Criando ideias de mídia social para o Mês da História da Mulher que ressoam

Março representa muitas coisas. Para alguns, é hora de sacudir o último pedaço do inverno e dar as boas-vindas à primavera em suas vidas. Para outros, é tudo sobre as cartolas verdes e gabaritos irlandeses do Dia de São Patrício. Mas para metade da população, março - ou o Mês da História da Mulher - é um momento para comemorar o quão longe as mulheres chegaram e pensar sobre o quão longe ainda há para ir.

De acordo com uma pesquisa de pulso do Sprout no primeiro trimestre de 2023, 74% dos consumidores acreditam que a mídia social aumentou a responsabilidade pelas marcas. Com esses números em mente, acertar as notas certas para o Mês da História da Mulher é imperativo. Mas como você cria conteúdo em torno da diversidade que ressoa e parece autêntico?

Conversamos com profissionais de marketing de todos os setores para ver o que suas marcas estão planejando e o que gostariam de ver de seus colegas neste Mês da História da Mulher. Estamos discutindo tanto os icks quanto os ideais para as ideias de mídia social do Mês da História da Mulher.

Por que o mês da história da mulher é importante

Em 1980, o então presidente Jimmy Carter declarou de 2 a 8 de março a Semana Nacional da História da Mulher. Depois de perceber que há muita história das mulheres para ser espremida em sete dias, o Congresso aprovou a Lei Pública 100-9 em 1987, proclamando março como o Mês da História da Mulher.

O mês tem profunda importância para as mulheres, mas não existe uma forma monolítica de comemorar. Para algumas mulheres, como Alexa Heinrich, gerente de mídia social do St. Petersburg College, o Mês da História da Mulher é uma fonte de energia e orgulho. A empolgação coletiva a faz sentir que pode fazer qualquer coisa. Como ela diz, “O mês inteiro grita: “Eu sou mulher, ouça meu rugido”, e eu adoro isso”.

Outras mulheres usam o Mês da História da Mulher como uma chance de desacelerar.

O Mês da História da Mulher me faz parar e pensar. Às vezes a vida passa rápido e você não para para cheirar as rosas. Para mim, essas rosas estão reconhecendo o trabalho árduo e o sacrifício de gerações de mulheres antes de mim, agora e depois de mim.

Steph Hermanson
Consultor de Serviços Estratégicos, Sprout Social

O Mês da História da Mulher é especialmente importante para mulheres que ocupam cargos que simplesmente não seriam possíveis até 60 anos atrás, como CEO de empresas legadas como Carol B. Tome da UPS ou Michele Buck da The Hershey Company. Março é um momento de agradecer aos pioneiros por dar às mulheres acesso a novas oportunidades em todos os lugares. Lisa Richards, CEO e criadora da Candida Diet, concorda com esse sentimento, dizendo: “O Mês da História da Mulher é um lembrete de que as mulheres sempre foram uma força de mudança e que temos o poder de moldar o futuro. É também um momento para celebrar nossa força coletiva, resiliência e determinação.”

Evitando contratempos de marketing no Mês da História da Mulher

Os consumidores decidem cada vez mais de quem comprar com base em como os valores de uma marca se alinham aos seus. De acordo com o Sprout Social Index de 2022, o alinhamento da empresa com os valores pessoais é 74% mais importante do que em 2021.

Mas não basta dizer que você está alinhado. Em uma era de maior responsabilidade, os consumidores querem provas de que as empresas realmente se preocupam com as questões-chave e não aceitam de bom grado declarações falsas. Aqui estão algumas dicas para mostrar ao seu público que você leva a sério as questões femininas durante todo o ano - não apenas em março.

Dê uma olhada no espelho

Você já ouviu falar em lavagem de gênero? É a prática de comercializar seu produto ou negócio como amigável para as mulheres, ao mesmo tempo em que apoia as normas patriarcais nos bastidores. A lavagem de gênero segue a mesma linha de “lavagem verde”, ou fingir que seu produto é ecologicamente correto quando na verdade não é, ou “lavagem rosa”, que é fazer marketing para pessoas LGBTQIA+ sem fazer nenhum trabalho para acabar com sua opressão.

Os consumidores experientes de hoje podem identificar qualquer tipo de “lavagem” a uma milha de distância. O impacto negativo da marca de aparecer como um alcoviteiro supera em muito qualquer benefício que você possa receber ao fazer uma postagem que reconhece o mês. Como diz Dana Cass, fundadora da Cass Content Studios, “muitas marcas estariam melhor em não postar sobre celebrações baseadas em identidade se não tivessem um apoio significativo para esse grupo de identidade”.

