Quando sua empresa não precisa de SEO

Embora o SEO possa ser altamente eficaz, não é uma solução única para todas as empresas.

SEO pode não ser a resposta imediata às suas necessidades de marketing digital.

Veja por que o SEO pode não ser a melhor opção para uma empresa, com alternativas e insights sobre quando pode ser um investimento mais valioso.

1. Você precisa de resultados rápidos

Você precisa de resultados rápidos para o seu negócio e de uma maneira de atrair toneladas de visitantes para o seu site rapidamente? Então o SEO pode não ser o melhor curso de ação.

SEO leva tempo para funcionar.

Novos sites podem levar de três a seis meses para serem classificados no Google. Mesmo assim, 95% das páginas não entram nas 10 primeiras posições dentro de um ano, de acordo com um estudo do Ahrefs.

Os resultados irão variar dependendo da sua estratégia, mas os dados sugerem que você deve esperar para ver o impacto. É por isso que esse caminho não é para todos.

Por exemplo, se você estiver organizando um evento ou concerto único, ou se for a primeira vez que o organiza, você terá tempo limitado.

Você não pode simplesmente esperar que os motores de busca indexem o seu site ou que as pessoas comecem a pesquisar o seu evento. Você precisa conscientizá-los disso e deixá-los entusiasmados.

É aí que a pesquisa paga ou os anúncios nas redes sociais são mais eficazes para promover o seu evento e fazer com que as pessoas comprem ingressos ou se inscrevam.

Ou digamos que você tenha uma nova solução, como um CRM ou um aplicativo móvel, que deseja apresentar ao mercado. Você quer mostrar às pessoas o quão incrível é sua solução e como ela pode resolver seus problemas.

Aqui, você não pode confiar apenas no SEO. Você precisará usar outros métodos de marketing para chamar a atenção do seu público e convencê-lo a tentar sua solução.

A publicidade PPC é fundamental neste caso. Depois de construir alguma força e reputação, você pode começar a investir em SEO, pois as pessoas procurarão sua solução de forma independente.

Portanto, SEO nem sempre é a melhor opção se você precisa gerar interesse rapidamente em torno de um novo tema ou ao lançar um novo produto no mercado.

Você precisará de métodos de marketing que o ajudem a alcançar seu público-alvo instantaneamente, como anúncios em mídias sociais ou outros tipos de publicidade paga, e direcioná-los ao seu site ou página de destino.

2. Você opera com um orçamento apertado ou recursos limitados

SEO não é proibitivamente caro. Você pode gerenciar grande parte disso sozinho com conhecimentos básicos e ferramentas gratuitas. Ferramentas avançadas como Ahrefs estão disponíveis por menos de US$ 100 por mês para melhorar seu jogo.

O problema é que um bom SEO exige muito tempo e esforço.

Você precisa pesquisar palavras-chave, analisar concorrentes, criar conteúdo, construir links, monitorar classificações e assim por diante. E isso sem contar os aspectos técnicos do SEO, como otimização da velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e segurança.

Essas tarefas podem consumir seu precioso tempo e energia, que você pode usar para outros aspectos importantes do seu negócio, como atendimento ao cliente e vendas.

Então, o que você faz? Você pode contratar uma agência ou profissionais de SEO para cuidar de tudo para você. Eles têm as habilidades e ferramentas para fazer o trabalho corretamente.

Eles não são baratos, no entanto. Dependendo do escopo e da qualidade de seus serviços e das coisas em que você precisa de ajuda, você pode acabar pagando entre US$ 500 e US$ 10.000 por mês por SEO.

Embora isto possa ser aceitável para empresas maiores, pode ser uma soma significativa para muitas startups e pequenas empresas.

Agora, não me interpretem mal. Não estou dizendo que SEO não vale as despesas. Pode ser um dos melhores investimentos que você faz para o seu negócio no longo prazo.

Você pode direcionar tráfego orgânico, gerar leads, aumentar conversões e aumentar o reconhecimento de sua marca, ao mesmo tempo que supera seus concorrentes e domina seu nicho.

