Como iniciar um negócio de plug-in de bloco do WordPress Gutenberg

Já se passaram mais de dois anos desde que Gutenberg fez sua estreia pública. Embora tenha tido um começo difícil, a equipe fez melhorias significativas e a lenta aceitação acelerou para mais de 33 milhões de instalações ativas. Isso mostra que há uma clara demanda por novos negócios de plugins baseados em blocos para entrar no mercado. Então, se você está pensando em dar o salto, agora é a hora.

Neste artigo, abordamos os seguintes tópicos de Gutenberg:

• Por que o Gutenberg é uma oportunidade de mercado tão única e limitada no tempo para desenvolvedores de plugins?
• Aproveitando o poder do WordPress.org para o seu negócio.
• Como encontrar oportunidades para plugins Gutenberg baseados em blocos.
• Como desenvolver um bloco Gutenberg.
• Enviando o plugin de bloqueio gratuito no repositório WordPress.org.
• Obtendo seu plug-in baseado em bloco Gutenberg apresentado na mídia do WordPress.
• Como otimizar a listagem do seu plugin para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
• Transformar um bloco em freemium e vendê-lo dentro de um plugin gratuito.

Por que Gutenberg é uma oportunidade de mercado tão única e limitada no tempo para desenvolvedores de plug-ins

Gutenberg é um salto gigante para o WordPress como um CMS. Com ele, os usuários podem publicar facilmente páginas personalizadas, postagens e (em breve) todo o design de seu site usando o próximo Full Site Editing . Tudo isso é possível com ações simples e intuitivas de arrastar e soltar.

Líderes verticais estão esperando à margem

Até agora, a equipe principal estava lançando atualizações e recursos instáveis ​​- e às vezes não compatíveis com versões anteriores - para o editor. Devido a isso, muitos negócios de plugins e temas bem estabelecidos se contentaram em esperar à margem até que o editor se tornasse mais estável. Com várias atualizações planejadas, essa estabilidade não deve estar muito longe.

Como as empresas estabelecidas do WordPress estão ocupadas com seus produtos e clientes existentes, é improvável que muitos deles invistam tempo no desenvolvimento de um novo plugin baseado em blocos apenas para Gutenberg. Mais provavelmente, quando o Gutenberg estabilizar, os plugins e temas existentes que possuem componentes frontais ao site introduzirão blocos personalizados para integração com o editor WYSIWYG.

Se for esse o caso, por que o recomendamos?

No momento, Gutenberg não está saturado – mas isso não vai durar muito. Desenvolvedores independentes que planejam entrar no espaço de negócios de plugins devem considerar seriamente se estabelecer no mercado antes que ele se torne muito competitivo. Até o momento, existem mais de 210 milhões de postagens publicadas com o editor Gutenberg e aproximadamente 283.000 postagens escritas diariamente.

Existem mais de 210 milhões de posts publicados com o editor Gutenberg com aprox. 283 mil posts escritos diariamente.Tweet

Com tantas postagens já sendo construídas com o editor de blocos, isso torna Gutenberg um mercado muito lucrativo para explorar, e um que pode mudar o jogo para os desenvolvedores que entrarem cedo.

Mindset diferente, interface do usuário, UX e conjunto de conhecimentos

Lembra quando o Instagram era uma plataforma pouco conhecida com recursos de compartilhamento de imagens que não eram muito diferentes do Facebook?

A rede social líder viu o potencial do Instagram (e a crescente participação de mercado) e o adquiriu por US$ 1 bilhão em 2012. Com todo o poder de desenvolvimento disponível para o Facebook, uma pequena empresa com apenas uma dúzia de engenheiros conseguiu alcançar o que o gigante da mídia social não conseguiu t.

O que fez a diferença?

Ao começar como um aplicativo com uma mentalidade mobile-first, o Instagram aproveitou uma cultura jovem em crescimento que queria capturar e compartilhar seus momentos, como e quando eles aconteciam. Isso era algo que o Facebook simplesmente não podia fazer na época porque suas raízes estão na era do desktop e eles não eram ágeis o suficiente para se adaptar.

O Instagram estava simplesmente à frente do jogo. E Gutenberg não é diferente.

