Sua voz de escrita deve tornar seus assuntos claros e interessantes.

Supondo que você não esteja trabalhando no próximo Waiting for Godot, você trabalhará para garantir que seu significado seja fácil de entender.

E supondo que você não esteja editando a Wikipedia, você trabalhará para torná-la viva e nova.

Mas, às vezes, tentativas bem-intencionadas de dar vida à sua escrita pessoal acabam produzindo conteúdo bobo, trivial, confuso ou condescendente.

A escrita animada é maravilhosa. Parágrafo após parágrafo de vômito de unicórnio neon-arco-íris cheio de glitter (sem nenhum conhecimento de como usar uma vírgula) é menos maravilhoso.

Mesmo se você gosta de brilho (eu gosto), você só precisa de um pouco. Muito glitter sempre parece barato.

Então, vamos ver como tornar sua voz de escrita colorida e interessante... sem deixar seu público doente do estômago.

A coisa mais importante sobre a sua voz de escrita

Antes de começarmos, quero ser bem claro:

Eu não posso ditar o que funciona para o seu público.

Eu posso mostrar algumas armadilhas comuns, mas se o seu público adora algo que eu não gosto – o voto deles é o que conta.

Agora que resolvemos isso, vamos dar uma olhada em alguns dos contribuintes para o vômito de unicórnio.

Um tom caloroso e pessoal é bom

Quase qualquer conteúdo (incluindo B2B) se beneficia de uma voz calorosa e individual de escrita.

Se você pensar em sua vida profissional, saberá que é possível ser absolutamente profissional e ainda assim ser caloroso e simpático.

Esse é o tom que você procura. Não importa que tipo de conteúdo você crie ou quantas ideias exclusivas de postagem de blog você tenha, seu público é feito de seres humanos individuais.

Gosto de pensar em tomar um café (ou uma taça de vinho) com um amigo e oferecer minha explicação sobre o assunto sobre o qual estou escrevendo.

Incluirei apartes de conversação à medida que fizerem sentido... mas muitas vezes voltarei e excluirei cerca de metade deles para escrever um conteúdo melhor.

A alegria do jardim de infância não é tão boa

As coisas ficam feias quando cruzamos a linha para o território de Dora, a Exploradora.

A alegria forçada e colorida fará com que seu conteúdo pareça repetitivo, leve e irritante. Lembre-se de que seu público é formado por adultos.

Se você é um membro do Team Relentless Cheer, pode se beneficiar do seguinte:

• Atenha-se a um ponto de exclamação por artigo. Zero também seria bom.
• Alguns apartes de conversação em seu artigo são bons, mas se você os ama, siga minha liderança e corte pelo menos metade.
• A positividade é ótima, mas a realidade é ainda melhor. Escreva sobre problemas também.
• Não me diga que é “incrível”, “épico” ou “maravilhoso”. Mostre-me por quê.
• Provavelmente você e eu devemos reduzir nosso apego aos emojis

Nossos criadores de conteúdo às vezes sofrem de uma variante disso: Síndrome de Gary Vee.

Se o seu conteúdo é um fluxo interminável de LETRAS MAIÚSCULAS, pontos de exclamação, pronunciamentos mandões, mas sérios, e você se dirige ao seu público como Meus Amigos, lembre-se de que existe um Gary Vee. E não é você.

clichês da web

BFF, BTW, TFW, TBH, AFAIK, WTF…

Somos todos cidadãos desta rede mundial. Faz parte da nossa identidade, principalmente para os criadores de conteúdo. E nossa tribo tem uma linguagem distinta. Uma linguagem feita por pessoas com preguiça de soletrar as coisas.

Um ou dois fazem seu conteúdo parecer conversacional. Muitos e minhas pálpebras começam a tremer de TL;DR.

(A propósito, se você não tem certeza do que alguns deles significam… LMGTFY.)

Riqueza e cor são boas para a sua voz de escrita

Tanto conteúdo parece que está tentando ativamente ganhar uma competição de site mais chato do mundo.

