O que são sites YMYL? Conteúdo YMYL, páginas e EEAT

Caso você não tenha acrônimos relacionados a SEO suficientes para acompanhar, aqui está mais um: YMYL.

Isso significa “seu dinheiro ou sua vida”.

Neste artigo, abordarei o que você precisa saber sobre YMY Lpages e como classificar para eles.

O que abordaremos:

• O que é considerado YMYL?
• Como a atualização do Google Medic afetou sites rotulados como YMYL
• Como as Diretrizes do avaliador de qualidade do Google entram em ação
• YMYL e EAT:
  • Perícia
  • Autoridade
  • Confiabilidade
• Outras considerações
• Uma lista de verificação do site YMYL

O que são páginas YMYL?

Apesar do “M” na sigla, os sites YMYL são mais do que apenas dinheiro.

De acordo com o Google , qualquer página que inclua conteúdo que possa afetar a saúde, felicidade, segurança ou estabilidade financeira de alguém é uma página YMYL.

Se você tem um site que oferece dicas sobre ações, as páginas que incluem essas dicas são as páginas YMYL.

Se você tem um blog para mamães que dá conselhos aos pais, ele está cheio de páginas YMYL.

Se você tem um site que diagnostica doenças com base nos sintomas, essa é uma página YMYL.

Aqui estão as informações extraídas diretamente do Google :

• Páginas de compras ou transações financeiras: páginas da web que permitem aos usuários fazer compras, transferir dinheiro, pagar contas, etc. online (como lojas online e páginas de bancos online).
• Páginas de informações financeiras: páginas da web que fornecem conselhos ou informações sobre investimentos, impostos, planejamento de aposentadoria, compra de casa, pagamento de faculdade, compra de seguro, etc.
• Páginas de informações médicas: páginas da web que fornecem conselhos ou informações sobre saúde, medicamentos, doenças ou condições específicas, saúde mental, nutrição, etc.
• Páginas de Informações Legais: páginas da web que fornecem aconselhamento jurídico ou informações sobre temas como divórcio, custódia de filhos, elaboração de testamento, cidadania, etc.
• Artigos de notícias ou páginas de informações públicas/oficiais importantes para uma cidadania informada: páginas da Web que incluem informações sobre processos, políticas, pessoas e leis do governo local/estadual/nacional; serviços de resposta a desastres; programas governamentais e serviços sociais; notícias sobre temas importantes como eventos internacionais, negócios, política, ciência e tecnologia; etc. Por favor, use seu julgamento e conhecimento de sua localidade. Lembre-se de que nem todos os artigos de notícias são necessariamente considerados YMYL.
• Outros: há muitos outros tópicos que você pode considerar como YMYL, como adoção de crianças, informações sobre segurança de carros, etc. Por favor, use seu bom senso.

A atualização do Google Medic e além

Devido a uma das atualizações de 2018 do Google – apelidada de atualização “médica” – as páginas YMYL encontraram-se no centro das atenções.

Embora o Google afirme que a atualização foi um “núcleo amplo”, alguns setores sofreram o impacto das consequências das classificações.

As indústrias de saúde e bem-estar pareciam sofrer mais, seguidas por – você adivinhou – sites YMYL.

Para ser claro, não há confirmação do Google.

Mas quando você analisa, parece que a maioria dos setores mais atingidos pode ser considerada YMYL: saúde, comércio eletrônico, finanças e negócios.

A atualização do Medic do Google teve um grande impacto nas páginas YMYL

Isso deixou muitos profissionais de marketing especulando que o Google está reprimindo a confiabilidade e a autoridade geral do site.

Para promover sua iniciativa, a atualização Broad Core do Google em 30 de junho também pareceu afetar fortemente os sites considerados YMYL.

Então, como você atualiza um site YMYL?

Vamos dar uma olhada.

Preste atenção às diretrizes do avaliador de qualidade do Google

No final de 2022, o Google fez alterações substanciais em suas Diretrizes do avaliador de qualidade (QRG).

