Como escrever uma meta descrição que recebe cliques

Como todas as coisas bonitas, mas difíceis de aperfeiçoar na vida, escrever meta descrições eficazes é um trabalho árduo.

Um elemento HTML crítico de cada página da Web, uma meta descrição é um resumo do conteúdo de uma página que ajuda a informar os usuários e os mecanismos de pesquisa sobre o que está em uma página.

Ele aparece na pesquisa como um trecho abaixo do link azul clicável para indicar o que está na página.

Por que você não deve ignorar as meta descrições

Sua meta descrição é uma das primeiras coisas que as pessoas veem ao usar a pesquisa orgânica.

Embora possa ser difícil construir a meta descrição perfeita, você não deve ignorá-la.

Cada página significativa do seu site deve ser efetivamente resumida em sua meta descrição – indicando o que está por trás desse link azul na SERP e o que um usuário obterá quando clicar organicamente nessa página do seu site.

Além do nome do site, URL/nome de domínio e tag de título, a meta descrição é o único outro elemento real que os usuários podem avaliar para determinar se um resultado de pesquisa é relevante para sua consulta ou não.

Abaixo estão nove dicas para garantir que você esteja dando a cada página da web a melhor meta descrição possível e que os usuários que precisam do seu conteúdo cliquem no seu resultado, graças ao resumo que você forneceu.

1. Certifique-se de que cada página tenha uma meta descrição exclusiva (e tag de título e URL)

Assim como nenhum site deve ter várias páginas de conteúdo duplicado, nenhum site deve ter metadados duplicados.

Isso inclui meta descrições, tags de título e a principal palavra-chave de destino de uma página.

Todos esses elementos importantes da página têm impacto no SEO e no comportamento do usuário e devem ser usados ​​como tal.

Personalize-os para descrever a página e o conteúdo que reside nela. Certifique-se de que eles induzam o usuário a clicar nele porque têm certeza de que tudo o que está na página será útil para eles.

Deve ser uma frase completa (ou duas) com palavras-chave relevantes para a página e seu conteúdo.

Não existe uma única maneira correta de escrever uma meta descrição.

Existem várias maneiras de fazer o trabalho de forma eficaz.

E as pessoas têm estilos diferentes de como as elaboram e o que funciona melhor para elas e sua marca. Certamente, estilos diferentes não são “errados”.

Precisamos garantir que estamos criando e usando o melhor possível para descrever com precisão e eficácia o que uma página contém.

2. Comece com palavras de ação (e sempre inclua um CTA)

Temos apenas cerca de 160 caracteres para mostrar nosso ponto de vista. Certifique-se de que haja um CTA para orientar o usuário sobre o que está na página.

Muitos usam várias frases para compor suas meta descrições para incluir palavras-chave e detalhes na metade frontal da descrição e, em seguida, um CTA personalizado no final da descrição.

As palavras de ação – independentemente de onde são colocadas – ajudam as pessoas e os mecanismos de pesquisa a entender melhor o tipo de página em que estão prestes a clicar (informativa, transacional, etc.) e se é o que realmente desejam.

Não podemos ser tudo para todos. Mas as pessoas que procuram uma página específica devem poder encontrá-la e ter uma ideia se ela contém o que estão procurando.

3. Use palavras-chave e carregue-as sempre que possível

Palavras-chave ainda são importantes. E eles são um indicador importante para as pessoas (e mecanismos de pesquisa) ao determinar se uma página é útil e relevante para qualquer consulta específica.

As melhores meta descrições usam palavras-chave no início do snippet de maneira natural. Essas palavras-chave suportam o conteúdo e os objetivos da página.

4. Certifique-se de incluir informações vitais sobre o conteúdo da página

Inclua informações pertinentes que são vitais para o tema da página, tendo em mente o tamanho do caractere (ou largura do pixel).

Você pode cobrir informações críticas que ajudam a explicar a função e/ou objetivo da página.

É uma página informativa sobre um produto?

É uma página de comércio eletrônico onde você pode comprar um produto diretamente?

Esses detalhes podem diferenciar esta página de outras, ao mesmo tempo em que estimulam os usuários a clicar.

5. Seja específico

Coloque-se no lugar do usuário.

O que esse usuário precisa para continuar no site listado na pesquisa?

Existem coisas específicas sendo pesquisadas na consulta do usuário que se traduzem em sua empresa, ajudando-o a resolver um problema?

Especifique o que os usuários podem esperar quando abrirem a página.

6. Manter a voz, o tom e a identidade da marca

Isso pode não se traduzir diretamente em uma melhor classificação de pesquisa ou cliques, mas as marcas se beneficiam de uma voz e tom consistentes.

Isso inclui terminologia específica, voz e tom geral e estilo.

7. Lembre-se do comprimento do caractere (ou largura do pixel)

Mais uma vez, lembre-se: temos apenas cerca de 160 caracteres para fazer o trabalho.

Não é muito espaço para causar uma boa impressão, mas definitivamente é o suficiente.

Use seu espaço com sabedoria e garanta que toda a sua meta descrição seja publicada (e não truncada).

8. Deixe o nome da marca fora da meta descrição, a menos que seja necessário

Ter o nome da marca na meta descrição geralmente é desnecessário e deve ser evitado sempre que possível.

Mas se for necessário para o contexto - ou se você precisar satisfazer alguns caracteres para garantir que está atingindo os requisitos mínimos de comprimento - faça isso.

As pessoas e os mecanismos de pesquisa sabem qual marca está por trás da maioria dos domínios (e geralmente está no domínio). Assim, adicionar o nome da marca à meta descrição desperdiça bens imóveis valiosos.

9. Mantenha-o curto e doce

Não se trata apenas de comprimento de caracteres.

As pessoas querem meta descrições rápidas, fáceis e digeríveis que digam se o seu conteúdo contém as informações que estão procurando.

Satisfaça essa necessidade com uma ótima meta descrição e tag de título, e sua taxa de cliques refletirá isso.

Obtenha mais cliques da pesquisa com uma meta descrição bem escrita

As melhores meta descrições são precisas, ricas em palavras-chave e pontuais.

Eles fornecem aos usuários uma indicação do que está por trás do link em que estão clicando, ao mesmo tempo em que satisfazem o limite de pixels e são fáceis de ler.

Como os mecanismos de pesquisa permitem personalizar e ditar quais snippets são exibidos aos usuários na pesquisa, é vital aproveitar ao máximo essa oportunidade.