Como Vencer em SEO Com Link Building Interno

Links internos são aqueles links de texto que ligam uma página a outra página no mesmo domínio do site – especificamente, aqueles links de texto dentro do conteúdo da página, e não na navegação.

Na maioria das vezes, você encontrará três tipos de postagens de blog sobre links internos: Um explicará tudo de uma maneira supercomplicada, na tentativa de induzi-lo a pagar a outra pessoa para fazer isso. O outro blog seria uma explicação simples de como usar a construção de links internos de forma eficaz.

A terceira é onde a dificuldade do link building é reconhecida, mas com linguagem simples. Muitas vezes há uma necessidade de parecer inteligente, e as pessoas pensam que você precisa usar palavras longas e desnecessárias para fazer isso.

A verdade é que o link building é um conceito direto. Você encontra as palavras-chave mais relevantes em uma página e vincula essas palavras-chave à página que essas palavras-chave descrevem ou nomeiam.

Por exemplo, esta postagem de blog pode ter links internos para “SEO para pequenas empresas” ou “ consultores de SEO”, pois são páginas do nosso site. Além do mais, fornecer links para essas duas páginas é relevante para o tópico desta postagem no blog e pode agregar valor a você, leitor.

Se você usar links internos corretamente, isso pode melhorar significativamente sua estratégia geral de SEO, o que tem o efeito indireto de ajudar a melhorar sua taxa de vendas/conversão online.

Tomando o exemplo acima, as pessoas que lerem isso podem querer falar com um consultor de SEO. Um link direto na cópia fornece um apelo à ação discreto para um leitor.

A dupla importância dos links internos

Neil Patel divide o valor da ligação interna dizendo que tem três propósitos principais:

1. Ajuda a navegar em um site.
2. Define a hierarquia e a arquitetura de um site.
3. Ele distribui o poder de classificação e a autoridade da página em todo o site.

Simplificando, o principal objetivo dos links internos é facilitar para os usuários encontrarem o conteúdo mais relevante para suas necessidades, o que pode ajudar a aumentar não apenas seu tráfego, mas também suas vendas (ou quaisquer que sejam as metas de conversão do seu site). .)

Muita conversa sobre SEO esquece que a única razão pela qual as empresas se preocupam com o marketing é ajudá-las a vender mais produtos e serviços. Isso é exatamente o que uma estratégia de links internos pode fazer por você. Na verdade, é uma das formas mais eficazes de atrair mais clientes ideais para o seu site e mantê-los lá.

Quanto mais tempo eles permanecerem em seu site, maior será sua chance de convertê-los.

Então como você faz isso? Como você pode usar uma estratégia de criação de links internos para ajudar a melhorar o tráfego para seu site?

5 etapas para configurar uma estratégia de links internos

1. Aumente seu conteúdo

Para fazer links internos bem, você precisa de muitas páginas para as quais vincular. Portanto, o primeiro passo é criar muito conteúdo em seu site. Isso pode ser qualquer coisa, desde páginas de destino até postagens de blog.

Para fazer isso corretamente, você precisará de uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz. Isso ajudará a garantir que seu conteúdo seja pontual e focado em fornecer valor ao seu cliente em potencial ideal.

Como mencionamos na introdução, há quem tente tornar esse som muito mais complicado do que é, e eles vão bombardeá-lo com um monte de retórica e jargões que são tão confusos quanto inúteis.

Tudo o que você precisa fazer é criar conteúdo sobre tópicos relevantes para o seu negócio que agreguem valor.

Como?

A maneira mais fácil é fazer pesquisa de palavras-chave com um serviço como SEMrush, Ubersuggest, WordStream ou qualquer outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Ao observar o que (e como) as pessoas estão procurando por conteúdo relacionado ao seu negócio, você obterá a direção necessária para criar conteúdo relevante e de qualidade.

2. Use o texto âncora de forma eficaz

Depois de ter uma tonelada de conteúdo relevante e de qualidade, a próxima etapa é garantir que você esteja fazendo a vinculação interna corretamente.

O texto âncora são as palavras em seu conteúdo que estão vinculadas a outro conteúdo em seu site. Agora, quando você cria conteúdo, a primeira coisa que você precisa pensar é em agregar valor ao seu leitor.

Portanto, ao usar o texto âncora, você não deseja inserir algumas palavras em uma frase ou escrever uma frase ruim para adicionar um link âncora ao seu conteúdo.

Em vez disso, o que você deseja fazer é incorporá-lo naturalmente ao seu conteúdo. Não deve se destacar do ponto de vista da leitura - mas obviamente se destacará porque algumas palavras em uma frase serão hiperlinkadas.

