Onde estão as oportunidades para pequenos jogos na era pós-pandemia?

Afetados pela epidemia, os hábitos dos usuários de jogos mudaram muito em todo o mundo.

O aumento da preferência doméstica dos usuários impulsiona o rápido desenvolvimento da economia doméstica, e os novos hábitos de vida e consumo fazem o mercado de jogos abrir novamente oportunidades e ganhos inesperados.

Um grande número de jogadores de jogos não tradicionais desenvolveu gradualmente hábitos de jogo estáveis ​​neste momento, o que se tornou um novo incremento do mercado de jogos e, refletido no lado da oferta, o mercado de jogos casuais e ultracasuais explodiu.

Nesse contexto, como aproveitar a oportunidade para capturar a última onda de incremento no mercado do Mar Vermelho totalmente abastecido é a preocupação mais importante para muitos players que entram nesse segmento de mercado.

O que são jogos casuais?

A simplicidade e o conceito de jogo "pegar e jogar" ainda são a essência do produto de jogo casual híbrido, então todos os aspectos desses jogos são casuais e fáceis de jogar. Os jogos hipercasuais também tentam herdar alguns dos protótipos rápidos e testes rápidos que são comuns no design de jogos ultracasuais, ao mesmo tempo em que se baseiam na essência dos jogos ultracasuais, ou seja, ideias inovadoras para atrair a atenção dos jogadores. Além disso, os jogos casuais híbridos pegam alguns elementos específicos de outros lugares para resolver alguns problemas inerentes aos jogos ultracasuais.

A escala e o status da categoria de jogos pequenos

A escala cumulativa de usuários e a receita de minijogos continuam a crescer. De acordo com as estimativas de dados cumulativos até novembro, a escala cumulativa de usuários de minijogos em 2020 deve crescer 130% em relação a 2019, e o fluxo de minijogos em 2020 deve crescer 70% em relação ao ano fiscal de 2019. (A receita inclui publicidade de compra no aplicativo)

Potencial da categoria de matchmaking competitivo

De acordo com dados internos, entre os novos produtos lançados em 2021, a maioria dos jogos com atributos competitivos como horas de uso e capacidade de saque estão na posição intermediária para superior.

Em 2021, a plataforma terá como alvo categorias competitivas e categorias de matchmaking, e fará mais escavações na experiência e habilidade dos jogadores, esperando que mais desenvolvedores invistam na pesquisa e desenvolvimento dessas categorias no futuro.

A promoção de produtos de qualidade por pequenos jogos é um processo contínuo. Quando você tem produtos de qualidade, a pequena plataforma de jogos vale a pena se esforçar na lavoura profunda. Estes produtos têm um ciclo de vida muito longo de produtos de qualidade.

A prevalência e desvantagens de pequenos jogos casuais

Nos últimos anos, desenvolvedores, editores e investidores entraram na briga de jogos ultra-casuais. Em 2021, os pequenos jogos casuais realmente consolidaram seu lugar no mercado de jogos móveis F2P, apresentando um CPI surpreendentemente baixo e prometendo atrair um público muito mais amplo do que os jogos casuais e de médio porte.

Os jogos ultracasuais têm sido o foco de atenção no ecossistema de jogos e encerramos 2018 com quatro previsões ousadas para o futuro dos jogos ultracasuais - vimos o CPI subindo para jogos ultracasuais, empresas maiores dominando e melhorando a qualidade do produto, e tais jogos se tornando mais complexos. Também assumimos que a próxima geração de jogos ultracasuais teria recursos que dariam suporte a atualizações e melhorias e, de fato, essas previsões foram confirmadas.

À medida que nos aproximamos de meados de 2020, o CPI dos jogos ultracasuais aumentou, juntamente com a qualidade do produto, e os jogos certamente se tornaram mais complexos e diversificados. Da mesma forma, o crescimento de equipamentos de jogos de alto segmento trouxe mais lucros.

Ao mesmo tempo, os jogos ultra-casuais estão gradualmente revelando suas próprias desvantagens. Embora a taxa de retenção no primeiro dia para jogos ultracasuais possa chegar a impressionantes 70%, a maioria dos editores desse gênero não tem esperança de taxas de retenção após o dia 7, pois podem cair para quase zero após apenas uma semana. Além disso, a concorrência no espaço de jogos ultracasuais aumentou ainda mais o CPI, e medidas precisam ser tomadas para aumentar a retenção e melhorar a receita de anúncios, reduzindo a dependência apenas da publicidade.

Por que escolher um jogo hiper casual?

Sem dúvida, todas as empresas de jogos querem alcançar o mesmo sucesso que Legend of the Bow and Arrow (Archero). O sucesso deste jogo também explica por que há uma corrida do ouro para jogos casuais híbridos. Como mencionado anteriormente, os jogos casuais híbridos tentam diminuir o eCPI enquanto também buscam os LTVs mais longos dos jogos casuais e médios tradicionais, mas há ganhos e perdas, e as taxas de retenção inicial geralmente são menores para jogos casuais híbridos, mas é importante fazer com que os ganhos superem as perdas.