Não faltam sites para instruções básicas, números reduzidos e informações brutas. Estamos todos a poucos segundos de saber quanto tempo é o período de gestação do crocodilo americano.

Você não pode competir com a Wikipedia e não deve tentar. Concentre-se em onde você pode competir - com uma voz original de escrita humana, usando o poder do seu ponto de vista.

Não nos diga apenas quais são os números... diga-nos por que eles são importantes.

Não basta analisar... torná-lo vívido.

Use textura, storytelling, gíria, analogia, metáfora, nuance e conotação para esculpir uma compreensão tridimensional do seu tópico.

A linguagem descritiva ajuda a criar impressões vívidas. Pense em cheiros, sabores e cores.

A linguagem “carregada” carrega poder de fogo. Chamar algo de pálido ou branqueado carrega uma conotação diferente do genérico de cor clara .

Certifique-se de que seus substantivos e verbos estão trabalhando duro. Não diga A flor roxa deliciosamente perfumada e intrincada. Diga O lilás.

Tentar tornar sua escrita vívida despejando uma espessa camada de gosma verbal só a tornará indigesto. Descrições excessivas podem afastar potenciais leitores.

Certifique-se de que todos os seus adjetivos e advérbios precisam estar lá. Você não precisa declarar guerra a eles, mas deve dar uma boa olhada em cada um para ter certeza de que está puxando seu peso.

Escolha de palavras extravagante de Nancy

Você sempre tem uma propensão para fazer as coisas, em vez de apenas gostar delas?

Você acha que os canapés têm um sabor melhor do que os lanches e preferem viajar de veículo a carro?

Sua voz de escrita pode estar sofrendo de Fancy Nancyism.

Assim como glitter – um pouco pode adicionar brilho. Eu amo palavras incomuns e interessantes, também. Mas muitos e você começa a parecer bobo.

Ao escrever em inglês, mantenha a maioria de suas escolhas de palavras no simples e direto anglo-saxão.

• Casa é melhor que residência.
• O cheiro é melhor que o odor. Quando apropriado, o fedor é ainda melhor.
• Comer é melhor do que participar.

Uma vantagem é que quando você escolhe uma palavra que é um pouco... luminosa, ela se destaca.

Vulnerabilidade é boa...

Pessoas perfeitas são chatas. E irritante. A maioria de nós está um pouco farta do brilhante, da curadoria excessiva e do Instagram perfeito.

Se você quer aprender a superar o bloqueio de escritor e fazer uma conexão com o público, vá em frente e fale sobre os problemas. Se você tem inseguranças, abra-se sobre elas. (Se você não tem nenhuma insegurança, talvez devesse.)

Ninguém se torna uma autoridade sem pisar em alguma coisa fedorenta. Fale sobre isso.

Seja real sobre todo o caminho que o levou até onde você está, não apenas as vistas mais bonitas ao longo do caminho.

Destroços de trem não são tão bons para sua voz de escrita

Quando cruzamos a linha de líder vulnerável para trabalho maluco de compartilhamento excessivo?

Eu diria que é quando sua voz de escrita deixa de transmitir que você é alguém em quem seu público pode confiar.

Você é um freelancer que fala sem parar sobre como não consegue cumprir seus prazos? Obtenha uma conta Freedom, bloqueie seu acesso ao Facebook e corrija o problema. Os clientes não precisam de outro freelancer esquisito.

Você é um terapeuta que perde o controle sobre trivialidades e parece pular de um desastre para outro? Isso é trabalho para economizar para o seu terapeuta. Seus clientes precisam saber que você pode ajudá-los com seus problemas.

É um pouco como paternidade. É bom que nossos filhos saibam que cometemos erros também... mas se eles começarem a sentir que precisam ser nossos pais, precisamos lembrar qual deles é o adulto.

Seu público não é seu grupo de apoio. Você está lá para ajudá-los, não o contrário.

Claro, procure um grupo de apoio real para os dias difíceis. Todo mundo passa por momentos difíceis. Continue compartilhando seus problemas com as pessoas certas... e publicando seus textos mais úteis.