O ecossistema de plugins e temas do WordPress foi desenvolvido no editor de texto, meta boxes, CPTs e ações comuns como the_content() . Tudo fortemente baseado em PHP.

O editor do Gutenberg é uma fera completamente diferente, e os construtores de páginas estão abrindo caminho para o futuro do Gutenberg, dando-nos um vislumbre do que está por vir. Dito isto, a grande maioria dos plugins e temas não fez a transição para uma mentalidade baseada em blocos e suas integrações com construtores de páginas e Gutenberg são muito limitadas, exceto pela funcionalidade básica que eles oferecem por meio de um editor diferente.

O UX de Gutenberg é tão diferente que é difícil prever como será sua estrutura na maturidade. Além disso, a tecnologia é ReactJS e JavaScript, que exigem um conjunto diferente de habilidades visuais de front-end que muitos desenvolvedores PHP de back-end não possuem.

E é aí que está o ponto ideal da oportunidade. Se você puder se equipar com o conjunto de habilidades certo (como ReactJS e JavaScript), mudar para uma mentalidade de primeiro bloco e entrar no mercado com um produto sólido, poderá ficar à frente dos concorrentes enquanto eles ainda estão no ponto de partida e potencialmente capturar esse nicho de mercado.

A categoria Power of the Blocks no WordPress.org Repo

Se você acompanha o crescimento do Gutenberg, sem dúvida já viu o novo diretório de blocos no repositório WordPress.org.

Ao contrário da categoria de blocos (no plural) — que filtra plugins regulares que podem ser integrados ao editor de blocos — “O Block Directory é um subconjunto de plugins no diretório de plugins que podem ser instalados instantaneamente e sem problemas a partir do editor Gutenberg com um único clique , ” , escreveu Shiels no anúncio da nova categoria. Esta nova seção foi criada expressamente para plugins de bloco únicos.

Atualmente, existem apenas 139 plugins nesta categoria, de um total de 58.695 plugins no repositório .org. Isso é ~ 0,2%!

Tire um momento para digerir isso…

Enquanto você lê isso, já existem mais de 33 milhões de sites que podem encontrar seu plugin de bloco único no editor e instalá-lo com um clique! Esperamos que os plug-ins de bloco preencham 40% da Internet em um futuro próximo, portanto, esta é uma enorme oportunidade de distribuição praticamente inexplorada com quase nenhuma concorrência.

Por exemplo, se eu pesquisar um bloco de “receita”, atualmente existem apenas dois resultados 🤯

E se você acredita que os blocos já foram adotados por plugins, pense novamente - apenas 485 plugins (0,82%) são compatíveis com Gutenberg.

Embora o WordPress.org seja um repositório de produtos gratuitos, ainda é um ótimo lugar para você começar a construir sua reputação, marca e base de usuários. Tudo isso é fundamental para se tornar líder de mercado na vertical de blocos. Coloque um pé na porta proverbial cedo e logo você poderá vender ofertas pagas usando o modelo de negócios freemium, uma prática comum empregada pelos plugins e temas mais populares no repositório.

Quem sabe, seu plugin de bloqueio pode ser a próxima história de sucesso de aquisição

O ecossistema WordPress e sua liderança estão empurrando Gutenberg coletivamente

Se você visitar a página principal de plugins no WordPress.org, a nova seção de recursos é — surpresa — Plugins habilitados para bloqueio:

No WordPress Tavern, plugins e temas baseados em blocos se tornaram um dos tópicos mais frequentes.

Então, por que o impulso repentino e por que agora?

A resposta: a lenta adoção do Gutenberg e o enorme investimento em desenvolvimento por trás dele levaram a um esforço coletivo da comunidade WordPress e sua liderança para impulsionar qualquer coisa relacionada ao Gutenberg.

