Coisas que você deve saber sobre o rastreamento de conversões do Google Ads

Publicados: 2019-12-16

O Google Ads é uma das origens de tráfego mais populares entre os usuários do RedTrack. Por quê? Bem, a resposta é bastante óbvia. Ele tem muito tráfego, ferramentas e maneiras de otimizar campanhas de publicidade. Uma de suas principais deficiências é o alto custo do clique. Claro que é. Você certamente não pode responder à pergunta de quantos usuários o Google Ads realmente tem, mas, segundo algumas estimativas, é mais de 50% dos negócios em todo o mundo e 85-90% dos negócios online.

 Então, quais oportunidades o Google Ads oferece aos afiliados e profissionais de marketing digital? O que torna o Google Ads tão popular? Primeiro, há uma grande variedade de formatos de anúncio disponíveis no Google Ads. Aqui estão os 6 mais populares:

  • Anúncios de pesquisa :

Anúncios de pesquisa são os resultados pagos que aparecem acima dos resultados orgânicos quando um usuário está procurando uma resposta ou produto. JFYI, o Google tem 75,2% do mercado de buscas, sem incluir o mobile (é muito, não é?). O anúncio pode ser assim

ou isto:

  • Exibir :

Anúncios gráficos são aqueles anúncios de base visual que você vê enquanto lê um artigo ou blog, assiste a um vídeo ou faz o que você sempre faz nos websites que fazem parte da Rede de Display do Google . Essa rede reúne mais de 2 milhões de sites e aplicativos com um alcance potencial de mais de 90% de todos os usuários da Internet.

  • No aplicativo:

Tudo funciona como parece. O anúncio é simplesmente exibido nas propriedades relacionadas ao aplicativo do Google: pesquisa, Play store, Rede de Display e outros. Você pode segmentar as categorias de aplicativos específicos ou selecionar os aplicativos específicos onde deseja que seus anúncios sejam exibidos.

  • Compras :

Funciona da seguinte maneira: você envia os dados do seu produto com o Merchant Center e cria uma campanha no Google Ads. Os anúncios do Shopping usam os dados do produto para decidir como e onde exibir seus anúncios. E a variedade de manchas é realmente grande:

 - Guia de compras na Pesquisa Google,
 - Pesquisa do Google em si, ao lado dos resultados de pesquisa e Imagens do Google (separados dos anúncios de texto),
 - Pesquisar sites de parceiros,
 - Rede de Display.

De acordo com os dados mais recentes, os anúncios do Google Shopping representam apenas 20% dos cliques de pesquisa paga no varejo . Portanto, há muitas oportunidades lá.

  • Vídeo :

Seus anúncios em vídeo serão exibidos para seus usuários quando eles assistirem a um vídeo do YouTube. Existem vários formatos de anúncio em vídeo que podem ser usados:

  • anúncios in-stream puláveis,
  • anúncios in-stream não puláveis,
  • anúncios video discovery,
  • anúncios out-stream,
  • anúncios bumper,
  • Anúncios de masthead do YouTube.

Basta enviar seu anúncio em vídeo para o YouTube e, em seguida, prosseguir para criar uma campanha publicitária no Google.

O que nós temos?

Como você pode ver, o Google Ads oferece uma gama verdadeiramente ampla de oportunidades para aqueles que desejam envolver os usuários com seus produtos por meio da publicidade. No entanto, usar o próprio Google Ads não garante resultados excelentes. Portanto, é melhor não puxar todos os ovos na mesma cesta. Não importa o quanto você acredite na fonte de tráfego escolhida.

 Além disso, uma das coisas mais importantes de que você precisa para anunciar com sucesso no Google é a coleta de dados segura e precisa. Ele lhe dará uma visão sobre seus clientes, seu comportamento e dirá como mudar a estratégia para obter maior eficiência. Não é tão difícil se você tiver um rastreador de anúncios confiável e de qualidade. Quanto aos recursos do RedTrack, talvez você goste mais, é um método confiável de coleta de dados sem amostragem, juntamente com relatórios estendidos de detalhamento robusto com mais de 30 parâmetros sobre cada clique . RedTrack oferece uma combinação de vários tipos de conversão, status e maneiras de lidar com postbacks duplicados.

