Por que as pessoas retuitam seus próprios tweets no Twitter?

Retuitar é uma das ações que você pode realizar com um tweet no Twitter. É o mesmo que responder a um, gostar de um ou adicionar um a um Moment. Quando você retuita um tuíte, ele aparece em seu feed com todo o crédito para o postador original. Isso se opõe à antiga forma de retuíte, na qual você tinha que digitar manualmente RT @OriginalPoster: “O conteúdo do tweet”.

Que tal retuitar seu próprio conteúdo? Algumas pessoas fazem isso, outras pessoas não. Algumas pessoas adoram, outras pessoas odeiam. Há uma quantidade surpreendente de discurso em torno dessa ação possível.

Em primeiro lugar, ser capaz de retuitar a si mesmo nem sempre foi possível. O Twitter realmente adicionou o recurso em meados de 2016. Desde que o recurso foi adicionado, um número incontável de pessoas retuitou a si mesmo, por vários motivos. isso é uma coisa boa? É uma coisa ruim? Isso é contigo. Vou discutir as vantagens e desvantagens de usar esse recurso em seu próprio conteúdo. Se você gostaria de ler algumas outras perspectivas, aqui estão algumas opções.

• Retuitar seus próprios tuítes é a coisa mais triste que você pode fazer online?
• Em louvor de retweetar a si mesmo

De qualquer forma, aqui estão meus pensamentos sobre o assunto, destilados de minhas próprias experiências e extensas leituras em toda a comunidade.

Os benefícios dos auto-retuítes para o marketing

Existem, obviamente, vários benefícios em retweetar seu próprio conteúdo. O maior deles é adicionar um pouco mais de exposição a algum conteúdo que você deseja compartilhar. Poderia ser uma piada em um tweet. Pode ser uma imagem, gif ou vídeo que você deseja compartilhar. Pode ser um link para uma postagem de blog, página de produto, página de destino ou oferta opcional que você deseja divulgar o máximo possível enquanto ainda é relevante. Não importa necessariamente O QUE você está retuitando; o objetivo é geralmente o mesmo.

O Twitter é confuso. Está lotado. Um usuário que segue 100 pessoas pode ver várias centenas de tweets por dia. Alguém que segue todo mundo que acha divertido, mesmo que moderadamente, não conseguirá realmente ver ou interagir com uma fração do conteúdo postado todos os dias. Sem mencionar todos os retuítes externos, as respostas, as notificações de curtidas, os momentos e o conteúdo patrocinado. Há muito. Você sente tanta falta toda vez que desvia o olhar.

Aliás, é por isso que tantas marcas falam sobre a importância de encontrar a hora certa do dia para postar. Você deseja aproveitar os horários de pico enquanto o maior número possível de seguidores está online e ativo. Uma hora depois, a maioria das pessoas que se conectarem não verá seu conteúdo; está muito longe no feed. Você quer acertá-los enquanto eles estão ativos.

Há uma alternativa para retuitar a si mesmo, no entanto. Você pode simplesmente postar o mesmo conteúdo novamente. Talvez seja o mesmo link com uma citação ou frase diferente apresentando-o, ou talvez seja exatamente o mesmo tweet, copiado e colado. Já falei várias vezes sobre as virtudes de postar a mesma coisa.

Você nem precisa se preocupar com as repercussões de postar o mesmo conteúdo várias vezes, pelo menos não realmente. Se você é uma marca muito pequena, com apenas algumas centenas de seguidores, talvez esses seguidores fiquem mais propensos a se cansar e reclamar disso. Se você é uma marca maior, no entanto, pode se safar com muito mais. Meu exemplo favorito é de 2015, quando o HootSuite decidiu postar o mesmo conteúdo 44 vezes. Eles foram questionados por algumas pessoas, mas, ao mesmo tempo, tiveram um aumento na exposição toda vez que postaram.

Essa é a coisa sobre o Twitter. Para cada pessoa que é ativa o suficiente para ver que você postou a mesma coisa seis vezes esta semana, há uma centena de pessoas que se conectam apenas o suficiente para pegar uma delas. Eu diria que uma seleção aleatória de 600 seguidores é suficiente para compensar a reclamação de uma pessoa excessivamente sensível. Claro que esses números são completamente inventados, mas o ponto permanece.

Um conselho relacionado vem do setor sem fins lucrativos, onde eles recomendam retuitar a si mesmo para aumentar a exposição sem a necessidade de criar um novo tweet toda vez.

Há uma grande desvantagem em usar esse método em vez de simplesmente postar novo conteúdo com o mesmo link várias vezes. Os retuítes só podem ser feitos uma vez por conta por vez. O que quero dizer?

Você pode postar um conteúdo e retuitar esse conteúdo. Se você quiser retweetar novamente, no entanto, você deve desfazer o retweet original. No máximo, você só pode ter duas cópias daquele conteúdo – ou seja, o mesmo tweet específico – em seu feed a qualquer momento. Se eu postar na segunda-feira, retuitar na quarta-feira e decidir retuitar novamente na sexta-feira, o retuíte com carimbo de hora na quarta-feira desaparecerá.

Isso não é realmente uma desvantagem, tanto quanto eu estou preocupado. Veja, qualquer engajamento que vem do retweet, na verdade, vai para o tweet original. As pessoas que retuitam um retuíte estão, na verdade, apenas retuitando o tweet original. Retuítes são como janelas para o passado, não são realmente duplicatas do conteúdo. Isso é importante para o Twitter porque não divide o engajamento da mesma forma que diferentes compartilhamentos do mesmo post no Facebook o dividem.

