Novidades da atualização de conteúdo útil do Google

A atualização de conteúdo útil do Google de setembro de 2023 foi lançada ontem por volta das 16h20 horário do leste dos EUA e, embora esperemos que continue a ser implementada nas próximas duas semanas, todos querem saber o que esperar desta atualização.

Felizmente, o Google deixou algumas pistas em suas revisões da documentação de pesquisa sobre o que mudou no sistema de conteúdo útil do Google.

Vamos mergulhar.

Classificador aprimorado

Quando o Google anunciou esta atualização, mencionou que havia um “classificador aprimorado” para o sistema de conteúdo útil. O Google escreveu: “A atualização de conteúdo útil de setembro de 2023 está sendo lançada com um classificador aprimorado”.

O que exatamente foi melhorado? Isso é difícil de dizer, mas o Google deu mais dicas.

Conteúdo hospedado de terceiros

O Google adicionou uma nova seção ao seu documento de ajuda sobre a atualização de conteúdo útil sobre o tópico de conteúdo hospedado de terceiros. Diz: “Se você hospeda conteúdo de terceiros em seu site principal ou em seus subdomínios, entenda que esse conteúdo pode ser incluído em sinais que geramos em todo o site, como a utilidade do conteúdo. Por esta razão, se esse conteúdo for em grande parte independente da finalidade do site principal ou produzido sem supervisão rigorosa ou o envolvimento do site principal, recomendamos que ele seja impedido de ser indexado pelo Google.”

Para ser claro, este não é um conselho realmente novo. Em 2019, informamos a ideia do Google de hospedar conteúdo de terceiros em outros sites.   “Fomos questionados se terceiros podem hospedar conteúdo em subdomínios ou subpastas de domínios de terceiros. Não é contra nossas diretrizes. Mas à medida que a prática tem crescido, nossos sistemas estão sendo aprimorados para saber melhor quando tal conteúdo é independente do site principal e tratá-lo adequadamente. No geral, não recomendamos permitir que outras pessoas usem subdomínios ou subpastas com conteúdo apresentado como se fizesse parte do site principal, sem supervisão rigorosa ou envolvimento do site principal. Nossa orientação é: se você deseja o melhor sucesso com a Pesquisa, forneça conteúdo de valor agregado a partir de seus próprios esforços que reflitam sua própria marca.” O Google afirmou em um tweet de três partes.

Gary Illyes, da equipe de Pesquisa do Google, adicionou mais informações sobre por que o Google adicionou esta seção à documentação de conteúdo útil. “Ouvimos (e também notamos) que alguns sites “alugam” seus subdomínios ou às vezes até subdiretórios para terceiros, normalmente sem qualquer supervisão sobre o conteúdo hospedado nesses novos microssites, geralmente de baixa qualidade, que não têm nada a ver com o site pai. Na verdade, os micro-sites raramente são vinculados aos sites-mãe, que na verdade não querem endossar esses sites muitas vezes questionáveis. A única razão pela qual os proprietários desses microssites obscuros (?) alugam os subespaços é para manipular os resultados da pesquisa, postou ele no LinkedIn.

Conteúdo escrito por pessoas ou máquinas

O Google também removeu algumas palavras que reiteravam claramente sua posição sobre o uso de IA para ajudar a produzir conteúdo. O Google removeu as palavras “escrito por pessoas” e apenas escreveu “conteúdo útil criado para pessoas nos resultados de pesquisa”.

Aqui estão as capturas de tela de antes e depois:

Portanto, os humanos não precisam escrever completamente o conteúdo para que ele seja considerado útil de acordo com o sistema de conteúdo útil do Google.

Autoavalie seu conteúdo se for atingido

Se você acha que esta última atualização de conteúdo útil impactou negativamente seu site, o Google disse que você deveria autoavaliar seu conteúdo. O Google acrescentou: “Se você está produzindo conteúdo útil, não precisa fazer nada; na verdade, este sistema pode ser bom para o seu site, pois foi projetado para recompensar conteúdo útil.”

“Se você notou uma mudança no tráfego que suspeita estar relacionada a este sistema (como após uma atualização de classificação do sistema publicada publicamente), você deve autoavaliar seu conteúdo e corrigir ou remover qualquer coisa que pareça inútil, ”Google adicionou.

Avaliado por especialistas

O Google atualizou o documento de criação de conteúdo útil para adicionar “ou revisado” a esta linha de texto “Este conteúdo foi escrito ou revisado por um especialista ou entusiasta que comprovadamente conhece bem o tópico?” na seção de perguntas experimentais.

Novamente, esta não é uma informação nova do Google. O Google tem dito que é útil que seu conteúdo seja revisado por um especialista, se você não for um especialista no assunto.

Alteração de datas de conteúdo

Uma das minhas irritações pessoais é quando os sites mudam as datas ou, pior ainda, não listam as datas em seu conteúdo de notícias. O Google adicionou esta linha “Você está alterando a data das páginas para que pareçam recentes quando o conteúdo não mudou substancialmente?” na seção evitar a criação de conteúdo que prioriza o mecanismo de pesquisa.

Vemos isso o tempo todo em que os sites fazem algumas alterações em seu conteúdo de anos atrás, atualizam a data e o republicam. Esta é uma “estratégia” de SEO comum que está no radar do Google.

Adicionar ou remover conteúdo para mecanismos de pesquisa

Com todo o debate da CNet de alguns meses atrás, o Google também adicionou esta linha à seção “Você está adicionando muito conteúdo novo ou removendo muito conteúdo antigo principalmente porque acredita que isso ajudará na sua classificação geral de pesquisa, de alguma forma fazendo seu site parece “fresco?” (Não, não vai)”

Tenha cuidado ao decidir qual conteúdo adicionar ou remover e pense por que você está adicionando ou removendo esse conteúdo.

Mais por vir

Em maio, o Google nos disse que uma atualização útil do sistema de conteúdo chegaria este ano. O Google disse que esta atualização permitiria ao sistema de conteúdo útil “compreender mais profundamente o conteúdo criado do ponto de vista pessoal ou especializado”. Também:

• “Também estamos melhorando a forma como classificamos os resultados na Pesquisa em geral, com um foco maior em conteúdo com conhecimento e experiência únicos”, disse o Google há alguns meses.

Mas o Google disse que esta não é a atualização de hoje:

• “Este trabalho ainda continua e não faz parte desta atualização específica. Compartilharemos mais sobre nosso trabalho nesta área no futuro”, escreveu o Google.

Portanto, isso não faz parte da atualização de conteúdo útil de setembro de 2023.