O que é SEO? [Guia para iniciantes]

Fazer SEO é uma coisa.

Fazer da MANEIRA CERTA é outra completamente diferente.

É quando você faz o último que pode dar um tapinha nas costas, porque você estará se colocando no caminho do sucesso.

Mas se você estiver lutando, não se preocupe. Eu tenho você coberto.

Neste post, vou mostrar as táticas de SEO que funcionam em 2021 e além - incluindo as dicas mais recentes para quebrar os resultados da pesquisa por voz.

Mas primeiro, vamos deixar uma coisa bem clara:

O que é SEO e por que é importante?

SEO é a arte e a ciência de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego do site por meio de resultados de pesquisas orgânicas .

Existem três termos-chave :

1. Tráfego de qualidade

Nem todo o tráfego é criado da mesma forma. Algumas pessoas que visitam seu site estarão mais interessadas no que você tem a oferecer do que outras.

Naturalmente, você gostaria que os mecanismos de pesquisa enviassem mais esses visitantes.

Por exemplo, se você dirige uma empresa de aluguel de carros e o Google direciona os visitantes que procuram informações sobre The Cars - a famosa banda de música americana dos anos 1970 e 1980 em grande número, você não se sentirá entusiasmado.

2. Quantidade

Mais tráfego de qualidade é bom, muito bom.

3. Resultados orgânicos

Quando você pesquisa algo no Google, você vê duas coisas - anúncios pagos de sites e, em seguida, uma lista de sites relevantes para sua pesquisa.

O segundo tipo de resultado é denominado orgânico.

Por exemplo, quando fiz uma pesquisa no Google usando “um site”, obtive este resultado:

Aqueles no retângulo azul são resultados pagos e aqueles no retângulo vermelho são orgânicos.

Agora você deve estar se perguntando:

Por que devo me preocupar com o tráfego orgânico?

Bem, porque é uma GRANDE fonte de tráfego. As estatísticas do Google mostram que ele é responsável por 70,6% de todo o tráfego .

Aqui está um exemplo para esclarecer o ponto.

Digamos que você seja proprietário de uma locadora de veículos. Todos os meses, 701.000 pessoas nos EUA pesquisam no Google a palavra-chave “aluguel de automóveis”.

Dado que o site com melhor classificação em uma página de resultados do Google obtém cerca de 33% de todo o tráfego, isso significa 231.330 visitantes por mês se você ficar em primeiro lugar!

E isso é apenas para uma palavra-chave!

Se você aprender SEO corretamente, poderá ter uma boa classificação em centenas de frases de pesquisa relevantes para o seu negócio - e aumentar o tráfego alvejado.

Isso nos leva à questão importantíssima:

O que se qualifica como uma boa classificação no Google?

Cerca de 60% do tráfego orgânico vai para as três primeiras páginas classificadas, com o vencedor levando a parte do leão. Qualquer coisa fora da primeira página de resultados é muito baixa porque 90% dos visitantes abandonam uma pesquisa se não encontrarem informações relevantes na primeira página.

Agora, vamos revisar a definição de SEO para torná-la mais direta.

SEO é o processo de classificação bem (de preferência entre os três primeiros) nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (ou SERP) para palavras-chave relevantes para o seu negócio.

Como funciona o SEO?

Antes de descobrirmos o processo de SEO, é necessário entender como funcionam os motores de busca.

Eles têm três funções principais :

• Rastreamento - os mecanismos de pesquisa devem encontrar conteúdo na Internet. Para isso, eles usam uma equipe de robôs que examina o conteúdo de cada URL que localizam.
• Índice - em seguida, eles indexam (ou seja, armazenam e organizam) as páginas encontradas durante o processo de rastreamento.
• Classificação - finalmente, quando você faz uma pesquisa na Internet, eles classificam as páginas da Web por relevância.

Tudo bem, agora vamos verificar o que é realmente importante para nós - o processo de SEO .

Consiste em três etapas, a primeira delas é a criação de conteúdo . É aqui que você tenta fornecer as informações mais relevantes aos seus espectadores em potencial. No entanto, mesmo o melhor conteúdo é completamente inútil se não puder ser indexado.

Isto é porque:

O Google - e outros mecanismos de pesquisa - mostram apenas o conteúdo que podem indexar. Portanto , a indexação , a segunda etapa do processo de SEO, é tão importante quanto a primeira.

Se você estiver preocupado que seu site não tenha sido indexado corretamente, digite seu URL com “site:” escrito antes dele na barra de endereços do Google e pressione Enter.

Por exemplo, se o nome do seu site for xyz.com, digite site: xyz.com . Agora você verá todas as páginas da web que o Google indexou.

A terceira e mais importante etapa é a classificação . Quando bem feito, é o que o ajuda a se destacar da multidão - e a gerar mais tráfego.

A criação e a indexação de conteúdo são coisas que todo mundo faz. Para cada palavra-chave, o Google possui milhões de páginas da web indexadas.

Mas para cada consulta de pesquisa, ele mostra apenas 10 (às vezes menos) peças de conteúdo na primeira página de resultados.