A receita para construir um plug-in Gutenberg baseado em blocos

Para ajudá-lo a entrar na porta digital e aproveitar a oportunidade limitada no tempo, preparamos uma receita simples - mas completa - para iniciar um negócio de plugins freemium Gutenberg:

• Identifique oportunidades para os primeiros plug-ins do Gutenberg
• Desenvolva plugins de bloco Gutenberg gratuitos e plugins baseados em blocos (comece com um).
• Aproveite a distribuição do repositório WordPress.org enviando o plug-in para as novas categorias fortemente empurradas.
• Amplie o burburinho e a exposição de seus plugins gratuitos entrando em contato com publicações do WordPress como o WordPress Tavern para divulgar as notícias.
• Otimize sua(s) lista(s) de plugin(s) do WordPress.org para SEO para maximizar a visibilidade.
• Construa sua reputação, marca e público.
• Introduza uma oferta paga e faça upsell dentro do plugin gratuito.

Ao seguir estas etapas, você poderá construir um negócio e contribuir com valor real para a comunidade WordPress de código aberto — o que é ótimo para você é ótimo para o ecossistema 💪

Como encontrar oportunidades para plugins Gutenberg baseados em blocos

Sinta-se à vontade para pular adiante se já tiver uma ideia para a próxima grande novidade em Gutenberg. Se você ainda está pensando em ideias em potencial, continue lendo para obter algumas dicas e ideias para começar a pensar.

Familiarize-se com o Editor Gutenberg

Isso é óbvio, mas precisa ser dito – use Gutenberg religiosamente. Ao mergulhar no editor, você poderá identificar o que falta e como preencher as lacunas.

Faça uma pesquisa de palavras-chave com base na demanda

Lembra do exemplo de “receita” que retornou apenas dois plugins de bloco? Isso ocorre porque o mecanismo de pesquisa atual apenas obtém resultados da categoria de bloco WordPress.org quando não há blocos correspondentes nativos encontrados no Gutenberg e nos plugins já ativados. Assim, um simples “algoritmo” para decidir qual ideia desenvolver seria identificar frases-chave de alto volume que não correspondem a blocos nativos do Gutenberg e não possuem plugins populares com nomes de blocos correspondentes nessas verticais.

Como você está planejando criar um negócio em torno de Gutenberg, criar um ou dois blocos provavelmente não será suficiente. Você precisa criar uma coleção de plugins de blocos ou uma biblioteca de blocos criativos que potencialmente tenham demanda no mercado Gutenberg.

Inspire-se nos ecossistemas de construtores de páginas existentes

Além de usar o editor de blocos para identificar oportunidades, passe algum tempo navegando pelos construtores de páginas existentes (dentro e fora do ecossistema WordPress).

Construtores de páginas populares como Elementor, Beaver Builder, Divi e Visual Composer têm seus próprios complementos de terceiros que adicionam funcionalidades semelhantes a blocos às respectivas plataformas. Dê uma olhada nos plug-ins complementares disponíveis e veja quais problemas comuns eles estão resolvendo. Escopo seus widgets e módulos exclusivos e adicione-os a uma pasta para inspiração futura.

Você também pode se registrar em um site em serviços como Wix, Weebly e Squarespace para explorar seus editores, recursos e UX. Isso lhe dará uma nova perspectiva de como as coisas estão funcionando fora da bolha do WordPress.

Depois de ter as ideias no lugar, você pode começar a convertê-las em blocos.

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Desenvolvendo um bloco de Gutenberg

O Manual do Editor de Blocos é um ótimo lugar para começar. É um guia detalhado para ajudá-lo a se familiarizar com o novo modelo de blocos e configurar seu ambiente e ferramentas de desenvolvimento.

Uma espiada no processo de 'Início Rápido' do Manual:O pacote @wordpress/create-block Consulte a documentação do pacote create-block para recursos adicionais. Este início rápido pressupõe que você tenha um ambiente de desenvolvimento com o nó instalado e um site WordPress.

Do seu diretório de plugins, para criar seu bloco execute:

npx @wordpress/create-block gutenpride

O comando acima cria um novo diretório chamado gutenpride , instala os arquivos necessários e cria o plug-in de bloco. Se você quiser um modo interativo que solicite detalhes, execute o comando sem o nome gutenpride .

Agora você precisa ativar o plugin de dentro da página de plugins wp-admin. [Uma vez] ativado, vá para o editor de blocos e use o insersor para pesquisar e adicionar seu novo bloco.

