Como escrever um email de marketing de férias eficaz

Costumava ser que o marketing de férias era um jogo de números. Você pode ver os números do ano passado, navegar pelas previsões deste ano e ter uma boa ideia de onde deve gastar seu orçamento de marketing para as festas de fim de ano.

Claro, isso foi antes do COVID-19 e as coisas mudaram.

E enquanto 2020 parecia um caos, os gastos aumentaram em relação a 2019 e este ano parece ser ainda melhor. De acordo com a Federação Nacional de Varejo, as vendas no varejo de férias devem aumentar de 8,5 a 10,5%! Claro, esta é uma ótima notícia se você estiver no varejo, mas também pode indicar que as vendas também aumentarão com outras indústrias. Se você tiver o plano de marketing de férias certo.

Assim como no ano passado, não importa em que setor você esteja, há alguns fatos importantes a serem lembrados ao planejar seu marketing de férias este ano:

• Mais pessoas estão pesquisando e comprando online do que nunca
• Fornecer informações atualizadas aos seus clientes é fundamental
• Com um ROI médio de 36:1, o email marketing ainda é a melhor ferramenta de marketing online na caixa de ferramentas de marketing de uma pequena empresa

Portanto, se o plano de marketing por e-mail da sua empresa não estiver aproveitando a temporada enviando e-mails com temas de férias que impulsionam as vendas, você está deixando dinheiro na mesa.

Mas não se preocupe. Estamos aqui para ajudá-lo a escrever um e-mail de marketing de férias eficaz, com tudo, desde ótimas linhas de assunto de férias até frases de chamariz que geram ação.

Escrever um e-mail de marketing de férias eficaz não precisa ser estressante. Basta usar as dicas a seguir para torná-lo mais fácil, rápido e praticamente sem estresse.

1. Comece com uma ótima linha de assunto de férias

Seu público provavelmente é bombardeado por e-mails durante as festas de fim de ano e sua linha de assunto é sua melhor chance de se destacar na caixa de entrada. Mantenha-o curto (4 a 7 palavras), torne-o atraente, use emojis adequadamente (1 ou 2 servirão) e apresente o tema do feriado.

Precisa de alguma ajuda? Aqui estão alguns exemplos de linhas de assunto de férias para trazer à tona seu elfo interior:

Exemplo de linhas de assunto de email de Halloween

• “Pegue a casa mais assustadora da cidade ????” - ótimo para uma loja de suprimentos de Halloween
• “É assustador-sistível”
• “Economias fantásticas”
• “Boas ofertas macabras”

Exemplo de linhas de assunto de e-mail de Ação de Graças

• “Devora essas economias antes que acabem”
• “Tem torta?”
• “Você vai nos agradecer”
• “Compre nossa venda e dê, obrigado…” – use ao fazer parceria com uma instituição de caridade local e se você estiver apenas fazendo uma venda com tema de Ação de Graças, remova a vírgula

Exemplo de linhas de assunto de email de inverno

• “Aqueça seu guarda-roupa do país das maravilhas do inverno” – perfeito para uma loja de roupas que está destacando um catálogo ou venda de inverno. Adicione um emoji se estiver destacando um item específico - como casacos ???? ou lenços ????
• “Dê um passeio neste inverno”
• “Seja a alegria no mundo deles”

Exemplo de linhas de assunto de e-mail para grandes eventos de feriados

• “Explosão de sexta-feira negra”
• “Garanta sua oferta de Cyber ​​Monday”
• “Nesta terça-feira, dê até sentir-se bem”
• “Compre pequeno. Economize muito… "

Exemplo de linhas de assunto de e-mail de Natal

• "Você está pronto para ?????"
• “Encha seu ???? … “ – ótimo para estocar ideias de enchimento, ou terminar com: “sem esvaziar sua carteira” para vendas ou descontos
• “Trenó com esses ótimos ????????!”
• “Seja um pouco s????ish neste Natal” – ótimo para tratamentos de spa ou ofertas BOGO
• “Nós temos o que você está sonhando”
• “Seja um anjo ????” - bom para uma chamada para doar ou sugerir presentes celestiais
• "Danadinho? Ou agradável?”
• “Como os duendes do Papai Noel, estamos aqui para ajudar”
• “Dê ao seu gato um Natal miado”
• “O garoto pediu. ???? aprovado.”
• “Celebre o Chrismukkah com…” – ótimo para decorações de Chrismukkah, ideias de receitas ou compartilhar sua herança e tradições mistas com seus clientes
• “Encerrar suas férias ????”

Se nenhuma dessas ideias realmente funcionou para você, experimente uma das técnicas abaixo para escrever suas próprias linhas de assunto de destaque:

2. Preste atenção ao seu texto de pré-cabeçalho

Desde o final do século 20, todos os grandes filmes de férias têm slogans.

