Como escrever com poder e autoridade, mesmo se você se sentir como ninguém

Neste mundo on-line superlotado, você já se perguntou por que as pessoas ouviriam seus conselhos?

Eu costumava me sentir da mesma maneira.

Eu não entendia por que as pessoas liam minhas dicas de redação quando a web está repleta de conselhos sobre redação de pessoas mais experientes, com mais conhecimento e mais autoridade do que eu.

Por que alguém me ouviria?

Aprendi que essa mentalidade era falha.

Quando aprendi a escrever bem, um novo mundo se abriu. Eu me conectei com pessoas em todo o mundo. Eu construí um blog próspero. As pessoas começaram a ouvir meus conselhos - e mais importante, elas agiram de acordo com ele.

Você pode causar impacto com suas palavras?

Como escritores, nossa caixa de ferramentas pode parecer limitada. Não podemos gritar. Não podemos usar linguagem corporal. Não podemos nem bater em uma mesa para adicionar peso a uma mensagem.

Só temos nossas palavras para nos comunicar com paixão e poder.

Mas as palavras escritas são extremamente poderosas. Você sabe disso. Quando foi a última vez que palavras te fizeram sorrir? Ou chora? Ou inspirar você a agir?

Depois que você aprende a escrever com poder, os leitores começam a ouvir suas idéias, agir de acordo com seus conselhos e comprar seus produtos e serviços. Você pode inspirar mudanças - mesmo se sentir que não tem a influência ou autoridade necessárias no momento.

Quer aprender como?

Etapa # 1: Escreva com clareza e substância

Fraca escrita divaga, chocalhos e tagarelices.

A escrita poderosa, em contraste, é simples e direta.

Muitos escritores não entendem isso ...

Escrever com substância não é escrever artigos mais longos. Não se trata de contagem de palavras. Não é compartilhar tantas dicas quanto possível. O oposto é verdadeiro. Freqüentemente, os artigos longos não têm substância; muitas ideias superficiais que competem pela atenção do leitor enfraquecem o conteúdo.

A substância não tem a ver com a amplitude de suas idéias; é sobre a profundidade de seus argumentos. Mesmo um e-mail de 100 palavras pode ter conteúdo. Uma pepita de sabedoria. Uma dica super prática. Uma centelha de inspiração.

Substância significa agregar valor, exceder as expectativas dos leitores e ir além da câmara de eco.

“Se você não está agregando valor, está ocupando espaço. Quanto mais espaço você ocupa, mais difícil se torna continuamente ganhar seu lugar, e é mais provável que você se torne ignorado e irrelevante. ” - Sally Hogshead

Então, como você escreve com substância?

• Tenha um propósito claro para cada conteúdo - como você ajudará seus leitores?
• Crie uma lista ou mapa mental do que você deseja incluir em seu artigo.
• Reveja suas idéias e reduza o seu tópico - um mapa mental inicial geralmente é muito difícil de controlar, então elimine idéias irrelevantes que desviam os leitores.
• Revisite o propósito do seu conteúdo - seu conteúdo cumprirá sua promessa? Você vai resolver um problema?

Tornar-se uma autoridade não é sobre você. É sobre seus leitores. Sobre suas vidas, suas preocupações, seus desafios e seus sonhos.

Uma redação poderosa começa com empatia, generosidade e um impulso apaixonado para ajudar seus leitores.

Etapa 2: Aumente sua autoridade com esses truques de conteúdo

Focar em um tópico restrito pode parecer assustador. Você pode escrever o suficiente? Seu artigo parecerá frágil?

Não entre em pânico.

E não comece a adicionar ideias irrelevantes e linhas de pensamento semi-relacionadas.

Em vez disso, use os três truques de conteúdo abaixo para transformar uma escrita frágil em conteúdo persuasivo e confiável.

Truque 1 do conteúdo de autoridade: use exemplos específicos

Minha maneira favorita de aumentar a autoridade é usando exemplos. Eles são uma ferramenta subestimada em sua caixa de ferramentas de autoridade.

Os exemplos demonstram como você traduz a teoria em prática. Os exemplos dão vida ao seu conteúdo, tornando concretos os conceitos abstratos. Os leitores podem visualizar suas idéias e você mostra que não está apenas falando o que está falando; você sabe do que está falando.

Quer exemplos?

• No início deste ano, no Copyblogger, escrevi um post divertido com sete dicas para redação de conversas - demonstrei cada dica com um exemplo antes e depois; a postagem atualmente tem mais de 3.000 compartilhamentos sociais.
• Usando a cópia da web da Apple como exemplo, escrevi um post convidado para o KISSmetrics explicando como escrever textos de vendas sedutores; este post lançou minha carreira de escritor freelance.
• Minha postagem sobre transformar 31 palavras miseráveis ​​em uma valiosa postagem no blog mostra as etapas que realizo para transformar uma ideia minúscula em conteúdo sólido.

Cada postagem discute um tópico estreito (escrever em um tom coloquial, escrever uma cópia de vendas, escrever com substância) com uma série de exemplos.

Truque 2 do conteúdo de autoridade: adicione estatísticas atraentes

Estatísticas não são meu tipo de conteúdo favorito. Eu acho números chatos.