Quando estiver familiarizado com o novo modelo de desenvolvimento, você poderá começar a trabalhar em seu primeiro bloco. Para se aprofundar no desenvolvimento de blocos, leia este guia detalhado de desenvolvimento de blocos da CodeinWP.

Enviando Plugins para o Repositório WordPress.org

Para hospedar uma versão gratuita do seu plug-in no repositório WordPress.org, você precisa obter a aprovação da equipe de revisão do plug-in. O processo de revisão é manual e pode levar de 1 a 10 dias (dependendo da complexidade do seu plugin). Antes de enviar, no entanto, você precisa ter alguns recursos, como o arquivo readme.txt, capturas de tela e ícone.

Se você não estiver familiarizado com o envio de plugins no repositório do WordPress, eu recomendo verificar as diretrizes de envio de plugins estabelecidas pela equipe do WordPress. Eles também compilaram uma longa lista de perguntas frequentes sobre hospedagem de plugins no repositório, que você pode conferir aqui.

Se você procura um guia de envio passo a passo que descreve todo o processo, dê uma olhada em nosso artigo detalhado sobre como publicar um plugin no repositório WordPress.org.

Depois que tudo estiver aprovado, é hora de divulgar!

Como obter seu plug-in baseado em bloco do Gutenberg em destaque na mídia do WordPress

Colocar seu plug-in baseado em blocos em publicações populares do WordPress pode dar a ele a credibilidade e a tração necessárias para uma rápida aceitação e impulso. Esta é uma 'estratégia de marketing OG' e muitos produtos de sucesso no espaço WordPress começaram com esse tipo de divulgação.

Comece procurando por plugins do Gutenberg ou plugins baseados em blocos para encontrar sites focados nesse nicho. Depois de ter uma lista de contatos em potencial, formule ideias que beneficiariam você, a publicação e seus leitores. Por exemplo, postagens de blog de convidados, artigos escritos por fantasmas, entrevistas ou análises de produtos/recursos.

Dica profissional: antes de entrar em contato, você pode analisar o desempenho e a atividade do site com ferramentas como o Moz. Como você receberá um backlink do site que apresenta seu plug-in, é bom saber se a publicação tem ou não uma autoridade de domínio e classificação fortes. Se estiver do lado fraco, talvez você precise reconsiderar e se perguntar se o esforço vale a pena.

Para obter mais informações sobre em quais publicações vale a pena investir seu tempo e energia, confira esta lista de 10 sites para promover seu plugin ou tema.

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Classificando seu plugin mais alto com técnicas de SEO

Há apenas um punhado de plugins habilitados para bloqueio no repositório, o que lhe dá tempo (mas não muito!) Os adotantes iniciais têm uma vantagem sobre os retardatários, pois os algoritmos de pesquisa já estão familiarizados com seus negócios e produtos.

Para melhorar o SEO do seu plugin de bloco, você pode começar otimizando o arquivo readme.txt. Vários componentes importantes afetam a pesquisa de plugins no repositório WordPress.org e você pode começar focando neles:

1. Título
2. Trecho (breve descrição)
3. Descrição (incluindo FAQ, changelog, etc.)
4. Tag
5. lesma
6. Nome do autor
7. Nomes dos contribuidores
8. Traduções
9. Liberando uma atualização a cada 180 dias
10. Testado até (compatibilidade com a versão principal mais recente)
11. Resolvendo tickets de suporte

Se você não tiver certeza de como otimizar esses componentes, fizemos o trabalho braçal e descrevemos como classificar seu plug-in mais alto nos resultados de pesquisa nesta postagem abrangente do blog.

