Como a alteração de URLs pode impactar e afetar seu SEO?

A alteração de um URL afeta o desempenho de SEO de um site?

A resposta curta é sim.

Na verdade, há anos, especialistas em marketing digital alertam as empresas contra a alteração das URLs de seus sites para aumentar suas classificações de SEO.

Ao fazer isso incorretamente, alterar sua URL desfará todo o seu trabalho de SEO, fazendo com que seu site despenque na classificação e no tráfego de pesquisa. Se você está pensando em mudar seu URL, cuidado.

O que você aprenderá:

• Por que você pode alterar seus URLs
  • Quando você deve alterar seus URLs?
• Como a alteração de URLs pode afetar suas classificações de SEO
• Como a alteração de URLs pode afetar o tráfego de referência
• Se você decidir alterar seus URLs (aqui está o que fazer)
• 4 práticas recomendadas para criar URLs (para que você não precise alterá-las)

O impacto da alteração de URLs em seu SEO pode ser grave.

Isso torna seu site suscetível a erros 404 e links quebrados, o que significa que é quase impossível para o Google indexar seu site corretamente.

Antes de fazer alterações em qualquer URL, há alguns fatores muito importantes que você precisa considerar.

Por que você pode querer alterar seus URLs?

Existem alguns motivos para considerar mover seu site para outro URL.

O mais comum envolve mudanças de estrutura durante um esforço de rebranding, migração de site ou revisão de design. Nesse caso, definir elementos como nomes de domínio, tipos de produto ou alterações de plataforma não permite mais que você mantenha as mesmas URLs.

Razões específicas pelas quais as empresas mudam seus URLs

Esforços de rebranding – Uma razão pela qual uma empresa pode alterar os endereços de URL é para fins de rebranding. Uma empresa pode decidir usar um domínio ou uma estrutura de site diferente, levando à alteração de URLs .

Alteração de nomes de empresas – Como parte de um esforço de rebranding ou simplesmente tentando alterar o nome de sua empresa, você também pode alterar os domínios de URL em seu site se eles incluírem o nome de sua empresa.

Criando um novo site – Às vezes, as empresas podem querer mudar para um novo site e transferir URLs antigos para o novo domínio. Isso envolveria o desenvolvimento de um novo domínio e a estrutura de URL correspondente, o que provavelmente envolveria o redirecionamento de URLs antigos para o novo site.

Alteração de todas as ofertas de produtos e serviços – As empresas também podem acabar alterando todas as suas ofertas, o que exigiria uma revisão completa das páginas de produtos ou serviços. Esse processo provavelmente também implicaria no redirecionamento de listagens de produtos ou serviços antigos e desatualizados para os novos URLs relevantes.

Outros motivos para alterar URLs

• Danos à reputação do seu domínio ou problemas de segurança
• Aponte as pessoas de um local fixo, como sua conta do Facebook, para sua última postagem no blog.
• Pegue um link antigo que apontava para um evento realizado anteriormente e agora aponte para um evento atual.
• Para apontar um usuário para um conteúdo mais apropriado.
• Para atualizar um link ruim ou morto.

Então, quando devo alterar URLs?

A resposta honesta e mais comum a essa pergunta é simplesmente evitar fazer alterações em seus URLs, a menos que você tenha um motivo extremamente bom para fazê-lo.

Nesse caso, se você disse "sim" a qualquer um dos motivos para alterar um URL acima, sua próxima pergunta provavelmente será: "Quando devo alterar os URLs?"

Mas antes de tomar uma decisão precipitada, é importante que você entenda os riscos associados à perda potencial de todo o patrimônio de links e tráfego para essas URLs.

John Mueller, do Google, explicou que, quando muitas URLs são alteradas, o Google pode levar muito tempo para reprocessá-las e redescobri-las, especialmente se não estiverem no nível raiz. Isso resulta em quedas significativas nas classificações e tempo de recuperação indeterminado.

Se você tiver certeza absoluta de que é necessário fazer uma alteração na estrutura do URL para o seu site ou plataforma, seria sensato realizar uma auditoria completa do site para que qualquer perda e queda nas classificações possa ser monitorada.

Nas próximas seções, explorarei os riscos associados à alteração de URLs.

Como a alteração de URLs pode afetar sua classificação de SEO

Alterações simples em seu URL, como alterar o domínio, adicionar ou remover pontuação ou ajustar letras maiúsculas em seu diretório, podem ter sérias implicações em seu SEO.