Portanto, a verdadeira questão é:

Como você pode aparecer na primeira página de resultados de pesquisa?

Conceitos básicos de SEO

Bem, há uma série de coisas que você precisa fazer e fazer bem. Antes de entrarmos nas coisas mais importantes, vamos dar uma olhada em alguns fatores básicos de SEO.

Palavras-chave

O principal princípio do SEO é:

Fale a língua de seus espectadores.

Ou seja, você deve segmentar as mesmas palavras-chave que seus espectadores usam para encontrar informações relacionadas ao seu negócio.

Por exemplo, se as palavras-chave mais frequentemente utilizados no nicho de aluguer de automóveis são o que é aluguel de carros, serviço de aluguer de automóveis e cupons de aluguer de automóveis, certifique-se que você tem uma página para cada um.

Palavras-chave LSI

LSI significa Latent Semantic Indexing.

Em inglês simples, as palavras-chave LSI são palavras relacionadas às suas principais palavras-chave. Embora algumas palavras-chave LSI possam ser sinônimos da palavra-chave principal, a maioria são palavras que as pessoas usam naturalmente com um determinado tópico.

Você pode estar pensando:

Mas por que diabos eu deveria me preocupar com eles?

Bem, há um bom motivo - o Google usa palavras-chave LSI para determinar do que se trata uma página da web.

Por exemplo, palavras-chave LSI como Audi, carro de luxo e aluguel de carro econômico ajudam o Google a entender que sua página é sobre carros, o veículo - não Carros , o filme ou The Cars, a banda de rock americana .

Tag de título

Uma tag de título descreve o título de uma página da web. O Google exibe a tag de título como um título clicável para um determinado resultado em sua página de resultados.

Aqui está um exemplo:

As tags de título informam aos mecanismos de pesquisa e aos usuários do que se trata sua página - e é importante que elas transmitam sua mensagem em alto e bom som.

Ao mesmo tempo, mantenha-os curtos e concisos - com menos de 60 caracteres. Caso contrário, o Google não mostrará o título inteiro.

Uma boa tag de título é aquela que:

• Fornece uma descrição precisa do conteúdo de uma página e é único
• Atrai a curiosidade do espectador
• Contém a palavra-chave principal (de preferência no início)
• Não é recheado de palavras-chave

Meta Descrição

Uma meta descrição é uma breve descrição do conteúdo da página - não mais do que 155 caracteres. Os mecanismos de pesquisa às vezes mostram esse texto nos resultados da pesquisa para dar aos visitantes uma ideia sobre o que encontrarão nessa página.

Aqui está um exemplo:

Como você pode ver, uma meta descrição é como um mini anúncio para sua página da web. Se você elaborá-lo bem, ele pode ajudar a aumentar consideravelmente suas taxas de cliques.

Isso levanta a questão:

Como escrever uma boa meta descrição?

Bem, os bons têm três coisas em comum:

Um, eles fornecem uma breve visão geral da página.

Dois, eles fornecem aos espectadores motivos convincentes para clicar no link.

Três, eles contêm a palavra-chave principal.

Texto âncora

O texto âncora refere-se a palavras clicáveis ​​que vinculam uma página da web a outra. Na maioria das vezes, é azul e sublinhado.

Como ele informa aos usuários o que esperar se eles clicarem no link, tente mantê-los úteis, descritivos e relevantes. Além disso, evite colocar palavras-chave nele. Nem o Google nem os visualizadores gostam desses textos.

Agora que vimos o que é SEO e como funciona, vamos descobrir:

SEO: tipos e técnicas

O SEO é normalmente dividido em duas partes: otimização on-page e otimização off-page. Vamos primeiro verificar o SEO na página.

O que é SEO na página?

SEO na página refere-se a tudo o que você faz em suas páginas da web para melhorar sua classificação de pesquisa.

Isso levanta a questão:

O que exatamente o SEO on-page envolve?

Bem, aqui estão as 5 principais técnicas na página para 2021.

1. Coloque estrategicamente a palavra-chave principal no título, meta descrição e tags H1

Primeiras coisas primeiro:

O posicionamento de palavras-chave de correspondência exata nesses locais não é o começo e o fim de todo o SEO na página.

Não estou dizendo que não importa - mas não é mais tão importante quanto costumava ser.

O Google é muito mais inteligente em 2021 do que era, digamos, 1999. Hoje ele entende sinônimos e palavras-chave LSI (mais sobre isso depois) - e pode descobrir o contexto de seu conteúdo a partir deles.

Não convencido?

Bem, dê uma olhada nas entradas principais na página de resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave “melhor computador Windows:”

Há apenas UM resultado com a palavra “computador” em seu URL ou tag de título. O resto fala sobre os melhores laptops, Chromebooks e notebooks .

Google sabe:

Quando você digita “melhor computador Windows”, o que você realmente deseja são informações que o ajudem a comprar um novo desktop, laptop ou notebook Windows.

Dito isso, ainda é uma boa prática de SEO colocar sua palavra-chave principal no título, na meta-descrição e na tag H1, se você puder fazer isso naturalmente. Isso pode ajudar a mostrar aos usuários que a página é relevante para sua consulta de pesquisa.