Ações-chave para construir reputação, marca e público

Além de criar um plugin de bloco valioso, você precisa dedicar tempo para construir autoridade de marca e liderança de pensamento em seu nicho. Comece com o básico:

1. Forneça um excelente suporte ao cliente: as solicitações de suporte fornecerão um feedback inestimável, especialmente no início. Use esse feedback para ajustar, ajustar e melhorar seu produto. A interação direta com seus usuários também permite que você crie relacionamento, rede e melhore a reputação do seu plugin. Descompactamos este tópico ainda mais em Como oferecer suporte a plug-ins Stellar (sem uma equipe enorme).
2. Preste atenção aos seus usuários: ouvir os primeiros usuários do seu plug-in o ajudará a mapear o desenvolvimento do seu plug-in e decidir quais recursos introduzir, acelerar e eliminar. Você também descobrirá como as pessoas estão usando seu plug-in de bloqueio – geralmente de maneiras que você não imaginou inicialmente. Além disso, quando os usuários perceberem o quanto você está comprometido com a qualidade do suporte e com o produto como um todo, é mais provável que usem e recomendem o plug-in para outras pessoas.
3. Colete depoimentos e comercialize seu plug-in: você pode capitalizar atualizações de lançamento e tíquetes de suporte resolvidos para obter avaliações e depoimentos positivos. Por exemplo, se você resolver um tíquete de suporte com sucesso, poderá pedir educadamente ao usuário que deixe uma avaliação de 5 estrelas no repositório do WordPress.org. Isso melhorará os rankings de seus plugins de bloqueio, aumentará a visibilidade e, finalmente, ajudará você a obter mais usuários.
4. Aprenda sobre seus usuários e incorpore insights em sua estratégia de marketing: para se conectar e se relacionar com seu público-alvo, você precisa primeiro entender sua base de clientes atual e suas atividades. Ter uma ideia clara de quem são seus usuários e por que eles realizam suas ações ajudará você a reposicionar seus esforços de marketing de acordo. Embora o WordPress tenha seu próprio painel de análise, eu o achei bastante limitado. Se você está vendendo um plugin de blocos (e não um único bloco) diretamente no plugin WordPress, você pode integrar com o Freemius para entender melhor sua base de usuários.
5. Crie um site (mesmo que sua versão paga ainda esteja em desenvolvimento): um site é a vitrine digital do seu produto, um ponto nodal para o seu público se dirigir caso tenha alguma dúvida, sugestão ou apenas queira resolver/solucionar problemas usando suas perguntas frequentes ou base de conhecimento. Às vezes, o melhor atendimento ao cliente é capacitar os usuários com as informações de que precisam para consertar as coisas por conta própria, o que cria uma impressão positiva e nutre a confiança do consumidor.
6. Comece o marketing de conteúdo: leva tempo para ver os resultados, mas publicar consistentemente conteúdo aprofundado e bem pesquisado vale a pena a longo prazo. Conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades e pontos problemáticos do seu mercado-alvo aumentará o perfil da sua marca e percorrerá um longo caminho para criar liderança/autoridade de pensamento em seu nicho. Leia mais: Promova seu plugin WordPress com marketing de conteúdo.
7. Marketing por e-mail: colete e-mails desde o primeiro dia para que você tenha uma maneira de se comunicar diretamente com seu público. Você pode adicionar um formulário de assinatura de boletim informativo em seu blog e criar ativos de marketing — como eBooks ou white papers — que exigem que um usuário envie seu endereço de e-mail para acesso.
8. Envie boletins informativos regularmente: mantenha seus assinantes interessados ​​implantando boletins mensais para atualizá-los sobre os próximos recursos e tópicos de interesse do ecossistema. Você também não precisa mantê-los uma vez por mês - os boletins informativos são uma ótima maneira de anunciar eventos especiais, como lançamentos de produtos ou parcerias/colaborações.

Nós apenas arranhamos a superfície do marketing de conteúdo e ainda existem muitos canais e estratégias que você pode usar para aumentar o reconhecimento da marca. Para ajudá-lo a aproveitá-los, não deixamos pedra sobre pedra em nosso abrangente Manual de marketing para desenvolvedores de plugins e temas do WordPress.

Transformando um bloco em freemium e vendendo-o dentro do plug-in gratuito

Existem duas maneiras de implementar o modelo de negócios freemium para o seu bloco.

Plug-in de bloco único

Se você decidir monetizar um plug-in de bloco único, precisará seguir estritamente as Diretrizes de plug-in específicas de bloco. Isso significa que você precisa manter o código leve, com dependência mínima de código do lado do servidor. Ou seja, o bloco precisa ser principalmente baseado em JavaScript. Independentemente disso, e assim como com plugins regulares, você não pode “inutilizar” o plugin restringindo a lógica por trás de um paywall.

