O que pode estar faltando em sua auditoria de SEO empresarial

As empresas enfrentam um desafio distinto de SEO. Seus sites geralmente abrigam milhares de páginas e diversos elementos, como extensos catálogos de produtos, funcionalidades sofisticadas de comércio eletrônico e até mesmo redes extensas de locais de franquia.

Sites de grandes empresas têm grandes chances de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa, mas para que isso aconteça depende do uso correto do SEO técnico na estrutura do site.

Embora uma estratégia de conteúdo fantástica possa levar a um crescimento rápido, ela só poderá levar você até certo ponto se a base técnica do seu site for instável. O SEO técnico leva seu conteúdo ao topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Hoje, vamos nos aprofundar nos elementos invisíveis que podem estar escapando à auditoria de SEO de sua empresa. Prepare-se para descobrir as joias escondidas que podem turbinar o jogo de SEO da sua organização.

Uma auditoria abrangente de SEO empresarial

Ao conduzir uma auditoria de SEO em nível empresarial, é importante lembrar que o SEO técnico é apenas uma parte da imagem maior. Uma estratégia de auditoria holística abrange:

• Auditoria técnica de SEO : Descubra e resolva problemas técnicos críticos que sustentam a saúde geral de SEO do seu site.
• Auditoria de conteúdo: avalie a qualidade, relevância e eficácia do conteúdo do seu site. Identifique oportunidades de melhoria e lacunas para novos conteúdos.
• Auditoria de palavras-chave: entenda como seu público-alvo pesquisa seus produtos ou serviços e como isso se alinha à estratégia de conteúdo do seu site.
• Auditoria de backlink: examine a qualidade e a relevância dos sites com links para o seu.
• Análise competitiva: analise as estratégias de SEO de seus concorrentes para obter insights e diferenciar sua abordagem.
• Auditoria de SEO local (se aplicável) : Para empresas com localizações físicas ou franquias, avaliar o desempenho da pesquisa local é vital.
• Auditoria de experiência do usuário: avalie a usabilidade e acessibilidade geral do seu site.

Embora este artigo se concentre principalmente na auditoria técnica de SEO, é importante reconhecer que todas essas auditorias funcionam de forma colaborativa para moldar uma estratégia holística de SEO empresarial. Focar apenas no SEO técnico é uma lacuna por si só.

Descobrindo lacunas ocultas na auditoria de SEO de sua empresa

Pense no SEO como a construção de um arranha-céu. O SEO técnico é a base que sustenta os resultados do mecanismo de pesquisa do seu site. Uma base que não é forte pode cair rapidamente nas SERPs. A espinha dorsal técnica é ainda mais essencial no nível empresarial.

Dois desafios criam lacunas nas auditorias empresariais de SEO:

• O grande tamanho dos sites corporativos pode tornar as áreas comuns da sua auditoria técnica muito mais complexas.
• Existem elementos exclusivos das organizações empresariais que podem ser ignorados em uma auditoria básica.

Este artigo vai além dos elementos padrão de auditoria na página (como títulos, descrições e tags de cabeçalho) para examinar possíveis lacunas na auditoria técnica de SEO de sua empresa decorrentes da natureza complexa desses sites. Exploraremos:

• Problemas de canonização que podem levar a penalidades significativas de conteúdo duplicado.
• Problemas de indexação que abrangem links internos, mapas de sites e estrutura de URL.
• Como abordar os desafios organizacionais com priorização.

Implementação canônica correta

Tags canônicas orientam os mecanismos de pesquisa para a versão preferida de uma página da web quando existe conteúdo duplicado ou semelhante.

Em configurações empresariais, como sites de franquias com vários locais e extensas plataformas de comércio eletrônico, a implementação correta de tags canônicas torna-se fundamental.

Quando uma página contém conteúdo exclusivo, sua tag canônica deve ser autorreferenciada.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

No entanto, nos intricados cenários dos sites corporativos, é comum encontrar duplicação de conteúdo em diversas páginas.

Nesses casos, o objetivo das tags canônicas muda para reconhecer a fonte original do conteúdo ou a página que você pretende classificar.

Isso é especialmente crítico ao lidar com catálogos de produtos extensos, sites de franquias e outras configurações onde muitas páginas podem conter conteúdo duplicado.

