Por que o conteúdo de mídia social relacionado a animais de estimação é tão eficaz

O que um bulldog skatista, um gato branco na frente de um prato de salada e uma tartaruga comendo um morango têm em comum? A resposta: todos os três podem ser assuntos familiares para usuários de mídia social que também são amantes dos animais. A onipresença e a popularidade de imagens como essas em sites como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e TikTok só mostram que o conteúdo de mídia social relacionado a animais de estimação está em ascensão.

Hoje em dia, o conteúdo relacionado a animais de estimação pode ir além de simplesmente entreter os usuários das redes sociais. Esse tipo de conteúdo também pode ser uma ferramenta poderosa para gerar engajamento em questões importantes, como adoção de animais de estimação, resgate de animais e assistência médica para animais de estimação necessitados. Por exemplo, o site de conteúdo animal The Dodo recebe até 5 bilhões de visualizações por mês para seus vídeos centrados em animais. A popularidade do site resultou em inúmeras adoções de animais de estimação e campanhas de doação para santuários de animais.

Outro exemplo é o da conta do Twitter WeRateDogs, que tem mais de 9 milhões de seguidores. Além de legendas engraçadas para os filhotes apresentados nos tweets da conta, o WeRateDogs é conhecido por facilitar os esforços de financiamento coletivo para cães que precisam de cirurgia ou equipamentos médicos, como cadeiras de rodas para cães. Em vários casos, as metas de arrecadação de fundos iniciadas pela conta do Twitter – algumas das quais envolveram milhares de dólares – foram cumpridas em questão de horas.

O que explica a eficácia e o amplo alcance do conteúdo relacionado a animais de estimação e como as organizações e empresas relacionadas a animais de estimação podem aproveitar esse tipo de conteúdo para seus propósitos? Para responder a essa pergunta, aqui está uma breve análise sobre por que o conteúdo de mídia social relacionado a animais de estimação funciona, além de como ele pode ser usado para anunciar eventos para animais de estimação, produtos para animais de estimação como brinquedos para cães no atacado e outras iniciativas voltadas para animais de estimação.

Animais de estimação estão entre os personagens mais atraentes das histórias de mídia social

Uma das principais razões pelas quais o conteúdo relacionado a animais de estimação é tão popular é realmente muito simples: animais de estimação são adoráveis ​​e as pessoas adoram seguir suas travessuras. Às vezes, esses públicos de mídia social acham o conteúdo relacionado a animais de estimação mais interessante do que o conteúdo relacionado a humanos de amigos, familiares e colegas.

Em uma pesquisa de 2016 feita pela empresa de alimentos para animais de estimação Mars Petcare, um em cada seis entrevistados criou um perfil de mídia social separado para seu animal de estimação. Cerca de metade desses entrevistados acrescentou que os perfis de seus animais de estimação receberam mais atenção social do que seus perfis pessoais. Uma coisa é certa: as pessoas prestam atenção quando um animal de estimação é a estrela de uma foto ou vídeo.

Animais de estimação comandam suas próprias marcas na internet

Também é fascinante pensar em conteúdo relacionado a animais de estimação em termos de reconhecimento de marca e construção de marca, já que alguns animais de estimação na internet comandaram marcas próprias formidáveis. Grumpy Cat, Kabosu, o Shiba Inu, Lionel, o ouriço, e Hamlet, o porco de terapia, estão entre as maiores e mais instantaneamente reconhecíveis superestrelas da internet. Esses ícones da internet ganharam fama por sua fofura, sua capacidade de se relacionar ou pelo humor das situações em que são comumente retratados. Novas marcas podem estudar fenômenos da internet como esses famosos animais de estimação e aprender quais características procurar em seus próximos embaixadores de animais de estimação.

Conteúdo para animais de estimação produz fortes reações emocionais

Não é apenas que o conteúdo relacionado a animais de estimação tenha apelo visual, embora isso possa ser dito definitivamente para imagens fofas ou clipes de animais de estimação. Outra razão pela qual esse tipo de conteúdo é tão popular é que ele apela muito à emoção humana e inspira fortes reações.

De fato, vídeos de amizades de animais de estimação entre espécies, animais de estimação passando tempo com bebês ou crianças pequenas e animais de estimação reunidos com seus donos podem evocar profunda alegria ou conforto. Ambos são sentimentos que o público humano busca em tempos de crise.

O mesmo se aplica ao conteúdo relacionado a animais de estimação que expõe as realidades difíceis que os animais de estimação costumam enfrentar, como abandono ou doença. Quando os usuários de mídia social se deparam com um conteúdo dessa natureza, seus fortes sentimentos de preocupação ou angústia podem levá-los a agir. Depois de se deparar com o conteúdo, eles podem estar mais inclinados a iniciar uma conversa com seus colegas defensores de animais de estimação, fazer uma doação para o santuário local de animais de estimação ou optar por adotar um animal de abrigo em vez de um de um criador.

Como executar uma campanha de mídia social dirigida a animais de estimação: algumas últimas dicas para empresas de animais de estimação

Agora que você sabe um pouco mais sobre o poder do conteúdo de mídia social relacionado a animais de estimação, considere executar uma campanha centrada em animais de estimação em seus próprios canais de mídia social. Alguns dos pontos de ação que você pode tirar da análise acima são os seguintes:

Centralize sua campanha em uma meta clara e mensurável

Entenda que tipo de objetivo você deseja transmitir entre seu público de mídia social ao compartilhar conteúdo relacionado a animais de estimação. Muitas organizações alavancaram com sucesso esse tipo de conteúdo para cumprir metas específicas, como incentivar a participação em um evento para animais de estimação ou aquecer seu mercado para um novo produto para animais de estimação. Conhecer seu objetivo permitirá que você crie, organize e compartilhe intencionalmente conteúdo relacionado a animais de estimação com seu público.

Colabore com Embaixadores Populares de Animais de Estimação

Os animais de estimação da internet mais conhecidos do mundo se tornaram virais por suas características ou peculiaridades únicas. Se você conhece algumas personalidades interessantes – ou melhor, personalidades de patas – em sua comunidade local, veja se elas estariam dispostas a fazer parceria com sua organização e atrair interesse em sua causa. Certifique-se de escolher embaixadores de animais de estimação que sejam personagens simpáticos e atraentes para que suas características positivas sejam associadas à sua marca.

Interaja com seu público

Envolva seu público com conteúdo relacionado a animais de estimação e inspire discussões e ações deles. Use as mídias sociais para alimentar conversas sobre ser um amante e defensor dos animais. Você também pode convidar os usuários a descobrir algo novo que eles podem trazer para suas vidas com seus animais de estimação.

Apresentar animais de estimação em seus próprios canais de mídia social é uma ótima maneira de atrair pessoas para sua marca. Só não esqueça que animais fofos e carismáticos não são a única parte da equação. Em vez disso, você também precisa trabalhar para ajustá-los à sua estratégia geral de marca. Divirta-se com suas novas campanhas de mídia social centradas em animais de estimação e certifique-se de que seu público também o faça!

Sobre o autor

Luis Gael é um escritor criativo e entusiasta de tecnologia. Ele adora passar seu tempo livre brincando no parque com seus melhores amigos Loki, um Husky Siberiano, e Hugo, um Malamute do Alasca.