Como escrever conteúdo interessante e novo com um orçamento apertado

Em 2018, uma corporação típica gastou 7,9% de seus ganhos em conteúdo publicitário. Claro, gastar com anúncios faz com que seu site fique no topo da pesquisa do Google. Mas, com uma boa estratégia de conteúdo de otimização de mecanismo de busca (SEO), seu site e blog estarão no topo dos resultados de pesquisa de qualquer maneira.

E não vai custar um braço e uma perna para implementar e manter.

Neste artigo, veremos o que compõe o conteúdo de SEO e como produzi-lo com um orçamento apertado.

O que é conteúdo de SEO?

Seu conteúdo tornou-se mais digerível para um mecanismo de pesquisa. A otimização do conteúdo em suas páginas da Web, sites de blog , vídeos e postagens de mídia social ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o conteúdo e que tipo de pesquisa ele beneficia. Se for bem feito, os mecanismos de pesquisa classificarão suas páginas no topo, nos principais resultados de pesquisa.

Isso leva a mais tráfego de mecanismos de pesquisa para o seu site.

Elementos de conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa

Como você torna seu conteúdo mais compreensível para um mecanismo de pesquisa? Para começar, incorporando palavras-chave na página ou no conteúdo do blog. As palavras-chave ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é uma página. No entanto, há mais conteúdo de SEO do que isso.

Embora o Google e outros mecanismos de pesquisa filtrem o conteúdo para os usuários, seu site também deve ser digerível para as pessoas que leem seu conteúdo.

Aqui está o que você precisa considerar:

Velocidade de carregamento da página

Há uma regra tácita de três segundos para navegação – os usuários levam três segundos para descobrir se vão permanecer em uma página. Se a velocidade de carregamento da sua página for mais lenta do que isso, eles não ficarão tempo suficiente para visualizar seu conteúdo.

Uma velocidade de carregamento lenta pode ser devido a vários motivos, incluindo problemas de banco de dados, peso da página e confusão de plug-ins.

Manchetes

Não faz sentido gastar horas elaborando um bom artigo rico em palavras-chave se ninguém o ler. Mas isso pode acontecer se seus títulos forem medíocres.

O objetivo de cada frase em sua cópia deve ser encorajar as pessoas a ler mais. Isso começa com um título cativante que as pessoas verão durante uma pesquisa no Google. Com um título forte o suficiente, o usuário clicará nele, mesmo que seja apenas um dos quatro principais resultados de pesquisa.

Sejamos realistas - as pessoas percorrem todas as 10 principais pesquisas apenas se não encontrarem uma resposta nas primeiras. Portanto, seu objetivo ainda é ter a classificação mais alta em uma palavra-chave.

Algumas coisas a serem observadas:

• Manchetes com a palavra-chave principal e uma alternativa têm uma classificação mais alta.
• Títulos com números são mais clicáveis.
• O comprimento deve ser inferior a 72 caracteres ou o Google não exibirá o título inteiro.

Se você usa o WordPress, o plug-in Yoast ajudará você a ficar por dentro disso.

O próprio conteúdo

Há dois lados a serem levados em consideração quando se trata de tudo depois do título – o texto, a estrutura, as imagens, os vídeos e outros materiais de uma página.

• Lado do motor de busca – um artigo deve conter um determinado número de palavras-chave principais e alternativas; você pode avaliar os números pesquisando os principais resultados e usando ferramentas como Ahrefs ou Surfer SEO
• Lado do leitor – o conteúdo deve ser útil, legível e relacionado ao tema

Algumas coisas a evitar aqui são adicionar muitas palavras-chave, a ponto de o artigo parecer pouco natural e otimizar demais o seu conteúdo.

Metadados

Existem algumas tags de metadados que ajudam a otimizar seu conteúdo, começando com um meta título e uma descrição. Ambos aparecem nos resultados da pesquisa.

No geral, há quatro tags de metadados às quais você deve prestar atenção:

• Título – seu título com menos de 72 caracteres que contém palavras-chave e chama a atenção dos leitores desde o início
• Descrição – uma sinopse da página com menos de 150 caracteres que contém palavras-chave e uma frase de chamariz (CTA) para os leitores
• Texto alternativo – uma descrição alternativa das imagens que você adiciona para dar suporte ao conteúdo que contém palavras-chave e simplificar a pesquisa de imagens
• Texto âncora – o texto vinculado em seus artigos, que pode ser uma palavra-chave ou uma descrição melhor do conteúdo ao qual você está vinculando

Todas essas tags ajudam a descrever as páginas para o mecanismo de pesquisa – sobre o que é uma página e como ela pode ser útil para os leitores.

Intenção

O conteúdo de um artigo depende de sua principal intenção de palavra-chave – o motivo ou propósito por trás dele. A intenção refere-se ao que as pessoas querem encontrar quando digitam uma determinada palavra-chave. Isso informa como você deve estruturar um artigo e o que deve oferecer nele para satisfazer essa intenção.

Como produzir conteúdo com um orçamento apertado

Produzir conteúdo compatível com SEO dá muito trabalho, mas oferece resultados positivos a longo prazo quando bem feito. O melhor de tudo é que pode ser feito a um custo menor, ao contrário dos anúncios.

