O que os SEOs precisam saber sobre GPT de bate-papo

Bem-vindo ao primeiro episódio de uma série especial de três partes do podcast In Search SEO, analisando o que os SEOs precisam saber sobre o Chat GPT. Juntam-se a mim Julia McCoy da Content at Scale, Ellen Conning da Salience e Alizée Baudez, consultora de SEO.

Neste episódio, nosso painel discute como usar o ChatGPT para SEO, incluindo:

• O que os SEOs precisam saber sobre o ChatGPT
• Usando prompts para treinar a IA

Júlia, vamos começar com você. O que os SEOs precisam saber sobre o Chat GPT?

Julia: Quando se trata de Chat GPT, o mais incrível é que essa é a tecnologia adaptativa mais rápida do mundo. Essa é uma coisa que devemos ter em mente quando se trata de saber se devemos usar isso. Que é uma pergunta que ainda estamos fazendo. E a resposta para essa pergunta é sim. Este é um fenômeno que provavelmente não veremos novamente até que a próxima iteração da IA ​​seja lançada. Portanto, o Chat GPT afetará o conteúdo em geral, especialmente o SEO, no futuro previsível. E a pergunta que devemos fazer é: como nos adaptaremos a isso?

Então, como você pode se adaptar? Comece aprendendo a usá-lo. Aprenda quais prompts usar, teste você mesmo e sempre verifique a saída. Submeta-o a uma revisão humana significativa. Mas o que estou vendo e o que estamos vendo, especialmente em meu trabalho na Content at Scale, produzindo de 40 a 50 milhões de palavras por mês, tudo escrito por IA e tudo para SEO, é que você pode usar IA para escrever conteúdo. O Google agora disse muito claramente, em suas Diretrizes para webmasters de pesquisa, que a IA não será um motivo para você ser penalizado. Essa não é a razão pela qual você deve se preocupar, mas isso satisfaz o EAT, que tem tudo a ver com experiência humana, conhecimento, confiabilidade e autoridade? Esses ainda são ingredientes humanos, precisamos adicioná-los. Mas usar a IA como linha de base e o Chat GPT para nos ajudar a escrever conteúdo cinco a dez vezes mais rápido é a direção que precisamos seguir como SEOs.

D: Alizée, Julia compartilhou que é a tecnologia adaptada mais rapidamente. E ela também compartilhou que o que temos que fazer é nos adaptar o mais rápido possível. Eu suponho que você concorda conosco? E o que você pensa sobre o que os SEOs precisam saber sobre mudança? GCP?

Alizée: Concordo totalmente. Meu pensamento inicial sobre isso é que você tem que fazer isso com suas próprias mãos. Eu vi recursos para aprender prompts e pessoas compartilhando vários prompts. E isso é super útil para alavancar as coisas. Mas tive a melhor experiência durante tentativa e erro porque ninguém tem as respostas agora. Está mudando a cada 10 dias e estamos tendo uma nova atualização para o Chat GPT. Está mudando o tempo todo. os prompts estão evoluindo, as pessoas estão ficando criativas. Portanto, é bom obter insights de outras pessoas, mas experimentar é sempre a melhor solução para mim.

E as pessoas devem lembrar que ainda não está substituindo o Google, como está. É apenas uma interface de chat e um modelo de linguagem absolutamente impressionante. O SEO não vai a lugar nenhum e o SEO ainda não está morrendo. Desculpe, ainda estaremos aqui em alguns anos. Não se preocupe com isso.

D: Lembro que costumava fazer apresentações individuais sobre SEO. E tirei screenshots de postagens de blog dizendo que SEO está morto começando por volta de 2004. Então, todo ano você consegue isso. Sim, ainda não está morto. Você apenas tem que se adaptar. E acho que essa é a palavra-chave do dia. Ellen, o que você acha do que os SEOs precisam fazer agora para saber o que podem fazer com o Chat GPT?

Ellen: Estou muito alinhada com o que os outros dois disseram sobre isso. 1) Pegar em suas próprias mãos e aprender sobre isso, mas 2) não ter medo de usar o recurso e a escala que está por trás dele. A outra coisa a ter em mente é que, na maioria das vezes, se você não estiver usando o Chat GPT-4, estará atrasado em um limite de tempo definido. Portanto, qualquer informação que você obtenha, verifique e certifique-se de que está correta é importante. Mas também para voltar ao que faz bem em SEO. O que está fornecendo novo conteúdo? E isso é ser uma voz de especialista. E, assim, usar recursos como Chat GPT e outros recursos de IA para ajudar a simplificar seu processo de pesquisa, ao mesmo tempo em que verifica duas vezes para garantir que tudo o que está surgindo esteja correto. economiza muito tempo no dia a dia.

