O Google penalizará o conteúdo de IA? Dicas para manter seu SEO seguro

Em abril de 2022, a manchete que poucos queriam ver foi divulgada no Search Engine Journal: “Google diz que conteúdo gerado por IA é contra as diretrizes”.

John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, foi citado no artigo dizendo que o conteúdo escrito por IA é considerado conteúdo gerado automaticamente, que é tratado como spam. Ele também acrescentou que o uso de conteúdo escrito por IA pode incorrer em uma penalidade manual do Google.

Dado que ferramentas de conteúdo como Jasper e Copy.AI estavam aumentando tanto em qualidade quanto em popularidade na época, naturalmente, o artigo causou um grande rebuliço.

As pessoas começaram a se preocupar com o próprio uso de ferramentas de IA e a fazer muitas perguntas, como “O Google penalizará o conteúdo de IA?” e “O conteúdo de IA prejudica meu SEO?”

Felizmente, o Google atualizou sua posição sobre as ferramentas de IA desde então, mas você ainda precisa saber o que pode e o que não pode fazer ao usá-las.

Neste artigo, abordaremos as diferenças entre o conteúdo de IA e o conteúdo gerado automaticamente, o que o Google realmente pensa sobre o conteúdo de IA e como você pode usar com segurança o software de blog de IA e outras ferramentas de conteúdo sem que o Google o pressione.

Conteúdo de IA vs. Conteúdo gerado automaticamente

Dado que o conteúdo de IA é um conteúdo gerado automaticamente por software, você pensaria que ele deveria ser definido como conteúdo gerado automaticamente de acordo com o Google.

Mas o Google agora especificou o que significa “conteúdo gerado automaticamente” e esclareceu qual é o problema com ele. O Google agora está bastante claro que o conteúdo de IA não é contra suas diretrizes.

Ao gerar conteúdo de IA, embora seja feito por software, um ser humano está envolvido inserindo prompts para guiar a IA e gerar uma saída relevante e útil.

Você pode adicionar e refinar os prompts o quanto quiser até obter o conteúdo desejado. Você pode então ir além e verificar a precisão, gramática, ortografia e pontuação, e passar pelo conteúdo para reescrevê-lo e produzir algo único.

O conteúdo gerado automaticamente, por outro lado, é o conteúdo extraído da web, remendado ou conteúdo que não significa nada criado apenas para incluir palavras-chave. Não há envolvimento humano aí.

Abordagem de qualidade em primeiro lugar do Google

A maior diferença entre os dois é que o conteúdo gerado automaticamente é geralmente usado na tentativa de enganar os mecanismos de busca e subir na classificação, mesmo para conteúdo extremamente pobre e de pouca utilidade para os seres humanos.

Ele foi criado apenas para os mecanismos de pesquisa tentarem obter resultados, e não para agradar ou ajudar os humanos.

Considerando que o conteúdo de IA, quando usado de forma ética, pode ser de alta qualidade e altamente relevante para seu público. Ele é criado primeiro para os humanos, e não para os mecanismos de busca, que é o que o Google quer ver.

Na verdade, as diretrizes de conteúdo de IA do Google agora afirmam que é “recompensar conteúdo de alta qualidade, independentemente de como ele é produzido”.

No entanto, você ainda precisa ter cuidado com o conteúdo gerado por IA.

O Google não está dando a você permissão geral para gerar conteúdo de baixa qualidade com essas ferramentas apenas com o objetivo de enganar os mecanismos de pesquisa para que eles tenham uma classificação mais alta. O foco deve estar absolutamente na qualidade e na relevância.

O Google afirma que “visa recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de EEAT: especialização, experiência, autoridade e confiabilidade”.

Lembre-se dessas qualidades e você ficará bem ao usar conteúdo gerado por IA.

Como o conteúdo é gerado automaticamente em relação às Diretrizes para webmasters do Google?

Se você estava por aí nos primeiros dias da internet, sem dúvida você se deparou com muitas páginas totalmente sem sentido que não o ajudaram a encontrar o que procurava.

Essas páginas foram geradas automaticamente em torno de palavras-chave específicas, apenas para obter classificações mais altas nos resultados da pesquisa. Eles não faziam sentido para ninguém, não respondiam à sua consulta de pesquisa e o Google os considerava spam.

Outros tipos de conteúdo gerado automaticamente incluem extração de conteúdo, conteúdo traduzido por máquina sem verificações humanas na qualidade, rotação de conteúdo e combinação de conteúdo de diferentes lugares, incluindo feeds RSS, para criar uma nova página.

Todos eles vão contra as Diretrizes para webmasters do Google porque são gerados para enganar as classificações mais altas dos mecanismos de pesquisa, em vez de ganhá-las produzindo conteúdo de qualidade com foco no que o usuário está procurando.

Essas páginas geradas automaticamente não são projetadas para humanos primeiro, ou mesmo de forma alguma. Eles existem apenas para colocar palavras-chave na frente de rastreadores da web para tentar obter listagens mais altas.

Dado o objetivo claro do Google de fornecer as melhores respostas possíveis, com a maior qualidade e relevância para seus usuários, naturalmente, esse tipo de conteúdo vai contra as diretrizes e será penalizado.

O Google pode detectar e penalizar o conteúdo de IA?