É uma Vida Maravilhosa: “É uma risada maravilhosa! É um amor maravilhoso!”

Elfo: “Nestas férias, descubra o seu elfo interior.”

Sozinho em Casa: “Uma comédia familiar sem a família”.

Nightmare Before Christmas: “Um conto macabro com humor perverso e animação impressionante.”

Grandes e-mails de feriados também têm slogans (somente nós os chamamos de preheaders).

Seu pré-cabeçalho é uma extensão da sua linha de assunto e deve provocar ainda mais o conteúdo do seu e-mail. Como slogans para filmes, seu preheader deve dar aos leitores uma melhor compreensão do que é seu e-mail de uma maneira memorável e que chame a atenção.

Se você estiver usando uma linha de assunto como “Doces sonhos são feitos de queijo”, pense em usar um pré-cabeçalho como este; “Seus sonhos de Natal se tornam realidade.”

Se você está doando mais do que está pedindo (80% de sua campanha de e-mail deve doar e 20% deve pedir) e compartilhando algumas ideias de compras com seus leitores, tente uma linha de assunto como “Esconderijo secreto do Papai Noel”, com um preheader como: “Idéias de presentes de encher meias a Papais Noéis secretos”.

Dica: a maioria das caixas de entrada para celular exibe de 75 a 100 caracteres, portanto, limite-se a 5 a 8 palavras para chamar a atenção do leitor.

3. Use as imagens certas

O que seus olhos são atraídos quando você abre um e-mail pela primeira vez?

É o grande bloco de texto? Ou a imagem colorida, divertida e interessante que o atrai?

Se você é como a maioria das pessoas, percebe primeiro os visuais.

Usar imagens de feriados que suportem sua mensagem é uma maneira poderosa de fazer com que seu e-mail seja lido e lembrado. E com um grande número de recursos de imagem disponíveis, você não precisa ser fotógrafo para ter acesso a ótimas fotos.

Se você não tiver suas próprias imagens de férias ou não tiver tempo para criar algumas, não tire algo da internet. O uso de recursos legítimos de fotos gratuitas ajudará você a evitar possíveis multas ou cessar e desistir de ordens.

Ao usar fotos de banco de imagens, certifique-se de escolher uma imagem que não pareça encenada. Se você apresentar seu produto, é melhor mostrar às pessoas felizes e com sucesso usando-o, quando possível.

Dica: Manter suas imagens com 600 pixels de largura garante visibilidade máxima em uma área de trabalho.

4. Mantenha seu texto claro e focado

Todo mundo parece ter conselhos diferentes sobre a duração de um e-mail de férias.

Embora normalmente recomendemos 20 linhas de texto ou menos para melhor engajamento, a realidade é menos exata. Qual deve ser a duração do seu e-mail de férias? Desde que seja necessário para atingir seu objetivo.

Simplifique respondendo a estas três perguntas para criar e-mails de férias focados e persuasivos:

• O que você está oferecendo? - Título
• Como isso vai ajudar o leitor? - Corpo da mensagem
• O que eles devem fazer a seguir? - Chamada para ação (CTA)

Não rodeios. Comece dizendo aos leitores exatamente o que você está oferecendo. O título deve promover sucintamente sua oferta.

A seguir, explique como isso ajudará o leitor. O que há para eles? O corpo da mensagem deve explicar a oferta, gerar interesse e orientar os leitores para o botão CTA.

Finalmente, deixe os leitores saberem o que eles devem fazer em seguida. Inclua um CTA abaixo do corpo da mensagem que facilite aos leitores saber como agir.

5. Inclua um call to action claro

Embora isso tenha sido mencionado acima, ter um bom CTA é imperativo no email marketing e, portanto, merece uma seção própria.

Toda campanha de e-mail (feriado ou não) deve incluir um apelo à ação convincente. Inclua um link, botão ou limpe a próxima etapa.

Para o seu apelo à ação, resista a palavras vagas como “clique aqui”. Em vez disso, diga algo específico como “Compre o vale-presente agora!”

Mais importante ainda, quando alguém clicar em um link, certifique-se de que ele seja direcionado para onde espera ir.

Dica: Os CTAs mais eficazes têm de 1 a 5 palavras. Portanto, mantenha-o claro e conciso.

Ainda não sabe o que dizer? Use este gráfico de frases prático para se inspirar:

Escreva um email de marketing de férias eficaz

Agora você pode escrever um e-mail de marketing de férias eficaz em poucos minutos. Apenas lembre-se de mantê-lo curto e simples; uma imagem, um parágrafo e uma chamada à ação.

Ao seguir essas dicas simples, você criará e-mails de férias eficazes e sem estresse em pouco tempo.

Faça login na sua conta do Constant Contact e comece a escrever seu primeiro e-mail de marketing de férias da temporada.