Escrevendo uma cópia inteligente do plug-in do WordPress que impulsiona as instalações [estudo de caso]

Com mais de 45.000 plugins no repositório oficial e muitos mais em sites pessoais ou até mesmo em marketplaces como CodeCanyon, como você pode aumentar suas chances de sucesso?

Se você libera seus plugins completamente grátis ou como parte de um modelo freemium; ou se você vendê-los em seu próprio site ou através do CodeCanyon, o objetivo final é o mesmo: obter o maior número possível de downloads e obter uma excelente taxa de conversão.

Naturalmente, a funcionalidade e a qualidade do seu plug-in desempenham um papel importante, mas o que importa mais é que você alcance seu usuário ideal do WordPress e faça com que ele baixe ou compre seu plug-in.

E a melhor maneira de fazer isso é usando uma cópia clara e atraente na descrição do seu plugin.

Ao otimizar sua cópia, você ganhará mais downloads e mais usuários que saberão exatamente qual problema seu plugin resolve e como colocá-lo em uso adequado.

Quando se trata de plugins do WordPress, seu readme.txt desempenha um papel crucial. Tudo o que você colocar nele ficará visível no repositório oficial do plugin, na página do plugin e na descrição do plugin dentro do painel do usuário.

Embora o último seja uma boa maneira de ajudar seus usuários a lembrar o que seu plug-in faz, não o ajudará a ganhar mais usuários.

Mas uma descrição bem escrita no repositório ou em um marketplace pode fazer toda a diferença no número de downloads que você recebe.

Tenha em mente que seu plugin é apenas um entre muitos, então você precisa demonstrar por que o seu é melhor do que outros plugins semelhantes. É por isso que é importante certificar-se de que sua página de plug-in seja a mais precisa e detalhada possível.

Uma descrição bem escrita no repositório ou marketplace pode fazer toda a diferença no número de downloads que você recebe.Tweet

O que faz uma boa cópia de qualquer maneira?

Há muitos conselhos na internet sobre o que faz uma boa cópia. Essencialmente, resume-se a descrever o seu produto (neste caso, o seu plugin) como uma solução para o problema do seu usuário ideal.

Uma cópia eficaz chamará a atenção do usuário com um gancho que reconhece o problema; fornece informações interessantes e frescas que aumentam o título; cria desejo ao apresentar o produto como solução; e destaca os benefícios para mostrar exatamente como o produto resolve o problema; e, finalmente, termina com uma chamada à ação.

Uma cópia eficaz do plugin WordPress chama a atenção de um usuário com um gancho reconhecendo um problema que eles enfrentam.Tweet

Quando se trata de plugins, os princípios para escrever uma cópia eficaz permanecem os mesmos: sua cópia deve incluir um gancho, uma descrição detalhada e uma seção de perguntas frequentes/documentação.

Um gancho curto e conciso deve chamar a atenção do usuário e dará aos usuários uma ideia imediata do que seu plugin faz.

Uma descrição detalhada do plug-in deve se expandir no gancho e entrar em mais detalhes, como:

• uma explicação de por que seu plugin é bom
• destaca os recursos do seu plugin
• explica como instalar e usar o plugin
• oferece informações sobre uma versão comercial ou complementos, bem como lista as diferenças entre a versão gratuita e a versão premium

Por fim, a seção de perguntas frequentes deve antecipar os problemas dos usuários e incluir respostas para essas perguntas, o que pode reduzir o número de solicitações de suporte recebidas.

A chamada para ação é tratada automaticamente para você no repositório oficial com o botão de download, mas se você estiver vendendo em um mercado como o CodeCanyon, poderá incluir suas próprias chamadas para ação.

Para uma cópia do plugin WordPress totalmente otimizada, você também pode incluir um link para seu site, links para outros plugins que você criou, um link de doação e capturas de tela da interface do plugin.

Com isso em mente, vamos examinar como você pode melhorar a cópia do seu plugin e dar uma olhada em alguns exemplos de cópia bem feita.

Como escrever uma descrição de plug-in eficaz

Vamos detalhar os vários componentes das descrições de plugins e oferecer algumas dicas para melhorá-los:

A breve descrição

A descrição curta é o que aparece na página do WordPress.org que lista os plugins e pode ser usado como um gancho. Ele oferece 150 caracteres para escrever uma descrição atraente que fará com que as pessoas queiram instalar seu plugin.

Aqui estão alguns exemplos de uma breve descrição feita corretamente:

A breve descrição do plug-in Beaver Builder.

A breve descrição do plugin Elementor Page Builder.

Como você pode ver nas capturas de tela acima, alguém que procura um construtor de páginas vê imediatamente os benefícios de usar o Beaver Builder ou o Elementor. Enquanto o Beaver Builder é um plugin bem conhecido, o Elementor é um recém-chegado à cena do construtor de páginas e já possui mais de 4.000 instalações ativas. A breve descrição informa ao usuário o benefício do plug-in – eles podem criar rapidamente sites perfeitos de pixel de alta qualidade usando qualquer tema do WordPress. O Beaver Builder, por outro lado, oferece o mesmo benefício, mas promete facilidade de uso e termina com “e mais”, o que claramente convida os usuários a clicar e ver o que mais o Beaver Builder oferece.

Para tornar sua descrição curta eficaz, não confie no texto que está sendo extraído da descrição longa, pois pode parecer cortado. Atenha-se a um pouco menos de 150 caracteres, mas inclua o principal benefício do seu plugin. Omita detalhes técnicos aqui, pois você pode incluí-los na descrição longa.

longa descrição

A descrição curta chamou a atenção, a descrição longa é onde você fornece mais informações e cria o desejo. É aqui que você vai para “vender”.