Eu faço estratégia de conteúdo, isso é uma grande parte do que é o meu papel e o que eu faço no dia a dia. E eu comecei literalmente com um histórico jornalístico de pesquisar a si mesmo, dependendo do tempo, mesmo que seja apenas o resumo do conteúdo, gastando um bom tempo pesquisando todos os elementos dele, para montá-lo. O Chat GPT, para um SEO de qualquer nível, vai agilizar sua pesquisa de nível básico e dar a você mais tempo para encontrar aquele ângulo único que o destaca e o elevará naturalmente na classificação.

D: E Ellen, Alizée, também mencionou que a forma como ela começa é apenas por tentativa e erro. É assim que você recomendaria alguém para começar também?

E: Sim, com certeza. Eu sou um grande crente para ir em frente e tentar. E se não for exatamente como você deseja na primeira vez, tente novamente até chegar mais perto do que deseja. Ou talvez perceba que isso não produzirá exatamente o que você deseja da coisa. Existem tantos outros recursos online, existem muitos sites de prompt diferentes. Você os vê o tempo todo e discussões sobre hackear o Chat GPT e todos os problemas de hacking que você vê sobre os quais eu tive um sucesso duvidoso se eles funcionarem no Chat GPT padrão, não vou mentir. Mas o mais importante é colocar as mãos na massa, experimentar, refinar, escrever e reescrever, e ver o que funciona para você e para o que você está fazendo para o seu elemento de SEO, porque a abordagem de SEO de todos naturalmente vai ser um pouco diferente de qualquer maneira. Portanto, faça funcionar para você, não tente contornar isso se isso fizer sentido.

D: E em termos de mergulhar seus pés, eu mergulhei meus pés para realmente perguntar ao Chat GPT o que ele achava que eu deveria perguntar a você como parte desta discussão. Então, meu prompt foi: "Vou gravar um episódio de podcast no Chat GPT para SEO. Que perguntas você acha que devo fazer aos meus convidados?" E eu disse entre parênteses que meus convidados são especialistas em SEO. E em resposta, dizia: "Aqui estão algumas perguntas que você pode querer considerar para perguntar aos seus especialistas em SEO sobre o Chat GTP para SEO, começando com como o Chat GPT pode ser usado para melhorar SEO e cerca de dez diferentes perguntas sugeridas. Então, compartilhei todas as perguntas que ele compartilhou comigo como parte dessa resposta. Então seria bom, na verdade, antes de tudo, saber o que você pensa sobre a pergunta que fiz, e talvez haja alguma maneira melhor de formular a pergunta ou talvez prepará-la de antemão antes de fazer a pergunta? E em segundo lugar, em termos de resposta, há alguma pergunta específica para a qual você gostaria de responder? Alizée, posso falar com você primeiro?

R: Gostei das perguntas. Mas descobri que eles eram muito estilo Chat GPT. Bastante generalista. Poderíamos ter substituído o Chat GPT para SEO por provavelmente qualquer outro tópico de marketing digital. Eles não estavam super focados. A maneira como eu teria formulado agora que brinquei bastante com isso seria dar mais contexto e acima de tudo. Então é assim que eu faço hoje em dia, principalmente quando até criei uma conversa que chamei de Jarvis, que são meus sistemas Freelancer, para me ajudar a elaborar propostas e me ajudar com o trabalho do cliente. Então, o que faço é adicionar contexto dizendo: "Sou um consultor de SEO freelancer, preciso de ajuda com isso e aquilo e, antes de tudo, como posso aproveitar ao máximo nossa colaboração neste tópico?" E geralmente o que recebo é um monte de perguntas do Chat GPT sobre o assunto. Nesse caso, você diria: "Bem, estou gravando um podcast com especialistas em SEO digital sobre IA no Chat GPT. Quais informações você precisa no início desta conversa para que eu possa obter o melhor resultado?” Pode perguntar quantos anos tem o seu podcast. Qual a duração dos episódios? Você pode me dar um pouco de fundo sobre cada um dos convidados? Qual é a sua experiência com ferramentas de IA? Coisas assim. Você responde a tudo isso e talvez os resultados fossem um pouco mais precisos em termos das perguntas feitas. Essa teria sido a minha metodologia, mas ainda é muito boa.

D: Eu absolutamente amo essa metodologia. Na verdade, adoro a pergunta: quais informações você precisa para obter os melhores resultados? Eu só queria enfatizar isso para o ouvinte, porque se você tiver certeza de que está fornecendo ao Chat GPT todas as informações necessárias para fornecer a resposta ideal, isso será uma vantagem para você em comparação com seus concorrentes.

Ellen, você teve alguma opinião sobre o prompt inicial?

