WordPress Facebook Pixel - Como maximizar os resultados de seus anúncios?

Para obter insights sobre o comportamento do cliente, o rastreamento de conversão é uma seção crítica para coletar dados valiosos. O Facebook é a forma mais popular de anunciar sua empresa. Para fazer anúncios altamente direcionados, você precisará do WordPress Facebook pixel instalado em seu site.

A competição é alta. Muitos estão lutando para exibir seus anúncios para um grande público que esta plataforma de mídia social utiliza. Mas às vezes os anúncios do Facebook não são suficientes, pois eles têm como alvo um público aleatório que pode não estar interessado no que você está oferecendo.

É aqui que a instalação de pixel em seu site pode ajudar. Ao anunciar no Facebook, AdWords ou qualquer outro tipo de ferramenta, você tem a opção de inserir um pouco de código HTML para rastreamento e conversão. Isso é chamado de pixel.

O que é o Facebook Pixel?

Antes de começar a vender para seu público, você precisa saber quem é seu cliente ideal , onde ele está e o que comprar. Usando o pixel do Facebook, você pode criar campanhas de anúncios de alta conversão.

Os pixels nos permitem acompanhar as pessoas que visitaram nosso site, páginas específicas do site, páginas de vendas, etc.

A principal vantagem dos pixels é que eles permitem que você faça ofertas direcionadas a indivíduos com base nas páginas que eles visitaram. O chamado retargeting.

Retargeting , também conhecido como remarketing, é uma forma de publicidade online que pode ajudar você a manter sua marca na frente do tráfego rejeitado depois que ele sai do seu site.

Por exemplo: Eu executo anúncios para promover postagens em blogs através do Facebook. Então, eu redireciono as pessoas que lêem o artigo com uma pista específica. É muito mais forte do que fazer uma oferta ampla.

NOTA: O Facebook costumava ter um pixel de público personalizado para redirecionar os visitantes do site e pixels de conversão para rastrear as conversões do site, como vendas.

Embora cada conta de publicidade tenha apenas um pixel de público personalizado, você pode criar muitos pixels de conversão. Um para cada página da web que você deseja rastrear conversões. O Facebook está lentamente substituindo esses dois e introduzindo apenas um que combina os dois .

Em 2015, o Facebook deu um grande passo no sentido de simplificar esse processo com a introdução do novo Facebook Pixel. Um pixel para governar todos eles . O novo pixel é agora o único pixel de que você precisa.

Ele tem retargeting, otimização e rastreamento integrados em um. Você pode ler mais sobre as mudanças visitando este link.

Os pixels antigos ainda funcionarão por enquanto. Seu antigo pixel de público personalizado já foi atualizado para o novo pixel, mas seus pixels de conversão serão eliminados no segundo semestre de 2016.

Minha recomendação é mudar tudo agora, em vez de deixar para o último minuto. E se você nunca usou pixels do Facebook antes, é o momento perfeito para começar.

O que é redirecionamento do Facebook?

Retargeting é uma tecnologia baseada em cookies que usa código Javascript simples para 'seguir' anonimamente o seu público em toda a web.

Você coloca um pequeno e discreto trecho de código em seu site (às vezes, esse código é chamado de pixel). O código, ou pixel, é imperceptível para os visitantes do site e não afeta o desempenho do site.

Cada vez que um novo visitante chega ao seu site, o código descarta um cookie anônimo do navegador. Quando seus visitantes com cookies navegam na web, o cookie permite que seu provedor de retargeting saiba quando veicular anúncios, garantindo que seus anúncios sejam veiculados apenas para pessoas que já visitaram seu site.

Você deve ter notado que logo após visitar um site, você vê seus anúncios quando chega a outro site com locais de anúncios. E isso é redirecionamento.

O retargeting do Facebook mostra os anúncios do seu site ou serviço no Facebook para usuários que visitaram determinadas seções do seu site, independentemente de terem feito compras ou não.

Então, se você já se perguntou como o Facebook sabe quais páginas as pessoas leram, é porque esses sites têm algum código do Facebook inserido para ajudar a rastrear as atividades.

