Do que estamos falando... O marketing de influenciadores está morto?

O 'Marketing de Influenciadores' estava na moda quando as empresas olhavam para 2017 e parecia que todos estavam tentando descobrir como adicioná-lo à sua estratégia de marketing. Depois veio o Fyre Festival. Considerado um fracasso colossal em todas as contas, o evento resultou em grande quantidade de críticas à tática e aos próprios influenciadores de celebridades.

Os críticos argumentam que essas celebridades são em grande parte por si mesmas - que elas não se importam com os consumidores que estão comprando os produtos que estão promovendo, apenas com o salário gordo que recebem (duh!). Muitos culpam esses influenciadores de celebridades pelo fiasco do Fyre, isso pode ser verdade, mas também levanta a questão: quão crédulos são os millennials? Essas celebridades conseguiram levar os millennials a um evento que nem existia por meio de sua influência e marketing ilegal de mídia social.

Então, embora o uso de celebridades tenha se mostrado uma maneira eficaz de levar as pessoas a um evento ou experimentar um novo produto, é a melhor maneira? Se você quer saber se o marketing de influenciadores está ou não morto, eis do que estamos falando...

Artigos

The Fyre Festival: a morte do marketing de influenciadores? através da. LinkedIn

“ Ja Rule, o cantor que comanda o evento, este pode ser o ponto de virada para o consumidor moderno não confiar mais nas celebridades puramente com base em seu status.”

Este artigo discute brevemente o que aconteceu no Fyre Festival e por que os influenciadores são os culpados; eles disseram que seria incrível e atrairia as pessoas para aparecer em um festival que nem existia. O autor então discute o que a tendência de queda do marketing de influenciadores pode significar para sua empresa. Ela prevê que os consumidores serão muito mais céticos em relação aos influenciadores de celebridades e sugere que as empresas transformem seus clientes em influenciadores e se concentrem em construir confiança.

O marketing de influenciadores está morto? através da. Possível

“Os KPIs de mídia são onde o marketing de influenciadores desmoronou.”

Este artigo fala sobre como a influência está sendo comprada e que as pessoas que promovem os produtos não os usam, criando reviravoltas dos consumidores. O autor discute uma alternativa para as empresas focarem no uso de influenciadores, a ideia do FOMO. Ele não fala sobre usar celebridades, mas sim influenciadores em um pequeno psicográfico para fazer com que outras pessoas do mercado usem seu produto. Ele também discute a ideia da Ilusão da Maioria: “você pode ser muito decidido pela prevalência de algo simplesmente por quão difundido parece” e como isso nos ajuda a criar influência. O marketing de influenciadores não está morto, ele só precisa ser mudado de invasivo para mais abrangente.

A morte do marketing de influenciadores está em andamento? através da. O sábio comerciante

“ As marcas vão começar a perceber que a quantidade de seguidores que você tem não significa nada. Só porque as fotos [de um influenciador] parecem boas e [eles] têm 200.000 seguidores não significa nada.”

O autor começa definindo o influenciador e a motivação por trás dos influenciadores pagantes para promover seus produtos: mais leads e vendas. Ele fala sobre como o ROI simplesmente não existe e as empresas estão desembolsando toneladas de dinheiro para influenciadores. Ele sugere que, em vez de investir seu dinheiro em influenciadores, reserve um tempo para construir relacionamentos com seus clientes por meio das mídias sociais.

O marketing de influenciadores (não) está morto: como dar uma nova vida ao seu programa via. Marketing TopRank

“Um bom marketing de influenciadores é cultivar um relacionamento contínuo que continuamente gera valor para todos os envolvidos.”

Este artigo argumenta que o marketing de influenciadores não está morto, no tipo ruim que o marketing de influenciadores está. O tipo ruim de marketing de influenciadores são empresas que pagam millennials com muitos seguidores em troca de promoção de produtos. O autor então discute quatro caminhos para os quais o marketing de influenciadores está tendendo: construir relacionamentos, produzir algo de valor, recrutar mais do que brandividuals e torná-lo mensurável.

Se a lata de Pepsi de Kendall não lhe ensinou uma lição… via. LinkedIn

“Celebridades que assumem posições políticas que são populares podem tornar essas posições mais populares, ou celebridades que assumem posições que são impopulares podem tornar essas posições menos impopulares. Mas não havia uma quantidade enorme de dados mostrando a mudança de concordar para discordar ou discordar para concordar. Em outras palavras, um reforço.”

Este artigo fala sobre a influência das celebridades na população em geral. As celebridades são capazes de influenciar os consumidores a comprar produtos ou concordar com suas opiniões. Eles influenciam os consumidores a participar de eventos como o Fyre Festival e tiveram um papel importante na eleição. Os millennials querem tanto fazer parte da vida das celebridades que confiam em suas opiniões, o que é ótimo para empresas que tentam divulgar seu nome, mas apenas se a celebridade realmente usar e confiar no produto.

Notavelmente, o público da geração do milênio também precisa ser segmentado ao tentar comercializar para eles. Aprenda sobre 6 tipos de leads millennials neste artigo.

O que marcas e influenciadores devem aprender com o Fyre Festival Fiasco via. LinkedIn

“As marcas não apenas devem considerar a relevância e a credibilidade dos influenciadores com quem consideram trabalhar, mas devem sempre garantir que sejam capazes de entregar o que pagam a esses influenciadores para promover”

Este artigo mostra fotos do fiasco que aconteceu no Fyre Festival e, em seguida, aborda algumas lições aprendidas com marcas e influenciadores. A lição mais importante é que as marcas devem ter cuidado ao se engajar no marketing de influenciadores e garantir que sejam capazes de entregar o que as celebridades estão prometendo. A lição mais importante para os influenciadores é que eles devem ter cuidado antes de arruinar sua reputação e potencial de ganhos nas marcas.

Infográfico

Como tirar o melhor proveito do marketing de influenciadores via. Business2Community

“3% das pessoas podem criar 90% do impacto na web”

Este infográfico discute o que é um influenciador, o poder do marketing de influenciadores, vantagens, dicas para entrar no radar do influenciador, palavras de sabedoria e como alcançar influenciadores.

Podcast

Por que as colaborações de longo prazo geram maior ROI via. Convencer e converter

“Se a marca constrói um relacionamento realmente sólido com o influenciador, há muito mais retorno que eles verão, seja vendas, seja engajamento, seja postando organicamente sobre a marca após uma campanha.”

Este podcast fala sobre como é importante se engajar no marketing de influenciadores, mas foca principalmente em colaborações de longo prazo, pois elas podem retornar um ROI mais alto e como encontrar o influenciador certo para sua marca. Eles discutem como os influenciadores podem ser benéficos para sua empresa, desde que você escolha o influenciador certo e certifique-se de que eles permaneçam com sua marca por um longo período de tempo para ganhar a confiança dos consumidores.

Relatório

Jay Baer mergulha profundamente nos dois lados do marketing de influenciadores. Insightpool

Neste relatório, Jay Baer discute os diferentes tipos de influenciadores, prós e contras de estratégias de marketing de influenciadores ganhas e pagas, o surgimento da publicidade baseada em influenciadores e como sua marca pode integrar os dois lados do marketing de influenciadores em seu mix de marketing.

O que você acha? O marketing de influenciadores está vivo e bem ou morto? Comente abaixo!

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