E: Apenas alguns. Eu acho que é um ótimo ponto de partida, já que sou um grande defensor de entrar e tentar as coisas. Muito do que achei bem-sucedido ao usar o Chat GPT e similares é refinar as perguntas. Então, em vez de apenas dar uma frase ou duas, sem treiná-la com o nível de detalhes incrível que Alizée passou, e definitivamente vou pegar emprestados alguns elementos disso. Mas está dando a ele um prompt muito estruturado. Por exemplo, neste caso, eu iniciaria com "Vou gravar uma pergunta ou episódio de podcast baseado no Chat GPT para SEO". E eu formularia as perguntas com coisas como: "Você pode fazer perguntas com base em um número?" Como: "Você pode criar cinco perguntas focais com foco nessas áreas? Você pode evitar uma voz passiva nessas perguntas? Você pode garantir que não haja sobrecarga de jargão nessas perguntas e separá-las em subtítulos, possivelmente com pequenas descrições abaixo deles.” Dessa forma, você obtém muito mais retorno do seu investimento com um único prompt e pode refiná-los ao longo do tempo. Como um teste em um experimento, é um ótimo lugar para começar.

E em termos das questões que surgiram, são questões muito interessantes. Acho que eles cobriram o escopo do que as pessoas gostariam de saber sobre isso em um nível básico e se aprofundaram um pouco mais. É só que você pegaria cada uma dessas perguntas e quase as refinaria ainda mais. Se, por exemplo, você vai fazer uma série de pequenos posts no blog, ou se vai fazer uma série mais longa de perguntas em podcast sobre isso. Essa é a minha perspectiva.

É um novo pedaço de tecnologia e pode ser assustador apenas para começar. E, às vezes, simplesmente simplificar é a melhor maneira de começar.

D: Absolutamente. E Julie, quais são seus pensamentos sobre o prompt inicial?

J: Bem, achei o conselho de Alizée brilhante porque já vi pessoas fazerem algo que chamam de construção de persona dentro do Chat GPT. E eles literalmente treinam o Chat GPT, uma pessoa passou quatro horas fazendo isso. E eles o treinam no contexto de tudo antes de pedirem que ele faça a tarefa. Essencialmente, o contexto é um conteúdo melhor. Quanto mais contexto você der sobre o que deseja, melhores resultados obterá.

Eu estava treinando meu marido ontem para usar esta ferramenta. Ele tem sido anti-IA em geral, é como arrancar dentes, mas finalmente está usando. E ele disse: "Ok, quero dizer para escrever um e-mail". E eu digo: "Bem, não podemos simplesmente dizer isso." Então fizemos um pouco mais, mas não fomos tão fundo quanto Alizée porque ele provavelmente teria corrido para o outro lado. Então o que fizemos foi, aqui está minha cliente, aqui está a situação dela, e o nome da cliente é Kim. Estamos construindo um site para a empresa dela chamada Austin Alliance Group. E a pergunta dela é: "Essas fontes aparecerão no celular?" Qual é a melhor resposta? São duas frases. É super simples.

Acho que essa é uma boa abordagem para pessoas que não têm certeza sobre a melhor forma de abordá-la. Se você quer a rota mais avançada, faça o que Alizée disse. Acho que nenhum de nós pode melhorar nisso, ela foi brilhante. Mas se você quiser apenas começar, basta dar um prompt muito simples.

Às vezes, se estou com pouco tempo e sei que não posso fornecer muito contexto, o que farei é confiar nele para a ideia que pode economizar muito trabalho. As perguntas que lhe deu para nos fazer foram realmente bem escritas. Esse fato por si só é difícil de fazer e ocupa espaço no cérebro. Se você estivesse pagando a um escritor, seria como uma hora de seu tempo. Vejo o quão longe chegamos para conseguir isso em um segundo, de modo que por si só é brilhante e um motivo para usá-lo.

Então, o que você pode fazer é pegar essas perguntas e torná-las mais pessoais. Isso é algo que eu vejo que poderia ser feito a partir das perguntas que você recebeu, que foram, como os outros disseram, um pouco mais genéricas. Você pode pegar isso e torná-lo um pouco mais pessoal para a jornada dessa pessoa ou o que você sabe sobre ela e isso lhe dará mais um gancho para o público que pode estar ouvindo porque conhece um dos palestrantes ou porque do gancho do título real do episódio. Portanto, existem maneiras de fazer isso que atrairão melhor o leitor do que a maneira mais generalizada como o Chat GPT o escreveu. Mas estou lhe dizendo, celebro o que o Chat GPT fez em um minuto porque isso é difícil de fazer. Eu sou um escritor. É uma loucura o quão longe chegamos.

D: Vamos mergulhar nas perguntas que o Chat GPT forneceu como sugestões que eu deveria fazer no próximo episódio do podcast Rank Ranger.

E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.