A retargeting é muito eficaz, pois concentra sua publicidade em pessoas que já estão familiarizadas com sua marca ou que demonstraram interesse recentemente. É por isso que a maioria dos profissionais de marketing que o usa vê um maior retorno do investimento.

A Amazon faz muito isso . Sempre que você pesquisa um produto na Amazon e depois acessa algum site que permite anúncios, pode ver os mesmos produtos que verificou na Amazon.

O retargeting do Facebook funciona da mesma maneira. Ele mostra anúncios de seu produto ou serviço no Facebook para os usuários que visitaram seu site.

Se alguém visita seu site após clicar em um anúncio do Facebook, nem sempre pode concluir uma ação, como fazer uma compra ou fornecer suas informações de contato.

Uma ótima maneira de fazer o remarketing deles é usando o pixel do Facebook. Isso vai te ajudar:

• Traga os visitantes do site de volta para concluir uma compra
• Encontre novas pessoas que sejam semelhantes aos visitantes do seu site
• Obtenha mais valor com as novas campanhas de aquisição de clientes, excluindo os clientes existentes

Por que usar o Facebook Pixel no WordPress?

Há enormes benefícios em usar o redirecionamento do Facebook. A mais significativa é que oferece outra chance para você transformar um visitante em cliente ou assinante, atraindo-o e impressionando-o com seus anúncios.

Atraia o público do seu site com base nas páginas que eles visitam ou nas ações que realizam. Rastreie atividades como registro, compra de itens e assim por diante.

Essas ações podem ser usadas para redirecionar o público-alvo, encontrar novos clientes, rastrear conversões provenientes de seus anúncios do Facebook e, em última análise, permitir que o Facebook otimize seus anúncios automaticamente para resultar em mais dessas ações.

Algumas outras vantagens:

• • • Aumenta o tráfego do seu site
    • Ajuda você a saber no que os visitantes estão interessados, para que você possa criar anúncios mais concentrados em suas necessidades, o que traz melhor engajamento, mais vendas, mais curtidas e uma taxa de conversão mais alta
    • É altamente utilizável não apenas para grandes empresas, mas também para pequenos sites
    • Dá a você outra chance de atrair um lead

É basicamente um código de rastreamento usado pelo Facebook para rastrear certas atividades em seu site. O pixel não adiciona nenhuma mudança visível ao seu site . Ele apenas envia um cookie do navegador aos visitantes do seu site.

O cookie do navegador permite que o Facebook redirecione os usuários do Facebook que visitaram o seu site.

Quente para criar um pixel no Facebook?

O pixel do Facebook, relançado a partir do pixel de público personalizado, combina retargeting, otimização de conversão e rastreamento de conversão em um código para facilitar a aplicação dos recursos ao seu site WordPress.

Para criar um pixel, você deve fazer login em sua conta do Facebook e ir para o Gerenciador de anúncios. Encontre o menu Ferramentas , clique nele para expandir os submenus e escolha Pixels .

Na nova tela, clique no botão verde que diz “ Criar um Pixel ”. Certifique-se de que você está na guia “Pixel do Facebook” em vez do antigo “Pixel de rastreamento de conversão”.

Em seguida, na tela pop-up, insira um nome para seu novo pixel e concorde com os termos do Facebook. O nome pode ser qualquer coisa. Você pode nomeá-lo pelo nome do seu site ou pelo nome de um produto. Quando terminar, clique em “Criar Pixel”.

Você verá uma mensagem informando que seu pixel do Facebook foi criado. Você também receberá a ID do pixel. Agora você tem duas opções. Você pode enviar o código do pixel por e-mail para outras pessoas se tiver outra pessoa gerenciando as partes técnicas do seu site WordPress.

Ou no caso de você mesmo administrar o site, clique em “ Instalar Pixel Agora ” para continuar. Isso o levará ao código do pixel. Copie o código para uso posterior.

Como instalar manualmente o Facebook Pixel no site WordPress?

Agora que você criou com sucesso um Facebook Pixel, é hora de instalá-lo em seu site WordPress. Você pode fazer isso apenas inserindo o código do pixel antes da tag de fechamento </head> do seu arquivo de tema header.php. Ele pode ser exibido em Appearance > Editor .

