Por que Fortnite está pegando fogo? Pesquisa de estratégia de marketing de jogos Fortnite

Fortnite - Fenômeno mundial de marketing de jogos

Como todos sabemos, em 2020, Fortnite apareceu na visão de players globais e se tornou um game fenômeno que explodiu em todo o mundo. Depois de entrar em cena em 2017, Fortnite acumulava 350 milhões de jogadores em todo o mundo em maio de 2020. Se você observar o número de downloads de jogos do gênero battle royale, fica claro que a versão móvel do Fortnite também foi um enorme sucesso, tendo sido baixado 78 milhões de vezes em seu primeiro ano de lançamento. Fortnite não apenas roubou o calor do PUGB, mas também apertou fortemente a participação de mercado do PUBG em todo o mundo, e agora ainda está ganhando força e permanece no topo das paradas globais de jogos. O Fortnite empresta a jogabilidade principal do PUBG, mas por que pode participar do mercado de jogos sob o domínio do PUBG e pisar no mesmo tipo de PUGB no topo? Analisaremos as razões pelas quais o Fortnite pode conquistar o mundo.

Usuários registrados do Fortnite em todo o mundo de agosto de 2017 a maio de 2020

Como Fortnite Ganha Dinheiro? Estudo de modelo de promoção reutilizável

Fortnite é sem dúvida o jogo mais quente do momento, atraindo 125 milhões de jogadores em um ano com seu modelo free-to-play na Europa e nos EUA, ofuscando com sucesso o PUBG. O jogo, que gerou uma receita impressionante de US $ 296 milhões em abril, agora está disponível no PS4, Xbox One, PC e iOS. Embora seja free-to-play, o Fortnite tem seu próprio modelo de marketing exclusivo para se tornar o jogo free-to-play mais lucrativo do momento. O jogo free-to-play da Epic arrecadou US$ 223 milhões em março de 2020 e teve um aumento significativo em abril para US$ 296 milhões, mantendo esse impulso e atingindo US$ 318 milhões em maio. Isso coloca o Fortnite bem à frente de outros jogos free-to-play, que geraram mais de US$ 1,2 bilhão em receita até o momento, todos provenientes de compras não obrigatórias no jogo, como fantasias ou danças.

Modelo de negócios do Fortnite

Modelo de receita grátis + compra no aplicativo

Além da mecânica de jogo simples e do fato de o jogo ser gratuito, o modelo de negócios da Epic Games também contribuiu para o enorme sucesso do Fortnite.

Após o lançamento do modo "battle royale", o sucesso do Fortnite tornou-se um tema que vale a pena analisar, pois poucas pessoas poderiam prever com antecedência que o jogo da Epic Games atingiria a popularidade e as enormes receitas que tem hoje. Além da mecânica de jogo simples e do fato de o jogo ser gratuito para jogar, o modelo de negócios da Epic Games tem sido um grande sucesso.

O analista Michael Pachter da Wedbush Securities explicou recentemente o sucesso do título, que segundo ele atraiu milhões de jogadores. Segundo informações que ele obteve diretamente da Epic Games, o modelo de lucro do jogo é muito bem-sucedido: "O pedido do jogador pode comprar um passe de jogo permanente por US$ 10. Essa estratégia é super inteligente. A Epic me disse há 12 semanas que vendeu 5 milhões de passes de jogo em um dia. São US $ 50 milhões ganhos em um dia. É um ótimo modelo de negócios. Acho que muitos editores replicarão essa estratégia e começarão a vender skins ao mesmo tempo, e ninguém mais reclamará de pagar jogadores perturbando o saldo. "

Como ser viral no mercado de jogos da Índia?

Nos últimos anos, a indústria de jogos para dispositivos móveis continuou a crescer e agora é um mercado que pode competir com as indústrias de jogos para console e PC. 2021 foi um ano muito importante para o mercado de jogos para celular.

No primeiro semestre de 2020, os três principais mercados do mundo para download de jogos para dispositivos móveis foram Índia, Estados Unidos e Brasil, e esses três mercados alcançaram diferentes graus de crescimento no segundo trimestre com base no primeiro trimestre.

A Índia entrou no embargo no final de março, e o volume de download de seus jogos para celular no primeiro trimestre foi de quase 1,8 bilhão, e o crescimento no segundo trimestre foi de 50% para 2,7 bilhões. O mercado dos EUA cresceu a uma taxa relativamente estável, com seus downloads de jogos para dispositivos móveis excedendo 1,4 bilhão no primeiro e no segundo trimestre. O mercado brasileiro registrou quase 1,1 bilhão de downloads no primeiro trimestre e cresceu 9% A/A para 1,2 bilhão no segundo trimestre. Vale ressaltar que as medidas regulatórias do Brasil não são tão rigorosas quanto os dois primeiros mercados, tanto em termos de escopo quanto de duração do bloqueio.

