O que é publicidade nativa e é melhor que o Google Ads?

A publicidade online assume muitas formas, desde anúncios pagos por clique a anúncios pop-ups; novos métodos de publicidade estão a ser desenvolvidos o tempo todo.

Há 20 anos, os anúncios pop-up eram a última tendência, oferecendo aos anunciantes uma maneira nova e acessível de transmitir sua mensagem aos consumidores. Embora esses dias já tenham passado - os anúncios pop-up estão morrendo lentamente graças ao bloqueador de anúncios do Google, e os anunciantes tiveram que inventar novas maneiras de fazer sua mensagem chegar aos usuários.

Um dos métodos mais novos e populares de dominar o mundo da publicidade é a publicidade nativa. Muitas vezes, apenas o nome em si pode parecer confuso na primeira vez que você o ouve, mas se você está no setor de marketing, a publicidade nativa é algo que você deve saber.

Para ajudá-lo a descriptografar essa estratégia de publicidade misteriosa (e popular), estamos examinando o que é publicidade nativa e por que você deve usá-la. Se você já usou serviços como o Google Ads e outros serviços de pagamento por clique antes, a publicidade nativa pode ser seu novo melhor amigo.

Como o início de todos os bons relacionamentos, achamos que uma introdução é necessária.

O que são anúncios nativos?

Apenas o nome “publicidade nativa” pode muitas vezes deixar até mesmo os profissionais de marketing digital mais experientes confusos. Não explica exatamente o que é esse tipo de publicidade ou onde pode ser encontrada.

Mas é provável que, se você já passou bastante tempo na Internet, já experimentou os poderes da publicidade nativa sem nem mesmo perceber.

Se você já leu uma postagem de blog até o fim, provavelmente já foi exposto à publicidade nativa. A maioria dos blogs costuma ter uma seção de “artigos recomendados” ou “postagens de que você pode gostar”, na parte inferior de cada postagem do blog.

Este é um design de experiência do usuário que visa manter o usuário no site o maior tempo possível. Para fazer isso, o site exibe conteúdo semelhante no qual o usuário pode estar interessado.

Se um usuário acabou de ler “7 maneiras de melhorar o seu site”, então ele também pode estar interessado em ler “como obter instantaneamente mais visitantes para o seu site”.

Mas e se esse conteúdo não fosse do blog que você está lendo e, na verdade, fosse de outro site?

Este é um excelente exemplo do que é publicidade nativa.

Claro, há uma boa chance de os editores não apresentarem outro site sem algum tipo de incentivo, mas essa é a base de todo modelo de publicidade de sucesso (consulte AdSense).

Mas essa capacidade de colocar conteúdo patrocinado na frente dos usuários gerou um novo mundo de publicidade online.

Para ajudá-lo a entender o que é esse modelo de publicidade, a publicidade nativa pode ser definida como:

“Conteúdo promocional ou patrocinado que corresponde ao estilo, formato e tema do site ou plataforma em que são exibidos.”

Ou, em outras palavras, anúncios editoriais feitos propositalmente para não se parecerem com anúncios!

Você já deve estar se perguntando: como um anúncio pode não se parecer com um anúncio?

Bem, dê uma olhada por si mesmo.

Exemplos de publicidade nativa

Existem muitos sites por aí que veiculam anúncios nativos, mas para dar um exemplo de como eles se parecem, vamos nos limitar a sites de mídia populares que você provavelmente visita.

O tipo mais comum de anúncios nativos geralmente são publicitários e editoriais. Se você nunca ouviu falar desse termo, não se preocupe, é um termo de nicho muito usado geralmente apenas em relação a revistas.

O termo advertorial significa que um anúncio promocional tem a forma de um artigo de revista. Em vez de um anúncio de página inteira ou banner no verso da revista, o anúncio publicitário é mesclado com o outro conteúdo.

Isso geralmente deixa muitas pessoas desprevenidas, o que significa que elas não percebem que estão lendo um artigo que se dedica a vender um produto ou serviço para elas.

Huffington Post (Taboola)

O Huffington Post é um dos maiores sites de mídia e atualmente recebe mais de 136 milhões de visitantes mensais de acordo com a Similar Web. Com altos custos de servidor a pagar, o Huffington Post recorreu à veiculação de anúncios em seu site, alguns dos quais incluem anúncios nativos no final de cada artigo.

Na captura de tela acima, você pode ver que as postagens estão marcadas como patrocinadas e ainda têm o nome da Taboola no topo.

Os anúncios são exibidos com base no artigo que o visualizador está lendo, junto com sua localização. Se você já teve um anúncio de “mães solteiras em Londres”, é por isso.