Aqui está um exemplo:

Digamos que você esteja procurando uma ferramenta de limpeza de registro do Windows e pesquisa no Google com “ferramenta de limpeza de registro”.

Em qual destes dois você tem mais probabilidade de clicar?

O primeiro - certo? Eu sei que sim.

Tem a palavra-chave no título e na meta-descrição - e parece que está oferecendo a coisa certa.

Mas lembre-se, se sua palavra-chave for estranha e soar estranha, como “Ferramenta de análise de SEO grátis”, é melhor deixá-la de fora. Em vez disso, use palavras de interrupção ou sinônimos ou palavras-chave LSI. O Google descobrirá as coisas - e os leitores também - contanto que seu conteúdo seja relevante e apropriado.

2. Compreenda a intenção de pesquisa

O Google e outros mecanismos de pesquisa desejam apenas uma coisa:

Para apresentar aos usuários as informações mais relevantes para eles.

Eles sabem que se podem fazer isso bem, eles estão nos negócios. Caso contrário, os usuários os deixarão com pressa em favor de um mecanismo de busca que faça isso de forma mais eficiente.

Isso significa:

O primeiro pré-requisito para ganhar um lugar na primeira página de resultados de pesquisa do Google é criar um conteúdo que ressoe com seus espectadores em potencial .

Se você não fizer isso, não há como ele o considerar para uma classificação superior.

Você pode estar pensando:

Como posso descobrir o que os espectadores desejam?

Bem, isso é fácil como torta. Basta ouvir o Google.

Deixe-me explicar com a ajuda de um exemplo.

Quando faço uma pesquisa no Google usando a frase-chave "melhorar a velocidade do site", recebo o seguinte:

Como você pode ver, o Google favorece uma lista de dicas acionáveis ​​para esta consulta de pesquisa. Portanto, se eu quiser classificar para essa palavra-chave, é exatamente o que devo fazer.

3. Use URLs descritivos

Olhe para este URL:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/325517.php

Você pode dizer do que trata o artigo olhando apenas para a URL? Eu não posso.

Agora olhe para este:

https://www.healthline.com/nutrition/6-ways-to-do-intermittent-fasting

Este é fácil. Qualquer um pode dizer que é sobre jejum intermitente.

Os URLs descritivos dizem aos usuários antecipadamente o que esperar, o que é sempre bom.

4. Escreva alt-tags descritivos

Você sabia que 8,1 milhões de americanos sofrem de deficiência visual e podem estar usando um leitor de tela ou lupa enquanto navegam na rede?

Isso significa:

Cerca de um em cada 34 usuários não saberá do que tratam suas imagens, a menos que você escreva tags alt descritivas.

Uma tag alt (ou texto alt) é um atributo HTML que é renderizado quando a imagem que descreve não pode ser carregada ou quando o visualizador está usando um leitor de tela.

Aqui está um exemplo de tag alt descritiva:

alt = ”Um Labrador branco super fofo”

Qualquer pessoa que ouvir ou ler a descrição pode facilmente adivinhar do que trata a imagem.

Há mais uma razão pela qual o texto alternativo é importante:

De acordo com o Google, é útil para classificar imagens na pesquisa de imagens .

Então, como se pode escrever um bom texto alternativo?

Seja descritivo e específico e inclua a palavra-chave principal. Dito isso, não calce isso porque nem o Google nem os usuários gostam de textos alternativos que soem pouco naturais.

5. Inclua palavras-chave LSI em seu conteúdo

As palavras-chave LSI ajudam o Google a entender o significado de seu conteúdo. Mas a questão é como encontrá-los.

Bem, o Google está lá para ajudá-lo.

Digamos que você queira palavras-chave LSI para “dicas de SEO na página”.

Bem, simplesmente digite no Google, pressione Enter, role até o final da página - e Bob é seu tio!

Agora que vimos as 5 principais dicas de SEO na página, vamos prosseguir para:

O que é SEO fora da página?

SEO fora da página inclui tudo o que você faz fora do seu site para melhorar a classificação do seu site nos motores de busca.

Se o SEO na página informa ao Google do que se trata seu site, o SEO fora da página demonstra que é importante e valioso .

Este último ajuda a convencer os mecanismos de pesquisa de que suas páginas da web são bons resultados de pesquisa, pois conquistaram o voto de confiança de outras pessoas.

Deixe-me explicar com a ajuda de uma analogia.

Seu perfil do LinkedIn é SEO na página. Diz aos outros sobre sua experiência de trabalho e realizações.

Em contraste, o endosso de outras pessoas é SEO fora da página, dizendo às pessoas que seu perfil é genuíno.

Isso levanta a questão:

Como você pode obter o voto de confiança de outras pessoas?

Experimente o link building e o guest blogging .

Ambos são os próximos - junto com mais três dicas de SEO de alto nível - então fique por aqui.

1. Link Building

Obter links de outros sites é a maneira mais poderosa de mostrar ao Google que seu site é confiável e confiável.