Se você não sabe, os avaliadores de qualidade do Google são pessoas reais que avaliam a qualidade dos resultados de pesquisa do Google. As Diretrizes do Avaliador de Qualidade são as instruções dadas a esses avaliadores.

Essas alterações refletem o esforço do Google em identificar a experiência do autor de uma página da web. Ao seguir as diretrizes, os avaliadores de qualidade poderão avaliar melhor a experiência do autor da página da Web e garantir a precisão dos resultados de pesquisa do Google.

Por exemplo, o Google quer que Quality Raters identifique exatamente quem opera um site, instruindo: “Comece descobrindo quem é o responsável pelo site e quem criou o conteúdo da página… Em seguida, procure informações sobre o site e/ou criadores de conteúdo no próprio site.”

O Google quer garantir que o conteúdo seja criado por fontes legítimas e não por alguém que esteja tentando manipular os resultados da pesquisa. Saber quem é o responsável pelo site permite avaliar melhor o conteúdo e garantir sua qualidade.

YMYL e EEAT

Como afirmei acima, os avaliadores de qualidade aplicam regras mais rígidas para as páginas YMYL do que para outras páginas. Uma dessas regras é o EEAT. Anteriormente conhecido como EAT, esse conceito é usado na forma como os criadores de qualidade avaliam o sistema de classificação de pesquisa.

Na verdade, o EAT temquatroregras. Aqui estão eles:

• Experiência – a experiência do autor o qualifica para escrever sobre o assunto?
• Expertise – o autor da peça é um especialista no assunto?
• Autoridade – o autor é uma autoridade reconhecida no assunto?
• Confiabilidade – o conteúdo é preciso?

EEAT

Se você está tentando otimizar um site de autoridade e não presta atenção a todas essas três regras, os avaliadores de qualidade do Google podem atribuir à sua página uma classificação de “baixa qualidade”.

Na verdade, a sigla EEAT aparece 186 vezes nas Diretrizes do Quality Rater. Então você sabe que o Google leva isso a sério ao avaliar conteúdo em sites YMYL.

Se o seu site receber uma classificação baixa, provavelmente desaparecerá do topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Você não perderá posição durante a noite, no entanto. O Google usa o feedback dos avaliadores de qualidade para ajustar seu algoritmo de pesquisa. Eles não influenciam imediatamente os resultados.

Em seguida, veremos algumas maneiras de garantir que seu site siga as regras do EEAT.

Experiência

O Google adicionou uma nova letra à sigla EAT (agora EEAT): experiência. A experiência refere-se à experiência em primeira mão do criador do conteúdo sobre o tópico.

A ideia é que a experiência em primeira mão é uma parte crítica da criação de conteúdo de qualidade. Os criadores de conteúdo devem estar familiarizados com o tópico sobre o qual estão escrevendo e aproveitar suas próprias experiências para criar conteúdo realmente significativo e envolvente.

É como o velho ditado: “você não pode cozinhar uma refeição sem provar os ingredientes”. Você precisa ter uma conexão pessoal com o material para criar algo único e significativo.

Perícia

A primeira coisa que você precisa fazer é se estabelecer como um especialista em seu campo.

Felizmente, uma das melhores maneiras de fazer isso é fazendo o que você já faz: publicar conteúdo.

Posicione-se como um especialista no assunto (SME) produzindo conteúdo que, por si só, mostre que você tem conhecimento em seu espaço.

As pessoas que navegam pelo seu blog devem dizer: “Uau! Este autor é um especialista!” enquanto leem seus títulos e verificam suas postagens. Algumas dessas pessoas serão as diretrizes do avaliador de qualidade do Google.

Além disso, gabar-se de si mesmo em sua página inicial.

Faça isso seguindo estes três passos:

• Seja claro sobre quem você é
• Seja claro sobre sua experiência
• Seja claro sobre o que você faz

Sinta-se à vontade para embelezar qualquer um desses pontos o quanto quiser. É aqui que você deve tocar sua própria buzina.

