Guia de SEO do WooCommerce: Táticas e plug-ins para classificar sua loja

WordPress e WooCommerce facilitam o lançamento de uma loja de e-commerce flexível e amigável. Mas se você deseja atrair compradores para sua loja, você precisa definir seu SEO do WooCommerce para que eles possam encontrá-lo no Google.

É isso que vamos ajudá-lo a fazer neste post. Apresentaremos todas as partes importantes do SEO do WooCommerce. Em seguida, compartilharemos alguns plug-ins de SEO de qualidade que funcionam bem com lojas WooCommerce.

Também compartilharemos algumas maneiras pelas quais o Elementor WooCommerce Builder pode ajudá-lo a melhorar indiretamente o SEO da sua loja, dando-lhe mais flexibilidade para adicionar conteúdo aos modelos da sua loja.

Antes de chegarmos a essas outras coisas, vamos começar com uma pergunta básica - o WooCommerce SEO é amigável?

A resposta curta é sim". Muito parecido com o próprio WordPress, o WooCommerce é otimizado para SEO ... mas você precisará da ajuda de um plugin de SEO para desbloquear essa funcionalidade.

Com o plug-in certo, você poderá fazer todas as otimizações de mecanismo de pesquisa de que precisa para classificar sua loja no Google. Você pode adicionar títulos / descrições de SEO a seus produtos individuais e páginas de categoria, incluir breadcrumbs, adicionar dados estruturados e muito mais.

Posteriormente, compartilharemos alguns dos plug-ins que você pode usar para adicionar a funcionalidade de SEO ao WooCommerce. Mas primeiro, vamos examinar as táticas.

Nesta primeira seção, vamos nos aprofundar nas diferentes partes do SEO de comércio eletrônico para lojas WooCommerce.

Para as capturas de tela de exemplo abaixo, usaremos o plugin Yoast SEO porque é o plugin SEO mais popular que funciona com o WooCommerce.

No entanto, você pode aplicar exatamente as mesmas estratégias usando um dos outros plug-ins que compartilharemos mais tarde - a interface terá uma aparência um pouco diferente.

Antes de otimizar sua loja, você precisa saber para o que está otimizando. Com o SEO, isso significa pesquisa de palavras-chave.

Por exemplo, digamos que você venda uma capa para laptop. Você gostaria de saber se mais pessoas estão pesquisando “capa para laptop” ou “capa para laptop” para poder otimizar para a frase mais valiosa.

Ao escolher a melhor frase para classificar, você pode garantir que obterá o melhor retorno do investimento com todas essas outras dicas.

Algumas ferramentas excelentes de pesquisa de palavras-chave premium são:

• KWFinder (teste gratuito)
• Ahrefs (teste de US $ 7)
• SEMrush (teste gratuito)

Você também pode encontrar ferramentas gratuitas úteis, embora não sejam tão flexíveis e possam ter limites. Por exemplo, a ferramenta Keyword Explorer da Moz permite que você execute 10 consultas gratuitas por mês.

Para lojas de comércio eletrônico, outra opção útil é simplesmente ir à Amazon e ver quais tipos de consultas a Amazon sugere. Para pesquisas de comércio eletrônico, a Amazon é tão popular quanto o Google, portanto, você pode obter alguns insights úteis aqui.

Para uma abordagem mais automatizada, a Ferramenta de palavras-chave pode ajudá-lo a obter consultas gratuitas da Amazon automaticamente. Se você estiver disposto a pagar, também pode ver o volume de pesquisa do Google para essas consultas.

Como fazer pesquisa de palavras-chave

Antes de otimizar o WooCommerce SEO, primeiro você precisa definir corretamente as configurações básicas de SEO do WordPress.

Isso significa instalar um plugin de SEO - por exemplo, Yoast SEO - e preencher os detalhes básicos do plugin. Isso também configurará as melhores práticas básicas de SEO, como um mapa do site em XML.

Se você não tem certeza do que se passa no WordPress SEO básico, pode fazer um rápido desvio para a nossa Masterclass de segunda-feira sobre WordPress SEO.

Se você deseja classificar as páginas de seus produtos no Google, você precisa de algum conteúdo. Em uma única página de produto, a maior parte desse conteúdo virá das descrições de seus produtos.

Dizemos “descrições” porque WooCommerce permite adicionar dois tipos de descrições:

• Breve descrição - na maioria dos temas WooCommerce, ela aparece imediatamente abaixo do título do produto e ao lado das imagens do produto.
• Descrição longa - geralmente aparece abaixo das imagens / descrição curta do produto.

Embora o objetivo principal dessas descrições seja fornecer informações relevantes aos compradores e convencê-los a fazer uma compra, você também deseja ter certeza de incluir sua palavra-chave alvo e algumas palavras-chave relacionadas em suas descrições.

