Como você pode ver quem gostou do seu vídeo do Instagram?

O vídeo no Instagram é um assunto surpreendentemente complexo. Por um lado, existem vários tipos diferentes de vídeos que você pode postar na plataforma e diferentes maneiras de enviar ou distribuir esses vídeos. Você também tem diferentes acessos às informações sobre esses vídeos, dependendo se está acessando-os pela web ou pelo aplicativo. Além de tudo isso, você tem diferentes informações visíveis para diferentes tipos de vídeos. Você está pronto para cavar?

Diferentes tipos de vídeos

Há um número surpreendente de diferentes formatos de vídeo no Instagram. Você pode pensar que são dois ou três, mas na verdade são mais!

Primeiro, você tem postagens de vídeo padrão. Eles funcionam como qualquer outra postagem de foto no Instagram. Eles estão no seu feed, são miniaturas para se parecerem com suas outras postagens com um botão de reprodução e podem ser reproduzidos automaticamente para pessoas que usam o aplicativo, mas não para pessoas na web. Esses vídeos precisam ser carregados no formato .MP4 e podem ter desde um loop de 3 segundos até um épico de 60 segundos. O Instagram não tem limite de tamanho de arquivo e tem diretrizes para resolução e orientação, mas não estou aqui para me aprofundar em todos os detalhes técnicos. Você pode encontrar mais detalhes aqui.

Com postagens de vídeo – e, na verdade, com todas as formas de vídeo, exceto vídeos ao vivo – você pode gravar um vídeo diretamente pelo aplicativo do Instagram ou pode gravar e editar um usando ferramentas mais profissionais e carregá-lo mais tarde.

As postagens de vídeo, assim como as postagens de imagens, também podem ser carrosséis. Você pode adicionar mais de um vídeo a uma postagem, embora isso altere sua capacidade de ver o número de visualizações ou curtidas em um determinado vídeo. O Instagram também permite que você carregue vários videoclipes e os corte em um único vídeo, embora o vídeo finalizado ainda precise ter menos de 60 segundos de duração.

O segundo formato de vídeo para vídeos do Instagram está em Stories. As histórias são independentes, bem, histórias, que podem ser compostas de vídeos individuais, gifs, bumerangues e imagens. As histórias chegaram ao Instagram em 2016 e se expandiram desde então, chegando inclusive ao Facebook como um recurso semelhante também chamado de Stories.

As histórias também precisam estar no formato .MP4, mas podem ser um pouco mais longas, com até 75 segundos de duração. O objetivo das histórias tende a ser uma pequena apresentação independente, que você pode usar para publicidade ou promoção, ou apenas para compartilhar sua vida. As histórias são imensamente populares, em parte porque são promovidas ao topo do feed e da sua página enquanto estão ativas. As histórias são fortemente promovidas geralmente por cerca de 24 horas, quando são arquivadas ou excluídas. Inicialmente, eles deveriam ser superpostos temporários, mas se estabeleceram em um nicho mais intermediário.

O terceiro formato de vídeo no Instagram é o IGTV. IGTV é meio estranho; é a tentativa do Instagram de criar uma plataforma de vídeo semelhante a algo como YouTube ou Vine, mas em um nível mais casual. Ele tem limitações no tamanho do arquivo, ao contrário de outros formatos de vídeo, e tem restrições com base no tamanho da sua conta. Contas menores são restritas a vídeos com duração de 15 segundos a 10 minutos, enquanto contas maiores e contas verificadas podem postar vídeos de até uma hora.

Ao contrário de outras formas de vídeo, o IGTV é uma espécie de plataforma autônoma. Você não pode simplesmente postar um vídeo no IGTV, você deve primeiro configurar sua conta IGTV. Claro, você pode fazer isso facilmente com sua conta do Instagram, mas também precisa de um aplicativo IGTV separado para fazer isso.