Erros comuns de tags canônicas

Vamos dissecar as armadilhas comuns das tags canônicas em cada categoria:

• Genérico.
• Comércio eletrônico.
• Sites de franquias.

Problemas de tags canônicas genéricas

• Não uso de tags canônicas: Deixar de empregar tags canônicas é um erro fundamental, pois deixa os mecanismos de pesquisa sem orientação.
• Tags de auto-referência para conteúdo duplicado : outro erro comum é o uso excessivo de tags canônicas de auto-referência em páginas que deveriam fazer referência à fonte oficial de conteúdo duplicado.
• Cadeias canônicas : cadeias canônicas complexas, onde uma página faz referência a outra, que, por sua vez, faz referência a outra página, podem confundir os mecanismos de busca. Por exemplo, a página A canoniza a página B, que canoniza a página C.

Problemas com tags canônicas de comércio eletrônico

• Páginas de produtos : As páginas de produtos que contêm opções/conteúdo exclusivos fazem referência a uma página de produto pai. Isso leva à desindexação de páginas de produtos exclusivos que deveriam estar no índice do Google. No entanto, se todas as páginas do produto contiverem o mesmo conteúdo, uma tag canônica referenciando uma única versão ou pai poderá ser usada.
• Páginas de categorias de produtos : os catálogos de produtos que usam navegação facetada para categorias de produtos ou páginas de listagem devem ter uma tag canônica que faça referência à categoria pai principal. Isso ajuda a garantir que o orçamento de rastreamento do Google se concentre nas páginas principais.

Problemas com tags canônicas de franquia

A estrutura de URL para sites de franquia pode variar amplamente para exibir conteúdo nacional e local, introduzindo graves problemas de duplicação de conteúdo.

Considere um blog nacional distribuído em todos os sites de franquias locais, causando uma rede de conteúdo duplicado. Todas as páginas do subsite devem conter uma tag canônica citando a fonte nacional original do conteúdo.

Encontrando erros canônicos no Google Search Console

O relatório de indexação de páginas do Google Search Console pode ajudar a sinalizar possíveis problemas de indexação criados pelo uso impróprio de tags canônicas. Esses sinalizadores incluem:

• Duplicar sem canônico selecionado pelo usuário: quando o Google encontra duas ou mais páginas com conteúdo duplicado, mas nenhuma das páginas tem uma tag canônica apontando para a outra.
• Duplicado, o Google seleciona uma página canônica diferente da do usuário: quando o Google encontra duas ou mais páginas com conteúdo duplicado, escolhe uma página canônica diferente daquela que você especificou. Este é um sinalizador importante a ser analisado, pois o Google pode não escolher a página correta. Isso exigirá que você tome medidas para corrigi-lo.
• Página alternativa com tag canônica adequada: quando o Google encontra uma página com uma tag canônica, mas o URL de destino não é uma página válida. Eles devem ser resolvidos rapidamente, atualizando a tag canônica.
• Tags canônicas incompatíveis: quando o Google encontra páginas com conteúdo duplicado, mas as tags canônicas apontam para URLs de destino diferentes.
• Elementos canônicos incorretos: sinalização do Google para tags canônicas formatadas incorretamente.

A armadilha das tags canônicas negligenciadas

Outro erro comum com o SEO empresarial é a abordagem “configure e esqueça” para tags canônicas.

Embora as tags canônicas possam servir como guias de orientação para o seu site expansivo, sua aplicação incorreta pode abrir caminho para desafios substanciais de classificação e até mesmo desindexação.

Continue monitorando suas tags canônicas regularmente para proteger seus esforços de SEO.

Indexação para sites corporativos

Indexação e rastreabilidade são os pilares do SEO empresarial. Com milhares ou mesmo milhões de páginas, é fundamental garantir que as páginas corretas sejam indexadas.

Mas, dado o tamanho desses sites, lidar com a auditoria de indexação pode ser uma tarefa difícil e peças essenciais podem ser perdidas.

Análises profundas de indexação eficiente

O Google Search Console oferece muitas informações sobre indexação, incluindo dados sobre páginas indexadas, páginas excluídas e erros de rastreamento. Esses dados podem ser inestimáveis ​​na identificação de problemas de indexação.

No entanto, confiar apenas no Google Search Console fornece apenas uma peça do quebra-cabeça.