O ideal é usá-lo pelo menos uma vez nas descrições curtas e longas.

O título de SEO e a meta descrição do seu produto são os que aparecem nos resultados de pesquisa do Google *.

Você deve ter dois objetivos principais para essas duas informações:

1. Forneça ao Google um contexto valioso sobre sua página, incluindo sua palavra-chave de foco principal (e algumas palavras-chave relacionadas, se possível).
2. Convença os visitantes humanos que veem sua loja no Google a clicar no resultado.

Aqui estão algumas dicas para fazer isso:

• Título da página - certifique-se de incluir sua palavra-chave principal. Se você pode trabalhar naturalmente com palavras-chave descritivas relacionadas, isso também é ótimo. Deve ser principalmente informativo e não precisa ser necessariamente o mesmo que o título do produto exibido em sua loja.

• Meta Descrição - tente incluir naturalmente sua palavra-chave principal uma vez, assim como palavras-chave relacionadas, se possível. Esse também é um bom lugar para destacar incentivos como preços baixos ou frete grátis. Isso pode ajudar a convencer as pessoas a clicarem em seu resultado (aumentando suas taxas de cliques).

Você pode defini-los na caixa de meta Yoast SEO ao editar um produto:

* Na verdade, o Google nem sempre os usará e mudará o título e a descrição de algumas consultas. O Diário do Search Engine explica porque você pode ver títulos / descrições diferentes ocasionalmente. Com isso dito, ainda é importante criar um título e uma descrição exclusivos para cada produto.

O slug de URL do seu produto é outra parte importante da alimentação de informações contextuais do Google.

Tal como acontece com muitas das outras dicas, você deseja incluir sua palavra-chave de foco principal no slug de URL:

Em toda essa conversa sobre descrições de produtos e títulos de SEO, não se esqueça das imagens de seus produtos.

Existem duas partes para otimizar suas imagens:

• texto alternativo
• Nomes de arquivo

O texto alternativo da imagem ajuda você a realizar duas coisas:

1. Ele fornece contexto ao Google para suas imagens, o que ajuda a otimizar sua página e também dá a você a chance de classificar imagens de produtos individuais na Pesquisa de imagens do Google.
2. Ele torna seu site mais acessível aos compradores que usam leitores de tela (o que é um motivo válido por si só).

Você pode definir o texto alternativo de sua imagem editando a imagem e usando a caixa Texto alternativo:

Se possível, você também deseja tentar usar palavras-chave contextuais para seus nomes de arquivo de imagem. Por exemplo, em vez de “s122_v1_hd.jpg”, use “green-sports-shoes.jpg”.

Categorias e tags são duas ferramentas para ajudá-lo a organizar seus produtos WooCommerce.

Eles são úteis para ajudar os compradores a descobrir produtos que os interessam, mas também são úteis porque você pode classificar sua categoria e marcar páginas de arquivo no Google. Estas são as páginas que listam todos os produtos com uma determinada categoria ou tag.

Por exemplo, digamos que você venda cinco pares diferentes de calças de moletom masculinas. Se você tentar classificar cada produto individualmente para a palavra-chave “moletom masculino”, você apenas vai competir contra si mesmo e canibalizar sua classificação.

Em vez disso, você pode criar uma única categoria de “moletom masculino” e classificar a página da categoria no Google.

Você verá isso o tempo todo no Google. Por exemplo, todas as páginas de classificação superior de “Calças de moletom masculinas” são, de fato, páginas de categorias de produtos, não páginas de produtos individuais.

Então, qual é a diferença entre categorias e tags?

• As categorias são mais amplas. Por exemplo, “Camisetas masculinas”

• As tags são mais específicas. Por exemplo, uma camisa na categoria “Camisetas masculinas” também pode ter uma etiqueta “Superman” para indicar que a camisa é baseada no Superman.

As categorias também são hierárquicas, o que significa que você pode ter subcategorias dentro de outras categorias. Por exemplo, você pode ter uma categoria pai "Roupas masculinas" e uma categoria "Camisetas" dentro dela para abrigar todas as suas camisetas masculinas.

Depois de criar suas categorias e tags, você precisa otimizá-las da mesma forma que faria com suas páginas individuais de produto.

Novamente, suas páginas de categoria de produto podem ser algumas de suas páginas mais valiosas, então você deseja dar a elas a melhor chance possível de classificação.

Primeiro, você deseja escrever um título e uma descrição de SEO exclusivos para cada categoria, assim como fez para seus produtos individuais. Veja como fazer isso com Yoast SEO:

• Vá para Produtos → Categorias (ou Tags ) para mostrar uma lista de todas as categorias da sua loja.
• Edite a categoria.
• Role para baixo até a caixa Yoast SEO na página de configuração da categoria.

