Para onde os desenvolvedores devem ir com o lançamento do iOS 14.5 e o fim da era do IDFA?

Durante a WWDC2021, a Apple apresentou os novos recursos e alterações do iOS15, além de anunciar alguns novos desenvolvimentos para os novos regulamentos de privacidade, como o Programa Legado Digital e o aumento dos relatórios de privacidade do aplicativo.

Uma delas é uma informação que muitas pessoas ignoram, mas é muito benéfica para a indústria de publicidade: depois que o iOS15 for ao ar, a SKAdNetwork dará suporte aos dados de volta aos anunciantes.

O SKAdNetwork existia muito antes dos novos regulamentos de privacidade: em março de 2018, a Apple lançou o SKAdNetwork 1.0 no iOS 11.3, mas não impulsionou o uso generalizado; no ano passado, a Apple o atualizou agressivamente para a versão 2.0 para lidar com comportamentos de conversão, como instalações, registros no aplicativo e compras provocadas pelo IDFA.

Em 1º de fevereiro de 2021, a Apple lançou novamente o SKAdNetwork versão 2.2, que começou a oferecer suporte ao rastreamento do efeito de clique de anúncios em iOS, iPadOS e outras páginas da Web com base no rastreamento original de anúncios de aplicativos e também adicionou rastreamento de atribuição para anúncios de visualização (anúncios baseados em navegação), incluindo vídeo, áudio e outras formas de anúncios. O impacto do próximo ajuste de direitos de acesso do IDFA é bastante reduzido.

A Apple está implementando a estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos

Quando o iOS 14.5 estiver online, os anúncios que usam o IDFA como base para cobrança serão bastante impactados e afetados, como anúncios do tipo CPA e ASO.

Com base no controle da Apple sobre questões de privacidade, é necessário que os desenvolvedores acessem a estrutura ATT? Quais são as implicações de optar por não acessá-lo? Qual é a segurança do SKAdNetwork, uma solução alternativa introduzida pela Apple?

O que é o quadro ATT?

Na WWDC 2020 Worldwide Developers Conference do ano passado, a Apple propôs o "ATT Framework".

A Apple sugeriu que, a partir do iOS14, a permissão do usuário de rastreamento de anúncios seja gerenciada pelo sistema de estrutura AppTrackingTransparency para maximizar a segurança da privacidade do usuário e colocar a chave de segurança de volta nas mãos dos usuários.

Quais são os usos da ATT?

Antes do lançamento da função transparente de rastreamento de privacidade do aplicativo, era fácil para o aplicativo obter o IDFA dos usuários e, ao obter os dados, poderia contar o custo e a conversão e outros dados de cada mídia e material e atribuição de dados completa; ele também pode analisar as preferências dos usuários para fazer recomendações personalizadas e impulsos direcionados para obter um bom efeito de publicidade.

Antes, os usuários precisavam apenas de uma autorização, todo o dispositivo iOS pode obter a autorização do IDFA, portanto, pode rastrear o comportamento do usuário e a autorização do IDFA será ativada por padrão. Depois que o recurso transparente de rastreamento de privacidade do APP ficar online, o aplicativo deve solicitar explicitamente a permissão do usuário antes de acessar o IDFA do dispositivo do usuário e obter autorização do usuário para obter o IDFA. e o IDFA tem um switch separado para cada aplicativo, além do switch do sistema.

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Todos os aplicativos precisam acessar a estrutura ATT?

Não obrigatório. No entanto, depois que o recurso Transparent App Privacy Tracking for lançado, os desenvolvedores devem obter o consentimento do usuário por meio de uma janela pop-up para obter o IDFA do usuário.

Se os desenvolvedores não acessarem a estrutura ATT, eles não poderão obter o IDFA válido dos usuários que atualizarem para o sistema 14.5 e superior, e o valor IDFA retornado será todo 0, resultando em dados anormais do IDFA para anúncio do tipo CPA e ASO retornos de chamada.

Em que casos podem ser isentos?

Aplicativos que não coletam IDFA do usuário não podem ser conectados, como aplicativos infantis

Além disso, os comportamentos a seguir não serão considerados como comportamentos de rastreamento e não precisam buscar a permissão do usuário por meio da estrutura ATT.

(1) Os dados do usuário ou dados do dispositivo no Aplicativo são associados apenas a dados de terceiros no dispositivo do usuário e não serão enviados externamente do dispositivo de forma que identifique o usuário ou o dispositivo.

(2) O agente de dados que compartilha os dados usará os dados apenas para fins de detecção de fraude, prevenção de fraude ou proteção de segurança e atuará apenas em nome do desenvolvedor. Por exemplo, os agentes de dados são usados ​​apenas com a finalidade de prevenir fraudes de cartão de crédito.

Serei rejeitado pela loja de aplicativos se não me conectar à ATT?

Se o IDFA do usuário não for coletado, ele não poderá ser acessado e a auditoria poderá passar normalmente. No entanto, é importante observar que, quando os desenvolvedores enviam informações de privacidade no backend do iTC, o conteúdo de rastreamento preenchido precisa ser consistente com o acesso do ATT, caso contrário, existe o risco de rejeição da revisão.

Sobre a SKAdNetwork

O que é SKAdNetwork?

Após o ajuste do acesso ao IDFA, os anunciantes que desejam acessar a atribuição de canal e o rastreamento de comportamento do usuário devem obter o consentimento dos usuários. Para reduzir o impacto dessa mudança, a Apple introduziu uma solução alternativa - SKAdNetwork.
A SKAdNetwork ajuda os anunciantes a medir campanhas publicitárias, mantendo a privacidade do usuário

O SKAdNetwork é a solução de atribuição da Apple que ajuda os anunciantes a medir as campanhas, mantendo a privacidade do usuário. Com o SKAdNetwork da Apple, as redes de anúncios podem obter resultados de atribuição corretamente para instalações de aplicativos, mesmo quando o IDFA não está disponível.