Comece sua auditoria executando um rastreamento do Screaming Frog em seu site. Este rastreamento listará de forma abrangente os códigos de resposta de cada página, presença no mapa do site, tags sem índice, links quebrados e outros pontos de dados críticos.

Comparar esses dados com o relatório de indexação de páginas do Google Search Console pode ajudá-lo a identificar possíveis problemas de indexação, como os descritos abaixo.

Páginas órfãs

Uma página órfã é uma página da web que não está vinculada a nenhuma outra página. Essa situação geralmente surge quando as páginas são incluídas no mapa do site, mas não possuem nenhuma estrutura de links ou caminhos de navegação significativos na página.

Com o algoritmo de classificação do Google valorizando cada vez mais os links internos, uma estrutura de links internos bem pensada é fundamental para todas as páginas de classificação.

Páginas órfãs são fáceis de detectar em um rastreamento do Screaming Frog. Depois de concluir o rastreamento e executar a análise de rastreamento, o Screaming Frog compila uma lista de seus URLs órfãos.

Ao se deparar com uma página órfã, avalie seu propósito e papel no ecossistema do seu site:

• Relevância : determine se a página órfã deve fazer parte da indexação do seu site. Se não tiver relevância ou valor, considere removê-lo ou torná-lo não indexável.
• Links internos : se a página possui mérito e deve ser incluída no índice do seu site, crie caminhos de links internos para a página estabelecendo conexões a partir de páginas relevantes.

Mapa do site XML e arquivos robots.txt

Imagine uma biblioteca grande e complexa sem um repositório central listando todos os livros contidos nela. Encontrar o que você procura seria uma loucura. Ou pior ainda, um repositório faltando alguns livros enquanto listava outros que nem estavam lá. Esse é o site da sua empresa sem um mapa do site XML.

O mapa do site XML ajuda os mecanismos de pesquisa a navegar pelo labirinto do seu site. O arquivo robots.txt ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar o roteiro.

Usar o relatório de indexação de páginas do Google Search Console é a maneira mais rápida de identificar erros em seus arquivos sitemap.xml ou robots.txt que podem afetar a indexação.

Especificamente, procure por erros ao acessar os arquivos sitemap.xml e robots.txt. Em seguida, procure as páginas enviadas bloqueadas pelo arquivo robots.txt.

O mergulho profundo na indexação: rastreamento x mapa do site x índice

Eleve a revisão do seu mapa do site a um nível mais abrangente, comparando meticulosamente um rastreamento completo do Screaming Frog e o índice do Google. O objetivo principal aqui é descobrir quaisquer disparidades de indexação que possam existir.

Para o rastreamento do Screaming Frog, exporte a lista completa de páginas HTML, prestando atenção especial aos seguintes atributos de cada página:

• Status : verifique o status de cada página, identificando se elas estão acessíveis ou se encontram algum problema durante o rastreamento.
• Indexabilidade : determine se cada página está marcada como indexável ou possui alguma restrição.
• Elemento de link canônico : revise os elementos de link canônico para garantir que apontem corretamente para as versões preferidas de cada página.
• Sitemaps : extraia uma lista abrangente de todos os URLs apresentados no mapa do site diretamente da guia "Sitemaps" do Screaming Frog.

No Google Search Console, acesse a lista de todas as páginas indexadas navegando até o relatório Indexação de páginas e selecionando “Visualizar dados sobre páginas indexadas”, conforme indicado abaixo.

Agora vem a etapa crítica: compare sua lista compilada de páginas indexadas pelo Google com os dados obtidos do rastreamento do Screaming Frog.

Essa análise lado a lado revelará quaisquer disparidades na indexação, permitindo identificar as páginas exatas onde podem existir lacunas na indexação.

Problemas de URL que podem atrapalhar a indexação

Dentro dos desafios de indexação, os problemas de URL podem ser fundamentais para determinar como os mecanismos de pesquisa percebem e classificam suas páginas da web. Essas discrepâncias aparentemente pequenas podem impactar significativamente a saúde geral da indexação do seu site.

Vamos nos aprofundar em três questões relacionadas a URL que podem estar faltando em sua auditoria, mas que podem inibir a indexação adequada.

Redirecionamento de HTTP para HTTPS ausente

Garantir uma conexão segura ao seu site é fundamental. Não para por aí. Todas as versões HTTP (ou não seguras) de suas páginas da web ou recursos devem redirecionar para a versão HTTPS adequada.