Você pode seguir a mesma estratégia básica que seguiu para seus produtos individuais.

Por exemplo, veja como Uniqlo funciona em frases relacionadas, como “decote em V”, “decote redondo”, “algodão”, etc. para sua página de categoria “Camisetas masculinas”.

Outra estratégia para classificar as páginas de arquivo de categorias e tags é adicionar algum conteúdo exclusivo às páginas de alto valor. Pense nisso como uma “descrição” para toda a categoria de produto.

Aqui está outro exemplo da mesma página Uniqlo - veja como Uniqlo adiciona uma descrição detalhada na parte inferior para adicionar mais conteúdo para o Google classificar:

Esta descrição não é realmente direcionada a humanos porque está no final da página - Uniqlo está apenas fornecendo ao Google um texto interessante. Vejam quantas vezes conseguem trabalhar furtivamente na frase “camisetas masculinas”.

Alguns temas exibirão automaticamente a descrição que você definiu nas configurações de uma categoria (a mesma área da caixa de meta Yoast SEO):

No entanto, nem todos os temas exibirão a descrição da categoria do produto, o que pode ser frustrante.

Se o seu tema não tem esse recurso, ou se você apenas deseja mais controle sobre a aparência das descrições da categoria, você também pode adicionar uma descrição da categoria do produto usando o Elementor WooCommerce Builder.

Tudo o que você precisa fazer é adicionar o widget Descrição do arquivo onde quiser que ele apareça em seu modelo de categoria de produto.

Os dados estruturados, ou marcação de esquema, são dados em segundo plano que você pode adicionar ao seu site para ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo.

Os dados estruturados também podem ajudá-lo a obter rich snippets nos resultados de pesquisa do Google. Você pode aprender mais em nosso guia para rich snippets do WordPress.

Para uma loja WooCommerce, esses rich snippets podem ajudá-lo a adicionar detalhes extras à página de resultados de pesquisa, incluindo:

• Avaliações
• Número de avaliações
• Informação de preço
• Status do estoque

Aqui está um exemplo:

Dados estruturados e rich snippets não são um fator direto de classificação de SEO. No entanto, eles tornam seu site de comércio eletrônico mais atraente nas SERPs do Google, o que pode aumentar sua CTR orgânica. Por esse motivo, os dados estruturados ainda são uma parte importante de uma estratégia de SEO do WooCommerce.

O WooCommerce adicionará automaticamente alguns dados estruturados para os produtos, mas você pode usar os plug-ins SEO do WooCommerce para preencher algumas lacunas, como adicionar os esquemas “Marca” e “Fabricante”.

Breadcrumbs são outro recurso que pode ter uma função dupla para melhorar a experiência do usuário em sua loja online e também ajudar a classificar sua loja no Google.

Em termos de SEO, eles tornam mais fácil para o Google rastrear e entender sua loja. O Google também mostrará migalhas de pão nos resultados de pesquisa, o que ajuda a melhorar a aparência de sua loja no Google.

O WooCommerce vem com seu próprio recurso de localização atual que muitos temas do WooCommerce usam. Mas se você quiser mais controle sobre suas migalhas de pão, precisará recorrer a outra solução.

Uma maneira de ajustar as migalhas de pão nativas é usando filtros PHP.

Alguns plug-ins de SEO do WooCommerce também oferecem mais controle. Por exemplo, Yoast SEO permitirá que você personalize o conteúdo a ser incluído na localização atual e também adiciona dados estruturados JSON-LD para ajudar seu site a obter localização atual nos resultados de pesquisa do Google. Você pode definir a localização atual acessando SEO → Aparência da pesquisa → Localização atual :

Se você estiver usando o Elementor WooCommerce Builder para projetar sua loja usando a interface visual de arrastar e soltar do Elementor, você também obterá um widget WooCommerce Breadcrumbs dedicado que pode ser colocado em qualquer lugar em seus projetos:

Sua loja WooCommerce criará naturalmente muito conteúdo duplicado. Por exemplo, todos os parâmetros que seus clientes podem usar para filtrar seus produtos criarão URLs extras que contêm conteúdo duplicado.

Embora a penalidade de conteúdo duplicado seja geralmente um mito (a menos que você esteja sendo intencionalmente malicioso), você ainda não quer que o Google concentre seus recursos na indexação de todas essas páginas duplicadas.

Para corrigir isso, você pode adicionar uma tag canônica, que basicamente informa ao Google qual página contém o conteúdo original - saiba mais aqui.

Parece complicado, mas não é! A maioria dos plug-ins de SEO, incluindo Yoast SEO, adicionará automaticamente a tag canônica para você. Apenas certifique-se de não desativar esse recurso (ele estará ativado por padrão).

