Por que minhas impressões do Pinterest estão caindo?

Se você notou conversas recentemente sobre a queda de impressões nos Pins do Pinterest, você não está sozinho. Você deveria se preocupar? Se você notou uma diminuição nas impressões de Pins em sua própria conta, o que você pode fazer para reverter a tendência? Nós temos as respostas, então fique por aqui!

Recentemente, tivemos uma discussão animada com Jeff Sieh e Jennifer Priest no Facebook sobre esse assunto. Tenha um relógio!

O que é uma “impressão” do Pinterest?

As impressões simplesmente contam o número de vezes que seu Pin apareceu na tela. Isso não significa que alguém notou, se envolveu com ele ou clicou nele, simplesmente que foi exibido na tela de alguém.

Se você estiver analisando a contagem geral de impressões do seu perfil, por padrão, você verá as impressões de tudo que salvou – Pins em seu site, Pins em sites de outras pessoas – e esse número inclui impressões pagas por meio de anúncios do Pinterest.

Inclui impressões de sua atividade ao compartilhar seu próprio conteúdo E aquelas resultantes de outras pessoas compartilhando seu conteúdo. Você pode filtrar facilmente suas análises de impressão adicionando filtros.

Aqui eu filtrei para ver apenas as impressões resultantes de compartilhamentos orgânicos de conteúdo com links para nosso site:

O que significa se minhas impressões do Pinterest estão caindo?

Isso pode significar que seu conteúdo está recebendo menos distribuição. Ou pode significar que o conteúdo que você está compartilhando com links para sites de outras pessoas está recebendo menos distribuição. A coisa realmente importante a se observar é – seu tráfego de referência do Pinterest está sendo impactado?

Use o Google Analytics para descobrir. Vá para Aquisição → Todo o tráfego → Canais para ver a imagem maior.

As impressões em queda podem ter pouca correlação com a queda no tráfego, especialmente se você estiver compartilhando o conteúdo de outras pessoas.

O uso do Tailwind está fazendo com que minhas impressões caiam?

Não. Usar uma ferramenta de parceiro aprovada não diminuirá sua distribuição.

Recentemente, confirmamos por meio de nossa equipe de parceiros do Pinterest que os Pins publicados pelo Tailwind ou qualquer outro parceiro oficial do Pinterest não são distribuídos de forma diferente dos publicados nativamente.

O que está causando uma diminuição nas minhas impressões do Pinterest?

A distribuição de Pins varia por vários motivos, incluindo:

O que os Pinners estão procurando

Se você estiver Pintando sobre vestidos de primavera em julho, provavelmente não terá muita distribuição para esse conteúdo – não porque haja algo errado com seu conteúdo, mas porque ninguém está procurando por ele. Não é relevante hoje.

Se, no entanto, é agosto e você está compartilhando suas dicas de volta às aulas, bem, olá!

DICA QUENTE: Não tem certeza de quando aquele post de receita de macarrão com queijo aconchegante será mais relevante? Final de novembro. Como eu sei? Tendências do Pinterest!! Se você ainda não usou para planejar seu conteúdo, eu te imploro: experimente.

Claro, não se trata apenas de sazonalidade. Estilos e tendências vêm e vão. Tie dye foi grande nesta primavera e 'estética da tela inicial e papéis de parede' está na moda hoje. Como na vida real, modas e tendências vêm e vão.

Tente criar e compartilhar uma variedade de conteúdo relevante para várias estações, momentos, eventos da vida e tendências para tentar equilibrar seus altos e baixos ao longo do ano.

Quanto engajamento o pin recebe

Seu conteúdo é exibido primeiro para seus seguidores, e o nível de engajamento deles envia ao Pinterest um sinal sobre sua relevância e qualidade, o que afetará sua distribuição.

Certifique-se de que o que você compartilha no Pinterest seja do interesse do seu público. Quão? Confira as informações do seu público (encontradas em "análises"). Você pode ver os interesses e categorias que são mais atraentes para seu público.

Incentive as pessoas que já gostam do seu conteúdo a segui-lo no Facebook! Seus leitores de blog e e-mail já gostam do que você compartilha – tê-los como membros do seu público do Pinterest pode aumentar seu engajamento!

Seja um novo post/produto ou conteúdo antigo

A melhor maneira de aumentar as impressões em seus Pins em geral é compartilhar conteúdo novo e envolvente no Pinterest. Isso significa uma nova postagem no blog ou produto que seja útil e inspirador para seu público. O recente evento do Pinterest Creators Festival sugere que a criação de 2-3 novos conteúdos por semana é uma boa meta.

Isso não quer dizer que você não pode criar novas imagens para conteúdo existente que atraia novos públicos e novas pesquisas ou para atualizar conteúdo ainda relevante (como aquele guia de presentes do ano passado - atualize sua postagem e pin-a com a nova data e contente). Apenas deixe bastante espaço entre os compartilhamentos e não exagere.

Uma coisa que notamos é que alguns estão fazendo muitas imagens para o mesmo conteúdo, às vezes compartilhando muitas em rápida sucessão com a mesma foto, texto e título. Isso pode causar uma experiência de usuário desagradável e pode afetar sua distribuição.

É melhor ficar com apenas algumas imagens para cada ideia e experimentar contextos diferentes para alcançar um novo público e aparecer em pesquisas diferentes.

Quando o Pin foi publicado

Se o seu Pin foi lançado há 6 horas e você está procurando milhares de impressões, provavelmente ficará desapontado (na verdade, talvez você ainda não veja nada!). Na maioria das vezes, é uma construção lenta. Você compartilha, as pessoas se envolvem, elas compartilham e é exponencial.

Outra maneira pela qual o tempo afeta a distribuição é a sazonalidade, que discutimos acima. Se o seu conteúdo sair quando não parecer relevante para o seu público, ele não terá muito engajamento, o que, por sua vez, limitará a distribuição.

Quão bem o Pinterest pode identificar o conteúdo do Pin e mapeá-lo para os interesses dos Pinners

Você está tornando seu produto, serviço ou ideia central para a imagem do seu Pin? Você está usando palavras-chave nos títulos e descrições dos seus Pins? Você está compartilhando apenas com Boards relevantes, que também estão fazendo uso de palavras-chave no nome e na descrição?

Dê ao Pinterest o maior número possível de sinais para ajudá-los a identificar seu conteúdo e encaminhá-lo para as pessoas certas. Saiba mais sobre o SEO do Pinterest.

Adesão às práticas recomendadas do Pinterest

O desempenho dos pins também pode variar com base em quão bem eles aderem às melhores práticas do Pinterest. O Pinterest tem uma série de cursos disponíveis em sua Pinterest Academy que recomendamos para se familiarizar com as melhores práticas atuais.

Isso significa que, durante um período de tempo suficientemente longo, você pode ver o engajamento cair ou aumentar substancialmente em todos os seus Pins, ou pode ver o engajamento cair para certos tipos de Pins, independentemente de como eles foram publicados no Pinterest.

Ainda tem dúvidas? Separamos aqui:

Conclusão – Como combater a queda das impressões do Pinterest:

Muito disso se resume ao conteúdo que você está criando e ao público que está atraindo, portanto, certifique-se de:

• Crie e salve o conteúdo que os Pinadores estão procurando hoje.
• Crie conteúdo que seu público ache interessante.
• Crie novos conteúdos e ideias para inspirar.
• Dê um tempo.
• Certifique-se de que o Pinterest possa identificar facilmente o conteúdo que você está compartilhando (use SEO!)

Sabemos que você tem mais ideias e adoraríamos ouvir de você – o que você achou impactante para aumentar suas impressões no Pinterest?

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