Dito isso, nem todos os links são igualmente benéficos. Alguns links são mais valiosos do que outros, como:

• Links de sites oficiais
• Aqueles que vêm de páginas relevantes para o seu conteúdo e indústria de marca
• Aquelas cujo texto âncora está intimamente relacionado ao seu conteúdo ou marca
• Links de sites que possuem um grande número de backlinks

Portanto, tente obter backlinks de sites de alta autoridade com conteúdo relevante e texto âncora.

Mas a questão é:

Como você verifica a autoridade de um site?

Você pode experimentar o Alexa Rank , que mostra a popularidade de um site em relação a todos os outros sites.

Basta inserir uma URL na ferramenta de visão geral do site Alexa para ver sua classificação global e nos Estados Unidos. Quanto mais baixo for o Alexa Rank, mais popular é o site.

2. Blog de Convidados

O guest blogging é indiscutivelmente tão antigo quanto o próprio SEO.

No entanto, desde que Matt Cummins declarou o guest blogging como sendo principalmente spam em 2014, muitas pessoas torceram o nariz para isso.

E você?

Se você está rejeitando o guest blogging, é hora de reconsiderar.

Porque:

O guest blogging está vivo e bombando .

Deixe-me explicar:

Veja, Matt Cummins não estava falando sobre o conceito de guest blogging - mas sim sobre a prática de guest blogging apenas para links.

Publicar artigos de visitantes em sites de baixa qualidade e com spam é, na melhor das hipóteses, uma perda de tempo. Na pior das hipóteses, pode prejudicar a classificação do seu site porque o Google penaliza sites com links ruins.

No entanto, os links de sites de autoridade são valiosos - e quanto mais desses você tiver, melhor.

Como eu disse acima, backlinks de qualidade ajudam a convencer o Google de que seu site é genuíno e confiável. Se você conseguir fazer isso bem, está realmente na corrida pelo primeiro lugar.

Então, por todos os meios, bata nas portas de sites respeitáveis ​​que aceitam postagens de visitantes.

Além de ajudar na construção de links, o guest blogging ajuda você a:

• Desenvolver o conhecimento da marca
• Aumentar as menções à marca
• Obtenha tráfego de referência

3. Aquisição do link da marca mencionada

Se sua marca for popular, há uma boa chance de muitos outros sites já a terem mencionado.

Pesquise sua marca, slogans e nomes de produtos para encontrar esses sites. Se você encontrar um que lista sua marca, mas não o vinculou de volta ao seu site, envie um lembrete gentil.

4. Ajude seu público-alvo em vários fóruns

Outra forma eficaz de obter links mais “naturais” é ajudar seu público-alvo em vários fóruns.

Lembre-se, o foco aqui é ajudar as pessoas com seus problemas - não promover.

Se isso significar incluir o nome do seu produto ou serviço na resposta, tudo bem. Se não, tudo bem também.

Contanto que seu objetivo seja agregar valor à discussão, você está no caminho certo.

Isso não apenas ajudará você a obter mais links internos, mas também aumentará o conhecimento da marca, ganhará a confiança de seu público-alvo e aumentará as menções à marca.

5. Redes Sociais

Se você deseja construir uma forte presença online, não pode se dar ao luxo de ficar longe dos sites de mídia social.

Porque:

69% dos adultos dos EUA usam pelo menos um site de rede social - enquanto o americano médio tem cerca de 7 contas de mídia social.

Isso significa que a maior parte do seu público-alvo provavelmente participará de sites como Facebook, Twitter e YouTube.

Se você quiser se conectar com eles, é para lá que você deve ir.

Mas lembre-se, o nome do jogo é construir uma forte comunidade social ajudando os usuários - não enviando spam para eles com links promocionais.

White vs Black Hat SEO - Qual é a diferença

Existe uma maneira certa (white hat SEO) e uma maneira errada (black hat SEO) de otimizar seu site.

Primeiro, vamos aprender sobre a maneira correta de fazer as coisas.

O que é White Hat SEO?

Uma estratégia de SEO de chapéu branco é aquela que atende a estes critérios:

• Ele segue as diretrizes aprovadas pelo Google

White hat SEO está de acordo com as Diretrizes para webmasters do Google , que definem a maneira correta e ética de otimizar o site.

Estas diretrizes explicam o que constitui SEO ético em detalhes - mas o resumo é:

Não engane o sistema

• Ele se esforça para melhorar a experiência do usuário

White hat SEO é sobre uma coisa e apenas uma coisa:

• Oferecendo mais valor aos espectadores.

Quando você pensa sobre isso, isso faz todo o sentido. Afinal, a prioridade número um do Google é fornecer aos visitantes os resultados mais relevantes para eles.

E a melhor parte é:

Se você seguir as estratégias de SEO mais recomendadas, não precisará fazer nenhum esforço separado para melhorar a experiência do usuário. Muitas técnicas de SEO testadas pelo tempo, como publicar conteúdo de qualidade e melhorar a velocidade do site, tornam seu site mais divertido automaticamente.

• É uma abordagem de longo prazo

Você não pode publicar muito conteúdo de alta qualidade durante a noite, nem pode melhorar o tempo de carregamento da página em um instante. Essas coisas, como todas as outras técnicas de SEO de chapéu branco, exigem tempo e esforço.