A seguir estão alguns dos principais riscos de SEO que você enfrenta ao alterar as estruturas de URL:

• Mudando para um domínio de baixa qualidade – Ao mudar para um novo domínio, você precisa entender o histórico do novo domínio. Se o histórico incluir penalidades ou spam, você experimentará uma queda séria no tráfego. Além disso, você corre o risco de conteúdo duplicado e redirecionamentos confusos.
• Aguardando para indexar o novo site – Não importa o motivo de querer alterar uma URL, isso provavelmente resultará em uma queda no tráfego enquanto o Google indexa as alterações, mesmo quando realizadas corretamente.
• Falha ao implementar redirecionamentos e outros erros – Se erros forem cometidos, a perda será significativa e difícil de superar. Quando qualquer URL é alterado, seu desempenho de pesquisa orgânica vai mudar, o que pode ser para pior.

Felizmente, você construiu um portfólio de links saudável com bastante tráfego de referência no site.

Mas, se você planeja mover seu site ou alterar o URL do site, corre o risco de perder o tráfego de referência que você trabalhou tanto para construir.

Como a alteração de URLs pode afetar seu tráfego de referência

• Sites mais antigos se beneficiam da qualidade do link – Há uma razão pela qual os links de entrada de domínios mais antigos são mais valiosos do que os mais novos. Sites mais antigos tendem a ter maior patrimônio de links, pois as chances de acumular links de outros sites confiáveis ​​são muito maiores.
• Redirecionamentos 301 não transferem o patrimônio do seu site – Os redirecionamentos podem levar a velocidades de carregamento de página mais lentas e não passar nenhum patrimônio de SEO para as páginas de destino.
• Redirecionamentos impróprios levam a relatórios de links perdidos – Se algum link para um URL de destino não for redirecionado corretamente, ele será relatado como um link perdido.
• A indexação leva tempo – Para a maioria das alterações de URL, especialmente não no nível raiz, pode levar algum tempo para o Google redescobrir todos esses URLs.
• Links quebrados prejudicam ainda mais o tráfego – o Google classifica um site em grande parte com base nos links que apontam de e para ele, e a alteração de URLs pode fazer com que os links de referência levem os visitantes do site a páginas de erro. Esses links quebrados vão prejudicar seu tráfego de referência e a autoridade de domínio do seu site.

Cliques de e-mail vão para URLs mortos

Fazer uma alteração na URL não apenas prejudica sua classificação, mas também pode afetar negativamente suas campanhas de marketing por e-mail.

Os assinantes de e-mail podem clicar em um link que os envia para um URL morto. Sem os redirecionamentos adequados, links quebrados irão inundar as caixas de entrada de seus assinantes, fazendo com que seus cliques de e-mail e base de assinantes caiam.

Isso também aumenta o risco de sua reputação de e-mail ser comprometida e suas futuras campanhas acabarem em filtros de spam.

A alteração de URLs pode resultar em usuários clicando em uma página 404

Se você (tiver que) decidir alterar URLs

Antes de fazer a escolha de alterar o URL de um site, você precisa pesar sua decisão com cuidado.

URLs são a força vital do SEO. Mesmo um link quebrado pode causar estragos em seu site. Você só deve alterar URLs quando for 100% necessário. Historicamente, os redirecionamentos resultaram emuma perda de 15% do PageRank ,de acordo com Matt Cutts.

Você pode pensar que uma queda temporária no tráfego será melhor a longo prazo emtermos de SEO , mas geralmente é desaconselhável - por anos, John Mueller, do Google, afirmou que você geralmente não deve alterar URLs para fins de SEO e reiterou esse sentimento há um ano no Reddit .Só altere suas URLs se for necessário.

Se você for fazer uma revisão significativa de todo o seu site ou mudar para um novo site, pode fazer sentido alterar seu URL. Mas só faça isso se precisar redirecionar permanentemente.

URLs dinâmicos e estáticos são um grande fator de contribuição para muitos ao fazer a escolha.

O Google admite que os URLs estáticos podem ter uma pequena vantagem em termos de taxas de cliques, enquanto os URLs dinâmicos são preferidos em vez de ocultar parâmetros para fazê-los parecer estáticos.