Você tem certificações? Compartilhe-os com todos. Use logotipos de organizações de padronização, se possível.

Você tem um grau avançado? Certifique-se de mencionar isso também.

Na verdade, se você tem um Ph.D. ao lado do seu nome, use-o. Nesse caso, você não é apenas “Joe Smith”, você é “Joe Smith, Ph.D.”

Isso o posicionará como um especialista em seu campo.

Além disso, adicione uma foto e biografia. Você parecerá genuíno (e confiável) quando colocar uma foto sua ao lado de todo o seu conteúdo.

Por fim, lembre-se de que há uma diferença entre um especialista formal e um especialista comum.

Um especialista formal é alguém com ampla educação e experiência em um campo específico. Exemplos incluem médicos, contadores e advogados.

Um especialista cotidiano, por outro lado, é alguém que pode ser autodidata. Exemplos incluem chefs, decoradores de interiores e fotógrafos.

É claro que as pessoas que compartilham dicas sobre decoração de interiores provavelmente não afetarão sua saúde ou finanças (a menos que tenham um gosto muito caro em design). Portanto, as pessoas na categoria de especialistas do dia-a-dia não necessariamente publicam conteúdo em sites YMYL.

Autoridade

Acredite ou não, você pode ser um especialista e não uma autoridade.

Alguém pode saber tudo o que há para saber sobre SEO, por exemplo. Mas talvez essa pessoa não tenha um blog, nunca tenha falado em uma conferência e nunca seja contratada por sua experiência.

É alguém que é um especialista, mas não uma autoridade.

Os especialistas têm os cérebros. As autoridades têm a influência.

Então, uma vez que você se estabeleceu como um especialista (veja acima), você precisa se estabelecer como uma autoridade. Isso pode levar um pouco de trabalho extra.

Para começar, coloque prova social em sua página inicial. Inclua citações (de preferência com fotos) de pessoas que elogiam o trabalho que você fez para elas.

Inclua prova de autoridade para atender às diretrizes da EAT

Em seguida, mencione algumas palestras que você fez em conferências relevantes para o setor.

Se você não tem nenhum show de palestras em seu histórico, então é hora de alinhar alguns. Comece navegando pelas próximas conferências. Encontre sites relevantes e procure um “Interessado em falar?” link. Siga esse link para saber mais sobre a oportunidade de conseguir uma palestra.

Lembre-se: você não deve esperar serpagopor suas apresentações iniciais. Isso (espero) acontecerá mais tarde.

Se você avançar em sua carreira de palestrante a ponto de se tornar um orador principal, basicamente ganhou na loteria. Certifique-se de se identificar como um “orador principal” em seu blog.

Por fim, obtenha o endosso dos principais influenciadores. Quando outras pessoas populares recomendarem seu trabalho, as pessoas perceberão que você é uma figura de autoridade.

Confiabilidade

Você também precisa estabelecer a si mesmo e ao seu site como uma fonte confiável de informações.

Você gerará confiança prestando atenção em três áreas principais ao produzir conteúdo:

• Precisão
• Acessibilidade
• Fontes

Comece pelo óbvio:não coloque erros factuais no seu conteúdo!

Quando você coloca informações incorretas em seus artigos, as pessoas ficam desanimadas com seu trabalho imediatamente. Algumas dessas pessoas podem ser avaliadores de qualidade do Google.

Em seguida, permita que as pessoas revisem seu trabalho e seu conteúdo. Não há nada que diga “eu sei que estou certo” mais do que alguém que está disposto a permitir que outros julguem a exatidão de suas declarações.

Além disso, forneça suas informações. Sim, mesmo se você for um especialista, é uma ótima ideia permitir que as pessoas validem as afirmações que você está fazendo, verificando suas fontes.

Não se esqueça de incluir estudos de caso, se forem relevantes. Nesses estudos de caso, explique como o conselho que você deu a outras pessoas melhorou a vida delas.

Lembre-se, porém: você não pode usar nomes falsos em estudos de caso. Use os nomes reais das pessoas ou empresas que você ajudou para que as pessoas possam verificar por si mesmas.