Por fim, o Google usa a velocidade da página como um fator de classificação em seus resultados de pesquisa para desktop e celular, que é outra razão pela qual você precisa ter certeza de que sua loja WooCommerce carregue rapidamente.

Para acelerar o WooCommerce, você pode seguir as mesmas dicas do nosso guia para acelerar o WordPress. Você também pode usar o WP Rocket para configurar rapidamente a maioria das coisas
- tem até integração embutida para WooCommerce.

Finalmente, vamos dar uma olhada em alguns dos melhores plug-ins de SEO para combinar com sua loja.

Os plug-ins WordPress SEO mais populares também funcionam bem para WooCommerce, então você não precisa pensar fora da caixa aqui.

No entanto, em algumas situações, você pode precisar comprar uma versão premium para obter acesso a alguns dos recursos específicos do WooCommerce.

Yoast SEO é o plugin de SEO para WordPress mais popular.

Embora a maioria das pessoas o use para sites regulares do WordPress, ele também é uma ótima opção para lojas WooCommerce e o desenvolvedor oferece um plugin de extensão SEO Yoast WooCommerce dedicado.

Se você estiver com orçamento limitado, a versão gratuita do Yoast pode fazer quase tudo o que você precisa. Ele permite que você:

• Defina títulos de SEO e meta descrições para produtos individuais e páginas de arquivo de produtos.
• Adicione e personalize as trilhas de navegação do WooCommerce.
• Crie um mapa do site XML para produtos WooCommerce (embora falte algumas otimizações que a versão premium tem).

No entanto, a extensão WooCommerce tem algumas adições úteis:

1. Ele limpa o mapa do site XML para remover algum conteúdo irrelevante, como URLs inúteis dos filtros da sua loja.
2. Você pode controlar as informações de mídia social para produtos, incluindo a adição de detalhes ricos de e-commerce, como o preço de um produto no Pinterest. Isso é muito útil se seus produtos recebem muitos compartilhamentos nas redes sociais.

O Yoast SEO em si é gratuito, mas a extensão WooCommerce custa $ 69.

Rank Math é um novo plugin de SEO para WordPress da MyThemeShop que cresceu rapidamente em popularidade graças ao seu preço gratuito e lista de recursos generosa.

Um dos recursos mais atraentes é exatamente isso - é 100% gratuito, mesmo para os recursos do WooCommerce.

Você poderá definir títulos e descrições de SEO para produtos individuais e páginas de arquivo, e também terá acesso a outros recursos, como:

• Dados estruturados automaticamente para produtos WooCommerce
• Breadcrumbs personalizáveis
• Opção para remover o slug de URL de categoria dos permalinks para URLs de arquivo de tag / categoria de produto mais limpos

Em termos de recursos que você obtém, Rank Math é provavelmente o melhor plugin de SEO para WooCommerce 100% gratuito.

Ele também possui compatibilidade interna com o Elementor, o que é ótimo se você estiver planejando usar o Elementor WooCommerce Builder para projetar sua loja.

Depois de Yoast SEO, o All in One SEO Pack é o segundo plugin de SEO para WordPress mais popular. O plug-in foi adquirido recentemente pela Awesome Motive, a empresa por trás do WP Beginner, OptinMonster, WPForms e mais, por isso será emocionante ver como ele muda devido a esse poder de desenvolvimento recém-descoberto por trás dele.

A versão gratuita do All in One SEO Pack vem com suporte básico para WooCommerce, mas você precisará comprar a versão Pro para desbloquear alguns recursos essenciais relacionados ao WooCommerce.

Com a versão gratuita, você poderá definir um meta título e uma descrição de SEO para produtos individuais

No entanto, você precisará atualizar para a versão premium se quiser definir títulos de SEO e meta descrições para categorias de produtos e arquivos de tags. Novamente, este é um recurso essencial para lojas de comércio eletrônico, portanto, você deve estar preparado para pagar pela versão Pro se quiser usar o Pacote SEO Tudo em Um com WooCommerce.

A versão Pro começa em $ 79.

Se você deseja expandir sua loja de e-commerce, é importante fazer o SEO do WooCommerce certo.

Com as dicas deste post, você deve estar no caminho para uma loja com melhor classificação.

E se você está procurando uma maneira mais fácil de otimizar sua loja, confira Elementor WooCommerce Builder. Isso não ajudará você a classificar sua loja por si só, mas oferece a flexibilidade de personalizar seus modelos de loja usando um editor visual de arrastar e soltar.

Isso permite que você:

• Adicione mais conteúdo onde for necessário para classificar, como as descrições da categoria do produto.
• Crie uma experiência mais envolvente para seus compradores, o que pode reduzir sua taxa de rejeição.

Para começar a usar o Elementor WooCommerce Builder, compre o Elementor Pro hoje.