Mas é um erro ignorar os números.

Porque os números acrescentam substância a um argumento. Eles mostram que você conhece seu campo. Eles instantaneamente tornam seu conteúdo mais real.

Por exemplo, para o meu próprio blog Enchanting Marketing, escrevi um post sobre 10 fórmulas de títulos comprovadas. Primeiro, apresento números para explicar como os títulos são importantes:

“A taxa média de cliques no Twitter, por exemplo, é de apenas 1,64% (fonte, 2012), então 98 em cada 100 pessoas podem ler apenas o seu título, e menos de 2 delas clicam.”

Em seguida, para cada uma das fórmulas de título, forneço exemplos de títulos populares e apóio meus pontos de vista com fatos:

“A fórmula da 'Questão Ardente' é provavelmente a fórmula mais subutilizada da lista. Mas sua atração é inegável: o terceiro post mais popular no Moz (8,2 mil compartilhamentos) e o quinto post mais popular no HubSpot (13 mil compartilhamentos) usam essa fórmula. Também sabemos por pesquisas que as perguntas recebem mais cliques no Twitter do que as declarações, e que as linhas de assunto com pontos de interrogação recebem 44% mais aberturas do que aquelas com pontos de exclamação (fonte).

As estatísticas aumentam sua credibilidade e apelam à racionalidade. Mas tenha cuidado: não deixe que os números prejudiquem a clareza da sua mensagem. Apenas adicione resultados de pesquisas e outros números se eles ajudarem a esclarecer suas idéias.

Truque 3 do conteúdo de autoridade: suporte com citações de especialistas

Não consegue encontrar nenhuma estatística para apoiar seu argumento?

Tente usar citações de especialistas conhecidos. Uma citação demonstra que você está familiarizado com outros trabalhos em sua área. Percebeu como citei Sally Hogshead antes?

Cotações estrategicamente selecionadas apóiam suas reivindicações. Eles o ajudam a “pegar emprestado” a autoridade de outras pessoas para fazer crescer a sua.

Etapa # 3: injetar poder em suas palavras

O poder faz você pensar em ditadores, valentões e outras personalidades dominantes?

Como Sally Hogshead explica em seu livro How the World Sees You, o poder vive em um espectro. O lado gentil do poder se manifesta no cutucão dos pais e no treinador esportivo que o motiva a treinar mais.

Uma redação poderosa inspira os leitores a agir. Uma página de vendas eficaz, por exemplo, incentiva os leitores a clicar e comprar. Fortes atualizações nas redes sociais fazem as pessoas clicarem para ler mais. E postagens de blog autorizadas motivam os leitores a implementar suas dicas.

Como?

Abrace sua mandão interior usando a forma imperativa e frases mais curtas.

Por exemplo, leia este parágrafo em voz alta:

Seu trabalho como blogueiro não é simplesmente escrever tutoriais que compartilham dicas, fatos e conselhos.

Uma dica útil que não foi implementada é como um livro fascinante que nunca é aberto. É esquecido e inútil.

Em vez de agir apenas como um blogueiro divulgando suas dicas, você deve se tornar um mentor de seus leitores, um chefe de sua aldeia, um líder de sua tribo. Você deve incendiar sua tribo e impulsionar suas ações porque seus leitores estão esperando por você.

Parece um pouco plano, certo? Isso ocorre porque as frases são longas e as frases finais usam "você deve" em vez do imperativo.

A versão alternativa abaixo (das Regras de A Rabble-Rouser para escrever parágrafos de encerramento chocantes) é mais inspiradora porque usa frases mais curtas e a forma imperativa ("Incendeie sua tribo" em vez de "Você deve incendiar sua tribo"):

Seu trabalho como blogueiro não é simplesmente escrever tutoriais.

Seu trabalho não é compartilhar dicas, fatos e conselhos.

Uma dica útil que não foi implementada é como um livro fascinante que nunca é aberto. É esquecido e inútil.

Você não é simplesmente um blogueiro. Você é um mentor de seus leitores, um chefe de sua aldeia, um líder de sua tribo.

Vamos. Incendeie sua tribo. Dê início às suas ações.

Seus leitores estão esperando por você.

Isso te inspira mais?

A magia de escrever

Quando comecei a escrever, não me considerava um escritor. Eu duvidei de minhas habilidades. Não sabia se tinha ideias suficientes.

Mas toda vez que eu precisava escrever um artigo, aprendia mais sobre como escrever. Eu segui minha curiosidade. Descobri o que é apaixonado e aprendi o que ressoou em meu público.

Você pode pensar que não tem o suficiente para compartilhar. Ou você pode duvidar de suas habilidades de escrita.

Isso é o que eu gostaria de dizer a você:

Você é único. Você tem experiências únicas. E você descobrirá sua voz e suas paixões quando escrever mais. Escrever traz clareza, aprofunda sua compreensão e fortalece suas idéias.

Portanto, comprometa-se a escrever. Para criar conteúdo valioso. Para ser útil aos seus leitores.

Comece a fazer pequenas ondulações.

É assim que a mudança começa.