Aqui está outro conselho importante: certifique-se de que seu site é seguro. Se você ainda não estiver usando o protocolo HTTPS (em vez do HTTP) , entre em contato com sua equipe de desenvolvimento para dar o pontapé inicial hoje.

Enquanto estiver conversando com sua equipe de desenvolvimento, diga-lhes para revisar os protocolos de segurança em seu servidor web. Você pode ter certeza de que perderá um pouco de confiança se houver uma violação de dados em seu site que seja relatada no noticiário da noite.

Além disso, certifique-se de que seu site tenha uma Política de Privacidade em vigor. Deve ser fácil de localizar na página inicial.

Como regra geral, é uma ótima ideia incluir um link para a Política de Privacidade no rodapé.

Outros pontos a ter em mente

Em seguida, vamos examinar algumas regras diversas que ajudarão seu site a estabelecer autoridade.

• Mantenha as informações atualizadas: se você tiver uma postagem no blog sobre as principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave de quatro anos atrás, atualize-a.Isso porque as melhores ferramentas de pesquisa evoluíram bastante nos últimos quatro anos. Você provavelmente manterá uma boa classificação para essa página se atualizá-la a cada seis meses ou mais.
• Construa um site de qualidade: Nada diz “Eu realmente sou alguém que você não deveria levar a sério” mais do que um site mal projetado ou repleto de bugs e erros 404.Além disso, certifique-se de que seu site tenha uma ótima aparência em uma plataforma móvel.
• Produza conteúdo de qualidade: se você está produzindo artigos de 300 ou 400 palavras que fornecem apenas uma explicação superficial do assunto, não espere que os avaliadores de qualidade o vejam como um especialista em seu domínio. O Google está procurando conteúdo aprofundado que destaque sua experiência.
• Estabeleça o objetivo da página: geralmente é melhor cobrir um único tema abrangente por artigo.Existem exceções a essa regra, é claro (por exemplo, listas). Como regra geral, porém, você confundirá as pessoas se tentar atingi-las com muitos assuntos ao mesmo tempo. Demonstre sua experiência com artigos de um único assunto.
• Forneça conteúdo detalhado e completo: aqui está outra regra prática: o conteúdo de formato longo provavelmente o estabelecerá como um especialista em seu campo do que um breve artigo de 500 palavras.Pesquise seu assunto completamente e compartilhe o que você aprendeu com seus estudos. É assim que você convencerá os leitores de que você conhece o seu material e melhorará seu SEO.
• Link para páginas de outros especialistas: quando você cria links para artigos revisados ​​por pares ou artigos de notícias escritos por outros especialistas, está deixando claro que fez sua lição de casa.Os avaliadores de qualidade do Google tomarão nota.
• Forneça conselhos acionáveis: não apenas mostre seu conhecimento, use-o.Especificamente, diga às pessoas como aplicar as informações que você está compartilhando para tornar suas vidas melhores.
• Inclua biografias e informações do autor: Ao final do seu conteúdo, adicione uma biografia com prova de sua experiência no assunto.Certifique-se de incluir um retrato profissional também. Agora é mais importante do que nunca para os leitores (e avaliadores de qualidade do Google) saber exatamente quem escreveu um artigo. Os sites que ainda publicam sob os nomes de suas empresas devem esperar uma queda nas classificações se não mudarem.