Tendo o HTTPS como fator de classificação, a implementação correta e a presença do redirecionamento HTTP são essenciais. A implementação incorreta também pode levar à duplicação de conteúdo, pois o Google vê duas versões de cada página da web.

Use seu arquivo .htaccess para reescrever em massa http para https. Um exemplo é mostrado abaixo.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Carregando WWW e não WWW como páginas exclusivas

A decisão de usar “www” ou omiti-lo do URL do seu site pode criar inadvertidamente duplicação de conteúdo e complicações de indexação. Quando ambas as versões do URL do seu site estão acessíveis, isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e levar a classificações abaixo do ideal.

É importante identificar a versão preferida do URL do seu site. Em seguida, redirecione a versão não preferencial.

Aqui está um exemplo de código para implementar em seu .htaccess para redirecionar não-www para www:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

URLs com maiúsculas e minúsculas mistas

URLs normalmente não diferenciam maiúsculas de minúsculas, o que significa que as variações de letras maiúsculas devem resolver para o mesmo conteúdo. No entanto, alguns servidores podem interpretar letras maiúsculas e minúsculas de maneira diferente.

Isso pode resultar em desafios de indexação, especialmente se letras maiúsculas de URL inconsistentes forem usadas em seu site.

Problemas de casos mistos podem ser resolvidos com o seguinte código adicionado ao arquivo .htaccess:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Elaborando um plano de SEO empresarial acionável

Uma das maiores lacunas nas auditorias empresariais de SEO geralmente é o que vem a seguir .

A sua auditoria provavelmente revelará uma quantidade considerável de questões, cujas soluções têm níveis variados de esforço e impacto.

É crucial traduzir suas descobertas em um plano claro e prático com o máximo impacto em mente.

Defina expectativas

Não fique sobrecarregado quando sua auditoria revelar 5 milhões de erros individuais. Lembre-se de que tudo se resume ao custo de oportunidade.

Seu objetivo não é ter um site sem avisos ou erros. Seu objetivo é melhorar continuamente a saúde geral de SEO do seu site.

Concentre-se em itens de alta prioridade

Com suas expectativas alinhadas, concentre-se primeiro nos itens de alto impacto e baixo esforço.

Seus itens de alto impacto são aqueles que terão o maior impacto positivo ou aqueles que irão aliviar os impactos negativos existentes. Estas incluem as lacunas descritas acima relacionadas à indexação e canonização.

Itens de baixo esforço, ou frutos mais fáceis de alcançar, são itens técnicos com níveis de impacto variados e relativamente fáceis de implementar. Por exemplo, se encontrarmos algum problema de URL (como o redirecionamento http), ele pode ser resolvido simplesmente atualizando o arquivo .htaccess.

Este é um ótimo exemplo de recomendação com alto impacto e baixo esforço. Comece com eles e continue a priorizar as recomendações restantes a partir daqui.

Evite enfatizar demais sinalizadores de baixa prioridade

Embora seja essencial ser minucioso em sua auditoria, evite enfatizar demais sinalizadores de baixa prioridade que podem não impactar significativamente o desempenho do seu site. Isso inclui avisos que não têm impacto significativo no SEO.

Por exemplo, seu validador de esquema pode sinalizar um aviso de que a variável de preço está faltando no esquema do seu produto. Se o preço não for um dado disponível, lembre-se de que muitos desses avisos são opcionais. Ter alguma informação é melhor do que nada.

Avaliando a dívida tecnológica e os desafios organizacionais

Cada empresa opera dentro do seu ecossistema único, com os seus próprios desafios técnicos e organizacionais. Avalie sua dívida tecnológica e entenda o que pode e o que não pode ser feito na infraestrutura do seu site.

Incorpore em seu plano de ação quais itens você pode abordar e quais itens podem exigir maior desenvolvimento.

Preenchendo as lacunas para a excelência em SEO

Neste artigo, exploramos os desafios únicos que os sites corporativos expansivos enfrentam para alcançar o sucesso digital.

Da canonização à indexação, destacamos várias lacunas ocultas em suas auditorias técnicas que podem prejudicar o sucesso do SEO empresarial.

Ao preencher essas lacunas e enfatizar planos acionáveis, prioridades e monitoramento contínuo, abrimos o caminho para dominar o SEO empresarial.