O Google progrediu em ambas as áreas e, apesar do que muitos acreditam, os URLs dinâmicos podem ser rastreados pelo Google. O Google recomendaevitar reescrever URLs dinâmicos , a menos que você esteja removendo parâmetros desnecessários ou parâmetros que podem causar problemas no futuro.

Se você está se perguntando como alterar o URL de um site com o mínimo de atrito possível, existem algumas etapas que você absolutamente precisa seguir. Se você deseja implementar uma alteração de URL do WordPress ou fazer alterações em outra plataforma, essas etapas incluem o seguinte:

1. Use apenas redirecionamentos 301

O Google recomenda o uso de redirecionamentos 301 se você precisar alterar os URLs do site.Usar um redirecionamento 301 evitará links ou erros de indexação.

Um redirecionamento 301 é apropriado se você deseja uma transição perfeita ao mover um site antigo para um novo domínio. Eles também são apropriados se você quiser que as pessoas possam acessar seu site por meio de vários URLs ou se estiver fazendo um site completo em geral e quiser mesclar sites, garantindo que os URLs desatualizados sejam redirecionados para o novo site.

Sempre use redirecionamentos 301 se decidir alterar as URLs. Imagem cortesia de MOz

Além disso,umapequena observação lateral:não faça um rel canonical de https para http e deixe o https ativo , especialmente se o seu site não funcionar em https.Isso será muito ruim para a otimização da taxa de conversão (CRO).

Antes de começar, crie uma estratégia de redirecionamento para preservar o tráfego do seu site e a qualidade do link. Isso ajudará seu novo URL a herdar a autoridade de link do URL antigo, em vez de ter que ganhá-lo do zero. Ele também permite que os links antigos sejam desindexados ao longo do tempo.

No geral, uma estratégia de link minimizará a quantidade de tempo que sua pesquisa orgânica sofrerá antes de voltar ao normal. Além disso, garantirá que todas as etapas necessárias foram tomadas para reduzir links quebrados ou perda de tráfego de referência.

2. Verifique seus URLs com ferramentas

Antes de terminar seu trabalho, você precisa usar ferramentas para verificar se há erros para determinar como seus novos links serão executados.

Aqui estão algumas das principais soluções do mercado:

• Verificador de link quebrado: Indiscutivelmente o verificador de link mais popular do grupo, você pode adicionar o Verificador de link quebrado como um plug-in para verificar links automaticamente. Assim que esses links quebrados forem detectados, um relatório será gerado descrevendo o raciocínio por trás dos links quebrados.
• Screaming Frog SEO Spider: Esta ferramenta da web ajuda a visualizar, analisar e filtrar os dados de rastreamento à medida que são coletados. Além de examinar backlinks e links internos e externos para melhorar o desempenho do seu site, o SEO Spider é uma ferramenta para download para que você possa executar relatórios diretamente de sua área de trabalho.
• SEMrush: adotando uma abordagem única, o rastreador de sites da SEmrush verifica os sites implementando um estudo de links profundos e inspecionando os links de entrada e os textos âncora. Ele também oferece recursos de distribuição geográfica, como gráficos de pizza, grades, tabelas e um mapa-múndi.
• Sitechecker: Este é outro rastreador de site que pode não apenas identificar links quebrados em seu site, mas também fornecer recomendações claras sobre como corrigi-los. Ele pode digitalizar até 300 páginas da Web gratuitamente e fornecer um relatório de diagnóstico completo que indica a integridade do seu site, informando se há links quebrados ou órfãos, além de erros de indexação e cadeias de redirecionamento.
• Google Webmaster Tools: Outra ferramenta inestimável para verificar a integridade do seu domínio quando você altera os endereços de URL é a Google Webmaster Tool. Você pode usar esta solução para determinar se o Google pode rastrear seu site e como otimizá-lo para um melhor SEO. Você pode começar a usá-lo verificando seu domínio com o Google.

Esses tipos de ferramentas agem como aranhas que rastreiam seu site e analisam e auditam seu site em busca de redirecionamentos perdidos ou problemas de página duplicada. Dessa forma, você pode revisar e resolver quaisquer problemas no local que possam prejudicar seus esforços de SEO antes que se tornem um problema.

3. Corrigir links internos

Cada link interno do seu site também deve se conectar ao seu novo domínio, em oposição ao antigo.