Aqui estão algumas etapas para ajudá-lo a configurar um fluxo de trabalho de conteúdo sustentável, independentemente do seu orçamento.

Decida sobre seus objetivos de conteúdo

Desejar diversas ofertas de conteúdo para promover sua marca é ótimo. Mas, sem uma estratégia de marketing de conteúdo estabelecida, esse desejo nunca será atendido.

Dadas as restrições de recursos, é melhor decidir desde o início o tipo de conteúdo em que você deseja se concentrar. Existem muitos tipos de conteúdo que você pode produzir. Alguns tipos populares são postagens de blog, webinars , estudos de caso e podcasts. O truque é descobrir qual tipo seu público prefere e onde esse conteúdo ficará.

Algo a considerar é quem será sua concorrência com esse conteúdo. Por exemplo, digamos que você planeje lançar vídeos tutoriais no YouTube. Você faz sua pesquisa e descobre que as empresas X já possuem vários vídeos tutoriais. O que é pior, eles também têm orçamento para grandes estúdios de edição.

Agora você teria duas opções:

1. Crie um tipo diferente de conteúdo
2. Encontre um ângulo ou nicho que seus concorrentes perderam

Independentemente do tipo de conteúdo que você decidir produzir, certifique-se de fazer sua pesquisa. Assine o maior número possível de boletins informativos e blogs relevantes. Veja que tipo de conteúdo outras empresas do seu nicho estão produzindo. Descubra o que funciona e o que não funciona em primeira mão como leitor.

Se todos os e-mails extras começarem a parecer opressores, considere investir em um cliente de e-mail . O caminho certo pode ajudá-lo a organizar sua caixa de entrada para uma melhor experiência de e-mail.

Fonte escrita de sua empresa e outras plataformas

Você e todos em sua equipe têm habilidades e experiências para compartilhar. É um recurso valioso que você pode usar apenas ao custo de seu tempo.

Certifique-se de que os tópicos estejam alinhados com sua estratégia de SEO, e o blog ajudará você a compartilhar insights e trazer novos leads para seu site. A única pergunta que resta é: quem pode contribuir?

• Faça você mesmo a redação. Dependendo da sua agenda, isso pode ou não ser uma boa ideia. Escrever um post de blog não precisa levar muito tempo se você é alguém que gosta de escrever. No entanto, essa solução se torna menos viável quanto mais frequente sua programação de postagem se torna.
• Atribua a redação aos membros da equipe. Alguns de seus funcionários podem ter uma visão única que é útil para seus clientes. Peça-lhes para adicionar tópicos com os quais se sintam confortáveis ​​e sobre os quais possam escrever. Seria melhor criar um calendário de conteúdo para eles, completo com prazos para mantê-los focados e motivados para realizar o trabalho.
• Fonte escrita de outras plataformas. Pagar um redator profissional pode ser mais barato do que gastar o seu próprio tempo ou o da equipe. Existem três fontes externas de conteúdo para escolher e você pode até trocar postagens por links de anúncios. Podem ser blogueiros convidados, freelancers de redação e agências de marketing de conteúdo.

Sempre verifique o conteúdo antes de publicá-lo em sua plataforma preferida.

Realocar fundos de marketing

Se você não tiver fundos suficientes para o conteúdo, poderá auditar suas despesas de marketing. Uma auditoria é necessária para identificar quais ativos de publicidade sua empresa possui, como eles funcionam e o que você pode fazer para reduzir algumas dessas despesas.

Uma auditoria oferece perspectiva e permite que você se esforce no que pode gerar os melhores resultados e desenvolvimento para o seu negócio.

Use ferramentas de SEO

As ferramentas existem para facilitar o seu trabalho, melhorar a qualidade do seu trabalho e economizar tempo. Aqui estão alguns que você pode usar:

• Ahrefs Webmaster Tools – melhor para auditar seu site e identificar oportunidades de criação de links orgânicos
• Google Analytics – uma ferramenta gratuita que ajuda a rastrear o tráfego do site
• Yoast SEO – um plug-in que dá sugestões sobre como melhorar seus artigos/postagens com base nos dados de SEO que você insere
• SERP Robot – mostra como seu site ou páginas se classificam para até cinco palavras-chave

Conclusão

Como proprietário de uma empresa, você deve saber que o tempo é seu maior patrimônio. Se você puder salvá-lo, poderá fazer muito mais para ajudar sua empresa a crescer. Por meio do uso de várias ferramentas e de um planejamento cuidadoso, você pode criar conteúdo envolvente para seu público-alvo sem gastar muito.

Aqui estão algumas dicas que podem mantê-lo sob controle daqui para frente:

• Continue praticando e continue criando conteúdo. A prática leva à perfeição.
• As ferramentas existem por uma razão; aprenda como usá-los e integrá-los em seu fluxo de trabalho.
• Delegue e/ou colabore com as pessoas ao seu redor.
• Entenda suas necessidades e objetivos de conteúdo.
• Nunca pare de aprender.

Novas ferramentas sempre estarão lá. Novos formatos de conteúdo e novas plataformas estão sendo inventados todos os dias. Ao ser diligente e entender seu público, você poderá criar conteúdo que ajude seus clientes e o tráfego do site.