Você pode pensar no IGTV como histórias com esteróides, de certa forma. Eles encorajam algo que é uma espécie de meio-termo. É melhor produzido e com valores de qualidade mais altos do que postagens de vídeo ou histórias padrão, mas ainda é mais casual do que algo como um canal profissional do YouTube.

O quarto formato de vídeos são os vídeos ao vivo. Esta é a versão do Instagram do Facebook Live ou de plataformas de transmissão ao vivo como YouTube, Twitch ou Mixer. É para ser uma transmissão ao vivo muito mais casual e real. Você não encontrará pessoas transmitindo videogames no Instagram Live; em vez disso, é mais conteúdo IRL, como sessões de perguntas e respostas com fãs, demonstrações ou tutoriais, ou apenas fluxos de vídeo de um evento ou férias.

Os vídeos ao vivo são restritos a streaming direto pelo aplicativo por meio de um smartphone; não há chave de streaming para usar com programas como OBS ou XSplit para transmitir de uma plataforma de desktop. Você pode encontrar algumas soluções alternativas com emuladores, mas é realmente mais trabalhoso do que vale a pena. Os vídeos ao vivo são arquivados no site assim que são transmitidos, para que os espectadores possam voltar e assisti-los após o fato, se quiserem. As transmissões ao vivo podem durar até uma hora. Depois de transmitir, você tem a opção de compartilhar o vídeo ao vivo por mais 24 horas, após o que ele desaparece.

Visualização de visualizações e curtidas

Quando você está postando vídeos no Instagram, geralmente quer saber o desempenho desses vídeos, certo? Bem, você pode ver algumas informações básicas sobre seus vídeos, mas o tipo de análise profunda que você obtém para postagens no Facebook ou para vídeos do YouTube está ausente.

Antes de verificar quantas visualizações um vídeo tem, você provavelmente deve entender o que é uma visualização . As visualizações têm uma definição específica. Como os vídeos são reproduzidos automaticamente sem som, não faz sentido gravar toda vez que um vídeo é reproduzido. Em vez disso, o Instagram só conta uma visualização como visualização se assistir a mais de 3 segundos do vídeo – ou algo como 5% do vídeo para vídeos mais longos – ou se tocar para ativar o som do vídeo. As reproduções silenciadas contam se o usuário assistir ao vídeo, mas a breve reprodução automática que ocorre durante a rolagem não conta.

As visualizações também contam apenas uma vez por pessoa por sessão. Se um usuário assiste a um vídeo e o vídeo faz um loop para que ele o assista uma segunda vez, isso ainda conta apenas como uma visualização. Se o usuário sair e voltar ao vídeo em outra sessão posteriormente, também será contado uma vez. Isso evita que os loops aumentem as contagens de visualizações, bem como impede que as campanhas de atualização em massa aumentem as contagens de visualizações. Obviamente, como todos sabemos no YouTube, as contagens de visualizações por si só geralmente não valem a pena monitorar.

Todo formato de vídeo deve ter um contador de visualizações acima ou abaixo dele, dependendo de como você está visualizando a postagem. Se for uma postagem de vídeo que normalmente ocupa a tela inteira, como um vídeo em uma história, você verá a contagem de visualizações no canto inferior esquerdo. Ele mostrará um “visto por” e um número, ocasionalmente com imagens de perfil para as pessoas que viram o vídeo.

Para postagens de vídeo mais padrão, você poderá ver a contagem de visualizações abaixo da legenda . Geralmente fica abaixo dos comentários, mas acima da caixa onde você pode deixar seu próprio comentário.

Uma coisa a observar é que as postagens do carrossel que contêm mais de um vídeo não mostram a contagem de visualizações dos vídeos, porque é uma única postagem. O Instagram não rastreia métricas para diferentes painéis do carrossel, portanto, em vez de agregá-los e fornecer um número estranho, eles apenas o ocultam completamente. Comentários, é claro, ainda são visíveis.

