você pode usar em suas campanhas.

Agora, vale a pena investir seu orçamento de publicidade nessas técnicas?

Os benefícios da publicidade móvel

Há um motivo pelo qual as empresas têm uma forte demanda por publicidade digital móvel.

Só nos Estados Unidos, as empresas alocam 11,2% de seu orçamento de marketing para esforços de marketing móvel.

Por que é que?

Vamos dar uma olhada.

Amplo alcance

Mencionamos que existem bilhões de usuários de dispositivos móveis em todo o mundo, certo?

Além disso, a publicidade móvel é capaz de atingir um grande público por causa da acessibilidade . As pessoas usam seus dispositivos móveis quase o tempo todo. Ao contrário da TV, do rádio e de outras mídias tradicionais, os anúncios para celular podem alcançar os usuários a qualquer hora e em qualquer lugar.

Melhor segmentação geográfica

Falando em acessibilidade, a publicidade em aplicativos móveis também torna mais fácil atingir os consumidores com base na localização. Laptops, PCs e outras mídias tradicionais não permitem o marketing de localização tanto quanto os dispositivos móveis.

Sensível ao tempo

Aqui está outro fato - o usuário médio da Internet verifica seu telefone 58 vezes ao dia . Portanto, é seguro dizer que os clientes em potencial ficam grudados em seus telefones para receber notificações urgentes. Eles podem estar esperando por alertas sobre eventos especiais, ofertas e outros anúncios no celular.

Custo-beneficio

Um anúncio de smartphone é muito mais barato do que um anúncio de rádio ou televisão. Você pode atingir o dobro - até três vezes - mais do que seu público-alvo, por uma fração do preço.

Em comparação com os anúncios para computador, os anúncios para celular também são mais econômicos. PPCs em smartphones custam cerca de 24% menos em comparação com cliques em computadores. Os anúncios de aplicativos para celular também têm uma taxa de cliques 40% maior do que os de desktop.

Publicidade móvel vs marketing móvel

Então.

Qual é a diferença entre publicidade móvel e marketing móvel ?

O marketing móvel é um conceito mais geral. Ele usa vários métodos e conjuntos de dados para executar suas práticas. Por exemplo, ele usa serviços de localização para personalizar um anúncio de telefone celular . Nesse caso, os usuários só poderão visualizar um anúncio se estiverem em uma área marcada geograficamente.

Por outro lado, o que é publicidade móvel ?

Simplesmente se refere ao processo de veiculação de anúncios em dispositivos móveis. Por meio de redes dedicadas, os profissionais de marketing podem comprar mídia móvel de editores para que possam colocar anúncios em suas plataformas. Eles se concentram no processo de licitação programática. Assim, os profissionais de marketing podem otimizar campanhas usando vários indicadores-chave de desempenho (KPIs). Eles vêm na forma de modelos de negócios como pagamento por clique (PPC), custo por impressão (CPI), etc.

Então, esses dois conceitos são iguais?

Definitivamente não, mas eles estão alinhados.

O marketing móvel é um termo abrangente e a publicidade móvel é apenas um aspecto dele.

Embrulhar

Todo mundo está viciado em seus dispositivos móveis atualmente.

Isso explica por que a publicidade no celular está em alta.

Ofertas de texto, promoções em vídeo e anúncios de aplicativos agora lideram a revolução do marketing.

A melhor época para entrar no movimento é hoje.