Continue lendo este artigo, se você gostaria de saber
  1. Quais são os melhores métodos para rastrear campanhas do Google Ads,
  2. Qual método é adequado para o seu caso
  3. Como o RedTrack ajuda você a rastrear suas conversões no Google Ads da maneira mais eficaz

Mas espere um segundo.

O que pode ser contado como conversão no Google Ads?

Algumas pessoas podem se confundir com o uso de termos como conversões, impressões e cliques. Na verdade, a conversão se refere a qualquer ação do usuário que seja valiosa para você. Na maioria das vezes é uma venda. Assim,

  1. Os cliques são contados quando um usuário clica em um anúncio, link ou página de destino.
  2. Impressões ocorrem quando seu anúncio é "visto" por um usuário. Basicamente, isso acontece sempre que um usuário abre um site, uma página de destino ou um aplicativo e um anúncio se torna visível.
  3. As conversões referem-se a qualquer ação do usuário que seja valiosa para você: venda / registro / etc. Você pode calcular facilmente dividindo o número de vendas pelo número de cliques.

Então, como as conversões são transferidas para RedTrack? Em duas palavras, é gerado no lado da oferta e então é passado para RedTrack com a ajuda de S2S Postbacks ou Pixels. Você pode ler mais sobre isso em nosso artigo recente. Para passar automaticamente as conversões para o Google Ads, você precisa habilitar a integração de API em sua conta RedTrack . Mas você deve estar preparado para o fato de que o Google coleta os dados de conversão uma vez por dia. Portanto, as estatísticas passadas de RedTrack aparecerão em sua conta do Google Ads em aproximadamente 24 horas.

Com RedTrack, agora você pode ver todas as suas conversões de terceiros diretamente em sua conta do Google Analytics.

RedTrack envia um postback S2S para sua conta do Google Analytics com base no ID de usuário do Google Analytics registrado anteriormente. A integração funciona fora da caixa com uma configuração adicional secundária por parte do editor. Portanto, se desejar ativar esses recursos, envie-nos uma mensagem para [email protected] (e sim, é totalmente gratuito).

Agora que temos tudo para iniciar uma campanha no Google Ads, vamos ver quais métodos de rastreamento estão disponíveis no momento:

3 maneiras de rastrear conversões no Google Ads

Com o RedTrack, você pode acompanhar suas conversões no Google Ads de três maneiras diferentes:

  • Rastreamento paralelo;
  • Rastreamento de tráfego direto;
  • Várias fontes de tráfego direto.

Agora, vamos mergulhar nesses três métodos. Mas antes disso, você precisa realizar três etapas simples:

  • Ative sua conta RedTrack
  • Escolha uma rede de Afiliados e a oferta
  • Ative sua conta do Google Ads

     Tudo pronto!

# 1 Parallel Tracking

O Parallel Tracking é um método relativamente novo de rastreamento introduzido pelo Google Ads. A essa altura, o acompanhamento paralelo foi habilitado para as campanhas das Redes de Pesquisa, Shopping e Display na maioria dos navegadores. Na abordagem tradicional, os usuários clicam em um anúncio e são conduzidos por vários redirecionamentos de rastreamento para chegar à página de destino final. Uma característica distintiva do rastreamento paralelo é que ele carrega um URL da página de destino de um anúncio separadamente de um URL de rastreamento. O URL de rastreamento, por sua vez, carrega em segundo plano ao invés de redirecionar o usuário.

Ao reduzir o número de operações, o rastreamento paralelo acelera o tempo de carregamento da página e, como resultado, tem um efeito positivo no desempenho da campanha.

Leia mais: Google Parallel Tracking Panic - RedTrack.io

Quando é melhor usar o Parallel Tracking?

Bem, na verdade, esse método alternativo não é adequado para todos os casos. Isso pode ser útil apenas quando você envia tráfego diretamente para a oferta de terceiros e precisa receber postbacks com IDs de clique do Google.

