Como escrever a melhor página sobre nós (com mais de 50 exemplos e um modelo gratuito)

Qual é a primeira página que você lê quando encontra uma nova empresa e quer conhecer sua história? Se você é como muitas pessoas, é a página sobre nós da empresa. Essas páginas, geralmente encontradas no rodapé da maioria dos sites de negócios, são peças poderosas de uma estratégia eficaz de conteúdo do site. No entanto, às vezes eles também são esquecidos. Quando bem escritos, podem ajudar sua empresa a mostrar sua personalidade, diferenciar-se da concorrência e deixar uma impressão positiva em clientes em potencial. Então, por que ignorar esses benefícios potenciais quando você pode fazer isso direito e colher os frutos? Isso é exatamente o que este post vai te mostrar como fazer. Aqui está um rápido resumo do que você encontrará:

• O que separa as páginas Sobre de qualidade das que não são inspiradas.
• Toneladas de exemplos da vida real.
• Um processo passo a passo para escrever sua própria página.

Além disso, você receberá um modelo gratuito para agilizar seu processo.

Faça o download do seu modelo gratuito de página sobre nós

Escrever sua página provavelmente começará com um simples documento do Word. Então, em vez de criar um do zero, por que não pegar esse modelo gratuito? Ele estabelece campos para tudo o que você precisa entregar a um desenvolvedor para criar sua página. Faça o download agora e aprenda como colocá-lo em uso nesta postagem.

O que é uma página Sobre nós?

Em termos mais simples, é uma página em seu site que explica o que sua empresa faz. Isso parece bastante direto, certo? Claro, sim. Mas, por causa disso, eles são ocasionalmente tratados como peças indefinidas de conteúdo, criadas para atender a um requisito de uma lista de verificação. Isso é vender essas páginas, no entanto. Faça certo e eles passarão de um item de linha que ninguém olha para um elemento essencial para contar a história da sua empresa. Abordados desta forma, eles são:

• Partes úteis do seu site.
• Páginas essenciais para estabelecer quem você é e o que você faz.
• Vale a pena gastar tempo para acertar.

Onde essas páginas devem estar localizadas?

Geralmente, eles são encontrados em rodapés de sites:

Por que essas páginas são importantes?

Toda empresa afirma ter valores fundamentais e algum tipo de diferencial que os torna diferentes de outras empresas por aí. Mas nenhuma outra empresa na Terra compartilha sua história exata ou sua razão específica para estar no negócio em primeiro lugar. Transmitir essa diferença e dar às pessoas um motivo para se preocuparem mais com você do que com a concorrência pode fazer a diferença entre alguém fazer uma compra única e esquecer quem você é, para se tornar um fiel defensor da marca. Certamente, é muito peso para colocar em uma página de site, e é preciso mais do que apenas uma página para se tornar uma marca amada (como ter um bom produto e uma missão real, coisas que nenhuma quantidade de conteúdo pode encobrir). Mas eles ajudam e são ótimos porque permitem que você coloque essa história na frente e no centro. Então, como exatamente essas páginas se parecem quando são bem feitas? Para lhe dar algumas idéias, aqui estão algumas amostras para verificar. Há todos os diferentes tipos de empresas representadas também, desde designs simples, mas eficazes, até exemplos mais complexos.

Moz

Muita coisa mudou desde que a Moz foi fundada em 2004, então um rebranding estava em ordem. À primeira vista, a clara declaração de missão atrai sua atenção e permite que você saiba o que é importante para a empresa e como ela vê o marketing. Fonte Além disso, a página About Us no Moz tem cabeçalhos claros, sinopses curtas e algumas fotos para ajudar a quebrar o texto. A Moz é transparente sobre seu começo humilde, como recebeu financiamento e, o mais importante, como mudou para os valores centrais da empresa sobre o que ela faz de melhor - pesquisa.

Cotopaxi

O verdadeiro caráter de uma empresa transparece nas memórias e associações que seu nome evoca. A origem do nome Cotopaxi é um excelente ponto de partida para explicar a história da empresa. O principal conceito que a empresa quer que você leve é ​​o compromisso de criar roupas sustentáveis ​​para atividades ao ar livre e fazer o bem. Davis Smith, o fundador da empresa, passou seus anos de formação no Equador, e uma montanha perto da qual ele cresceu ajudou a inspirar o apelido do negócio. Fonte Ao primeiro compartilhar a origem do nome da marca, a empresa pode falar sobre a conexão pessoal com a América do Sul e vincular suas várias missões de caridade.