Você deve reservar um tempo para corrigir todos os links internos para garantir que eles vão para as páginas correspondentes corretas, o que ajudará os mecanismos de pesquisa a rastrear suas páginas e determinar quais páginas são particularmente importantes com base no número de links internos que possuem.

4. Corrigir redirecionamentos herdados

Cada link interno do seu site também deve se conectar ao seu novo domínio, em oposição ao antigo.

Você deve reservar um tempo para corrigir todos os links internos para garantir que eles vão para as páginas correspondentes corretas, o que ajudará os mecanismos de pesquisa a rastrear suas páginas e determinar quais páginas são particularmente importantes com base no número de links internos que possuem.

4 práticas recomendadas para criar URLs (para que você não precise alterá-las)

Em alguns casos, você pode querer alterar os URLs, mas é melhor criá-los da maneira certa desde o início, para que você nunca precise fazer isso, o que será muito melhor para o seu SEO e para a saúde geral do seu site.

Para ajudá-lo a criar URLs que eliminem a necessidade de alteração, considere as seguintes práticas recomendadas:

1. Siga uma Estrutura Típica de URL

Para evitar complicar as coisas e fazer qualquer alteração de URL do WordPress ou outras alterações necessárias no site no futuro, siga uma estrutura de URL padrão.

Pense nas categorias e subcategorias específicas a serem incluídas em seu domínio e simplifique-as o máximo possível. Por exemplo, evite incluir muitas subcategorias que tornam seus URLs desnecessariamente longos, como um site com uma string semelhante a “[nomedodomínio].com/categoria/subcategoria/sub-subcategoria/produto” quando “/subcategoria/produto” é suficiente.

2. Torne-o navegável

Além de usar uma estrutura de URL padrão, torne seu site altamente navegável de cima para baixo.

Descubra a estrutura hierárquica que você deseja usar para facilitar a exploração do seu site pelos rastreadores e usuários dos mecanismos de pesquisa. Mantenha as coisas lógicas e desenvolva um mapa do site que o ajude a expandir seu site sem exigir alterações extensas a qualquer momento.

3. Fique com URLs focados em palavras-chave

Para ajudar nos esforços de SEO , certifique-se de que seus URLs tenham palavras-chave relevantes quando apropriado.

Você não deseja incorporar muitas palavras-chave que atrapalham seus URLs, mas também não as negligencie. Seja específico em seus URLs com palavras-chave que complementam os elementos de otimização na página, incluindo tags de título, meta descrições e títulos.

4. Use hífens e evite caracteres especiais:

Para separar as palavras em seus URLs, use hífens e não use nenhum caractere especial que possa complicar os links ou prejudicar seu SEO. Os hífens funcionarão como espaços e manterão sua estrutura de URL mais fácil de entender.

Conclusão

URLs e redirecionamentos são tediosos e muitas vezes incompreendidos.

Alterar URLs pode parecer uma boa ideia, mas você precisa considerar como isso prejudicará ou ajudará seus resultados.

Ao considerar redesenhos de sites e mudanças de plataforma, avalie completamente os riscos e benefícios envolvidos e como as mudanças estruturais de URL afetarão o SEO. Não tome a decisão levianamente.

Ao mapear suas alterações, lembre-se:

• Use apenas redirecionamentos 301 com um redirecionamento de URL para URL para cada página que você vai manter.
• Atualize todos os links na página para acomodar a alteração, evitando redirecionamentos em cadeia.
• Crie um novo sitemap XML e envie-o ao Google.
• Se você estiver movendo um site antigo para um novo site, deixe o mapa do site antigo temporariamente.
• Verifique seu trabalho com uma ferramenta de aranha de SEO.

Quer tirar a névoa da sua jornada de SEO?

A Ignite Visibility possui uma equipe de profissionais especializados em marketing digital. Aproveitamos o poder do SEO para ajudar as empresas a melhorar sua otimização on-page, aumentar as classificações orgânicas e atingir suas metas de marketing. Nossos estrategistas especializados trabalham em estreita colaboração com os clientes para entender suas necessidades exclusivas e projetar estratégias de SEO personalizadas que maximizam o retorno do investimento. Seja criando conteúdo ideal ou atendendo à intenção do usuário, lidamos com todos os aspectos do SEO para garantir que nossos clientes recebam os melhores resultados.

Quer saber mais sobre nossos serviços de gerenciamento de mídia conquistada?

Contacte-nos para uma proposta gratuita!