Um retweet simples também é muito mais limpo do que algumas das outras opções. Muitas marcas usam atalhos para suas cópias de conteúdo. Eles podem postar uma vez “para o pessoal da manhã” e novamente mais tarde “para o pessoal da noite” , mas adicionar essas frases a cada tweet torna-se repetitivo e falha em reconhecer as pessoas que não têm nada melhor para fazer do que espreitar o Twitter o dia todo. Também é mais limpo do que prefaciar cada cópia com ICYMI, ou no caso de você ter perdido. Isso por si só pode ser irritante para as pessoas que, de fato, não perderam, e se você ICYMI cada tweet que você faz a cada poucos dias, torna-se uma bandeira sem sentido diante de tudo o que você posta.

Há uma boa razão mecânica para retuitar a si mesmo também, em vez de postar uma segunda cópia do seu conteúdo com um tweet diferente. Agregar todo o engajamento em um só lugar é valioso, mas também tem a chance de dar um impulso adicional ao conteúdo que você publica na seção “caso você tenha perdido” dos feeds de seus seguidores.

Basicamente, o maior envolvimento que você obtém com as repetições de seus retuítes faz com que seu conteúdo pareça mais valioso para o Twitter, o que, por sua vez, aumenta a probabilidade de fazer parte da seleção de coisas que eles exibem para as pessoas que voltam depois de algumas horas ou dias.

Os benefícios dos auto-retweets para a comédia

Você também deve reconhecer que há alguns benefícios não relacionados ao marketing em retweetar seu próprio conteúdo.

Um dos artigos que mencionei acima menciona que muitas vezes pode ser como “um amigo lembrando você de uma piada que contou há seis meses”. Apenas alguns amigos espertos têm o senso de tempo certo para fazer isso. Quase todo mundo está apenas trazendo uma piada que não era muito engraçada na época, não é muito engraçada agora e não é cronometrada apropriadamente.

Dito isso, muitas vezes há momentos em que tweets particularmente divertidos podem ser retuitados apenas para obter essa exposição adicional. Alguns usuários do Twitter são perfeitamente capazes de fazer isso, enquanto outros não. Não há nada de novo nisso.

Você também pode usar auto-retuítes para auto-propriedades educadas, se é que você me entende. Talvez dois anos atrás você tenha dito “se acontecer X, eu como meu chapéu”. Dois anos depois e com certeza, X acontece. O que você faz? Você quase pode garantir que um de seus seguidores se lembra e desenterrará esse tweet. Você pode excluí-lo, mas por que não apenas possuí-lo? Retuite a si mesmo e comece a fazer um chapéu com carne seca e comê-lo ou algo igualmente fútil, pateta e envolvente. Não pode doer, certo?

Você só não quer ser o alvo da piada. Caso contrário, você acaba em uma situação como esta. Isso, ou você acaba parecendo as constantes repostagens do Onion do artigo “não há como evitar isso”, empurrando o humor para a tragédia porque aparentemente não há mais nada que possa ser feito.

Pode ir em outra direção também. Prever algo com precisão um ano atrás significa que um retuíte cuidadoso pode gerar algum engajamento com base em quão preciso você foi. Você nem precisa chamar a atenção para isso; apenas retuite e espere que alguém perceba o carimbo de data/hora antigo.

As desvantagens dos auto-retuítes

Apesar de tudo o que escrevi acima, há algumas desvantagens em retuitar a si mesmo no Twitter.

A primeira e mais óbvia das desvantagens é que as pessoas percebem e, às vezes, simplesmente não gostam. Tem muita gente que não liga para o contexto; no que diz respeito a eles, sempre que você está retuitando a si mesmo, está fazendo isso porque está desesperado por atenção e deseja todo o engajamento que puder.

Outras pessoas podem olhar para o seu retuíte e achar que é uma inflação artificial de suas métricas sociais. Existem estudos que mostram que as pessoas têm maior probabilidade de se envolver com uma postagem social se já houver engajamento; ninguém quer ser o primeiro, mas muitos seguirão. Parte disso é simplesmente porque as pessoas gostam de responder umas às outras, mas parte disso é uma espécie de comportamento de manada social.

O pensamento, então, é que você está retuitando a si mesmo para semear algum engajamento a fim de encorajar mais. Não acho que essa seja realmente uma reclamação válida, é claro. Um único retuíte não é suficiente para desencadear esse comportamento de rebanho, é apenas um único retuíte. Esse raciocínio se aplica muito mais a pessoas que compram centenas ou milhares de curtidas, respostas, retuítes e seguidores. Obviamente, engajamento falso é uma coisa ruim, mas retuitar a si mesmo não é falso.

Você tem que considerar o tempo , no entanto. Se você fizer uma postagem e retweetar meia hora depois, as chances são muito altas de que muitas das pessoas que veem o retweet sejam pessoas que viram o tweet inicial. No mínimo, você tem que esperar metade do dia antes de retuitar a si mesmo. Na maioria das vezes, seus retuítes serão dias, semanas ou até meses depois.

A outra desvantagem potencial é que você pode não ter o público para apoiar a exposição adicional . Contas menores que retuitam a si mesmas provavelmente não tiveram muito engajamento na primeira vez, então a segunda tentativa parece desesperada. Pior ainda, se você retweetar seu único conteúdo bom, é provável que a maioria das pessoas que o veja já tenha se envolvido com ele na primeira vez. Você realmente precisa de um público maior para poder dar suporte a auto-retuítes.

Falando em público, vou passar a pergunta para vocês. Aqueles de vocês que estão lendo isto: você retuita a si mesmo no Twitter? Se sim, funciona para você? Se não, por que não? O que você acha de outras pessoas que fazem? Eu gostaria de ouvir suas perspectivas.