No entanto, a vantagem é que você poderá aproveitar os benefícios de seu esforço por muitos anos.

O que é Black Hat SEO?

SEO de chapéu preto é tudo o que o chapéu branco não é:

Ele desrespeita as diretrizes, é manipulador e corre atrás de vitórias rápidas.

Se uma tática atender a qualquer um dos critérios mencionados abaixo, fique atento porque é um chapéu preto.

• Isso vai contra as diretrizes do Google

Todas as táticas de chapéu preto dão pouca importância às diretrizes - e algumas são exatamente o que o Google classifica como coisas que você não deve fazer .

• Ele usa táticas de manipulação

Black hat SEO melhora a classificação enganando o algoritmo do Google, em vez de melhorar a experiência do usuário.

Em outras palavras, qualquer tática que leve o Google a pensar que um site está oferecendo mais valor aos visitantes do que realmente oferece é chapéu preto.

• É necessária uma abordagem de curto prazo

Black hat SEO se concentra em pegar atalhos para melhorar a classificação.

Mas há um problema.

Algumas dessas técnicas não levam a lugar nenhum, dando a você, na melhor das hipóteses, resultados temporários.

Isto é porque:

O Google está trabalhando incansavelmente em seu algoritmo para preencher as lacunas. Sempre que uma nova atualização de algoritmo chega, os sites que usam black hat SEO correm o risco de perder suas classificações por um longo tempo, se não para sempre.

Como o Black Hat SEO pode prejudicar um site?

Aqui estão algumas das práticas comuns de chapéu preto e como eles prejudicam você.

• Conteúdo duplicado

Esta é a mais fácil - e a pior - técnica de SEO de chapéu preto.

Não é apenas copiar plágio, mas o Google também é muito bom em pegar malfeitores e puni-los severamente desindexando seus sites.

• Spinning de artigo

Uma vez que o conteúdo duplicado é detectado facilmente, algumas pessoas tiveram uma ideia melhor - artigo girando.

Em vez de copiar, eles reutilizam um artigo repetidamente, jogando-o em um software de spinning de artigos, que o muda o suficiente a cada vez para passá-lo como "novo".

Em seguida, publicam várias cópias em sites diferentes para impulsionar a contagem de links de entrada.

Mas há um obstáculo.

Essas ferramentas fazem exatamente o que seu professor de gramática lhe disse para não fazer para evitar o plágio:

Substitua as palavras por seus sinônimos.

A maioria dos artigos “fiados” são de baixa qualidade e alguns são praticamente ilegíveis. Resumindo, eles matam a experiência do usuário.

Mas isso não é o pior.

O Google é inteligente o suficiente para capturar artigos mal elaborados. Quando isso acontecer, ele para de indexá-los de uma vez por todas.

• Texto oculto

Isso envolve o uso de texto que é visível para um rastreador de mecanismo de pesquisa - mas não para humanos.

Não, não há mágica envolvida. É apenas um truque barato, que geralmente é concluído usando texto branco contra um fundo branco ou definindo o tamanho da fonte do texto para zero.

Os proprietários de sites usam essa tática para adicionar palavras-chave extras à página.

Isso pode funcionar temporariamente - mas nunca por muito tempo.

Porque:

Os visitantes saem dessas páginas rapidamente. Isso, por sua vez, sinaliza ao Google para empurrar a página para baixo, pois não corresponde à intenção do usuário.

Além disso, os mecanismos de pesquisa estão cada vez melhores em farejar páginas que contêm texto oculto.

• Camuflagem

Cloaking é uma prática de SEO de chapéu preto avançado que permite que um site ajuste automaticamente seu conteúdo, dependendo de quem está visitando - um ser humano ou um mecanismo de pesquisa.

Isso significa que o site mostra uma coisa para os mecanismos de pesquisa e outra para os humanos.

Qual é a recompensa?

As pessoas usam técnicas de cloaking para melhorar a classificação de certas palavras-chave.

No entanto, se detectados, o Google pune esses sites fortemente, relegando-os ou até mesmo banindo-os permanentemente.

• Links de compra

Isso é exatamente o que parece - gastar muito dinheiro para comprar links de entrada.

Dito isso, comprar links é tudo menos uma ideia inteligente, porque é difícil não deixar pegadas.

Se você for pego, pode perder todo o tráfego orgânico durante a noite.

Resultado:

As técnicas de SEO de chapéu preto podem, na melhor das hipóteses, proporcionar ganhos temporários. E se o Google descobrir, você pode acabar em uma grande confusão.

É por isso que focar nas técnicas certas de SEO, incluindo as listadas a seguir, é um negócio muito melhor.

Algoritmo de hackeamento do Google - 9 fatores que afetam sua classificação

O Google usa cerca de 200 fatores para classificar uma página. (Sim, tantos!)

Embora esse número possa ser intimidante, a questão é:

Nem todos esses fatores têm o mesmo peso .

Existem alguns que você simplesmente não pode ignorar, enquanto outros não são tão importantes.

Então, quais são os mais importantes?