Basicamente, o único caso em que você realmente precisa dessa coisa de Parallel Tracking é quando você usa redirecionamentos, então o link de rastreamento e o link da página de destino são diferentes um do outro. Em outros casos, é muito mais fácil rastrear seus dados usando RedTrack Direct Traffic Script em vez de URL de clique . Ele rastreará simultaneamente cliques e visualizações, então você não precisa adicionar script de visualizações LP ao módulo de pouso.

Quais são os benefícios de usar o rastreamento paralelo?

Existem três vantagens principais de usar o Parallel Tracking:

  • Velocidade de carregamento de página mais rápida
  • Melhor experiência do usuário
Como configurá-lo corretamente?
  1. Pergunte ao seu gerente de rede de afiliados se você precisa alterar algo em seu URL de postback ou oferecer URL para trabalhar com o Parallel Tracking
  2. Escolha a opção Parallel Tracking em sua conta RedTrack com o modelo Google Adwords
  3. Coloque o parâmetro {gclid} no campo Click Ref ID
  4. Defina o acompanhamento paralelo em sua conta do Google Adwords

Siga o guia completo para saber mais.

Nº 2 Rastreamento de tráfego direto

O rastreamento de tráfego direto é um método de rastreamento que você pode usar ao enviar seu tráfego do Google Ads diretamente para sua página de destino a partir de apenas uma fonte de tráfego.

Principalmente, há três casos em que é simplesmente necessário usar o rastreamento direto de tráfego:

  • quando você deseja comprar tráfego de uma origem de tráfego onde redirecionamentos não são permitidos
  • você trabalha com Organic Traffic
  • quando você tem carregamento de página baixo ou velocidade de conexão com a Internet
As principais vantagens do script de tráfego direto:
  • Acelera o processo de redirecionamento de visitantes, pois não há redirecionamento no meio
  • Permite que você rastreie todos os tipos de tráfego que chegam à sua página de destino, seja orgânico ou pago
  • Cada atualização da página de destino é registrada como uma nova visita.
Como configurá-lo no RedTrack?

Para implementar o método de rastreamento de tráfego direto, você precisa usar o LP (ou rastreamento de tráfego direto) Pixel. Com sua ajuda, você pode rastrear eventos que vêm tanto do tráfego pago quanto orgânico / direto. Em outras palavras, esta função permite enviar tráfego sem redirecionamentos e obter todas as informações como você normalmente faz. Se você já trabalhou com o Google Ads, sabe o quanto ele adora proibir redirecionamentos :)

Basicamente, a única coisa que você precisa fazer é apenas copiar e colar o RedTrack Direct Script das configurações de sua campanha. Para saber como configurá-lo corretamente em sua campanha, recomendamos que você assista a este guia:

Ou entre em contato conosco pelo e-mail [email protected] se ainda tiver dúvidas.

Nº 3 Múltiplas fontes de tráfego direto

Esse método é relevante para os casos em que você envia tráfego para sua página de destino de várias fontes. Por exemplo, você tem uma página de destino bem estabelecida e deseja rastrear seu tráfego do Google Ads e continuar rastreando seu tráfego orgânico e manter todas as estatísticas claras e em uma única interface. Mesmo que seja complicado, na verdade, RedTrack pode gerenciar facilmente todos os fluxos com apenas um script que você pode criar dentro de sua campanha em 3 etapas simples:

  1. crie campanhas separadas para todas as suas origens de tráfego,
  2. atribuir o link a um script de origem de tráfego específico, reconhecer e rastrear suas origens de tráfego adequadamente com um parâmetro especial “ tsource ”
  3. adicionar IDs de campanha no script

Simples, não é?

Preparamos um guia profundo sobre como fazer isso em nossa Base de conhecimento, bem como gravamos um vídeo:

Conclusão

Sabendo a popularidade do Google Ads entre os usuários do RedTrack, nossa equipe desenvolveu uma variedade de soluções para ajudá-lo a rastrear suas conversões do Google Ads da maneira mais eficaz. Se você tiver outras perguntas ou sugestões sobre o rastreamento de conversões do Google, envie-as para [email protected]. Teremos o maior prazer em responder a todos eles. Bom rastreamento!