Quando 5G e VR colidem, isso mudará a cara do marketing e da publicidade

Espera-se que as redes 5G comecem a ser implantadas no próximo ano e provavelmente serão padrão em 2018. Dado o profundo impacto que o 4G teve na publicidade móvel e o fato de que, em 2020, haverá cerca de 20,8 bilhões de dispositivos conectados no mundo ( acima da cifra atual de 6,4 bilhões), o advento do 5G representa uma enorme oportunidade no mundo dos dispositivos móveis.

Na verdade, estamos diante de um evento sísmico que mudará drasticamente o marketing móvel para editores, anunciantes e usuários finais. Aqui está o que você deve saber agora:

Não se trata apenas de velocidade

Olhando para trás agora, podemos ver como o 4G inaugurou a era da publicidade em vídeo móvel, um formato que passou a dominar o marketing móvel. Enquanto os limites do 4G ainda estão sendo empurrados, como aconteceu com a empresa finlandesa de telecomunicações Elisa, que recentemente conquistou o novo recorde mundial de internet móvel mais rápida, com surpreendentes 1,9 Gbs por segundo, o 5G teoricamente tornará a velocidade de download de 10.000 Mbps a norma.

Mas é a enorme velocidade e alta capacidade que vai abrir novas fronteiras. O 5G capacitará as empresas de mídia a fornecer vídeo 4K e conteúdo AR e VR de alta qualidade para dispositivos móveis. Ele se tornará a espinha dorsal de uma sociedade digital extasiada com novas tecnologias que proporcionam experiências mais realistas, imersivas e interativas. Com o 5G chegando, o mundo do marketing deve estar preparado para ainda mais inovação e, com isso, uma vasta gama subsequente de novas oportunidades de marketing móvel.

VR, AR e realidade mista serão a nova norma

Conforme observado acima, o aumento da potência do 5G tornará a expansão da realidade aumentada / mista mais viável, com a VR móvel (fones de ouvido de realidade virtual não conectados a um computador) impulsionando essa adoção.

Considere por um momento onde isso poderia levar ao marketing, por exemplo, em um aplicativo de viagens - poderia usar a RV para construir representações fotorrealistas de locais de férias ou hotéis candidatos para os clientes para ajudá-los a escolher.

Da sua sala de estar ou escritório, você pode ter uma mini-experiência com o Taj Mahal, o Rio Amazonas e a Aurora Boreal em Reykjavik; você poderia mover-se sem esforço de um local para outro simplesmente com um aceno de mão. Feito da maneira certa, aplicativos como esse podem cativar os usuários e gerar conversões de maneiras que podem tornar anacronismos “tradicionais” de cliques e deslizes.

No clássico filme de ficção científica Total Recall, seu personagem principal comprou um implante de memória para uma aventura de férias. Dado o ponto em que as coisas parecem estar indo, é inteiramente plausível que o conteúdo de férias em RV vá alimentar um mercado de comércio eletrônico novo e viável.

Em vez de vender as verdadeiras marcas de férias físicas e os editores também podem oferecer 'férias em RV' como compras no aplicativo. Nesse cenário, as alavancas tradicionais a serem acionadas para o comércio móvel (UA direcionada, táticas de engajamento e retenção) seriam tão ou mais importantes do que nunca, à medida que mais e mais “conteúdo” para compra se tornasse móvel e digital.

O crescimento em AR e VR está aumentando a uma taxa exponencial: o TechCrunch relatou que as receitas de AR e VR podem chegar a US $ 150 bilhões em 2020, com a realidade aumentada levando a maior parte com cerca de US $ 120 bilhões e VR com US $ 30 bilhões.

Algumas empresas estão à frente do jogo, como Magic Leap, que demonstrou o que chama de 'Mixed Reality', foi considerada “a startup mais secreta do mundo” e já acumulou US $ 1,4 bilhão em investimentos. Seus engenheiros estão trabalhando em um fone de ouvido que usa ambientes reais combinados com luz digital e elementos gráficos para criar uma versão do mundo que parece tão crível quanto a coisa real. Seu objetivo é usar padrões de visão humana para criar um algoritmo que faça as coisas parecerem o mais realistas possível.

Com a implantação planejada de 5G esperada em 2018, a proliferação de VR e AR acessíveis (por exemplo, o PlayStation VR de massa da Sony lançado em outubro de 2016), um recorde de $ 2 bilhões de dólares investidos em VR somente neste ano, é seguro assumir que A RV se tornará a plataforma amplamente difundida para dispositivos móveis em um futuro muito próximo.

Novas plataformas trarão ainda mais dados sobre os consumidores

Vestíveis 5G inteligentes, dispositivos IoT alimentados por 5G e AR / VR / realidade mista capacitarão os anunciantes móveis com acesso sem precedentes aos consumidores, seus interesses pessoais e suas atividades (feito da maneira certa, será em um nível anônimo, sem dados vinculados a uma identidade pessoal).

Todos esses dados combinados levarão a publicidade a um novo nível de personalização e relevância; considerando que o celular já oferece um nível excelente de segmentação e a capacidade de iterar continuamente com base nos dados, as percepções adicionais obtidas com o 5G levarão isso ainda mais longe.

Pense nas possibilidades com anúncios de realidade aumentada em mapas 3D do Google, geladeiras ultra-inteligentes que se conectam aos mercados em sua área, anúncios contextuais em dispositivos domésticos de IoT que encontram ofertas em itens de que você precisa para o jantar ou óculos de RV que rastreiam os movimentos dos olhos para controlar as interfaces gráficas na tela - o único limite é a imaginação.

Quem terá sucesso?

Então, o que é necessário para alavancar o 5G com sucesso? Uma vontade de agarrar o touro pelos chifres e alavancar o marketing virtual e aumentado, é claro. De acordo com o Ericsson Mobility Report, os setores que mais se beneficiarão com o 5G serão aqueles que conectam algo no mundo físico à Internet e vice-versa.

Tudo gira em torno da conectividade personalizável. Para os anunciantes, o céu é realmente o limite. Há muito o que esperar no mundo brilhante de possibilidades do 5G. Assim que essa virada de jogo para o marketing e publicidade móvel entrar no ringue, o 5G irá empurrar a realidade aumentada e virtual e a IoT para o mainstream, e o marketing e a publicidade estarão lá com ele.

Simon Spaull é diretor administrativo da EMEA na AppLovin e colaborador do ClickZ