Seu guia completo para campanhas de maior desempenho

Maior desempenho é um tipo de campanha introduzido pelo Google que permite aos anunciantes exibir anúncios em todas as redes do Google, incluindo pesquisa, display, YouTube, Discover, Gmail e Maps, com uma única campanha.

Você pode alcançar seu público-alvo onde quer que esteja e em qualquer dispositivo, tornando-o um dos tipos de campanha mais versáteis e eficazes.

Continue lendo para descobrir tudo o que você precisa saber sobre as campanhas de maior desempenho, desde como começar e otimizar suas campanhas até entender a adoção atual e onde residem os pontos cegos do PMax.

Preparando-se para o sucesso com o Performance Max

1. Adote a publicidade multiplataforma.

Uma das maiores vantagens das campanhas de maior desempenho é a capacidade de anunciar em várias plataformas com uma única campanha. Isso permite que você alcance um público mais amplo e expanda sua presença online.

No entanto, é importante entender as nuances de cada plataforma e criar anúncios otimizados para diferentes formatos. Por exemplo, os anúncios do YouTube podem exigir um conteúdo mais visual e atraente, enquanto os anúncios da Pesquisa Google podem precisar de mais texto e focados em palavras-chave.

Certifique-se de personalizar seus anúncios para cada plataforma para aproveitar ao máximo seus esforços de publicidade entre plataformas.

2. Aproveite as estratégias de Lances inteligentes.

As campanhas de maior desempenho foram desenvolvidas para serem usadas com as estratégias de Lances inteligentes do Google, que usam aprendizado de máquina para otimizar seus lances e orçamento com base nas metas de sua campanha.

• Aproveite as estratégias de Lances inteligentes, como CPA (custo por aquisição) desejado, ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado ou maximize as conversões para ajustar automaticamente seus lances e aproveitar ao máximo o orçamento de sua campanha.

• Defina metas de lance apropriadas e monitore o desempenho de sua campanha regularmente para fazer os ajustes necessários e otimizar seus resultados.

Indo um passo adiante, a Vodafone combinou os dados de tendências de mercado da Adthena com o Google Smart Bidding para otimizar os resultados do lançamento de seu novo produto. Eles foram capazes de rastrear sua posição no mercado e monitorar as estratégias de anúncios dos concorrentes para maximizar a parcela de cliques e as vendas.

A Adthena ajudou a Vodafone a descobrir oportunidades e executar estratégias de lances com base nos gastos dos concorrentes, proporcionando um aumento de +7% na parcela de cliques e um aumento de 10% nas vendas.

3. Crie anúncios atraentes e relevantes.

Assim como qualquer outra campanha publicitária, o sucesso de sua campanha de maior desempenho depende da qualidade de seus anúncios. Crie anúncios atraentes e relevantes que ressoam com seu público-alvo.

• Use visuais atraentes, mensagens claras e frases de chamariz (CTAs) fortes para incentivar os usuários a agir.
• Adapte seus anúncios para sua plataforma e formato de anúncio específicos e alinhe sua mensagem com os objetivos de sua campanha.
• Teste e otimize regularmente seus anúncios para descobrir o que ressoa melhor com seu público e refine sua mensagem de acordo.

4. Monitore e otimize sua campanha.

As campanhas de maior desempenho exigem monitoramento e otimização ativos para alcançar os melhores resultados.

• Fique de olho no desempenho de sua campanha e analise os dados para identificar quaisquer tendências ou padrões.
• Use ferramentas como o Brand Activator da Adthena para obter visibilidade mais profunda sobre os gastos em todos os canais do Google, identificar quaisquer anúncios, palavras-chave ou canais com baixo desempenho e fazer os ajustes necessários para otimizar sua campanha.

A VodafoneZiggo usou o Adthena para obter visibilidade vital de suas campanhas de desempenho máximo do Google, incluindo em quais termos elas apareceram e quais estavam aumentando desnecessariamente os custos (por exemplo, termos de marca em outros idiomas).

A eliminação desses termos gerou uma economia anual de cinco dígitos.

5. Concentre-se na experiência do usuário.

A experiência do usuário é fundamental em qualquer campanha de publicidade on-line, e a campanha de maior desempenho não é exceção.

• Certifique-se de que suas páginas de destino sejam otimizadas para dispositivos móveis, carreguem rapidamente e forneçam uma experiência perfeita para os usuários.
• Certifique-se de que o conteúdo da sua página de destino seja relevante para o anúncio e forneça valor ao usuário.
• Considere implementar o acompanhamento de conversões e outras ferramentas de medição de desempenho para acompanhar o sucesso de suas páginas de destino e fazer otimizações baseadas em dados.

Uma experiência de usuário positiva pode afetar significativamente o desempenho de sua campanha e gerar melhores resultados.

Adoção e experiência do usuário do Performance Max

Performance Max existe há apenas 18 meses, mas o verdadeiro avanço veio após a atualização forçada das campanhas Smart Shopping para PMax em setembro de 2022. Ainda assim, muitas marcas ainda estão tentando descobrir tudo.

Com o PMax instalado, você deve esperar um melhor desempenho em relação às suas metas, obter insights transparentes, direcionar a automação com as entradas de sua campanha, simplificar o gerenciamento de campanhas e otimizar facilmente seus anúncios. No entanto, obter insights mais transparentes e simplificar o gerenciamento de campanhas não é o que os clientes da Adthena experimentaram.

Uma pesquisa recente em nossa base de usuários revelou que 67% estavam executando campanhas de maior desempenho. Eles tinham uma visão neutra sobre as configurações de maior desempenho e eram usados ​​para a criação automatizada de ativos, mas o nível de relatório de palavras-chave e insights de palavras-chave apresentava uma frustração significativa. Performance Max só não estava ajudando com a certeza de posicionamento de onde eles vão aparecer.

Descubra os pontos cegos do Performance Max

Se o Smart Shopping fosse uma caixa preta, o Performance Max seria ainda mais sombrio. Pronto para uso, o Google fornece visibilidade limitada em termos de pesquisa, alocação de orçamento e desempenho por canal, com recursos de rastreamento e relatórios muito limitados, dando aos anunciantes PMax uma total falta de controle.

Por exemplo, o G-SHOCK da marca Casio estava experimentando termos de marca sobrepostos, gerando anúncios (e cobranças duplas). Usando o relatório de termos de pesquisa do Adthena, eles identificaram e eliminaram os termos de marca que acionavam a campanha Performance Max, reduzindo os CPCs em 23% e o desperdício de gastos em cinco dígitos.

Resumindo

As campanhas de maior desempenho oferecem uma maneira eficiente de alcançar um público mais amplo e otimizar seus esforços de publicidade on-line. Ao adotar a publicidade multiplataforma, alavancar estratégias de Lances inteligentes, criar anúncios atraentes, monitorar e otimizar sua campanha e focar na experiência do usuário, você pode maximizar o desempenho de suas campanhas de maior desempenho e obter melhores resultados para sua empresa.

Lembre-se, mantenha-se proativo, analise seus dados e faça otimizações baseadas em dados – apenas fique atento aos pontos cegos!

Para táticas comprovadas para melhorar a precisão, visibilidade e controle em suas campanhas de maior desempenho, confira nosso guia:

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