E essas palavras com hiperlink geralmente serão a palavra-chave para a qual uma página está sendo otimizada.

Por exemplo, você pode conferir nosso guia de estratégias básicas de SEO para um aumento poderoso no tráfego , e ele fornecerá uma breve visão de como os links internos funcionam como parte de uma estratégia geral de SEO.

Embora esse exemplo seja um pouco pesado, você também pode fazer algo um pouco mais simples, como este no blog de Mark Schaefer :

Como mostra o exemplo acima, um link interno faz parte do conteúdo; isso flui. E se quiser saber mais, o link está logo ali, agregando valor por pura comodidade.

Os leitores, é claro, se beneficiam desse valor agregado, mas também ajuda o Google a determinar a relevância de uma página. Ele faz isso rastreando as páginas que você criou e as palavras-chave associadas a essas páginas. O Google também pode rastrear o caminho do usuário de um site por meio de um site.

Se um leitor chega ao seu site a partir de uma palavra-chave, depois clica em links internos e passa o tempo em mais de uma página do seu site, isso mostra uma relevância maior e ajudará a melhorar sua classificação geral.

3. Tente criar links para páginas que não estão na navegação principal do seu site

Na introdução, mencionei que era possível vincularmos a “SEO para pequenas empresas” e “consultores de SEO” – poderíamos fazer isso quando relevante.

Mas para obter o máximo valor, o exemplo em nosso último ponto é melhor. Criar links para blogs relevantes que não estão na navegação principal é um uso muito melhor dos links internos, simplesmente porque as páginas na navegação principal são fáceis de encontrar em todas as páginas.

Por outro lado, criar links para blogs relevantes que são menos fáceis de encontrar facilita a navegação em todo o site e você obtém mais valor das páginas e postagens que não são tão fáceis de encontrar.

As duas páginas nas quais você absolutamente não deseja desperdiçar seus links internos são a página Fale Conosco e a página inicial.

4. Certifique-se de que os links sejam relevantes para o conteúdo

Conforme mencionado no segundo ponto, os links devem combinar perfeitamente com o conteúdo que o usuário está lendo. Ou, se você for colocar links de texto que não estão incorporados ao seu conteúdo, eles precisam ser relevantes para o tópico da página.

Por exemplo, no blog da Convince & Convert , eles às vezes dividem suas postagens de blog mais longas com outras postagens de blog relevantes, como esta:

O blog no qual esses links são encontrados é sobre marketing de conteúdo, e você pode ver que esses links estão todos relacionados ao mesmo tópico de uma forma ou de outra.

Essas duas maneiras são a melhor maneira de adicionar links internos ao seu conteúdo, pois ajudam a melhorar a presença geral de pesquisa do seu site. Além disso, eles facilitam que os leitores do seu site tenham todas as suas perguntas respondidas, o que pode ajudar a aumentar a probabilidade de eles se tornarem clientes.

5. Não exagere no número de links internos em uma página

Quantos links internos em uma página são demais?

O consenso geral é que você pode estar se perguntando quanto mede um pedaço de barbante? Ou seja, depende de múltiplas variáveis. Principalmente, no entanto, depende de quanto tempo sua postagem no blog é e quanto conteúdo você tem em seu site.

Se você olhar os blogs de Neil Patel, por exemplo, eles têm cerca de 3.000 palavras, então há alguns links internos.

Mas outros blogs muito mais curtos realmente têm apenas tantos links quantos forem necessários – o número de links internos em um blog curto corresponde a quanto desse blog um proprietário da web sente que pode ser vinculado a outras páginas em seu site.

Houve um ponto em que o número era menor que 100. Mas hoje em dia, existem tantas regras e variáveis ​​que não existe uma regra rígida e rápida. Dito isto, manter menos de 100 ainda parece uma boa ideia.

Como o edifício de links internos ajuda a melhorar a presença de pesquisa do seu site

Essas cinco etapas para configurar uma estratégia de link interno podem levar um site com desempenho ruim e sobrecarregar seu SEO. Ao selecionar palavras-chave e frases em sua página e no conteúdo do blog, você pode tornar seu site mais acessível, agregando mais valor a seus clientes em potencial.

Ao permitir que o Google e os usuários vejam quanto valor você oferece, você pode começar a aparecer no Google para uma variedade maior de palavras-chave segmentadas, garantindo que o maior número possível de pessoas encontre seu site.

Dessa forma, os links internos podem não apenas melhorar a aparência geral da pesquisa, mas também ajudar a gerar mais leads e conversões.