Bem, aqui está uma lista de alguns fatores de classificação realmente importantes em 2021.

1. Um site acessível e seguro

Ter um URL que os bots do Google possam alcançar e rastrear facilmente é um must-have.

Mas não é a única coisa de que você precisa. Você também precisa de:

Um arquivo robots.txt que informa claramente ao Google onde procurar informações

Um mapa do site que lista todas as páginas do seu site. Se você tem um site WordPress, considere usar Yoast SEO para essa finalidade (mais sobre isso na seção de perguntas frequentes). Caso contrário, usar um gerador de sitemap online como XML-Sitemaps é uma ótima idéia.

Https . O “s” no final significa Seguro. Tanto o Google quanto os usuários preferem HTTPS em vez de HTTP. Embora o mecanismo de pesquisa o use como um fator de classificação menor, as pessoas se sentem muito mais confortáveis ​​ao entrar em sites seguros.

2. Um URL descritivo e otimizado por palavras-chave

URL é um dos fatores de classificação que são bastante fáceis de acertar.

Você se sairá bem se seguir estas quatro principais práticas de SEO para URLs:

Primeiro , mantenha seus URLs simples, relevantes, precisos e concisos. Um visualizador (e um rastreador de mecanismo de pesquisa) deve ser capaz de ter uma boa ideia sobre o conteúdo de sua página olhando para o URL.

Segundo , inclua palavras-chave se puder adicioná-las naturalmente. Veja bem, é mais importante ter um URL legível por humanos do que um URL de som estranho, cheio de palavras-chave.

Terceiro , use letras minúsculas e evite usar códigos e números de identificação.

Quarto , use hífens para separar palavras para facilitar a leitura - não espaços, sublinhados ou caracteres especiais.

Aqui está um exemplo de um bom URL:

Você pode saber do que se trata a página apenas olhando para o URL. Além disso, é conciso e sem números ou caracteres especiais.

3. Conteúdo otimizado e de alta qualidade

O algoritmo do Google depende de palavras-chave, o que significa que você também deve usá-las.

Comece identificando as palavras-chave mais relevantes para o seu nicho. Uma ferramenta de palavras-chave confiável pode ajudá-lo a desenterrá-los (mais sobre isso mais tarde).

Depois de ter a lista de palavras-chave primárias pronta, deixe o escritor em você vir à tona.

Algumas dicas importantes que o manterão em boa posição são:

4. Publique conteúdo de alta qualidade

O conteúdo ainda é rei.

Crie conteúdo que agregue valor aos espectadores, em vez de apenas escrever apenas para escrever. Além disso, crie conteúdo gramaticalmente correto. Ninguém gosta de erros de digitação ou de uma escrita pobre. Você pode usar uma ferramenta para ajudá-lo com isso. Grammarly também é uma boa escolha.

Se você puder ajudar ou impressionar seu público com seu conteúdo, eles visitarão seu site mais, passarão mais tempo por visita e compartilharão mais suas postagens - tudo isso pode impulsionar sua classificação.

5. A segmentação por palavras-chave não significa excesso de palavras-chave

A primeira é uma forma legítima de impressionar o Google - enquanto a segunda é a maneira mais certa de adiar e provocar uma penalidade.

Isso levanta a questão:

Como você pode evitar o excesso de palavras-chave?

Considere o uso de palavras-chave secundárias e palavras-chave LSI, além de sua palavra-chave principal.

Sempre que possível, use a palavra-chave primária em seu URL, título e meta-descrição. Além disso, tente mencioná-lo algumas vezes no artigo.

Embora não haja densidade ideal de palavras-chave para uma melhor classificação, a maioria dos especialistas recomenda 1-3% de densidade de palavras-chave junto com palavras-chave secundárias e LSI.

6. O conteúdo de formato longo geralmente tem uma classificação SERP mais alta

Primeiras coisas primeiro:

O Google não se importa com a contagem de palavras. Não classifica as páginas com base no número de palavras que possuem.

Dito isso, a pesquisa mostra que o conteúdo de formato longo geralmente tem uma classificação melhor . Indiscutivelmente, isso ocorre porque um conteúdo melhor costuma ser mais longo.

Portanto, o resultado final é:

Concentre-se em escrever um conteúdo melhor. Se isso significa mais conteúdo, ótimo.

7. Links de entrada

O Google quer mostrar conteúdo confiável e relevante para seus visitantes - e os links de entrada são uma das maneiras que ele usa para avaliar o conteúdo.

Mas lembre-se, o Google não está atrás de conteúdo que tenha mais links. Em vez disso, ele prefere conteúdo com links relevantes de sites autorizados.

Portanto, não se preocupe com sites de baixa qualidade.

Quer encontrar seus links de entrada?

Use um verificador de backlinks ou uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

8. Experiência do usuário (Rank Brain)

O visualizador é o melhor juiz da qualidade e relevância do conteúdo.

E é aí que reside o problema para o Google.

Nenhum de nós bate à porta para dizer isso ou aquele conteúdo de alto nível que nos ofereceu maçãs quando queríamos laranjas.