Antes de começar a planejar o marketing do Mês da História da Mulher, dê uma boa olhada no seu negócio. Você tomou medidas para lidar com as disparidades salariais entre homens e mulheres? Sua equipe executiva e diretoria são quase inteiramente compostas por homens? Você tem um plano DEI sólido para recrutar mais mulheres para cargos de autoridade? Você tem grupos de recursos para funcionários (ERGs) dedicados às mulheres na força de trabalho? Se a resposta para a maioria dessas perguntas for não, talvez seja melhor ficar de fora este mês.

Se você estiver em uma boa posição para divulgar uma mensagem, comece a medir seu sucesso. Não basta dizer que sua organização apóia as mulheres na liderança. Seus consumidores querem saber qual porcentagem de sua equipe de liderança é composta por mulheres, quais programas você possui para orientar mulheres em início de carreira e métricas para suas iniciativas de DEI.

Quero menos conversa e mais ação das marcas durante o Mês da História da Mulher. Não me diga como você vai apoiar as mulheres, mostre-me como você já está fazendo isso. Não quero conversa fiada, quero ação.

Alexa Heinrich
Gerente de mídia social, St. Petersburg College

Se você não pode manter seu compromisso, é melhor não falar com ele. Longe vão os dias de postar uma foto de Susan B. Anthony no Instagram e encerrar o dia. Depois de anos de apelos sem brilho a comunidades sub-representadas, o público está cansado de postagens genéricas de celebração.

Faça conexões significativas com mulheres

A tokenização, ou o uso de alguém como membro de uma comunidade sub-representada, é fácil de detectar no cenário atual. E os consumidores veem através disso. Mais de dois terços das marcas avaliam sua comunicação externa de liderança DEI, práticas de contratação ou desenvolvimento de diversos talentos como bons ou muito bons.

Mais da metade (54%) dos profissionais de marketing relatam ter visto mais comunicações internas e externas sobre os programas DEI. Mas apenas 21% dos profissionais de marketing relatam que sua empresa possui uma equipe ou programa DEI estabelecido. Algo não está somando.

Para criar conteúdo que atraia grupos marginalizados, você precisa se comunicar com esses grupos marginalizados. Isso significa ir até as mulheres em seu local de trabalho e base de clientes ou defensoras da marca e descobrir o que elas gostariam de ver - não apenas para o marketing do Mês da História da Mulher, mas durante todo o ano. Suas mulheres e funcionários que se identificam com mulheres não são adereços para serem usados ​​um mês do ano. Eles são membros valiosos de sua equipe com informações que tornarão seu marketing e sua empresa mais fortes.

Alcançar grupos sub-representados não pode ser apenas atingir uma cota ou a visibilidade de fazer algo “certo”. Tem que ser real e genuíno para a sua marca. Faça sua lição de casa, faça uma conexão e acompanhe. Vejo grupos sendo usados ​​para alcance e engajamento, mas depois desaparecem da face da terra com muita frequência. Faça um relacionamento de longo prazo.

Steph Hermanson
Consultor de Serviços Estratégicos, Sprout Social

Ideias de mídia social para o Mês da História da Mulher que realmente funcionam

Falamos sobre possíveis armadilhas para o Mês da História da Mulher, mas há tantas oportunidades para comemorar. Este mês não é apenas sobre as lutas das mulheres, mas também sobre nossas conquistas. Estabelecemos que usar genéricos não compensa, então aqui estão algumas ideias para iniciar seu plano de marketing do Mês da História da Mulher e seu ativismo nas mídias sociais.

Mostre seu trabalho

Se você seguiu nosso conselho e examinou seu compromisso e sucesso com as iniciativas DEI, provavelmente tem alguns dados em mãos. Esses dados podem ser inestimáveis ​​para sua estratégia de conteúdo do Mês da História da Mulher.

Por exemplo, o Relatório de Diversidade, Equidade e Inclusão de 2023 do Sprout Social mostra divisões da equipe e liderança por gênero e destaca esforços de infraestrutura de estratégia e operações para mover a agulha. Esse tipo de conteúdo concreto mostra seu compromisso com as mulheres e dá uma ideia da cultura da sua empresa. E manter seus clientes envolvidos com sua cultura pode ter um grande impacto. Dois terços (66%) dos consumidores concordam que postar sobre a cultura da empresa afeta sua conexão com a empresa. Essa conexão afeta diretamente seus resultados, com 77% dos consumidores prontos para aumentar seus gastos com marcas com as quais se sentem conectados.

