Desvendando a marcação do esquema: um guia abrangente para melhorar o SEO

Quando se trata de SEO, nada é muito completo. Quanto mais você puder fazer para ajudar os bots de rastreamento do Google a entender, classificar e classificar seu site, mais fácil será alcançar seu público-alvo.

A marcação do esquema é um fator subutilizado que pode realmente ajudar a mover a agulha a favor do seu site por meio de uma otimização sólida do mecanismo de pesquisa. Abordaremos tudo o que você deve saber para aplicá-lo corretamente e obter os resultados desejados.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é uma linguagem ou código especializado que é adicionado ao conteúdo de uma página da Web para fornecer informações explícitas a mecanismos de pesquisa como o Google.

Esses dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o contexto, o significado e os relacionamentos dentro do conteúdo, facilitando a exibição de resultados relevantes e avançados para os usuários.

Em essência, a marcação de esquema atua como um tradutor entre o conteúdo legível por humanos e os dados legíveis por máquina , permitindo que os mecanismos de pesquisa compreendam e apresentem melhor as informações nos resultados da pesquisa.

Para que serve a marcação de esquema?

O uso da marcação de esquema em uma página oferece um poderoso impulso de SEO em vários níveis. Por exemplo, isso permite que o Google forneça rich snippets atraentes como parte de um resultado SERP. Rich snippets geram taxas de cliques incríveis em comparação com listagens padrão, o que naturalmente leva a mais tráfego.

No entanto, a marcação de esquema também alimenta o Knowledge Graph do Google - a base de informações que ajuda o Google a conectar os pontos entre assuntos relacionados em primeiro lugar. A inclusão no Gráfico de conhecimento pode levar a muitas oportunidades valiosas de SEO, como a chance de aparecer em um painel de conhecimento quando um usuário pesquisa sua marca.

Em outras palavras, o Google entende a marcação de esquema em um nível mais profundo do que entende o texto padrão. E quanto melhor ele entender sua página, com mais precisão poderá veicular seu conteúdo para os usuários certos.

Compreendendo os principais componentes da marcação de esquema

Antes de implementar uma marcação de esquema eficaz em seu site, é importante entendê-la completamente primeiro. Vamos examinar alguns dos principais componentes que você deve saber antes de mergulhar.

Schema.org e seus tipos de esquema

A primeira ordem do dia é se familiarizar com o Schema.org, a base do esquema e seu sistema hierárquico de dois níveis. O nível superior consiste em tipos de esquema, enquanto o nível inferior trata de propriedades definidas.

Tipos de esquema populares incluem (mas não estão limitados a):

• Artigo
• Como
• Migalhas de pão
• Perguntas frequentes
• Carrossel
• Anúncio de emprego
• Evento
• Receita
• Negócio local
• Vídeo
• Livro

Atualmente, o Google reconhece muitos tipos de esquema diferentes, cada um com sua própria capacidade de mostrar esse tipo de conteúdo de maneiras únicas e atraentes nas SERPs.

Por exemplo, uma marcação de revisão pode gerar um resultado de pesquisa que apresenta uma classificação por estrelas. Enquanto isso, uma marcação de receita pode ajudar um bolo ou receita de carne de porco desfiada a brilhar nas páginas de resultados usando fotos e listas de ingredientes.

Vocabulário de marcação de esquema

À medida que você explora mais a marcação de esquema, precisará de um entendimento prático de alguns termos-chave do vocabulário que encontrará ao longo do caminho. Alguns para saber logo de cara incluem:

• Tipos: cada tipo de esquema, como os exemplos listados acima, se correlaciona a um conjunto diferente de propriedades. Coletivamente, esses tipos ocupam uma hierarquia maior.
• Propriedades: dentro de cada tipo de esquema, você encontrará dados adicionais que descrevem os atributos de um assunto específico e seus relacionamentos com outros assuntos. Estes são chamados de propriedades.
• Itens: os itens são objetos individuais em uma lista ou feed, por exemplo, um determinado músico em uma lista contínua de músicos.

Juntos, esses componentes trabalham para organizar, definir e apresentar conjuntos de dados e informações de uma maneira fácil de entender para o Google.

Microdados, RDFa e JSON-LD

Quando se trata de implementar a marcação de esquema, há três formatos específicos a serem conhecidos. Aqui está um olhar mais atento para eles.

• Microdados: esse formato consiste em tags HTML5 projetadas para tornar vários elementos HTML mais legíveis por robôs e máquinas de rastreamento. Ele faz isso por meio de anotação.
• RDFa: abreviação de “Resource Description Framework in Attributes”, RDFa representa uma extensão do HTML5.
• JSON-LD: Abreviação de “JavaScript Object Notation for Linked Data”, JSON-LD utiliza JSON para codificar dados vinculados.

O melhor formato para você depende muito do seu nível de experiência e do que você deseja realizar com a marcação de esquema. Por exemplo, os microdados são valorizados por sua facilidade de uso e são uma ótima opção para iniciantes.

Enquanto isso, o RDFa é um padrão da Web ótimo para implementar dados estruturados além do que você seria capaz de realizar apenas com o schema.org. Por exemplo, é uma boa escolha quando você deseja combinar vários vocabulários.

