Como escrever uma descrição de trabalho de SEO eficaz

Você sabe o que torna um SEO ansioso para se candidatar a uma posição aberta e o que os faz clicar em “voltar” mais rápido do que um e-mail de solicitação de postagem de convidado?

Eu faço. No SEOjobs.com, revisei milhares de descrições de cargos para posições abertas de SEO por quase um ano. Alguns eram ruins, muitos estavam bem, mas poucos eram ótimos.

Hoje, damos o primeiro passo para abordar todos os itens acima. Não há mais desculpas para descrições de trabalho abaixo da média. Você aprenderá como combinar grandes candidatos com grandes empresas.

5 dos maiores erros que as descrições de trabalho de SEO contêm

Você sabe por que as pessoas visualizam sua descrição e optam por não se inscrever? Você pode se surpreender com o que desativa aplicativos em potencial antes de falar com eles.

Abaixo estão alguns itens que os profissionais de SEO não gostam nas descrições de cargos com base em minhas pesquisas no Linkedin e no Twitter que receberam mais de 500 respostas.

1. Falta de transparência salarial

Nós entendemos, nem toda empresa pode pagar o topo do mercado. No entanto, não postar uma faixa salarial e esperar que você consiga candidatos em seu processo de entrevista com promessas de “temos uma cultura familiar” e “temos cerveja na torneira” não funcionará mais.

A transparência salarial tem vantagens além da conformidade. Até 91% dos candidatos a emprego disseram que incluir faixas salariais em um anúncio de emprego afeta sua decisão de se candidatar, de acordo com uma pesquisa recente do LinkedIn.

Compartilhe sua faixa salarial, independentemente de qual seja. Se você sabe que não é competitivo, pode aproveitar ainda mais o restante da descrição para explicar por que os candidatos ainda devem considerá-lo.

Embora todos tenhamos que pagar nossas contas, muitos candidatos estão interessados ​​no pacote de remuneração total, incluindo benefícios.

Palavra de conselho

Colocar uma faixa salarial extremamente vaga pode acabar sendo pior do que não colocar nenhuma faixa salarial.

Sua primeira impressão com seus candidatos não deve ser simplesmente atender aos requisitos legais (se exigido em seu estado).

2. Falta de flexibilidade de trabalho remoto

Os SEOs passam a maior parte do dia atrás de uma tela de computador.

Se houve algum benefício na pandemia do COVID-19, foi perceber que, na maioria dos casos, uma cultura de trabalho remoto pode ser tão eficaz quanto o trabalho no escritório. Isso é especialmente verdadeiro para funções de SEO.

Palavra de conselho

Acordos de trabalho flexíveis estão rapidamente se tornando uma expectativa e conversei com muitos SEOs que aceitariam até um salário menor por esse benefício.

Se você não puder oferecer um acordo de trabalho remoto, considere como compensar isso em outras áreas de remuneração.

3. Terminologia desanimadora

Você é um SEO se não for chamado de “especialista”, “guru”, “ninja”, “profissional” ou “estrela do rock”?

Por favor, vamos parar de usar isso.

Existem muitas maneiras de articular os conjuntos de habilidades necessários para todas as funções, desde a posição inicial até o vice-presidente de SEO.

Palavra de conselho

Você está ciente de que uma terminologia como essa pode ser considerada linguagem de gênero?

4. Requisitos educacionais

Nenhuma instituição de ensino superior oferece um diploma dedicado à otimização de mecanismos de busca.

Definir a expectativa de que seu futuro SEO precisa de um diploma de graduação e pós-graduação limitará severamente seu grupo de candidatos.

Aqueles que atendem a todos os seus requisitos educacionais superiores provavelmente exigirão uma remuneração superior.

Palavra de conselho

Reconsidere seus requisitos de educação em favor da experiência de SEO comprovada e da vida real.

Concentre-se em testar o conhecimento de SEO de seus candidatos, semelhante a como você faria em qualquer outra função técnica.

4. Requisito de conjunto de habilidades multicanal (vs. bom ter)

Você removeu o requisito de ter um mestrado em astrofísica para sua função de SEO aberto, isso é um grande passo à frente.

Agora, precisamos abordar que seu cargo de SEO exige que os indivíduos não apenas sejam eficientes na otimização de mecanismos de pesquisa, mas também tenham experiência em publicidade paga, marketing de afiliados, marketing por e-mail, mídia social e pelo menos uma medalha de bronze em patinação no gelo do últimas Olimpíadas de Inverno.

Ter experiência em marketing multicanal oferece alguns benefícios quando se trata do canal de pesquisa orgânica? Claro!

Mas essas são habilidades que devem ser exploradas durante o processo de entrevista e ajudam a diferenciar um candidato bom de um ótimo.

Palavra de conselho

Mencionar que consideração adicional será dada a candidatos com experiência em marketing multicanal provavelmente aumentará seus candidatos.

Tornar isso um requisito apenas reduzirá o número de candidatos que, de outra forma, poderiam ser totalmente qualificados para a função.

Revendo uma descrição de trabalho de SEO de classe mundial

Nas milhares de descrições de trabalho de SEO que analisamos, uma descrição de trabalho da equipe Upgrow continua a se destacar para mim.

Mantive a lista de empregos ativa (apesar de não precisar mais ser preenchida) simplesmente para poder compartilhar com pessoas que procuram um ótimo exemplo.

Em primeiro lugar, vamos verificar se essa descrição de trabalho passa no "teste do constrangimento" (tudo o que descrevemos acima para evitar):

✅ Transparência do salário base.
✅Oportunidade de trabalho remoto.
✅Experiência clara e expectativas de formação.
✅ Prioriza o canal de SEO, mas é positivo para os profissionais de marketing em forma de T.
❌ Menos um ponto pelo uso de "wizard warrior". (Nem todos somos perfeitos!)

O que torna esta descrição de trabalho especial?

Existem vários componentes nesta descrição de trabalho que vão além de uma listagem de trabalho padrão.

Você verá por que adicionar apenas alguns desses extras pode fazer a diferença para destacar sua descrição de SEO da concorrência.

Hierarquia da equipe

Não seria ótimo entender exatamente onde uma posição de "Gerente Sênior" nesta empresa fica dentro de sua hierarquia?

Esta lista de empregos não apenas explica o que se espera dessa função, mas também como ela funciona dentro das cinco funções diferentes dentro da empresa.

Este papel é adequado para mim?

Imagine se você pudesse evitar várias rodadas de entrevistas para descobrir que um componente do trabalho simplesmente não é adequado?

Esta descrição do trabalho descreve as qualidades dos indivíduos que acham incrível trabalhar nesta empresa e algumas que podem não ser a opção certa.

Um processo de contratação transparente

Se você é como a maioria das pessoas, já passou por processos de contratação que são uma única entrevista e uma oferta/não oferta. Por outro lado, você pode ter passado por mais de 4-5 entrevistas para receber uma oferta/nenhuma oferta.

Esta lista de empregos vai além ao delinear o processo de contratação completo, começando com a inscrição on-line até o processo de oferta de emprego/integração.

Vamos ajudar todos a vencer

Descrições de cargos não são fáceis de escrever, mas também não é fácil encontrar um novo emprego.

Dedique tempo para articular o que o cargo exige, mas seja transparente com as expectativas e os objetivos da empresa, o que só facilitará a contratação.

Veja a postagem semanal do Search Engine Land em " Os empregos mais recentes em marketing de pesquisa " para obter mais exemplos de listagens de empregos em marketing de pesquisa ou se você quiser enviar a sua própria.