Então, como o Google descobre quais resultados são relevantes para nós e quais não são?

Digite a inteligência artificial (também conhecida como RankBrain ).

O Google é líder de mercado em desenvolvimento de IA. Há algum tempo, o Google usa um sinal chamado RankBrain para classificar melhor as páginas. O último leva em consideração três sinais de classificação para reunir informações sobre a experiência do usuário:

• Taxa de cliques - a porcentagem de visitantes que clicam no link para seu site depois que ele aparece nos resultados da pesquisa.
• Taxa de rejeição - a porcentagem de visitantes que abandonam seu site depois de visitar apenas uma página.
• Tempo de espera - a quantidade de tempo que um pesquisador do Google passa em uma página depois de inseri-la por meio da página de resultados da pesquisa e antes de clicar no botão Voltar.

O ideal é que a taxa de cliques e o tempo de permanência sejam os mais altos possíveis e a taxa de rejeição o mais baixa possível.

Se muitas pessoas saltam ou voltam para a página de resultados de pesquisa rapidamente, o Google pode pensar: “Esta página não corresponde à intenção do usuário. Talvez eu não deva classificá-lo tão alto para esta consulta de pesquisa específica. ”

Por outro lado, uma taxa de rejeição baixa e um tempo de permanência alto sugerem que a página é relevante para os pesquisadores.

9. Otimização para celular

Mais pessoas pesquisam no Google em dispositivos móveis do que em desktops. Portanto, não é surpresa que o Google tenha optado pela indexação que prioriza os dispositivos móveis . Isso significa que agora indexa sites com base na versão móvel em vez da versão desktop (como costumava ser).

Você pode estar se perguntando:

Mas e se eu não tiver um site otimizado para celular? Onde eu fico então?

Infelizmente, não em terreno muito sólido. Você está perdendo uma grande quantidade de tráfego e corre o risco de perder sua classificação.

Então, pegue a deixa e coloque uma versão móvel do seu site instalada e funcionando.

Felizmente, a maioria dos principais construtores de sites cria páginas responsivas para que você esteja seguro.

O que significa “otimizado para celular”?

De acordo com o Google, um site é “otimizado para celular” se:

• Não usa software não encontrado em dispositivos móveis, como Flash.
• Ajuste-se automaticamente de acordo com o tamanho da tela na qual está sendo acessado.
• Use texto que possa ser lido em telas menores sem zoom.
• Coloque os links suficientemente separados para permitir que os usuários acessem facilmente o link correto.

Como otimizar para pesquisa por voz? 3 dicas principais

Você sabia?

• As pesquisas baseadas em voz representaram 50% das pesquisas no ano passado.
• 1 bilhão de pesquisas de voz ocorrem todos os meses.
• 1 em cada 4 pessoas entre 16 e 24 anos usa a pesquisa por voz no celular.

Se você não otimizou a pesquisa por voz do seu site, você está prestando um péssimo serviço à sua marca - e um grande favor aos seus concorrentes.

Aqui estão três dicas que ajudam você a otimizar a pesquisa por voz como um profissional:

1. Segmente palavras-chave de pesquisa por voz

Quando as pessoas fazem pesquisas por voz, elas usam frases-chave diferentes.

Como as consultas de pesquisa por voz são geralmente mais longas, soam mais naturais e se baseiam em perguntas, primeiro identifique as palavras-chave de voz relevantes para o seu negócio.

Se você está pensando em usar uma ferramenta de geração de palavras-chave LSI, PARE.

Essas ferramentas não podem ajudá-lo. Eles só sabem como devolver consultas de pesquisa baseadas em texto.

Então, qual é a saída? Que bom que você perguntou.

Experimente esta ferramenta gratuita . Para cada palavra-chave, ele retorna várias perguntas e outras frases que parecem naturais que as pessoas podem usar para pesquisa por voz.

Depois de ter uma lista que deseja segmentar, inclua-os naturalmente em seu conteúdo.

2. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Uma grande porcentagem das pesquisas por voz acontece na pesquisa para celular - e isso é compreensível. Quando estiver em movimento, você prefere falar do que digitar.

Mas a questão é:

Você não pode atingir esse público, a menos que otimize seu site para celular.

Na seção anterior, compartilhei o que é necessário para tornar seu site “otimizado para celular”. Então, o que você está esperando? Vá pegá-los, tigre!

3. Otimize para pesquisa local

Muitos pesquisadores de voz fazem uma pesquisa local em movimento. Para direcioná-los, você também precisa otimizar seu site para pesquisa local.

Comece otimizando seu conteúdo para palavras-chave que descrevem:

• Seu local ou bairro
• Pontos de referência próximos à sua localização
• Instituições locais relevantes para o seu negócio

Além disso, vale a pena experimentar “palavra-chave principal + perto de mim” em suas tags de título, texto âncora e meta descrição.

5 principais ferramentas de SEO

Eu tenho um pouco de exercício para você. Vamos, me dê graça, por favor!

Quanto é 2122 x 2322? Sim, você pode usar uma calculadora.

Encontrou a resposta em um instante? Bem feito.

Agora, o que é 2122/2322? E desta vez, sem calculadoras, por favor.

