Qual é o futuro da ASO em 2021?

O que mudaria no ASO 2021?

Em 2020, com o rápido desenvolvimento da tecnologia móvel, ocorreram muitas mudanças na forma como trabalhamos, comunicamos e vivemos o nosso dia-a-dia. A ASO certamente mudou em resposta, pois o ecossistema de aplicativos para dispositivos móveis ou mecanismos de busca na Internet foi atualizado e cresceu, e os desenvolvedores continuam a conquistar participação de mercado e competir por downloads. 2020 terminou e é importante olhar para 2021 e analisar como a ASO continuará a mudar e evoluir até 2021.

Canais alternativos de promoção de aplicativos

Em 2021, não basta promover apenas através da App Store, Google Play e usar canais de publicidade padrão como Facebook e Google. Para envolver seu público e obter mais instalações, você precisa usar outras plataformas de publicidade e lojas de aplicativos. É importante investir no seu público e criar uma Eco-comunidade em torno do aplicativo.

Novas oportunidades com novos dispositivos e sistemas operacionais

A Apple e o Google lançam seus sistemas operacionais mais recentes todos os anos, com o iOS 14 e o Android 11 já lançados. Ao mesmo tempo, eles estão lançando novos dispositivos, como a série iPhone 12 da Apple e o Pixel 5 do Google. Os dispositivos móveis de terceiros que usam o sistema operacional Android também continuarão a atingir a participação de mercado, e isso inclui o crescente interesse em telefones dobráveis.

Os desenvolvedores de aplicativos precisam acompanhar a tecnologia mais recente e garantir que seus aplicativos funcionem bem em cada novo dispositivo e sistema operacional. Os desenvolvedores têm acesso a beta e emuladores para testar seus aplicativos para garantir que funcionem corretamente e se ajustem aos tamanhos de tela de diferentes dispositivos móveis, mas isso é apenas parte da equação.

Manter os supers de seus aplicativos e sua loja de aplicativos otimizados para acompanhar as versões mais recentes é essencial se você quiser controlar seus usuários e recursos de mercado e acompanhar seus concorrentes.

Como aproveitar ao máximo o nicho de mudança de algoritmo do Google?

Os desenvolvedores precisam acompanhar as tendências de mudança de palavras-chave na App Store. Em 2021, os critérios mais rígidos da Apple para o que pode e o que não pode ser uma palavra-chave podem afetar facilmente os aplicativos ao não consultar o banco de dados de marcas registradas para dispositivos móveis a tempo da palavra-chave certa. A Apple está prestes a lançar o seu próprio motor de busca e está a rejeitar lentamente a influência da Google, pelo que em 2021, a App Store poderá alterar algumas regras de indexação, o que terá algum impacto nas soluções ASO. Entre as últimas mudanças globais na indexação da App Store, uma das novas modificações é a introdução da correção automática. Portanto, agora não há necessidade de adicionar erros de ortografia à semântica principal para competir pelo tráfego de algumas grandes marcas. Na versão mais recente do iOS 14, você terá não apenas que verificar o tráfego crítico, mas também a interação entre os algoritmos de tráfego de pesquisa. É importante ficar de olho nas novidades da ASO para que você possa fazer alterações a tempo de editar e atualizar os metadados na App Store.

Otimização visual na promoção de aplicativos

A otimização visual pode aumentar as taxas de conversão em 17-24%.

Os aplicativos podem competir por meio da seção de exibição e gráficos, o que significa mais conversões. Os desenvolvedores precisam direcionar o tráfego mais relevante e mostrar os benefícios do aplicativo ou jogo na página. A seção de exibição deve refletir a essência do aplicativo o máximo possível para atrair tráfego relevante e usuários de qualidade. Novas tendências em otimização visual estão surgindo e os editores estão testando ícones, capturas de tela e criativos de anúncios no jogo. A cada ano, mais e mais usuários começam a rolar até o final da página do aplicativo, de modo que todos os elementos da página do aplicativo afetam a percepção do usuário sobre o aplicativo. A partir de meados da década de 2020, mais e mais empresas estão testando a parte publicitária de seus criativos em ícones e capturas de tela. E algumas empresas estão incluindo mecanismos semelhantes em seus jogos. Quanto mais concorrentes aparecerem em um gênero de nicho, mais flexíveis os desenvolvedores devem ser na escolha de recursos para lançamentos suaves e lançamentos globais subsequentes.

Precisamos ter um cuidado especial com o aspecto de vídeo da promoção. Para muitos usuários, adicionar vídeo não apenas não ajudou, mas impactou negativamente as conversões, então precisávamos testar isso.

Os formatos gráficos minimalistas estão ganhando força e os editores estão lutando para definir claramente o que seus aplicativos podem oferecer, pois o foco em recursos padrão não é mais competitivo devido ao forte crescimento da concorrência.