Bloomberg (Taboola)

Outro novo site popular com foco em notícias financeiras e de negócios é o Bloomberg. Tendo mais de 92 milhões de visitantes mensais em seu site, a Bloomberg transforma esses usuários em receita de anúncios usando anúncios nativos.

Na Bloomberg, esses anúncios nativos são mais focados em artigos financeiros e de negócios do que em um nicho genérico. Isso permite que os anunciantes direcionem os usuários sabendo que eles provavelmente irão gostar de anúncios relacionados a finanças.

Telégrafo (Outbrain)

O Telegraph é um jornal muito popular no Reino Unido, mas também no mundo todo. Atualmente, recebe cerca de 101 milhões de visitantes mensais ao site. Todos procuram ler as últimas notícias da política, dos negócios e dos assuntos globais.

Para tirar proveito disso, o Telegraph exibe anúncios nativos na parte inferior de cada artigo, como na imagem acima. Você pode ver claramente que eles exibem uma variedade de anúncios diferentes, incluindo conteúdo patrocinado e histórias promovidas.

TIME Magazine (Outbrain)

A última da nossa lista é a TIME Magazine, que atualmente atrai mais de 44 milhões de usuários ao seu site todos os meses. Oferecendo uma ampla gama de conteúdo de assuntos globais para a pessoa do ano, a TIME Magazine tem veiculado anúncios nativos por um bom tempo.

Na captura de tela acima, você pode ver que eles exibem uma variedade de anúncios diferentes para uma variedade de setores.

Tipos de publicidade nativa

Artigos e postagens de blog não são os únicos tipos de anúncios nativos que existem. Eles também vêm na forma de anúncios em vídeo, notícias e avaliações.

Para lhe dar uma ideia do poder da publicidade nativa, escolhemos alguns dos anúncios nativos mais populares que abrangem uma variedade de formatos diferentes.

Para ajudá-lo a entender por que eles são classificados como um anúncio nativo e não apenas um anúncio típico, analisará cada um e explicará o que eles estão tentando alcançar.

Under Armor (Vídeo)

O primeiro anúncio nativo de nossa lista vem em formato de vídeo e, para o espectador médio, parece um esquete cômico típico. Mas enquanto você estava assistindo ao vídeo, você notou algo estranho ou peculiar?

É uma coincidência que eles estejam parados na seção Under Armor, falando sobre Under Armor? Definitivamente não! Se você assistir ao vídeo com atenção, notará que em quase todas as cenas você pode ver o logotipo da Under Armour. Só então você percebe ... Ei, este é um anúncio da Under Armour!

O vídeo em si foi postado no funnyordie.com como um de seus esquetes cômicos. O que torna este um excelente exemplo de anúncio nativo é que segue o mesmo formato de outros vídeos postados no funny or die. Ainda inclui um desenho engraçado que é o formato original, mas há muitos logotipos incluídos que o usuário não perderá.

Airbnb (história)

A seguir em nossa lista está uma história fantástica que apareceu no New York Times cobrindo a história da imigração em Nova York com uma história lindamente animada e interativa.

Embora a história seja um anúncio pago pelo Airbnb, o conteúdo em si não fala sobre aluguel de casas ou qualquer coisa que faça você pensar na empresa. Só até chegar ao fim da história é que você vê um anúncio não tão sutil do Airbnb.

Spotify (Roundup)

Além da óbvia mensagem de anúncio pago no topo deste artigo, seria incrivelmente difícil notar que este é um anúncio pago pelo Spotify.

A postagem tem o mesmo formato de qualquer outro artigo do Buzzfeed, mas inclui faixas embutidas do Spotify. Para o leitor comum, pode parecer que eles foram colocados ali para a conveniência do usuário.

No entanto, após uma análise mais detalhada, fica claro que eles estão integrados para que você possa usar o serviço deles.

A postagem cobre 15 bandas e inclui um total de 30 incorporações. Há uma grande chance de que alguém que esteja lendo esta postagem acabe clicando em um dos jogadores. Ao fazer isso, eles estarão usando o serviço do Spotify, que é o objetivo deste artigo em primeiro lugar!

Call of Duty (Meme Roundup)

O exemplo final nesta lista é outro artigo do BuzzFeed, que não segue os anúncios nativos tradicionais, como artigos. Em vez disso, esta postagem é um resumo de memes relacionados à franquia de videogame Call of Duty. Não lhe daremos pontos por adivinhar o que esta postagem está anunciando, mas certamente é melhor do que enviar spam para seu público-alvo com banners piscantes.

Por que publicidade nativa?

Como você pode ver nos muitos exemplos que cobrimos nesta postagem, a publicidade nativa é diferente de qualquer outro tipo de anúncio por aí.

Em um mundo cheio de anúncios para todos os lados, esses anúncios sutis são menos intrusivos, mais direcionados ao público-alvo e colocados em sites relevantes.