A longa descrição no repositório de plugins é onde você faz o seu caso; agora é a hora de vender.Tweet

Uma boa descrição longa será clara e útil. Ele informará ao usuário o que o plug-in faz e como funciona, descreverá os principais recursos e requisitos e será fácil de ler. Felizmente, graças ao Markdown, é fácil tornar sua cópia legível. Divida o texto em seções e listas para criar uma descrição visualmente atraente.

Se olharmos para os plugins mencionados acima, você pode ver que sua longa descrição fornece muitos detalhes sobre o próprio plugin e inclui informações adicionais, como um grupo do Facebook e o fórum de suporte do plugin, respectivamente, que servem como canais de suporte adicionais. Ambos os plugins incluem uma visão geral em vídeo do plugin que demonstra ainda mais a facilidade de uso dos respectivos plugins:

Uma olhada na longa descrição do plugin Beaver Builder.

A diferença entre os dois plugins é que a versão do Beaver Builder no repositório oficial é uma versão lite do plugin e eles usam sua longa descrição para destacar efetivamente as diferenças entre a versão gratuita e a versão pro sem ser excessivamente insistente.

Uma olhada na longa descrição do plugin Elementor Page Builder.

O Elementor, por outro lado, é totalmente gratuito e usa uma seção da descrição longa para convidar outras pessoas a contribuir com o plugin e deixar uma avaliação que é especialmente importante para novos plugins.

Além disso, ambos os plug-ins fornecem prova social: o Beaver Builder mostra depoimentos de usuários, enquanto o Elementor vincula a menções à imprensa no Product Hunt.

Perguntas frequentes

A seção FAQ (perguntas frequentes) é sua oportunidade de eliminar problemas antes mesmo que eles ocorram. Ele pode resolver as preocupações do usuário imediatamente e você pode usá-lo de duas maneiras diferentes. Você pode incluir as 10 perguntas mais frequentes e fornecer um link para uma página de perguntas frequentes dedicada em seu site, ou pode deixar de incluir as perguntas frequentes e direcionar as pessoas imediatamente para o seu site.

Instalação

A seção de instalação deve incluir tudo o que um usuário precisa para que o plug-in funcione corretamente. A menos que você tenha requisitos muito específicos, é uma boa ideia deixar esta seção breve e direta, com etapas apresentadas logicamente, uma após a outra.

Capturas de tela

Fornecer capturas de tela é uma boa maneira de ver o plug-in em ação e permite que os usuários se familiarizem com a interface do usuário. Considere incluir capturas de tela que mostrem onde está cada configuração e como ela fica quando usada. Certifique-se de incluir uma legenda da captura de tela para explicar do que se trata a captura de tela específica.

Um exemplo de como as capturas de tela podem ser apresentadas para obter o melhor efeito.

E os mercados como o CodeCanyon?

Até agora, abordamos como escrever uma cópia efetiva para o repositório oficial. Mas e mercados como CodeCanyon?

O CodeCanyon não possui as mesmas seções que o repositório oficial e o layout é diferente quando você procura por um plugin específico, como você pode ver na captura de tela abaixo:

A interface de pesquisa do plugin CodeCanyon.

No entanto, só porque é diferente não significa que os princípios mencionados acima não se apliquem. Você ainda deve seguir as mesmas práticas descritas acima e certifique-se de incluir uma declaração curta e concisa que chamará a atenção e, em seguida, fornecer uma explicação detalhada e os motivos para escolher seu plug-in.

ThemePunch, os autores do plug-in de controle deslizante mais vendido Slider Revolution, oferecem os seguintes conselhos:

“Em nossa experiência, colocar as informações em gráficos bem projetados é uma ótima maneira de chamar a atenção dos visitantes. Clareza das declarações e uma hierarquia visual também são muito importantes! Descrições detalhadas de recursos em formato de texto html puro garantem que o aspecto SEO da página de descrição não esteja faltando.

Estamos atualizando regularmente nossa página de descrição para provocar novos lançamentos de recursos e para garantir que o histórico de alterações do plug-in esteja atualizado.

Nossos clientes gostam que estamos reagindo rapidamente a bugs e problemas e estamos sempre felizes em ver novos recursos e conteúdo sendo adicionados ao plugin.

Como nossas taxas de download aumentaram constantemente nos últimos anos, achamos que isso se deve a vários motivos e é difícil dizer quanto disso pode ser atribuído à página de descrição. A descrição certamente desempenha um papel, assim como uma página de visualização claramente estruturada, atendimento ao cliente e qualidade geral do produto.”

Conclusão

Escrever uma cópia eficaz da descrição do plugin WordPress é a melhor maneira de aumentar o número de downloads que você obtém. A melhor parte disso é que o readme.txt do seu plug-in pode ser atualizado quantas vezes você quiser, o que significa que você pode testar e experimentar para descobrir o que funciona melhor para seu plug-in e seus objetivos de negócios. Aproveite isso adicionando URLs rastreáveis ​​(como URLs de campanha do Google) a todos os links para seu site em seu readme.txt e monitore as estatísticas dos downloads de seu plug-in para aumentar sua taxa de conversão.

Agora eu quero ouvir de você. O que você acha que é inestimável para criar uma cópia de plugin WordPress de alta conversão?