No lado direito da tela, selecione Cabeçalho do tema. Procure a tag </head> e cole o código imediatamente antes dela. Pode ser necessário adicionar algumas linhas para abrir espaço. Depois de colar seu código, clique em Atualizar arquivo . Seu código agora será executado em seu site.

Mas esteja ciente de que quando você atualizar ou alterar o tema, você perderá o código adicionado e precisará colocá-lo novamente. Se você preferir esta forma manual ao invés do plug-in, adicione o código ao seu tema filho do WordPress.

Como adicionar WordPress Facebook Pixel usando o plug-in?

Existem plug-ins que ajudam a inserir código analítico, plug-ins que ajudam a adicionar o pixel do Facebook e plug-ins que permitem fazer tudo isso.

Eu encontrei um plugin que permite fazer todos eles em um plugin. É chamado de Gerenciador de código de rastreamento . O plug-in Gerenciador de código de rastreamento foi projetado para facilitar a adição de vários scripts de rastreamento ao seu site.

Você poderá escolher a posição do código e quando deseja excluir cada código da execução. A versão premium oferece ainda mais flexibilidade .

Ele permite que você gerencie todos os seus códigos de rastreamento de um lugar para cada serviço diferente. Não se integra apenas com Google e Facebook. Ele suporta outros tipos de ferramentas SAAS.

O Gerenciador de código de rastreamento é um plug-in que permite gerenciar todos os seus códigos e scripts de rastreamento em um único lugar. Não importa o lugar onde você deseja colocar seu código, porque com o Tracking Code Manager você pode colocá-lo onde quiser, sem restrições.

Digamos que você esteja usando o Google Analytics, Facebook Retargeting, Google Remarketing, Zendesk, uma ferramenta de chat ao vivo, análise de rastreamento ocular, pop-ups, pixels de rastreamento de afiliados ou qualquer outro.

Para cada serviço que usar, você terá que colocar um script ou pixel de rastreamento na tag <head> ou <body> do seu site WordPress ou em algumas de suas páginas.

O plugin Tracking Code Manager permite que você reúna cada código e fragmento e os exiba exatamente onde você quiser. Pode estar em todo o site ou em páginas e posts específicos.

Gerenciador de código de rastreamento

Ao colocar o código de rastreamento diretamente nos arquivos de tema, você corre o risco de perder rastreamentos ou integrações de serviço externo ao atualizar o tema. Com o Gerenciador de código de rastreamento, você pode esquecer esse problema.

Se você for adicionar vários códigos de rastreamento ao seu site. O Tracking Code Manager para WordPress é um plugin gratuito que permite gerenciar todos os seus códigos de rastreamento e scripts.

Você pode escolher a posição do código e quando deseja excluir cada código da execução. A versão premium oferece ainda mais flexibilidade. Na versão gratuita, você tem até 6 locais para usar. Ilimitado se você usar a versão premium.

Em cada local, você pode colocar quantos códigos de rastreamento desejar. A melhor maneira de usar este plugin é colocar apenas um código de rastreamento em cada lugar. Desta forma, você pode ter um gerente completo e ordenado para gerenciá-los individualmente.

Além do gerenciador, você tem uma caixa Meta em uma única página e um editor WordPress de postagem única . Esta caixa Meta é útil quando você precisa inserir um código de rastreamento enquanto cria uma página ou uma postagem.

Também é útil quando você deseja excluir uma página específica do rastreamento. Para fazer isso, encontre a caixa Meta no editor de postagem única. As caixas Meta podem ser desativadas nas configurações.

O plugin Tracking Code Manager pode detectar automaticamente seu plugin de e-commerce. Como WooCommerce, Easy Digital Downloads ou WP eCommerce e permite que você coloque os pixels de conversão sempre que alguém conclui uma venda em sua loja.

Além disso, você pode rastrear um único produto por vez.