Se você quiser ver o número de curtidas em um vídeo, tudo o que você precisa fazer é clicar ou tocar no número de visualizações de um vídeo. Isso funciona tanto no aplicativo quanto na interface da web, embora não funcionasse na interface da web. O Instagram tem sido muito bom em adicionar esses tipos de recursos nos últimos anos. De qualquer forma, ao clicar ou tocar no número de visualizações, você verá um número que indica o número de curtidas.

E, claro, se você quiser ver o número de comentários no vídeo, basta olhar a seção de comentários. Está tudo bem calculado lá em cima.

O Instagram Insights pode fornecer algumas informações adicionais sobre suas postagens de vídeo, suas histórias e seus vídeos ao vivo. Não sei quanta informação útil ele tem sobre vídeos especificamente, mas tem o mesmo tipo de informação sobre engajamento que qualquer postagem.

IGTV é uma rede ligeiramente separada e, como tal, possui suas próprias informações. Para seus vídeos IGTV, você realmente obtém algumas análises . No vídeo, procure o botão … na parte inferior e toque nele. Você pode tocar em Exibir insights e ver o que ele tem a oferecer.

Os insights do IGTV são muito básicos. Você pode ver a miniatura do vídeo, o nome do vídeo, a data em que o publicou e a duração do vídeo. Então você tem uma seção de engajamento, que mostra o número de visualizações, o número de curtidas e o número de comentários do vídeo. Abaixo disso, você obtém a retenção de público, que é uma indicação de qual porcentagem de seu público assistiu ao vídeo completo. Você recebe um gráfico de em que ponto no tempo as pessoas caíram durante o vídeo, que geralmente terá uma queda acentuada inicialmente, estabilizará por um tempo com um declínio lento e cairá mais nos últimos segundos.

Lembre-se de que todas essas métricas, tanto para IGTV quanto para postagens e histórias de vídeo regulares, são informações públicas. Como tal, não há nenhuma informação específica anexada a ele. Você pode ver o número de pessoas que visualizaram um vídeo, gostaram do vídeo ou comentaram o vídeo, mas não podem ver quem gostou. Você pode ver quem comentou em um vídeo porque os comentários são públicos, é claro.

Ganhando mais visualizações e curtidas

Agora que você sabe como verificar a contagem de visualizações e curtidas em seus vídeos, é lógico que você provavelmente deseja aumentar esses números. Muitas das dicas para fazer isso são dicas básicas de marketing de vídeo, então não vou me aprofundar muito aqui; em vez disso, vou linká-lo para alguns outros bons recursos que você pode ler.

Primeiro, temos o guia Later para marketing de vídeo no Instagram. A Later é uma das marcas top de linha com marketing no Instagram e, é claro, eles estão promovendo sua própria plataforma neste post, mas também fornecem muitas dicas valiosas sobre como usar cada tipo de vídeo, bem como como para refinar os vídeos que você grava.

Em seguida, direcionarei sua atenção para o guia da Hubspot para marketing IGTV. O IGTV é um pouco estranho para mim e não tenho certeza do que o Instagram pretende fazer com a plataforma, mas também não o usei muito. De qualquer forma, este guia aborda como usar o IGTV, quais são as peculiaridades de uma plataforma, quais análises úteis você pode obter dela e qual uso você pode obter ao usá-la. Eles até fornecem algumas listas dos principais influenciadores da plataforma, caso você queira verificar o que as pessoas mais bem-sucedidas estão fazendo.

Então você tem o guia Wave.Video para vídeos IG. Ele contém muitos detalhes técnicos sobre quais especificações você precisa para que os vídeos sejam aceitáveis, além de muitas dicas sobre edição e otimização de seus vídeos para uso no site. É um recurso muito bom para edição básica de vídeo, se tudo o que você deseja fazer é polir algo em seu telefone.

Obviamente, a produção de vídeo é um poço incrivelmente profundo que você pode passar a vida inteira dominando. Há todo um espectro de capturas de telefone com um filtro até câmeras profissionais e configurações de edição de vídeo caras que eu só poderia sonhar em pagar. Cabe a você decidir em que ponto da escala você se encaixa e quanta profundidade de aprendizado deseja alcançar.