Se você deseja promover seu plug-in de bloco pago, existem várias técnicas que você pode usar, como adicionar um link para a página de destino da versão paga. Usando o bloco de receita como exemplo, você também pode adicionar um gancho visual, como uma classificação de 5 estrelas que está faltando na oferta gratuita.

Oferecer um único bloco pago permite que você aproveite o poder da categoria de pesquisa de bloco, que discutimos anteriormente. E uma vez que o gancho está lá, é mais fácil fazer com que os visitantes cheguem à sua página de preços (que deve ter uma opção clara de compra).

A desvantagem de monetizar com um único plug-in de bloco pago é que você provavelmente não poderá cobrar mais de US$ 10 a US$ 20 como pagamento único. Isso ocorre porque os compradores veem os arquivos estáticos como menos software e com base em extensões para construtores de páginas de terceiros existentes. Para contornar isso, outra estratégia seria vender uma oferta paga com vários blocos, que tem a percepção de ser mais valorizada e pode ser vendida como um plug-in de blocos regular e completo.

Plug-in de Blocos

Se você decidir criar um plug-in com vários blocos, precisará cumprir as Diretrizes gerais de plug-in. Embora seus blocos não apareçam na pesquisa de blocos do Gutenberg antes que a versão gratuita seja instalada, você obtém mais flexibilidade para vender a oferta paga, como avisos de administração, links de atualização e (se você for extremamente corajoso) você pode até adicione um banner GIF gigante para anunciá-lo

Plugin de bloco único ou plug-in de blocos únicos?

Para maximizar os benefícios desse novo canal de distribuição subutilizado, recomendo que você:

• Crie plugins de blocos gratuitos individuais
• Envie-os para a categoria de bloco do WordPress.org
• Em seguida, faça o upsell de seu plug-in de coleção de blocos gratuito e completo do WordPress.org ou direcione os usuários diretamente para uma página de preços do seu plug-in de blocos pagos.

Se você escolher Easy Digital Downloads, WooCommerce ou Freemius para monetizar seu plug-in de bloco(s), você pode usar as mesmas práticas de codificação e implementação listadas abaixo para que o Freemius transforme seu bloco em um freemium.

Integrando um bloco com o Freemius

Para blocos somente pagos, a integração é muito fácil, pois não há versão gratuita e os recursos pagos não precisam ser removidos durante a implantação. Esse tipo de bloco pode ser estruturado da maneira que você quiser - desde que o código para carregar scripts premium seja empacotado com a lógica usual de licenciamento do Freemius.

Para blocos freemium, a integração é mais complexa porque os recursos pagos exigem separação do código gratuito. Se você optou por renderizar o conteúdo do bloco usando PHP, a integração também é muito mais fácil, pois os recursos pagos podem ser agrupados com a mesma lógica com a qual você já está familiarizado. Por exemplo:

if( fs()->can_use_premium_code__premium_only() ) {
    // paid logic here
}

Quaisquer recursos de bloco pagos escritos exclusivamente em JavaScript devem ser implementados por meio de ganchos (JavaScript) para que possam ser removidos do plug-in gratuito durante a implantação no Freemius.

Para obter a lista completa de etapas para superar possíveis problemas durante a integração para monetização, mergulhe no guia Gutenberg Block Integration.

Pronto para lançar?

O WordPress é um ecossistema em constante evolução e, com a introdução do editor de blocos Gutenberg, há todo um novo espectro de possibilidades para plugins inovadores e exclusivos. Como o mercado ainda é relativamente inexplorado, os desenvolvedores proativos têm uma oportunidade verdadeiramente única de causar um impacto inicial e se estabelecer antes da saturação.

Este é um momento emocionante para a comunidade e promete que veremos alguns produtos engenhosos surgirem em um futuro próximo. Pessoalmente, mal posso esperar

Você acha que ainda há tempo para se tornar um líder vertical baseado em blocos, mesmo para um plug-in de primeiro bloco no mercado de massa? Som desligado nos comentários abaixo!

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