O conteúdo sobre o Mês da História da Mulher — ou qualquer celebração de identidade — ressoa mais quando vem de uma empresa que está realmente fazendo algo para promover o bem-estar desse grupo de identidade. Conte-me sobre suas mulheres na liderança ou seus benefícios de primeira linha para as mães.

Dana Cass
Fundador, Cass Content Studios

Ensine algo novo ao seu público

As pessoas adoram curiosidades. O Mês da História da Mulher é uma ótima oportunidade para mostrar seu conhecimento e ensinar algo novo a seus clientes no processo.

Mais da metade (54%) dos usuários de mídia social que passam uma hora ou mais online consideram o conteúdo educacional atraente, e uma quantidade comparável (49%) provavelmente o compartilhará com suas redes. Há uma ressalva embora. O conteúdo tem que ser relevante para sua marca e seu público. Nellie Bly foi uma figura histórica fascinante e defensora dos direitos das mulheres, mas, a menos que seu produto atenda ao jornalismo secreto, o conteúdo parecerá genérico.

Reading with RIK é uma caixa de assinatura de incentivo à leitura infantil com o objetivo de motivar as crianças a ler mais. Para o Mês da História da Mulher, eles planejam enviar livros de e sobre mulheres – e compartilhar algumas dessas histórias em suas contas de mídia social. Ashley R. Cummings, CMO da Reading with RIK, acha que é importante educar crianças e famílias com seu produto e sua presença na mídia social reflete isso. Seu conteúdo educacional não parece forçado ou genérico, pois está perfeitamente vinculado à oferta de produtos.

Expresse seu espírito de equipe

Dizem que a caridade começa em casa. Se isso for verdade, o reconhecimento do poder das mulheres deve começar com sua equipe. Você pode passar horas pesquisando mulheres famosas que tiveram impacto em seu setor. Como alternativa, você pode simplesmente conversar com as mulheres que causam impacto em sua equipe todos os dias.

Mais de dois terços dos profissionais de marketing (81%) e mais da metade dos consumidores (66%) concordam que as marcas que postam sobre seus funcionários impactam positivamente a visão dos clientes sobre sua empresa. Postar sobre as mulheres incríveis da sua equipe não é apenas uma ótima ideia de mídia social para o Mês da História da Mulher, mas também é baseado em dados. Criar perfis das realizações, pontos fortes, objetivos e histórias de seus colegas de equipe é um excelente começo para sua estratégia de conteúdo.

É quem você conhece

Sua equipe interna não é a única fonte de inspiração para suas ideias de mídia social para o Mês da História da Mulher. É uma ótima oportunidade de destacar outras mulheres da sua rede, sejam elas fornecedoras, clientes ou parceiras.

Tom Leighton, COO da Sofary, uma empresa de iluminação, apresentará mulheres que quebraram barreiras na indústria dominada por homens. Sua lista inclui fabricantes, varejistas, fornecedores e distribuidores. Sua esperança é que ver essas histórias inspire a próxima geração de mulheres e ajude a criar um ambiente mais inclusivo em todo o setor.

Libby Diament, fundadora e designer da Diament Boutiques em Washington DC, destaca mulheres fortes e questões femininas nas páginas de mídia social de sua empresa regularmente. Mas para o Mês da História da Mulher, ela está dando um passo adiante, destacando empresas pertencentes a mulheres em sua cadeia de suprimentos.

Mas você não precisa parar nas histórias dos outros. Se você é uma mulher de negócios, com certeza também tem uma. Postar sobre sua própria jornada, obstáculos e conquistas pode ser tão inspirador quanto ler outra história dos livros de história. Você pode até dar um passo adiante, oferecendo seu tempo, conselhos e apoio às mulheres que estão tentando entrar em seu setor.

Acho que usar sua própria história pode ser extremamente eficaz para fornecer inspiração. Faço questão de mencionar que os seguidores podem entrar em contato comigo se tiverem dúvidas sobre como desenvolver um negócio.

Libby Diament
Fundadora e Designer, Diament Boutiques

Alcançando todas as mulheres

O Mês da História da Mulher é uma oportunidade para aprender, refletir e comemorar. Mas, assim como qualquer tentativa de divulgação, ela deve ser autêntica para sua empresa e seu público. O Mês da História da Mulher representa uma rica oportunidade para se conectar com seus clientes atuais e potenciais. Com uma abordagem cuidadosa, você pode aprofundar seus relacionamentos com mulheres em sua rede.

Sua marca está pronta para começar a abordar momentos culturais nas redes sociais? Saiba mais sobre como determinar qual é o certo para você agir.