A questão é que o SEO pode esperar se você estiver com um orçamento apertado ou tiver recursos humanos ou tempo limitados.

Primeiro, você deve se concentrar no desenvolvimento do seu negócio e no aperfeiçoamento do produto ou serviço para formar uma estratégia de SEO mais abrangente.

Você também pode adiar seus esforços de SEO se já tiver uma equipe interna de marketing que sabe o que está fazendo e se estiver ganhando dinheiro com outros canais de promoção que estão funcionando bem para você.

3. Você enfrenta baixa demanda por seu produto ou serviço

SEO consiste em fazer com que as pessoas encontrem você on-line quando procuram algo relacionado ao seu nicho.

Deve haver interesse no seu tema e demanda por informações para justificar a implementação de iniciativas de SEO, como marketing de conteúdo.

Por exemplo, se você administra uma loja de animais local, pode aproveitar a alta demanda por produtos, informações e serviços on-line para animais de estimação.

Faz sentido tentar obter uma classificação elevada para palavras-chave como “como cuidar do seu cachorro” ou “guloseimas saudáveis ​​para gatos”, pois elas podem se traduzir em mais vendas.

Da mesma forma, sua loja precisa lidar com o aumento da concorrência de outras empresas de animais de estimação por veiculações limitadas de anúncios, o que pode rapidamente se tornar caro e insustentável.

SEO pode economizar dinheiro com o tempo. Depois que sua página estiver entre os primeiros resultados, você só precisará mantê-la atualizada para reter as classificações, o que se mostra uma vantagem estratégica.

Mas e se o seu produto ou serviço não for muito popular ou se você atender a um público específico? Então, talvez você não precise tanto de SEO.

Por exemplo, se você atua em contratos de segurança, armas, nuclear ou outros setores com baixa demanda ou altas barreiras de entrada, não precisa se preocupar em otimizar seu site para mecanismos de pesquisa.

Poucas pessoas procuram essas coisas online e você provavelmente tem outras maneiras de alcançar seus clientes.

4. Você não está preocupado em superar seus concorrentes

Outro caso em que você não precisa de SEO é quando sua marca é tão conhecida que todos a reconhecem.

Pense nas barras de chocolate Mars, por exemplo.

Eles têm um ótimo site, mas não se concentram na criação de blogs elaborados ou páginas de destino direcionadas a palavras-chave específicas.

Eles não precisam fazer isso porque já são famosos e não estão preocupados em vencer seus concorrentes nos resultados da pesquisa.

Além do mais, eles não vendem seus produtos diretamente aos clientes. Em vez disso, contam com um sistema de distribuição de vendas indiretas bem desenvolvido.

Portanto, eles não estão interessados ​​​​na classificação da palavra-chave “barra de chocolate Mars”. A classificação para esta palavra-chave pode até comprometer as lojas que desejam ser encontradas em seu mercado.

Mesmo que você pesquise pela palavra-chave principal, dependendo da sua região, o site oficial pode não chegar ao topo da página de resultados do mecanismo de busca.

Você pode ver a mesma tendência em outras marcas estabelecidas, como a Coca-Cola, que operam sob um modelo de distribuição de franquia.

Porém, você não precisa ser uma cadeia de negócios global para não se preocupar com os concorrentes.

Outro cenário em que o SEO pode ser opcional é se você tiver um negócio de nicho que atenda a um mercado muito específico.

Talvez você venda joias personalizadas para casamentos e trabalhe apenas com alguns clientes por ano.

Nesse caso, você não precisa competir com milhares de outros sites por termos genéricos como “joias de casamento”.

Você precisa alcançar seus clientes potenciais por outros meios, como referências, mídias sociais ou marketing por e-mail.

5. Seu mercado-alvo não usa mecanismos de pesquisa

Às vezes, seu público-alvo não usa mecanismos de busca para encontrar você. Eles já conhecem você e confiam em você e visitam sua loja pessoalmente ou digitam o endereço do seu site diretamente no navegador.