Na verdade, já em março de 2018, a Apple lançou o SKAdNetwork 1.0 no iOS 11.3, mas não impulsionou o uso generalizado; no ano passado, a Apple o atualizou agressivamente para a versão 2.0, e a atualização para a versão 2.0 pode abordar comportamentos de conversão, como instalações, registros no aplicativo e compras provocadas pelo IDFA. No entanto, as duas versões acima suportam apenas anúncios renderizados pelo StoreKit (anúncios renderizados), um tipo de anúncio.

SKAdNetwork 2.2

Em 1º de fevereiro de 2021, a Apple lançou mais uma vez o SKAdNetwork versão 2.2, que começou a oferecer suporte ao rastreamento do efeito de clique de anúncios em iOS, iPadOS e outras páginas da Web, além do rastreamento original de anúncios de aplicativos e também adicionou rastreamento de atribuição para anúncios de visualização (anúncios baseados em navegação), incluindo vídeo, áudio e muitos outros formatos de anúncio. Os desenvolvedores podem avaliar quais anúncios são mais eficazes e gerar conversões de usuários (como compras ou registros), reduzindo bastante o impacto do próximo ajuste de direitos de acesso do IDFA.

A SKAdNetwork é segura? Quão difícil é o acesso?

SKAdNetwork, a tecnologia de atribuição de anúncios introduzida pela Apple, tem a segurança do endosso oficial da Apple e, como defensora da proteção de informações e dados privados, a Apple geralmente não sofre vazamento de dados.

Também é muito fácil acessar o SKAdNetwork, você só precisa incorporar uma linha de código para obter os parâmetros retornados.

SKAdNetwork também tem suas vantagens

Além disso, SKAdNetwork também tem suas vantagens.

(1) Fornecido oficialmente pela Apple, não é necessária autorização do usuário para realizar estatísticas.

(2) Acesso simples no aplicativo no nível do anunciante, uma linha de código.

(3) A Apple verifica a validade da instalação do usuário/instalação repetida a partir do nível de ID Apple.

(4) A forma de apresentação do anúncio pode ser personalizada de acordo com a demanda, podendo ser utilizada para atribuição de canal de veiculação do anúncio e determinação de novos e antigos usuários.

Quais são os outros usos do SKAdNetwork?

O programa oficial SKAdNetwork da Apple pode vincular 6 valores de conversão de comportamentos, e a plataforma de anúncios pode retornar tanto a quantidade de usuários novos e antigos do canal quanto o número de usuários que compraram pacotes diferentes ao enviar de volta os dados e, em seguida, avaliar o ROI do canal e qualidade do usuário com base nos dados retornados, mas ainda não consegue alcançar o efeito do método estatístico original, como calcular o valor de materiais individuais e qualidade do usuário com base no LTV.

Para desenvolvedores

As novas regras de privacidade do iOS 14.5 afetarão os infomerciais?

Se o IDFA não for usado para rastreamento de comportamento do usuário, ele não afetará o consumo de publicidade, mas afetará o rastreamento do efeito de otimização de materiais publicitários (existe o problema de penetração de ID entre plataformas).

Antes disso, a lógica estatística do infomercial baseado em IDFA pode rastrear o comportamento de pagamento subsequente dos usuários trazidos por materiais de anúncios individuais, de modo a otimizar os materiais de anúncios de acordo com o ROI e outros dados; após 14.5, não será possível fazer a medição de ROI da maneira antiga (há um problema de penetração de ID entre plataformas). Além disso, haverá um impacto no tipo de publicidade CPA, ASO com base na liquidação da IDFA.

Como os desenvolvedores podem lidar com isso?

De acordo com as informações atuais, a versão oficial do iOS14.5 provavelmente será lançada em 26 de abril, e a função transparente de rastreamento de privacidade do aplicativo será lançada em breve, então os desenvolvedores precisam estar preparados. Em resposta aos problemas atuais e ao ambiente geral, o Seven Wheat Research Institute fornece as seguintes sugestões.

Você pode tentar acessar a estrutura AppTrackingTransparency na versão de atualização do aplicativo o mais rápido possível para melhorar a chance de obter o IDFA do usuário.

Considere acessar o SKAdNetwork2.2, a tecnologia oficial de atribuição de publicidade lançada pela Apple, como um plano promocional de backup.

O novo mecanismo da SKAdNetwork também enviará uma cópia dos dados retornados aos anunciantes

Em dezembro passado, lançamos uma pesquisa de clientes perguntando aos anunciantes para qual parte eles achavam que os dados de retorno da SKAdNetwork deveriam ser enviados.

Os resultados dessa pesquisa foram claros: os anunciantes acreditam fortemente que o anunciante ou o MMP que representa o anunciante deve ser o destinatário dos retornos de dados da SKAdNetwork.

A SKAdNetwork equilibrará o progresso com os novos lançamentos contínuos da Apple

Desde o lançamento do SKAdNetwork, a Apple vem lançando novas versões, o que mostra que a Apple também está tentando eliminar o impacto do ajuste dos direitos de acesso do IDFA.

Embora o "suporte para enviar dados de volta aos anunciantes ao mesmo tempo" seja apenas uma pequena mudança, ele resolve uma série de problemas causados ​​por anunciantes que não conseguem receber dados.

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