Os jogos casuais híbridos podem ter LTVs que variam de US $ 0,50 a US $ 4, o que significa que os jogos ultracasuais provavelmente terão LTVs mais próximos dos de parkour, quebra-cabeças e outros jogos casuais tradicionais. Mas os jogos casuais híbridos não são apenas um retorno aos jogos casuais tradicionais, mas devem ser vistos como um gênero único de jogos que aproveita a experiência de jogos ultracasuais e aplica essa experiência a jogos que podem levar a ciclos de vida mais altos e maior potencial de receita .

Como acertar os pequenos jogos casuais

Tomar a rota do jogo casual híbrido não permite que os desenvolvedores de jogos se atenham a um gênero, complexidade ou estrutura específica do jogo. É isso que os jogos casuais "híbridos" são: uma combinação de convenções de design existentes e estratégias de publicidade. Não existe uma receita única para criar um produto de jogo casual híbrido de sucesso.

1. Ao explorar a jogabilidade principal de um jogo, certifique-se de que o jogo passe nos seguintes testes para jogos casuais híbridos.

O jogo deve ser novo para atingir um eCPI baixo.

Os usuários podem começar facilmente sem um tutorial para obter uma forte retenção de usuários no primeiro dia.
A jogabilidade principal e o sistema de jogo podem ser explicados claramente em um vídeo de até 10 segundos.
O jogo deve suportar a compra de itens de atualização e/ou avanço e suportar um sistema de prevenção de perdas. 2.

2. Em seguida, introduza o design do meta-jogo onde você deve considerar os seguintes fatores.

O jogo deve criar campanhas publicitárias profundas para ter a capacidade de suportar gastos individuais de até US$ 1.000.

Isso implica um alto nível de granularidade.

O jogo deve incluir vários vetores de progresso, o que significa ter vários slots econômicos.
Vários canais de compra difusos devem ser criados. Esses canais podem incluir opções baseadas em compra de cartas e passes de batalha.

O jogo deve fornecer um fluxo constante de conteúdo novo e aprimorado para alcançar a retenção de usuários além de 30 dias.

(Fornecer elementos como níveis adicionais e itens extras que afetam a experiência do jogo traz os jogadores de volta ao jogo; é isso que separa os jogos casuais híbridos dos jogos ultracasuais. Lembre-se, os jogos casuais híbridos são uma resposta à queda dramática na retenção de usuários em jogos ultra-casuais.)

O design do meta-jogo deve considerar a criação de medidas para "dissuadir" os jogadores perdidos de retornar e fornecer gatilhos de retorno gratuitos para incentivar os usuários a retornar ao jogo.

O design do metajogo deve considerar fornecer suporte para eventos operacionais regulares (embora não sejam urgentes no lançamento), bem como recursos sociais que permitem que os jogadores se reúnam e se comuniquem dentro do jogo, como o design da tribo.

3. Com o lançamento do jogo casual híbrido, revela-se finalmente o funcionamento permanente do jogo casual híbrido.

Não cometa o erro de seguir a tradição dos jogos ultra-casuais, porque poucos jogos ultra-casuais oferecem operação regular. É importante manter seu jogo com os jogadores por semanas, não dias, então a regularidade é fundamental.

O eCPI inevitavelmente aumentará, então continue ajustando, refinando e atualizando a jogabilidade para aumentar o LTV.

Não se esqueça dos eventos acima. Eventos que incentivam o jogo imediato funcionam bem em produtos casuais híbridos, portanto, considere o uso de eventos como promoções de curto prazo e modos de tempo limitado.

Jogos casuais híbridos são uma abordagem, não um tipo de jogo

Como mencionado acima, o jogo casual híbrido não é realmente um gênero de jogo. É uma abordagem de design e manutenção de jogos que se baseia em jogos casuais e ultracasuais e se tornou um modelo amplamente evoluído para jogos móveis F2P. Os jogos casuais híbridos dependem de algumas teorias de design emprestadas daqui e algumas estratégias de LTV de lá, permitindo que você alcance o equilíbrio ideal de baixo eCPI e LTV persistente.

Como pensávamos, os jogos ultracasuais custam mais em termos de aquisição de usuários, o que explica a grande mudança de hoje para jogos casuais híbridos para jogos móveis. Além disso, como você pode ver, as regras básicas para lançar um jogo casual híbrido popular não são muito diferentes daquelas do design de jogo casual tradicional.

Ao mesmo tempo, é importante reconhecer que os jogos casuais híbridos ainda possuem muitas nuances que diferem dos jogos casuais tradicionais. Reconhecemos isso porque os clientes de jogos casuais híbridos com os quais trabalhamos no departamento de jogos querem melhorar seus metajogos. Assim, aplicamos nossa experiência com jogos casuais profundos e de médio porte ao design de jogos, garantindo que não prejudiquemos as considerações exclusivas dos jogos casuais híbridos.