Web3 é a tecnologia mais poderosa que sua marca não está adotando

Você provavelmente já ouviu os termos blockchain, criptomoedas e tokens não fungíveis (NFTs) lançados muito ultimamente.

O que você pode não saber é que eles fazem parte da maior mudança na internet desde o advento do Facebook. Uma evolução conhecida como web3.

Vou poupá-lo do jargão técnico em torno da tecnologia blockchain - a base da web3 - existem inúmeros artigos que cobrem esse terreno.

Em vez disso, fornecerei uma cartilha para a web3 e como ela afetará os profissionais de marketing e o futuro das comunidades online. Então, o que você, como profissional de marketing de mídia social, deve saber para começar?

O que é web3?

Em sua essência, a web3 é uma internet descentralizada.

Em vez de um punhado de grandes empresas (como o Google) executando tudo, os usuários possuem, operam e contribuem.

É melhor compreendido no contexto do passado.

Web1 era principalmente sites estáticos simples. Os primeiros dias da AOL e Yahoo! Notícia. Você podia ler, mas não estava criando conteúdo.

Web2 é a internet que conhecemos hoje. A mídia social é predominante e todo mundo é um criador. Você pode ir ao Facebook, Twitter ou YouTube para criar e/ou engajar. Estamos todos compartilhando nossas vozes.

Web3 é o próximo estágio. É uma internet descentralizada, executada no blockchain onde os usuários são consumidores, criadores e proprietários.

O que torna o web3 diferente?

Para entender o ecossistema web3, ajuda a identificar os domínios críticos.

Primeiro, vamos começar com “blockchain”.

Você provavelmente já ouviu falar de Ethereum, Bitcoin, Solana, etc. Pense neles como o sistema operacional sobre o qual os aplicativos web3 são construídos.

Agora, se os blockchains são o sistema operacional, você precisa ter aplicativos.

Dentro do espaço web3, eles são conhecidos como DApps, abreviação de Aplicativos Descentralizados.

Você notará que a maioria das coisas nesta arena começam com D (para descentralização). Por exemplo, DeFi (Finanças Descentralizadas), DeSo (Mídia Social Descentralizada), DAOs (Organizações Autônomas Descentralizadas).

Por que a web3 é importante para os profissionais de marketing?

Com o advento da web3, a publicidade paga será cada vez mais difícil.

As marcas devem entender como construir e engajar comunidades organicamente.

Como o Web3 oferece pseudônimo, você não terá os mesmos recursos de segmentação demográfica e geográfica.

Além disso, muitas comunidades web3 estão se reunindo em torno de DAOs (Organizações Autônomas Descentralizadas). DAOs não são empresas no sentido tradicional. Em vez disso, eles são mais parecidos com um clube onde os membros têm uma participação financeira em como as coisas são administradas.

Como resultado, a publicidade no mundo da web3 parecerá muito diferente — na verdade, já é.

Por exemplo, vamos dar uma olhada no LinksDAO.

LinksDAO é um DAO que pretende adquirir coletivamente um campo de golfe. O DAO emitiu NFTs que os usuários compraram para atuar como passes. A comunidade está prosperando.

Existem mais de 15.000 membros (Steph Curry entre eles) no Discord do LinksDAO. Também não é tudo online - eles estão hospedando torneios de golfe e encontros e até têm sua própria loja profissional com produtos do LinksDAO.

Este é um grupo com muito interesse de marca inbound.

Mas como eles levantaram dezenas de milhões de dólares por meio de NFTs, eles estão em posição de serem pacientes para se alinharem com as marcas certas. Eles não estão interessados ​​em uma marca chegando e colocando um logotipo em seu boletim informativo, site ou Discord. Não há anúncios de banner aqui.

Conversei com Nick Walker, líder de parcerias do LinksDAO.

Como ele disse, o LinksDAO está “aberto a parcerias com marcas, mas realmente focando em marcas que possam agregar valor à comunidade. Isso pode ser conteúdo, como AMAs com jogadores PGA. Ou podem participar de esforços e eventos de angariação de fundos para ajudar a introduzir o esporte em comunidades carentes. LinksDAO quer tornar o golfe mais acessível às massas. Se as marcas podem trazer algo novo para a mesa, estamos abertos a essas conversas. No entanto, temos sorte de não precisarmos depender de anúncios para construir nosso clube”.

A lição?

Grandes orçamentos de anúncios não são uma vantagem competitiva.

Em vez disso, os profissionais de marketing que entendem como engajar as comunidades irão prosperar. Eles precisarão envolver clientes em potencial como proprietários da comunidade, não como consumidores.

Como os profissionais de marketing podem aproveitar a web3?

O marketing Web3 requer uma nova abordagem estratégica.

As marcas devem começar agora.

Como?

Dê uma caminhada, rasteje, corra estratégia.

• Crawl: Envolva-se em conversas. Noventa por cento dessas conversas na web3 estão ocorrendo no Twitter e no Discord. Os participantes estão animados para compartilhar o que sabem. Configure uma carteira de criptomoedas. Compre o domínio Ethereum Name Service (ENS) da sua marca. Estes são passos simples para começar a se acostumar.
• Walk: Compre NFTs ou participe de um DAO. Existem inúmeros DAOs em vários pontos de paixão. Pode já existir uma comunidade relevante para a sua marca. Aprenda com seus conhecimentos. Traga conteúdo, acesso, informação ou entretenimento exclusivo para a mesa.
• Executar: Depois de se orientar e entender o ecossistema, talvez seja hora de explorar seu próprio projeto DAO, NFT ou Web3.

Web3 é território desconhecido, mas não por muito tempo

Embora o ecossistema da web3 possa parecer esmagador, ainda é cedo.

2022 é para a web3 o que 1997 foi para a web1. Um ecossistema relativamente incipiente com poucos usuários (mas crescendo rapidamente).

Embora possa parecer complicado, mais e mais aplicativos centrados no consumidor com usabilidade em mente estão sendo criados. Isso aumentará a base de usuários, tornando as condições propícias para marcas dispostas a testar e aprender

Rastreie agora para poder correr (além da concorrência) mais tarde.