Hmmm, então você desistiu ou demorou cerca de 5 minutos - e isso está perfeitamente OK.

Porque a questão é:

As máquinas são melhores do que nós para fazer cálculos. Eles também são melhores e mais rápidos na coleta de dados.

E exatamente por essas razões, você não pode fazer SEO sem ferramentas especializadas de SEO. Isso simplesmente não é possível.

Então, como você encontra os melhores?

Bem, você realmente não precisa - porque eu fiz isso por você. Lá vem eles.

1. Ahrefs

Esta é a ferramenta de SEO ideal para muitos especialistas em SEO e proprietários de empresas - e isso é compreensível.

Its Site Explorer is the best in the business, giving you an in-depth analysis of the backlink profile and search traffic of any site.

Another standout feature is Site Audit, which highlights parts of your site that require fine-tuning to get optimum results, among other things.

Its Content Explorer is also a handy tool. Just enter a keyword or phrase, and it will show you the most popular pages, along with their domain rating (DR). The latter is a metric developed by Ahrefs to measure both the quality and quantity of backlinks going to a website.

Ahrefs has one more impressive tool up its sleeve — the Keyword Explorer. It gives you a keyword's search volume, keyword difficulty, related keyword ideas, SERP position history, and much more.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

2. Seobility

Want to know how your website is fairing on the SEO front?

Try Seobility.

It has 4 main features that tell you everything you need to know to achieve better website optimization.

• Keyword Check – Shows how your pages are optimized for important search terms.
• Ranking Check – Checks your website Google search rank for any keyword.
• TF-IDF Analysis – Analyzes text optimization of top-ranking sites and allows you to compare your content with your competitors.
• SEO Check – Tests your site and gives tips to improve SEO optimization.

The tool offers both free and premium plans.

The free plan crawls up to 1,000 pages, analyzes up to 10 keywords, and compares maximum 3 competitors per domain.

Premium plans start at $50 a month with a 30-day free trial.

3. SEMrush

SEMrush has an impressive keyword research tool that comes with a slew of features.

You can use it to search for keywords that perform well on Google and Bing and gather detailed information about them, like volume, trend, CPC, and number of results.

Want to find out the keywords your competitors are ranking for?

With SEMrush, competitive analysis becomes a whole lot easier. It offers over 20 ways to research your competitors. You can check their backlinks, top-performing content, and best keywords, among other things.

SEMrush also proves useful when you want to invest in pay-per-click (PPC) advertising campaign.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

4. Serpstat

An all-in-one search engine optimization platform, Serpstat helps you optimize your site for SEO, content marketing, and PPC.

It gives you access to the following key features:

• Auditoria do site - você pode auditar todo o seu site ou páginas específicas com um único clique. A ferramenta compartilha um conjunto detalhado de dados para ajudá-lo a analisar elementos importantes - como cabeçalhos H1, tags de título, meta descrição e conteúdo duplicado - e avaliar o desempenho do site.
• Rastreamento de posição - Use-o para rastrear classificações de palavras-chave ao vivo.
• Análise do site - fornece dados e estatísticas para dar a você uma imagem precisa do desempenho geral do seu site.
• Pesquisa de palavras-chave - mostra a posição média de palavras-chave, páginas com maior visibilidade e variações de palavras-chave.
• Pesquisa do concorrente - você pode descobrir o desempenho do seu site em relação aos concorrentes mais próximos.
• Análise de backlinks - torna o rastreamento de backlinks em seu site mais fácil do que antes.

O preço começa em $ 69 por mês com opções anuais.

Quer verificar o Serpstat antes de se inscrever? Use o modelo freemium que permite pesquisar palavras-chave e analisar os concorrentes gratuitamente.

5. SEOquake

É uma extensão de navegador gratuita e fácil de usar que fornece os dados de uma página em tempo real.

Algumas das métricas que mostra incluem, entre outras, as seguintes:

• O número de links
• Alexa rank
• Classificação do Google
• Índice do Bing
• Idade do domínio (idade do Webarchive)

A barra de ferramentas pode ser extremamente útil quando você deseja pesquisar o site de um concorrente ou encontrar oportunidades de link.

Empacotando

Então, o que aprendemos hoje, amigos?

Encontramos a resposta para a pergunta: O que é SEO ?

Também aprendemos que a melhor maneira de jogar o jogo de SEO é seguir as diretrizes do Google.

Escrever conteúdo de qualidade, criar uma estrutura de site limpa e acessível, ter um site compatível com dispositivos móveis e reunir links de entrada de alta qualidade são algumas das práticas de SEO mais eficazes.

Além do mais, é necessário otimizar seu site para pesquisa por voz. Caso contrário, você corre o risco de perder muito tráfego.

Por último, escolha uma boa ferramenta de SEO - porque, se você não tiver acesso ao tipo certo de dados, poderá atirar no escuro, apesar de suas melhores intenções.

Se você pode fazer tudo isso, está tudo pronto. Boa sorte!

Tudo bem, com isso chegamos ao fim de nossa exploração de “ O que é SEO. " Vejo você na próxima vez!