De acordo com a pesquisa da SplitMetrics, em 2020, os usuários da App Store rolaram apenas 20% das páginas de produtos, enquanto no Google Play, a maioria dos usuários rolaram mais de 60% das páginas. Isso ocorre porque o comportamento do usuário varia de loja de aplicativos para loja de aplicativos. Enquanto isso, essa métrica melhorou tanto para a App Store quanto para o Google Play em comparação com 2018. As pessoas estão pesquisando mais páginas da App Store, o que significa que precisam gastar mais tempo projetando-as.

As tendências de otimização visual para jogos e aplicativos são diferentes. Os aplicativos tendem a ser minimalistas, enquanto os jogos atraem usuários com muitos detalhes e gráficos vívidos. A tendência atual é tradicionalmente branca e preta, além de vários tons de azul.

A otimização visual deve estar alinhada com a tendência e ao mesmo tempo se destacar da concorrência. Mais importante ainda, a otimização é baseada em mudanças em números reais, não em preferências e gostos pessoais. Por isso é necessário realizar testes de comparação para encontrar exatamente aquelas opções e combinações visuais que realmente atrairão novos públicos e aumentarão as conversões de instalação.

Mais impacto na promoção do aplicativo

Mais marketing móvel, bem como partes interessadas do setor, estarão envolvidos no ASO. ASO terá um impacto mais forte no marketing de produtos e aplicativos móveis. A ASO amadureceu de um processo baseado na otimização de busca de palavras-chave para uma atividade holística envolvendo muitas equipes. Ela crescerá em importância à medida que os dispositivos móveis evoluem, e ele pode fundi-la e renomeá-la como "crescimento orgânico" para distingui-la da ASO anterior.

Nos maiores mercados móveis, o ASO tornou-se um requisito e um fator de marketing, mas não o suficiente para impulsionar o crescimento rápido, mas espero que os profissionais de marketing de aplicativos agora retornem a essa raiz, usando dados do ASO para entender melhor as expectativas dos clientes e as tendências do mercado. Mais pessoas começarão a olhar para a ASO de uma perspectiva holística, não mais a vendo como um atalho para o crescimento, mas valorizando sua relação entre marketing e produto.

Embora a ASO ainda seja um campo especializado, seu impacto nos negócios está crescendo constantemente. Para muitas grandes empresas, a receita de aplicativos móveis já representa uma porcentagem significativa da receita total. Junto com o fechamento dos pontos de venda offline, o impacto da autossustentabilidade nas vendas de aplicativos móveis tem sido significativo.

Desafios enfrentados pela ASO

Embora o ASO exista desde o advento das lojas de aplicativos móveis, ainda há uma falta de conscientização no mercado sobre a necessidade de otimização do ASO e vantagens competitivas.

Haverá uma demanda crescente pelos serviços de especialistas da ASO e agências de empresas. Ao mesmo tempo, proprietários de empresas e agências de desenvolvimento de aplicativos também se concentrarão no estabelecimento de departamentos internos de ASO.

Globalização da ASO

Nos últimos anos, a ASO mostrou como evoluiu da simples otimização de palavras-chave para esforços de marketing mais complexos, onde os profissionais de marketing de aplicativos precisam conciliar revisão e otimização de classificação, testes A/B, análise de dados, localização, criação de conjuntos de ideias, pesquisa paga, engajamento, etc. A otimização da App Store está se tornando uma disciplina mais complexa, e a otimização de palavras-chave não é mais suficiente para manter um aplicativo no topo dos gráficos de classificação. Isso se deve principalmente ao fato de que os algoritmos da Apple e do Google estão constantemente mudando e se tornando mais complexos para fornecer uma experiência mais personalizada aos usuários na App Store e no Google Play.

ASO de forma abrangente

Concentrar-se na otimização da taxa de conversão pode ajudar a transformar visitantes em instaladores. Os 4 pontos-chave das melhores práticas de conversão são relevância, confiança, orientação e entusiasmo. De acordo com essas diretrizes, os especialistas da ASO devem determinar o que os usuários desejam, construir confiança por meio da credibilidade, simplificar as informações e racionalizar a decisão do usuário de baixar o aplicativo. O teste constante é uma ferramenta fundamental para alcançar os melhores resultados na conversão de novos usuários.

Entre várias listagens em destaque, anúncios de pesquisa e categorias expandidas, a Apple está procurando mais maneiras de exibir aplicativos em sua plataforma. Novos recursos na App Store, como o Apple Arcade, criam novas oportunidades para os desenvolvedores fazerem parceria com a Apple para alcançar novos usuários.

Isso é ótimo para aumentar a conscientização, mas também significa que a necessidade de otimização de conversão nunca foi tão grande. A importância da otimização de conversão continuará a crescer à medida que o ano avança.