Tarte Cosméticos

Com uma declaração ousada e um design divertido, a página About Us da Tarte Cosmetics certamente chama a atenção. A página inclui uma linha do tempo desde quando a Tarte foi fundada até agora. Tarte nos mostra seu começo humilde para agora ser uma grande empresa com seguidores globais. Fonte Apresentar os ingredientes naturais que compõem seus produtos é uma excelente maneira de gerar confiança com seus consumidores. Também confirma o compromisso da Tarte em usar ingredientes naturais e seguros em seus cosméticos.

Café da Manhã

A Morning Brew “informa, educa e capacita os líderes e tomadores de decisão de hoje e de amanhã no mundo dos negócios, dinheiro e carreira”. Pensando nisso, o foco principal da página é transmitir a missão da empresa. Um pouco mais abaixo, você encontrará três princípios essenciais que orientam como eles interagem como colegas e como realizam seu trabalho. Fonte Você pode encontrar tudo o que deseja saber sobre o Morning Brew na página Sobre nós. Desde uma lista de suas marcas até detalhes sobre sua equipe e sua dedicação à diversidade e inclusão, você pode encontrar tudo nesta página.

ceros

A página 'Sobre nós' do Ceros é interativa e atraente. Você pode ver uma cronologia das realizações da empresa a partir de 2006 ao rolar a página. Depois disso, há uma longa lista de prêmios concedidos à empresa. Ceros é a marca de eleição de quem procura emprego. O uso de classificações do Glassdoor inspira a confiança dos leitores, enquanto o uso de emojis adiciona um elemento lúdico que acompanha sua declaração de missão de “inspirar e desbloquear a criatividade”. O Source Ceros mantém o texto da página curto e doce, com declarações poderosas como “libertar a tecnologia” ao liberar a criatividade. Chama a atenção do leitor e o faz querer saber mais sobre o seu trabalho.

Home Depot

O exemplo da rede de lojas de ferragens Home Depot aqui é direto, mas infunde imagens fortes e a voz e o tom da marca bem para superar o genérico. Por exemplo, em vez de um título básico “Sobre a Home Depot”, ele funciona em uma linguagem que atrai a marca (sendo construída com “materiais certos”, uma alusão apropriada para uma loja de ferragens). Fonte

Toyota

Um pequeno toque para tirar da Toyota é considerar colocar as pessoas na frente e no centro, em vez de produtos, nessas páginas (elas são sobre as pessoas que compõem sua empresa, tanto quanto sobre o que você faz ou vende, depois todo). Além disso, a barra de navegação simples também funciona bem para facilitar a movimentação pela página: Fonte

Saucony

O fabricante de calçados e roupas Saucony eleva as coisas com alguns trabalhos de design impressionantes e visuais poderosos: Fonte À medida que você rola a página, ela se anima entre os capítulos com diferentes partes da história e da história da marca (observe as guias de navegação dos capítulos na parte inferior): Fonte Se você tiver acesso a uma equipe de desenvolvimento web qualificada com tempo e recursos para construir algo assim, o esforço extra valerá a pena.

Casa Aleatória Pinguim

Ao visitar esta página da Penguin Random House pela primeira vez, você encontrará um layout lado a lado com links para várias páginas: Fonte Isso funciona bem porque torna mais fácil para os leitores encontrarem exatamente o que estão procurando (o que pode incluir qualquer coisa, desde a história da empresa até listas de empregos abertas).

Mais 45 exemplos da vida real das melhores páginas sobre nós

Se você quiser obter ainda mais amostras, navegue pela lista abaixo e clique em qualquer marca que pareça interessante. Há uma ampla variedade de setores, empresas e sites.

1. Nike
2. Google
3. Microsoft
4. sem rosca
5. O jornal New York Times
6. Adobe
7. Amazonas
8. Twitter
9. IKEA
10. Spotify
11. Água doce
12. BMW
13. folga
14. sony
15. Samsung
16. tecido mod
17. Costureira
18. maiúsculo
19. Canônico
20. CoSchedule (ei, somos nós!)
21. Vox
22. Zappos
23. Multidão G2
24. Zazzle
25. bolha vermelha
26. UCLA
27. TOC Toc
28. Museu de Arte Moderna
29. Intel
30. HP
31. intuito
32. Artes eletrônicas
33. MailChimpName
34. Funko
35. SEGA
36. Revlon
37. Wikipédia
38. Mozilla
39. automático
40. Alternar
41. Alvo
42. Evernote
43. Nova York e Companhia
44. GAP = VÃO
45. pinterest

Então, como você faz sua própria história se destacar? Comece seguindo este processo simples do início ao fim. O que você é capaz de criar pode depender de seus recursos de design e desenvolvimento disponíveis. Mas, uma coisa que está totalmente sob seu controle como profissional de marketing é garantir que seu conteúdo escrito esteja no ponto.

