Por que a indústria de publicidade digital precisa parar de confundir a verificação de anúncios com o sucesso

Conforme a tecnologia avança, ela abre novas portas para descobertas. Quando isso acontece, normalmente requer padrões de medição em evolução - não importa o campo ou indústria em que ocorra o avanço.

Veja os esportes profissionais, por exemplo. O advento do replay instantâneo permite uma chamada de jogo mais precisa, dando aos árbitros a oportunidade de revisar o vídeo e fazer cumprir as regras do jogo de forma mais justa. (Embora às vezes para a decepção de jogadores e fãs que desejam se beneficiar com o erro humano.)

Quando aplicamos a mesma lente ao cenário da publicidade digital e observamos o progresso na medição em comparação com a tecnologia disponível hoje, o setor está indiscutivelmente atrasado.

Como a publicidade se tornou cada vez mais programática, a prevalência de fraude e outras forças estabeleceram um padrão truncado em como a indústria está medindo o sucesso do anúncio. Em um esforço para garantir que seus anúncios atendam aos requisitos básicos - válidos, visíveis e seguros - as marcas estão se esquecendo de medir o que é realmente importante: seus anúncios estão chamando a atenção do consumidor ?

Conteúdo produzido em colaboração com Moat by Oracle Data Cloud .

A verificação de anúncios é apenas uma linha de base

A verificação de anúncios, sem dúvida, não é uma coisa ruim. Quando as diretrizes foram definidas pela primeira vez pelo Media Rating Council (MRC), Interactive Advertising Bureau (IAB), Association of National Advertisers (ANA) e American Association of Advertising Agencies (4A's), os anunciantes ficaram entusiasmados por finalmente terem uma referência para avalie suas campanhas com base em metas padronizadas de validade, visibilidade e segurança da marca.

Na verdade, a verificação de anúncios pode ser uma das inovações mais importantes na indústria de tecnologia de anúncios até hoje. Não apenas a ameaça de fraude de anúncios persiste, mas a transparência em todos os tipos de tráfego inválido (IVT) continua a proteger os orçamentos de campanha, e a segurança da marca é um requisito para qualquer ambiente programático. Todos esses casos de uso tornam a verificação de anúncios uma parte essencial da medição de publicidade digital.

No entanto, a verificação precisa ser a primeira etapa no processo de medição, não a parada final. Olhando além da verificação , os profissionais de marketing podem melhorar seus relatórios e obter uma visão real de como um anúncio pode estar influenciando as metas de negócios.

Vamos ver desta forma: a verificação oferece a oportunidade de sucesso. Mas não é a definição de sucesso em si.

Por que é hora de evoluir além da verificação de anúncios

Existem muitos motivos pelos quais é hora de os anunciantes evoluírem além da verificação de anúncios.

Primeiro, a tecnologia está disponível. Continuar com táticas obsoletas e ignorar a inovação é anti-negócios. Medindo re al sucesso oferece a oportunidade de aprender, crescer e, mais importante, para fazer um impacto com publicidade.

Outra razão para empregar avanços é em resposta à paisagem em constante mudança da mídia digital e a atenção do consumidor como um todo.

Quando o primeiro banner foi lançado em 1994, a experiência do site era um pouco diferente (para dizer o mínimo). Estima-se que ainda existam menos de três mil sites publicados , em comparação com os 1,5 bilhão disponíveis hoje.

Além da web tradicional, a introdução de smartphones e tablets trouxe um novo fluxo de oportunidades na forma de publicidade no aplicativo móvel.

Olhando para fora e observando o cenário mais amplo da mídia, a indústria da televisão também passou por uma enorme mudança, mesmo nos últimos cinco a dez anos. Da Netflix à Disney + e ao crescimento do YouTube, o streaming digital continua ganhando força e desafiando o mercado linear tradicional.

Todas essas variáveis ​​ilustram um mercado fragmentado para a atenção do consumidor, mas que pode ser navegado com as ferramentas adequadas instaladas. As estratégias de medição evoluídas ajudarão os anunciantes que estão acessando vários tipos de canais e fornecerão informações sobre quais áreas são mais eficazes para eles.

Tornar a atenção do consumidor a moeda digital do sucesso

É difícil quebrar velhos hábitos e recrutar novas táticas, mas exigir mais das métricas de publicidade aumentará o padrão de todo o setor. Ao tornar a atenção do consumidor a moeda para a publicidade digital de sucesso, não apenas os anunciantes começarão a ter uma visão mais detalhada de se seus esforços criativos estão funcionando, mas os consumidores ficarão maravilhados com as melhores experiências do usuário como um todo.

Então, como exatamente os anunciantes podem medir a atenção do consumidor? Acessando métricas mais detalhadas, incluindo:

• agregar tempo na tela
• taxas de interação
• conclusão de vídeo
• audibilidade
• o espaço do anúncio na tela
• alcance e frequência relevantes

Concentrando-se em insights mais robustos e exigindo mais do que a linha de base, os anunciantes alcançarão o que pretendem em última instância: descobrir maneiras inteligentes de interagir com os clientes.

Seguindo uma dica da indústria de esportes profissionais, os anunciantes precisam jogar fora seus velhos manuais, aproveitar as vantagens da tecnologia disponível e elevar o nível de seu jogo de medição.

O acesso às métricas certas, nos lugares certos, nos momentos certos, pode capturar a atenção do consumidor com histórias de marca atraentes e causar impressões duradouras. Por que resistir à inovação quando ela pode beneficiar os dois lados da experiência publicitária? É hora de evoluir além da verificação de anúncios e medir o que realmente importa.

Para obter uma visão mais aprofundada sobre como chamar a atenção do consumidor para alcançar o sucesso da campanha, confira nosso guia para navegar 'além da verificação de anúncios' aqui.

Mark Kopera lidera a organização de produtos Moat Analytics na Oracle Data Cloud . Parte do Oracle Data Cloud, o Moat torna a publicidade da marca mais eficaz, fornecendo software para medir e otimizar a mídia em relação à visibilidade e atenção, segurança da marca, tráfego inválido e qualidade. Antes de Moat, Mark ocupou cargos de liderança em tecnologia de publicidade na Rocket Fuel, [x + 1], appssavvy e Digitas. Ele também aconselhou empresas de mídia, varejo e bens de consumo e investidores como parte da OC&C Strategy Consultants.