Como alternativa para adicionar um pixel do Facebook ao site WordPress, você pode usar o plugin do Facebook Conversion Pixel. Ele suporta a inserção de códigos de pixel de conversão do Facebook em postagens, páginas e todos os outros tipos de postagem personalizados que você possa ter em seu site

Como verificar se um código de rastreamento está funcionando corretamente?

Se você não tiver certeza de que seu código de rastreamento está funcionando corretamente, aqui está um guia para verificar seu script de rastreamento.

Você tem três métodos:

• FB Pixel Helper (para pixels do Facebook e códigos de rastreamento)
• Assistente de tags do Google (para pixels e códigos de rastreamento do Google)
• Veja o código-fonte do seu site

Nos primeiros dois casos, é muito fácil. Você precisa instalar o addon e verificar se tudo está funcionando corretamente.

O último método é verificar qualquer outro código de rastreamento. Aqui estão as etapas:

1. Clique com o botão direito do mouse na página / postagem que você escolheu para rastreamento (ou no site inteiro, se você definir assim) e selecione “Exibir código-fonte da página”. Você verá o código-fonte do seu site.
2. Clique em cmd + F ou cmd + F no Mac para exibir a caixa de pesquisa
3. Digite algumas palavras do código de rastreamento e veja se ele aparece
4. Verifique se o código está sendo exibido corretamente no código-fonte

Como criar um público personalizado para o pixel do Facebook?

O Facebook tem 1,71 bilhão de usuários ativos por mês e almejar todos eles é uma estratégia ruim. Você precisa direcionar uma seção específica de usuários. O chamado público personalizado.

Público personalizado é um recurso importante que o Facebook Pixel oferece. Ele permite que você atinja o público-alvo de sua campanha de retargeting. Para criar um público-alvo personalizado, você precisa clicar em Público-alvo sob seu Pixel. Ao clicar no botão, você verá esta tela.

No pop-up, você verá seu Pixel ID e a opção de selecionar o tráfego do site. Aqui você verá cinco opções. Pessoas que visitam seu site, pessoas que visitam páginas da web específicas, pessoas que visitam páginas da web específicas, mas não outras, pessoas que não visitam seu site por um determinado período e combinação personalizada.

Você pode selecionar qualquer uma das opções e criar um público personalizado. Em seguida, dê um nome ao seu público para criar seu público personalizado. Você pode criar quantos públicos-alvo quiser. Escolha pessoas diferentes para saber qual delas funciona para você. Vai ser um processo de tentativa e erro.

Para obter ainda mais dos públicos-alvo personalizados, verifique o Otimizador de públicos-alvo personalizado . Este plugin do WordPress melhora a sua publicidade no Facebook. Ele envia a você informações comportamentais sobre seus visitantes, informações que ajudam a criar os públicos-alvo perfeitos e, consequentemente, a criar anúncios melhores, que levam a mais conversões.

O CA Enhancer envia informações valiosas sobre os visitantes do seu site para a sua conta de anúncios do Facebook. Você poderá usar essas informações para criar anúncios mais específicos.

Resumo de pixels do WordPress no Facebook

O Facebook é uma excelente plataforma para construir sua marca e direcionar seu público. Você pode aumentar suas postagens no Facebook usando anúncios. Mas em vez de atingir um público amplo, você pode usar o redirecionamento para restringir o público e obter melhores resultados com menos dinheiro.

O Facebook Retargeting Pixel é ótimo para fazer o remarketing do seu site, produto ou serviço. É muito mais eficaz do que os anúncios normais, visto que o está a mostrar a pessoas que já demonstraram algum interesse nos seus serviços.

O Facebook Pixel não é apenas uma ótima ferramenta para obter o máximo dos seus anúncios do Facebook, mas também é gratuito e fácil de usar. Mesmo que você não use os anúncios do Facebook agora , você pode usar as estatísticas e o rastreamento para ajudá-lo a usá-los mais tarde.

Se você precisa de um bom plugin do WordPress para compartilhar automaticamente as postagens do WordPress nas redes sociais, compartilhe automaticamente as postagens do WordPress nas páginas e grupos do Facebook ou para postar automaticamente do WordPress no Instagram, eu recomendo o SNAP ou o plugin do Blog2Social (verifique a revisão do Blog2Social).