Etapa 1: descubra tudo o que sua página incluirá

É fácil começar a escrever antes de ter um plano claro, pensando que pode improvisar e ainda fazê-lo com eficiência. Isto é um erro. Trabalhar sem algum tipo de plano ou esboço significa que você estará sujeito a perder detalhes, perder tempo e criar uma página de qualidade inferior. Então, primeiro descubra o seguinte:

1. Quais seções sua página exigirá? Algumas peças comuns incluem sua declaração de missão, uma breve descrição da empresa, história corporativa e valores fundamentais.
2. Com quem você precisa falar para obter mais informações? Localize especialistas no assunto e qualquer pessoa com um longo mandato em sua empresa que possa ajudar a preencher as informações de que você precisa. Configure alguns horários de reunião no calendário da sua empresa.
3. Como você criará gráficos? Se você tem uma equipe de design, esta pergunta é respondida para você. Se você estiver sozinho, talvez precise descobrir o que pode fazer sozinho.

Etapa 2: comece com sua declaração de missão

Hoje em dia, cada vez mais as pessoas querem comprar de empresas nas quais acreditam. Nem sempre é suficiente produzir um produto e colocá-lo na frente das pessoas. Em vez disso, em muitos setores (principalmente coisas como vestuário e alimentos), os clientes querem sentir que estão comprando um movimento que diz algo sobre si mesmos. Por exemplo, pense em uma empresa como a Toms of Maine. Eles fabricam coisas como pasta de dente e desodorante, produtos onde não falta concorrência e muitas opções disponíveis para consumidores preocupados com o preço. Fonte Mas, ao contrário da maioria dessas alternativas, Tom's of Maine tem uma missão única: criar produtos que sejam seguros de usar sem efeitos colaterais potencialmente prejudiciais ao meio ambiente ou a você mesmo. Na verdade, eles foram fundados explicitamente porque os co-fundadores Tom e Kate Chappell queriam produtos de higiene natural para sua família e não estavam satisfeitos com o que havia no mercado. Aqui está uma olhada em sua declaração de missão exata hoje: Fonte Sua empresa pode não ter uma missão tão grandiosa. Mas você quase certamente tem uma razão para existir, mesmo que esteja vendendo algo tão comum quanto pasta de dente.

Passo 3: Explique o que você faz e oferece com mais detalhes

Além de por que você faz o que faz, as pessoas precisam saber em termos claros o que você realmente cria ou vende. Alguns pontos a considerar, incluindo:

• O que exatamente você vende?
• Como seus valores e missão contribuem para produtos de melhor qualidade?
• Como isso afeta o dia a dia do seu cliente usando suas coisas?

Em seguida, escreva para fazer as pessoas se importarem. Embora esta página seja sobre você, é mais sobre por que as pessoas devem comprar de você. Portanto, descubra o “porquê” por trás do seu “o quê”. Siga estes dois pontos para fazer isso:

• Em vez de falar sobre a venda de produtos, fale sobre as soluções que esses produtos resolvem.
• Em vez de se concentrar em sua empresa, concentre-se em como você ajuda seus clientes.

É simples assim. Atenha-se a essas regras de orientação e você estará no caminho certo para escrever uma página que as pessoas irão realmente parar e ler.

Passo 4: mapeie o histórico da sua empresa

Às vezes, para saber para onde você está indo, ajuda saber onde você esteve. Uma forma de mostrar isso ao seu público é mapear a história da sua empresa. Isso não apenas ajuda os clientes a conhecer melhor sua empresa, mas também pode ajudar a reforçar a autoridade de sua marca se você já estiver no mercado há algum tempo. Aqui está um exemplo simples de Marshall Amplification: Fonte E aqui está um exemplo ilustrado do CoSchedule: Para começar, siga estas etapas:

1. Descubra os principais marcos históricos da sua empresa. Marque entrevistas com partes interessadas internas que possam ajudar (CMOs, fundadores e executivos podem ser bons contatos).
2. Crie um esboço. Abra um documento e liste-os em ordem cronológica.
3. Escreva uma sinopse rápida para cada um. Se você estiver criando um gráfico de história da empresa, mantenha cada ponto contundente para manter o fluxo visual em movimento.