Com a capacidade de anunciar para um público sem incomodá-lo, ou mesmo informá-lo da sua publicidade, certamente isso beneficia ambas as partes envolvidas?

Redes de publicidade nativas

Existem atualmente mais de 100 redes de publicidade nativas individuais que fornecem conteúdo para milhões de sites em todo o mundo. Essas empresas podem variar de redes muito pequenas que processam alguns milhões de cliques por dia a redes grandes que processam dezenas de bilhões.

Agora que você conhece os poderes dos anúncios nativos, convém considerar a possibilidade de executar alguns dos seus próprios. Atualmente, algumas das redes de anúncios nativas mais populares e notáveis ​​são:

RevContent

• Depósito mínimo: $ 50
• CPC mínimo: $ 0,01
• Uma das redes mais baratas
• Grande rede de editores

RevContent se comercializa como “a rede de recomendação de conteúdo de crescimento mais rápido do mundo” e atualmente processa mais de 250 bilhões de recomendações por mês. Com uma enorme rede de editores que cobre milhares de sites diferentes, se você deseja exibir sua marca para as pessoas certas, o RevContent pode ajudar.

Com o custo por clique começando com apenas um centavo, você realmente obtém muito pelo seu dinheiro com o RevContent.

Taboola

• Depósito mínimo: $ 1500
• CPC mínimo: $ 0,02
• Rede premium
• Funciona com muitos nomes familiares

Como você viu em alguns dos exemplos anteriores, a Taboola atualmente fornece anúncios para sites como The Huffington Post e Bloomberg, para citar alguns.

Se você deseja promover seu produto ou serviço nesses sites, então você realmente não tem escolha quando se trata de escolher uma rede. Com cliques a partir de 2 centavos, você precisará encontrar muito dinheiro para abrir uma conta, por isso não é recomendado se você for um iniciante.

No entanto, se você tiver um grande orçamento de marketing e quiser aproveitá-lo ao máximo, a Taboola sem dúvida pode ajudar.

Outbrain

• Depósito mínimo: $ 25
• CPC mínimo: $ 0,03
• Rede de médio porte
• Sites premium em sua rede

O Outbrain é usado atualmente em sites como o Telegraph e a TIME Magazine, com uma enorme rede de sites premium, você definitivamente está pagando pela qualidade. Usado por marcas como VISA, McDonald's e Huggies para promover seus produtos, Outbrain abre o mundo da publicidade nativa para todos.

Com um custo por clique a partir de 3 centavos, você pode testar a rede e os anúncios nativos como um todo, sem precisar vender um rim!

Publicidade nativa x Google Ads

Agora, você provavelmente está se perguntando;

“Se os anúncios nativos são tão bons, por que as pessoas usam outras redes de publicidade, como o Google Ads?”

Afinal, se você pretende investir dinheiro em anúncios pagos, deve ter certeza de obter os melhores resultados.

Existem muitas diferenças entre os anúncios nativos e o Google Ads; o maior tem a ver com o público que eles capturam. O Google Ads depende do mecanismo de pesquisa e da Rede de Display do Google para atingir bilhões de pessoas todos os meses. Com a capacidade de exibir anúncios para palavras-chave específicas, isso permite que os anunciantes escolham apenas os termos de pesquisa com maior probabilidade de resultar em vendas.

Por exemplo, qual palavra-chave mostra mais intenção do comprador:

“Aspiradores” OU “aspiradores mais baratos”?

Se um usuário estiver pesquisando a palavra-chave “aspiradores”, ele pode realmente estar procurando por qualquer coisa relacionada a aspiradores. Talvez estejam tentando encontrar uma marca, pesquisar um modelo ou pesquisar a história dos aspiradores.

No entanto, quando um usuário pesquisa por “hoovers mais baratos”, ele mostra mais intenção do comprador. Provavelmente, eles já decidiram que precisam comprar um aspirador e agora estão procurando o preço mais baixo antes de comprar um. Se tivéssemos que adivinhar qual palavra-chave converteria melhor, teríamos que ir para a segunda palavra-chave.

Compare isso com os anúncios nativos e você verá rapidamente a diferença. Sem a capacidade de segmentar usuários por uma palavra-chave específica, é incrivelmente difícil distinguir entre as pessoas que desejam comprar e as que estão apenas interessadas.

Isso significa que, embora os anúncios nativos sejam ótimos para mostrar sua marca aos usuários, nem sempre ajudará você a exibi-la para os usuários certos.

Você pode acabar perdendo muito dinheiro em cliques que nunca geram conversão. Mas, dito isso, não deixe que isso afaste você dos anúncios nativos em geral! Com todos ficando cansados ​​de anúncios à medida que começam a se tornar mais e mais agressivos, os anúncios nativos devem ter um grande aumento no futuro.