• 

  Inclua uma biografia do autor para aumentar seu EAT

• Deixe seu endereço e número de telefone visíveis o tempo todo: não faça os leitores procurarem suas informações de contato; mantê-lo na frente e fácil de encontrar em seu site.
• Lide com as críticas negativas: se você estiver recebendo críticas ruins on-line, entre em contato com as pessoas que deixaram as críticas negativas e conserte as coisas. Boas críticas ajudarão no SEO.
• Obtenha alguma prova social: certifique-se de colocar endossos de clientes satisfeitos e colegas especialistas em seu site. Isso deixará claro para seus leitores (e para os avaliadores de qualidade) que você é alguém em quem as pessoas podem confiar.
• Forneça suas informações: mesmo se você for um especialista, é uma ótima ideia fornecer seu conteúdo para que as pessoas possam ver que ele está de acordo com o que outros especialistas estão dizendo sobre o mesmo assunto.
• Evite manchetes de clickbait: certifique-se de que o conteúdo do seu artigo cumpra a promessa do título. Caso contrário, os avaliadores de qualidade farão uma crítica negativa.
• Evite anúncios que distraem: um site não parece muito confiável quando tem anúncios pop-up por toda parte. Limite ao máximo as interrupções dos visitantes e anúncios irritantes.
• Cite fontes respeitáveis: sempre que citar uma estatística, certifique-se de que as fontes sejam confiáveis.O Google considerará uma marca contra você se você citar fontes sem credibilidade.
• Mantenha uma imagem de marca positiva: o Google notará se sua marca receber muitas críticas e comentários negativos e classificará seu site de acordo.Certifique-se de manter uma imagem positiva de sua marca na web para ficar em boas graças.
• Incentivar o UGC: o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é um tipo de conteúdo criado por usuários de um produto ou serviço, e não pela própria empresa.Pode assumir várias formas, como resenhas, depoimentos, postagens de blog, fotos, vídeos etc. O Google percebe o UGC na web e o usa como um sinal de que sua marca é confiável. Com isso em mente, você deve incentivar o UGC com descontos, programas de referência e outros incentivos.

Lista de verificação do site YMYL

Vamos encerrar este aqui com uma lista de verificação do site que você pode usar agora:

• Com que frequência o site é mantido/atualizado?Você tem artigos desatualizados que provavelmente não serão mais classificados? Em caso afirmativo, volte e atualize-os. Além disso, navegue regularmente em seu site em diferentes plataformas (desktops, laptops, tablets, phablets e smartphones) apenas para garantir que sempre tenha uma ótima aparência.
• Há informações de contato precisas e fáceis de encontrar?Se alguém com dúvidas quiser entrar em contato com você, é fácil para essa pessoa encontrar suas informações de contato? Caso contrário, crie uma página de “Contato” e inclua um link para ela no cabeçalho e no rodapé.
• Algo pode ser percebido como enganoso?Você tem algo em seu site que tenta jogar areia nos olhos de alguém? Você otimizou uma página para uma palavra-chave que realmente não é relevante? Você está enchendo palavras-chave? Certifique-se de mantê-lo honesto com seus visitantes. Eles agradecerão voltando ao seu site várias vezes.
• Quem é responsável pelo conteúdo e estrutura do site?Você estabeleceu pontos de contato para o seu site de uma perspectiva técnica e de marketing de conteúdo?
• O conteúdo é respeitável e autoritário?Coloque-se no lugar de um visitante típico do seu site e leia seus artigos. Eles parecem bem escritos? As pessoas vão pensar que você é conhecedor? Por que os leitores devem confiar em você?

perguntas frequentes

1. O que significa YMYL?

YMYL é um acrônimo que significa “Your Money or Your Life”. YMYL é um conteúdo que pode ter um impacto direto na saúde, finanças, segurança e, finalmente, felicidade do leitor.

2. O que é conteúdo YMYL?

Um bom conteúdo YMYL será benéfico para a vida de um leitor, mas um conteúdo ruim terá um impacto negativo retumbante em suas vidas.

Isso significa que as informações precisam ser consideradas corretas pelo Google.

Para os profissionais de marketing digital, isso é vital porque o Google leva a responsabilidade acima muito a sério e presume que apenas especialistas com experiência criarão conteúdo YMYL.

Os tópicos que se enquadram na categoria YMYL, de acordo com o Google, incluem:

• Informações de compras
• Governo, questões legais, serviços sociais e outros tópicos semelhantes
• Conselho médico
• Notícias e eventos atuais
• Informações sobre pessoas

3. O que são páginas YMYL?

As páginas YMYL são sites que fornecem conteúdo relacionado à saúde, felicidade e estilo de vida geral das pessoas.