JSON-LD é outro padrão da Web adicionado pela primeira vez como um formato recomendado em 2013. Alguns usuários de esquema preferem esse formato porque mantém seu código limpo, fácil de ler e livre de tags extras. Também vale a pena notar que o Google prefere fortemente esse tipo.

Implementando Schema Markup em seu site

Se você acha a ideia de marcação de esquema um pouco complicada, você não está sozinho. Muitos profissionais de marketing e profissionais de SEO se sentem intimidados no início, mas não se preocupe. É mais fácil começar a usar a marcação de esquema do que você pensa. Aqui estão algumas opções para começar.

implementação manual

Embora existam ferramentas disponíveis para ajudar a simplificar o processo de adição de marcação de esquema ao código HTML do seu site, é definitivamente possível fazer isso manualmente. E como o Google prefere o formato JSON-LD, é o que usaremos nas etapas a seguir.

Escolha o tipo de esquema certo

Naturalmente, sua estratégia de marketing de conteúdo provavelmente inclui vários tipos de ativos (por exemplo, vídeos ou artigos). Comece selecionando o tipo de esquema que funciona melhor para seu item de conteúdo.

Defina a estrutura para sua marcação e adicione seus dados

Uma marcação JSON-LD padrão consiste basicamente em uma tag de script como a abaixo. Como você pode ver, há um objeto incluído que eventualmente conterá seus dados individualizados.

Nesta marcação JSON-LD mais curta, estamos descrevendo um filme usando Schema.org. O @context e @type indicam o contexto e o tipo de conteúdo (Filme).

O exemplo inclui propriedades como nome, diretor, data de publicação, descrição, gênero, duração e um URL de imagem.

Esses dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a fornecer informações mais relevantes e detalhadas sobre o filme nos resultados da pesquisa.

Adicione o script ao seu HTML

Depois que sua marcação estiver concluída, é hora de adicioná-la ao código HTML da sua página. A marcação de esquema realmente fará seu trabalho, independentemente de onde você a colar. No entanto, a maioria dos administradores da Web prefere colocá-los na parte <head> do documento.

Utilizando geradores de marcação de esquema

Se você não é um tipo técnico que se sente confortável implementando seu código manualmente, tudo bem. Muitos administradores da Web e profissionais de SEO preferem simplificar o processo com um gerador de marcação de esquema.

Se você estiver executando o WordPress, há muitas extensões de gerador de esquema diferentes disponíveis, incluindo Merkle e Schema Builder. Você também pode fazer o que muitos proprietários de sites fazem e ir direto para o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google.

O processo de implementação do esquema é muito semelhante ao processo manual listado acima. O gerador simplesmente orienta você nas diferentes etapas. Veja como isso ficaria com o Auxiliar de dados estruturados do Google.

Escolha um tipo de dados

Ao começar, você verá uma lista dos tipos de dados mais comuns, incluindo artigos, produtos e empresas locais. Basta selecionar aquele com o qual deseja trabalhar.

Forneça seu URL

Em seguida, cole o URL da sua página da Web no campo fornecido. A ferramenta irá carregá-lo automaticamente em uma tela dividida que exibe sua página de um lado e seus itens de dados do outro.

Marque sua página

Para prosseguir, simplesmente destaque as seções que deseja marcar e selecione o item de dados correlacionado. Você também verá uma opção para adicionar manualmente quaisquer itens que não apareçam naturalmente em sua página.

Gere e adicione seu HTML

Quando todos os seus itens estiverem presentes e contabilizados, basta gerar seu código por meio do botão de um clique fornecido. Você poderá escolher entre JSON-LD e microdados para o formato.

Você também terá a opção de copiar e colar o código finalizado em sua página HTML ou fazer o download de um novo arquivo HTML para fazer o upload completo.

Testando e validando a marcação do esquema

Como acontece com qualquer outro item em sua lista de verificação de SEO em execução, o teste é uma parte crucial do processo quando se trata de marcação de esquema. Na verdade, você nunca deve colocar uma nova marcação de esquema em jogo sem antes testá-la minuciosamente.

Naturalmente, o Google oferece algumas ferramentas muito fáceis de usar que simplificam esse processo. Você pode usar a ferramenta geral de teste de dados estruturados do Google. Há também uma ferramenta de teste de rich results que você pode usar para determinar se sua página está pronta para rich results.

Considerações Finais: A Importância do Schema Markup no SEO Moderno

A marcação de esquema é algo que muitos profissionais de marketing ignoram porque se sentem intimidados por ela. Mas eles também estão jogando fora uma oportunidade valiosa de obter melhor visibilidade de pesquisa, listagens de SERP mais atraentes e taxas de cliques significativamente mais altas.

A implementação da marcação de esquema também ajuda a manter seu site compatível com as novas tendências de pesquisa, como pesquisa por voz, mudança de algoritmos de pesquisa e muito mais. Portanto, não durma no esquema!

E certifique-se de verificar nosso abrangente guia de SEO na página para obter dicas de otimização ainda melhores. Você pode baixar nossa lista de verificação de SEO na página para garantir que não perca nada quando se trata de desenvolver sua própria estratégia.