Por exemplo, se você administra uma padaria local com uma base de clientes fiéis, não precisa se preocupar em ter uma classificação elevada no Google para palavras-chave como “melhor padaria perto de mim”.

Seus clientes sabem onde encontrar você e adoram seus produtos. Eles podem até recomendar você a amigos e familiares por meio do boca a boca.

No entanto, só porque eu disse que você não precisa se preocupar com SEO, não significa que você pode ignorar sua presença online.

Você ainda precisa de um ótimo site que mostre sua marca e o que você faz. Você também deve estar ativo nas redes sociais para se conectar com seu público e compartilhar conteúdo valioso.

Além disso, você pode se beneficiar do SEO local e ainda precisa otimizar e manter suas páginas online, sejam elas de mídia social ou listagens do Google Meu Negócio.

Essas coisas são muito importantes se você deseja expandir seus negócios e alcançar mais pessoas.

Avaliando os prós e os contras do SEO

Se você ainda não sabe se o SEO é adequado para o seu negócio, considere as seguintes oportunidades que ele pode oferecer ao seu negócio:

Pró: Maior visibilidade e tráfego

• O SEO pode ajudá-lo a atrair mais visitantes orgânicos interessados ​​em seus produtos ou serviços.
• Você também pode atingir públicos específicos com base na localização, dados demográficos ou preferências.

Maior credibilidade e confiança

• Você pode estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor por meio do marketing de conteúdo.
• Aparecer no topo dos resultados de pesquisa fará com que você pareça mais autoritário, mostrando sua experiência e valor aos clientes.

Melhor experiência do usuário e conversão

• O SEO garantirá que você crie um site amigável e envolvente que forneça informações relevantes e úteis aos visitantes.
• Você poderá otimizar seu site para dispositivos móveis e garantir alta velocidade de carregamento e acessibilidade.
• Isso melhorará a satisfação e a fidelidade do cliente e aumentará suas chances de converter visitantes em compradores.

Avalie a importância desses fatores para sua empresa. Tente considerar a perspectiva de longo prazo do seu negócio.

Se você acha que essas oportunidades são importantes, você pode começar a dar pequenos passos no desenvolvimento de uma estratégia de otimização.

SEO leva tempo para mostrar resultados, então pode valer a pena começar a trabalhar na sua otimização assim que notar chances de crescimento.

Embora os benefícios sejam grandes e muitos especialistas em SEO elogiem os argumentos de venda, acredito que você também deve estar ciente das possíveis desvantagens dessa estratégia de promoção. Aqui estão as coisas que você deve ter em mente:

Contra: Alta competição e intensidade

• SEO é um campo dinâmico e em constante mudança que requer pesquisa, análise e adaptação constantes.
• Você deve se manter atualizado com as últimas tendências, algoritmos e práticas recomendadas para ficar à frente de seus concorrentes.
• Pode ser necessário contratar especialistas ou agências profissionais de SEO para ajudá-lo com sua estratégia.

Resultados incertos e atrasados

• SEO não é uma solução rápida ou garantida. Construir sua classificação e visibilidade nos motores de busca leva tempo e esforço.
• Você pode não ver resultados imediatos ou consistentes de seus esforços de SEO.
• Problemas técnicos, alterações de algoritmos ou ações manuais de mecanismos de pesquisa podem afetar seu progresso.

Riscos éticos

• SEO pode ser arriscado se você não seguir as diretrizes éticas e legais dos motores de busca.
• Você pode ficar tentado a usar técnicas arriscadas para manipular sua classificação ou enganar seus clientes. No entanto, isso pode sair pela culatra e prejudicar sua reputação e credibilidade.

Considere o valor do SEO para o seu negócio no momento

SEO é valioso, mas não obrigatório. Avalie seus prós e contras para sua situação.

Se você escolher SEO, invista totalmente em especialistas e recursos, seja paciente com os resultados e ofereça contribuições exclusivas.

Se não for adequado para o seu negócio agora, não se estresse. Você pode revisitá-lo quando chegar a hora certa.