4. O que é um site YMYL?

Um site YMYL é aquele que lida com qualquer um dos seguintes tópicos:

• Grupos de pessoas
• saúde e segurança
• Compras
• Finança
• Civics, lei e governo
• Notícias e eventos atuais

5. Como as páginas YMYL são tratadas pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa?

Como as páginas YMYL abordam tópicos importantes para os usuários, mecanismos de pesquisa como o Google avaliam o valor do conteúdo com mais escrutínio. Uma das regras mais conhecidas aplicadas às páginas YMYL é EAT, que significa experiência, autoridade e confiabilidade. Essas regras destinam-se a fornecer aos usuários apenas conteúdo relevante e de alta qualidade.

6. Como você otimiza para os critérios YMYL e EAT do Google?

YMYL e EAT são frequentemente agrupados e andam de mãos dadas, por um bom motivo.

Lembre-se, YMYL refere-se a Your Money or Your Life e refere-se a páginas que discutem tópicos de importância e impacto na vida das pessoas.

EAT refere-se a experiência, autoridade e confiabilidade. Quanto maior a qualidade do EAT para YMYL, melhor será a classificação para o Google.

Como o Google é tão cauteloso em relação às páginas YMYL, uma das primeiras coisas que eles verificam para garantir que o conteúdo não seja prejudicial é a otimização da página para os critérios EAT.

Para ter certeza de que há expertise, pergunte-se se o autor da peça é um especialista no assunto. Para determinar a Autoridade, certifique-se de que o autor tenha uma autoridade reconhecida no assunto. Finalmente,

para avaliar a confiabilidade, certifique-se de que o conteúdo seja preciso.

Para YMYL, use as seguintes diretrizes:

• Com que frequência o site é mantido/atualizado?
• Há informações de contato precisas e fáceis de encontrar?
• Algo pode ser percebido como enganoso?
• Quem é responsável pelo conteúdo e estrutura do site?
• O conteúdo é respeitável e autoritário?

7. Como você cria conteúdo YMYL para SEO?

Embora YMYL possa não ser um fator de classificação explícito do Google, ele fornece uma estrutura para entender como criar conteúdo para pesquisa orgânica ao lidar com tópicos YMYL. Aqui estão mais algumas dicas que ajudarão ao escrever conteúdo YMYL para SEO:

• Além de seguir as recomendações do Google no SQEG, certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para sua marca e serviços.
• Proteja links para seu próprio conteúdo e inclua links externos para outros sites de autoridade para aumentar a credibilidade de seu próprio site.
• Incentive seus autores a incluir links para seus perfis de mídia social e postagens de convidados em outros sites em seu nicho, a fim de posicioná-los como especialistas do setor.

8. Quais são exemplos de sites compatíveis com YMYL?

Especialistas e organizações com conhecimento dos critérios YMYL administram os melhores sites YMYL.

Organizações como os Centros de Controle e Prevenção de Doenças, Clínica Mayo e o Instituto Nacional de Saúde são sites YMYL de alta qualidade. Outros exemplos de bons sites YMYL incluem Well, WebMD e Greatist.

9. Por que o conteúdo YMYL é importante?

O conteúdo YMYL é importante porque pode ter um impacto direto e duradouro na vida das pessoas. O Google leva o conteúdo YMYL a sério porque é vital fornecer aos usuários informações precisas e úteis sobre assuntos que podem afetar seu bem-estar, suas finanças e sua segurança.

O conteúdo YMYL tem o poder de influenciar decisões e moldar o mundo ao nosso redor. É essencial, então, que os criadores de conteúdo sigam as diretrizes do Google para garantir que seu conteúdo seja preciso e benéfico para os leitores.

Empacotando

Quando se trata de páginas YMYL, você é o que você COME.

Como podemos ver, essas páginas estarão sob maior escrutínio no futuro. Se você possui um site que oferece esse tipo de conteúdo, certifique-se de seguir as regras acima para garantir as melhores classificações de SEO.