No entanto, este ano, sem dúvida, pertence ao gênero battle royale, que domina não apenas o espaço móvel, mas também o espaço de PC e console. Se falamos dos jogos para celular mais populares, temos que começar com o PUBG. Este jogo dominou absolutamente o mercado móvel em 2020 e continuará a fazê-lo por algum tempo. Enquanto o PUBG ganhou força no início do ano, o Fortnite rapidamente assumiu a participação de mercado e os jogadores, os jogadores mal podem esperar para poder experimentar os dois jogos em seus dispositivos móveis. Embora esses jogos possam ser jogados com ótimos efeitos sonoros ou até mesmo gerar ruído, esses efeitos sonoros podem fazer com que os jogadores tenham uma experiência de jogo mais imersiva.

Fortnite é um produto que tem sido um grande player nas plataformas de jogos em 2020. Sua editora, Epic Games, lançou com sucesso o jogo em todas as plataformas relevantes, incluindo PC, PlayStation 4, Xbox One, Nintendo Switch, iOS e Android. Ele até fez a única coisa que poucas empresas de jogos podem fazer, que é criar verdadeiros recursos de matchmaking online multiplataforma. Em outras palavras, os jogadores podem jogar com seus amigos a qualquer momento, não importa em qual plataforma estejam.

Não só isso, mas o Fortnite também atraiu jogadores famosos para o jogo, e alguns até usarão movimentos no jogo para comemorar na vida real. Fortnite foi lançado pela primeira vez no iOS antes de ser lançado no Android, com muito mais jogadores no iOS do que no Android.

Como comercializar seu jogo como Forenite?

Para manter o impacto do jogo, a Epic Games gasta um custo muito alto a cada temporada para promovê-lo online ou offline para garantir que cada atualização seja atual.



Embora pareça arriscado, a abordagem do "evento do buraco negro" da Epic é inegavelmente uma aula de mestre no marketing moderno. Desde a prévia da atualização sazonal, até a suspensão do jogo, deixando bastante suspense, liberando o pacote de atualização para download com antecedência, e depois o lançamento oficial, "Fortnite" levou menos de dois dias para trazer um novo avanço para este fenomenal jogos.

Assim que o evento começa, o único modo restante no Fortnite é chamado de "The End", que permite que os jogadores entrem no jogo em um estado pacífico para aproveitar a contagem regressiva final. Quando a contagem regressiva terminou, a Epic atraiu todos os jogadores para o evento. Esteja você no jogo ou no lobby, quando o foguete final decola em uma fenda no espaço-tempo, um buraco negro gigante de repente engole todos os jogadores e tudo no mapa para o nada.

Toda grande atualização deve sair com um ovo de Páscoa, e toda vez que a nova jogabilidade do ovo pode desencadear a rede social, tornou-se amplamente a prática de assinatura do Fortnite. Sempre que houver uma grande atualização de versão, os oficiais sempre desejarão atrair a atenção dos jogadores e do mundo exterior por meio de ovos e eventos em todo o serviço, o que, de certa forma, se tornou um rótulo exclusivo da marca Fortnite. A prática de lançar continuamente ovos ou eventos surpreendentes e criativos, que eventualmente formam um rótulo único e personalizado, também está ajudando o Fortnite a estabelecer ainda mais uma barreira competitiva. A jogabilidade central do Fortnite não é complicada, mas esse ritmo atualizado de lançar constantemente novas atividades, formar eventos de marketing e ganhar buzz nas redes sociais está se tornando seu modelo operacional único.

Principais desafios que você enfrentará no marketing de jogos

Objetivamente falando, depois de mais de um ano sendo um fenômeno global, os usuários e o mercado experimentaram todo o conteúdo, e a máquina de fazer dinheiro da Epic Games precisa não apenas recriar o frescor, mas também introduzir uma jogabilidade competitiva tática mais emocionante.

Na maioria dos jogos online, depois que os jogadores investiram centenas ou milhares de horas em seu conteúdo, a grande maioria da jogabilidade não é mais nova, e Fortnite não é exceção. No entanto, considerando que a Epic mantinha anteriormente um bom hábito de atualizações semanais, acredito que a curiosidade dos jogadores ficará ainda mais satisfeita.

Do ponto de vista da indústria, o fim do mundo do jogo com a destruição de meteoritos pode não ser novidade, mas não é raro conseguir manter a escala durante todo o processo.

Qual é o futuro do Fortnite?

Fortnite não parece estar satisfeito com a conquista de ser "o jogo tático com maior número de usuários". Ele vem tentando várias maneiras de sair do ringue. Das várias ligações e atividades incorporadas nos últimos anos, a expectativa da Epic Games de "Fortnite" não é apenas um jogo pop-up, mas uma cultura moderna além do jogo. Não se trata de quantos usuários atinge, mas de criar uma "linguagem de cultura da moda" absorvendo diferentes marcas e expressando o mesmo conteúdo de forma criativa em diferentes campos. E mantê-lo atualizado para se tornar uma auto-expressão que pode se adaptar à nova geração de usuários por um longo tempo. No mercado de jogos competitivo e em constante mudança de hoje, o Fortnite deve estar pronto para enfrentar novos desafios se quiser continuar crescendo no futuro.