Em abril de 2022, perguntaram a John Mueller, do Google, se o Google pode detectar conteúdo de IA. Tudo o que ele pôde dizer foi: “Não posso afirmar isso. Mas, para nós, se virmos que algo é gerado automaticamente, a equipe de spam da Web pode definitivamente tomar medidas sobre isso.”

A qualidade do conteúdo gerado por IA pode ser ótima e está melhorando. Embora existam detectores de IA disponíveis, pode se tornar cada vez mais difícil detectar se o conteúdo foi escrito por IA ou não.

Se a equipe do Google não conseguir detectá-lo, não poderá penalizá-lo.

Embora os detectores também estejam melhorando, não é impossível que o Google consiga detectar o conteúdo de IA em algum momento. Como sempre, quando se trata de SEO, você sempre precisa acompanhar os últimos desenvolvimentos e atualizações dos mecanismos de pesquisa.

Como o Google penaliza o conteúdo gerado automaticamente?

Nas diretrizes do Google, a empresa deixa claro que, seja conteúdo de baixa qualidade gerado automaticamente ou IA, isso não é visto como um novo desafio.

O Google afirma que a empresa “tem lidado com conteúdo de baixa qualidade criado tanto por humanos quanto por automação há anos”.

O Google possui sistemas existentes, incluindo SpamBrain, para ajudar a analisar padrões e conteúdo e rastrear conteúdo de baixa qualidade e spam.

Há algumas informações úteis sobre como o Google ajusta as classificações, dependendo de vários fatores, em seu Guia de sistemas de classificação.

O Google certamente diminuirá as classificações em qualquer conteúdo de baixa qualidade e poderá remover completamente as listagens.

Como usar ferramentas de IA sem afetar o SEO

Citamos as diretrizes EEAT (expertise, experience, authoritativeness, and trustworthiness) do Google para conteúdo anteriormente, mas se você tiver em mente o que os rastreadores do Google estão procurando, você realmente não pode errar se usar IA para gerar seu conteúdo ou não.

No entanto, temos algumas dicas sobre a melhor forma de usar as ferramentas de criação de conteúdo de IA em seu marketing de conteúdo:

1. Use IA como inspiração

As ferramentas de IA são incríveis para gerar ideias, criar ganchos de marketing, títulos de blog, slogans e muito mais.

Você pode usar a IA o quanto quiser para obter ideias que você mesmo escreve ou contratar um escritor profissional para criar para você. Você nunca terá problemas com o Google por usar essas ferramentas apenas para se inspirar.

2. Descreva seu conteúdo

As ferramentas de conteúdo de IA podem produzir excelentes esboços para postagens de blog, artigos, white papers, e-books e qualquer outra coisa que você queira escrever.

Mais uma vez, pegue o esboço e contrate um escritor profissional para concluir o projeto ou escreva você mesmo, se desejar.

Usar a IA como ponto de partida é uma excelente maneira de acelerar a criação de conteúdo sem tropeçar nas diretrizes do Google.

3. Mude

Você pode usar um gerador de conteúdo AI para escrever seu conteúdo para você. No entanto, você criará uma impressão muito melhor se você ou seu profissional de redação o revisarem para torná-lo seu.

Verifique se você verificou os fatos, revisou e fez uma verificação gramatical. Verifique se há plágio caso o gerador tenha extraído de um trabalho publicado anteriormente.

Em seguida, adicione suas próprias referências, estatísticas, histórias e qualquer outra coisa que torne seu conteúdo único.

Leia todo o fluxo, clareza e tom e certifique-se de que soa como a voz da sua marca e não como um robô a escreveu.

Isso aumenta o trabalho, mas, além de escrever do zero, é o mais próximo que você pode chegar do uso da IA, mas ainda consegue gerar algo único.

4. Lembre-se do seu público

Seu conteúdo deve ser útil para seu público e responder ao que eles podem estar procurando. Contanto que você esteja escrevendo para agradar seu público primeiro e os mecanismos de busca em segundo lugar, você deve ficar bem longe de problemas.

5. Certifique-se de responder à pergunta

Você pode descobrir quais perguntas seu público está fazendo olhando para sites como Answer the Public e Quora. Verifique as estatísticas do seu site e mídia social para ver quais são as perguntas mais frequentes.

Em seguida, trabalhe e responda-as minuciosamente com toda a experiência e know-how que você possui. Contanto que seu conteúdo seja bem escrito e genuinamente útil, você estará do lado certo das diretrizes do Google.

6. Mantenha-se atualizado com as diretrizes do mecanismo de pesquisa

Os mecanismos de busca estão constantemente buscando melhorar e entregar melhores resultados aos seus usuários. Você precisa ficar por dentro de todos os novos desenvolvimentos, principalmente em relação ao uso de IA, para ter total confiança de que está fazendo as coisas corretamente.

O Google não está vindo para quem quer usar IA para aprimorar suas habilidades de criação de conteúdo e ser mais eficiente. Na verdade, o Google explica que está mirando em “conteúdo gerado automaticamente com spam”.

É perfeitamente possível usar a inteligência artificial na hora de criar seu conteúdo e na hora de buscar ideias e redatores profissionais para te auxiliar.

Embrulhar

O Google penalizará o conteúdo de IA? Não se você fizer direito.

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