Para ferramentas que podem ajudá-lo a criar cronogramas visuais sem (muito) design ou assistência de desenvolvimento, confira o seguinte:

• Timeline.js: Ferramenta gratuita e de código aberto para criar cronogramas interativos.
• Piktochart: Esta ferramenta de design de infográfico freemium pode ser usada para criar linhas do tempo.
• Canva: Semelhante ao Piktochart. Fácil de usar e oferece muita flexibilidade.

Outra opção é criar uma página de histórico da empresa independente e, em seguida, criar um link para ela com destaque na página Sobre nós.

Etapa 5: incorpore seus valores

A maioria das empresas tem algum tipo de valores ou princípios fundamentais. Geralmente são cinco ou seis pontos que orientam sua cultura e filosofia de negócios. Estes são muitas vezes tratados como algo que está preso na parede e esquecido, existindo apenas porque alguém decidiu que precisava um dia. Mas, quando são cuidadosamente elaborados e incorporados à forma como sua empresa opera, eles podem ser indicadores poderosos de como os funcionários devem abordar seu trabalho e seus clientes. Por exemplo, olhe para Ben e Jerry's. Seus valores são fundamentais para tudo o que fazem e eles os deixam claros em seu site: Fonte A página também inclui um vídeo do YouTube incorporado que ajuda a comunicar sua missão e valores: Observe que nem todos esses valores estão diretamente relacionados à fabricação de sorvete. Mas eles ajudam as pessoas que compram seus sorvetes a saber que estão apoiando uma empresa que também reflete seus valores. Isso pode ser poderoso para persuadir as pessoas a comprar e construir uma lealdade de longo prazo. Seus valores não precisam necessariamente ser abertamente políticos ou de natureza transformadora. E, se sua empresa não tiver valores fundamentais documentados, essa parte pode precisar ser um projeto para outro dia. Mas, contanto que você tenha algum tipo de propósito por trás do seu negócio, você pode incorporá-lo à sua página.

Passo 6: Inclua Elementos Visuais

Em seguida, adicione seus elementos de design visual. Isso pode incluir:

• Fotos da empresa.
• Gráficos projetados.
• Plataformas de slides.
• Vídeos.

Se é visual e pode ajudar a contar sua história, por que não incluí-lo? Se você precisar de um designer para criar gráficos, certifique-se de dar a eles uma direção clara. No documento que você usa para escrever sua página, inclua notas com o seguinte formato:

TÍTULO DA IMAGEM: TÍTULO: DESCRIÇÃO: TEXTO NA IMAGEM:

Isso deve dar a eles o suficiente para dar vida à sua ideia. Se você deseja que o pano de fundo da sua página se destaque, o GIPHY mostrará como fazê-lo corretamente. Depois de uma breve animação descrevendo a missão e os ideais da empresa, a página muda para um GIF em estilo de realidade aumentada que transporta os leitores para a história. Como o objetivo da GIPHY é mostrar sua proficiência em gráficos animados, a narrativa da empresa é mais eficaz quando exibe uma variedade desses efeitos, todos novos, empolgantes e originais. Fonte

Etapa 7: diga a eles o que vem a seguir

Além de fornecer informações básicas sobre sua empresa, a página Sobre nós pode ser um portal para outras áreas de sua presença online, como uma postagem de blog ou um perfil de mídia social. Se você deseja que seus leitores aprendam mais sobre um tópico, inclua links para recursos relacionados e pense em orientá-los ao longo de sua jornada, incentivando-os a:

• Siga suas contas de mídia social
• Assine sua lista de e-mails
• Confira seus produtos
• Envie uma candidatura de emprego à sua empresa
• Visite seu blog

O Source Tumblr tem dois apelos à ação no final de sua curta declaração Sobre nós - links para explorar a plataforma de blogs e aprender mais sobre a empresa. No final da página, ele também tem a opção de se inscrever em sua lista de e-mails. Fonte Este artigo foi originalmente escrito por Ben Sailer e publicado em 1º de outubro de 2018. Ele foi atualizado em 19 de dezembro de 2022.