Seu guia para a terminologia de palavras-chave do Google Ads

O PPC está ficando mais complexo, assim como a terminologia de pesquisa paga.

Considere a mudança de “audiências” para “segmentos”, que tem uma definição muito mais ampla.

Também temos "Segmentar" como um recurso de segmentação para analisar conjuntos de dados por dispositivos, ações de conversão, redes e afins.

Então, o Google trouxe de volta a terminologia para “públicos-alvo” para descrever grupos de segmentação para campanhas de maior desempenho. Insira o emoji de olhos espirais aqui.

O mais frustrante para mim é pegar “extensões de anúncio”, um conceito perfeitamente aceitável e compreensível, e mudar isso para “recursos de anúncio”. Para piorar a situação, o Performance Max foi lançado e sua versão de grupos de anúncios também se tornou “recursos de anúncios”.

Os que confundem a todos, no entanto, são os termos que existem desde sempre: palavras-chave de pesquisa, termos de pesquisa e consultas de pesquisa.

Vamos acabar com essa confusão, já que temos que viver com todos os outros.

Terminologia de pesquisa paga definida

Confuso sobre como palavras-chave de pesquisa, termos de pesquisa e consultas de pesquisa diferem? Veja o que cada um significa para a pesquisa paga.

Pesquisar palavra-chave

Uma palavra-chave de pesquisa é uma ferramenta de segmentação usada para informar as plataformas de anúncios, como Google e Microsoft, para exibir seus anúncios.

Um exemplo de palavra-chave de pesquisa seria “filtros de água com flúor”.

Termo de pesquisa

Os termos de pesquisa são informados a você na plataforma de anúncios (se atenderem aos padrões de privacidade) quando seu anúncio é exibido para uma pesquisa no Google.

Exemplos de termos de pesquisa para a palavra-chave acima são:

• “melhor filtro de água com flúor”
• “filtros de água que removem flúor”
• “chuveiro com filtro de água com flúor.”

Os termos de pesquisa dos parceiros de pesquisa também serão relatados. Estes podem ser formatados de forma diferente ou aparecer mais do que os termos de pesquisa normais.

Consulta de pesquisa

As consultas de pesquisa são as frases digitadas, faladas ou tocadas que um usuário fornece ao Google para retornar os resultados da pesquisa.

Melhorando sua palavra-chave de pesquisa para pesquisar a relevância da consulta

Entender a diferença entre essas frases é crucial.

Quanto melhor você corresponder as palavras-chave às consultas de pesquisa, melhores serão seus índices de qualidade, taxas de cliques e desempenho de conversão.

Relevância sempre foi o nome do jogo na publicidade PPC e começa com palavras-chave correspondentes e consultas de pesquisa.

Os termos de pesquisa são úteis para saber quais consultas de pesquisa são qualificadas para acionar seu anúncio e qual é o desempenho dessas consultas de pesquisa.

Além de encontrar novas palavras para exclusões de palavras-chave negativas, use esses aprendizados para criar novas palavras-chave, novos anúncios e páginas de destino para corresponder melhor ao que seus clientes estão procurando.

Tipos de correspondência

Como podemos discutir palavras-chave e consultas de pesquisa e não falar sobre tipos de correspondência?

Desde que comecei a executar o Google Ads em 2004, vi os tipos de correspondência irem e virem e se transformarem no que temos hoje, que diferem significativamente de seus antecessores.

Vamos eliminar a confusão e esclarecer como os tipos de correspondência funcionam hoje com suas palavras-chave de pesquisa para segmentar consultas de pesquisa.

Combinação exata

O Google afirma que as palavras-chave de correspondência exata ainda oferecem mais controle sobre para quem seu anúncio é exibido. Isso também o torna o mais restritivo.

No entanto, em vez de corresponder exatamente à consulta de pesquisa de um usuário, a correspondência exata se expandirá para pesquisas com o mesmo significado ou intenção de sua palavra-chave.

O Google usa tecnologias de compreensão de linguagem natural, como BERT, para entender a intenção de uma consulta de pesquisa.

As palavras-chave de correspondência exata são designadas entre colchetes, como [filtro de água com flúor]. Eles corresponderão às consultas de pesquisa que correspondem às palavras em sua palavra-chave de correspondência exata, juntamente com:

• Erros ortográficos ("filtro de água com flúor")
• Formas singulares ou plurais ("filtros de água com flúor")
• Derivados como piso e piso ("filtragem de flúor da água")
• Abreviaturas ("Filtros de água NaF")

As palavras-chave de correspondência exata também serão exibidas para variantes aproximadas. Variações aproximadas são consultas de pesquisa semelhantes às palavras-chave de pesquisa, mas não idênticas. Não há opção para desativar a correspondência de variantes aproximadas.

Alguns exemplos de variantes aproximadas para palavras-chave de correspondência exata são:

• Frase reordenada ("filtro de água para flúor")
• Adicionar ou remover palavras de função ("filtrar flúor da água")
• Palavras implícitas ("filtro de flúor" - água está implícita)
• Sinônimos e paráfrases ("jarros que removem o monofluorfosfato")
• Mesma intenção de pesquisa ("remoção de flúor")

Anos atrás, você precisava criar listas exaustivas de palavras-chave para correspondência exata. Hoje isso se tornou desnecessário.

Correspondência de frase

Ao usar um tipo de correspondência de frase, você especifica o significado das consultas de pesquisa que deseja segmentar com base na ordem das palavras usadas.

Por exemplo, o Google entende que, se sua palavra-chave de correspondência de frase for "filtro de água com flúor", o significado pretendido não é "remover a água do flúor" (se isso for real), portanto, não exibirá seu anúncio para isso.

O Google dá o exemplo de um serviço de mudança com a palavra-chave de pesquisa "serviços de mudança de NYC para Boston". O Google entende que o significado pretendido não corresponde a "transferir serviços de Boston para a cidade de Nova York".

As palavras-chave de correspondência de frase são designadas com aspas e serão exibidas para variantes aproximadas semelhantes às variantes aproximadas de correspondência exata.

Exemplos de consultas de pesquisa qualificadas para corresponder à palavra-chave de pesquisa "filtro de água com flúor" incluem:

• Estações de purificação de água fluoretada perto de mim
• Produtos comerciais de filtragem de flúor
• Remoção de flúor para casa
• Filtros de chuveiro que removem produtos químicos

Correspondência ampla

As palavras-chave de correspondência ampla correspondem à sua definição de ampla. Eles podem exibir seus anúncios para consultas de pesquisa que não contêm o significado direto de sua palavra-chave de pesquisa.

A correspondência ampla usa sinais que outros tipos de correspondência não entendem, como pesquisas anteriores, localização do usuário, conteúdo da página de destino e outras palavras-chave.

Em poucas palavras, as palavras-chave de correspondência ampla corresponderão às mesmas consultas de pesquisa que a correspondência exata e de frase, mas também podem corresponder a frases que não contenham os termos da palavra-chave.

Exemplos de termos de pesquisa para a palavra-chave de correspondência ampla "filtro de água com flúor" incluem:

• Filtração de água com cloro
• Filtro de água de alumina ativada
• Osmose Inversa
• Limpeza de filtro de carbonização óssea

Espera-se que as palavras-chave de correspondência ampla ajudem os lances inteligentes a terem um desempenho melhor devido à maior flexibilidade para otimizar em relação às suas metas e à capacidade de encontrar oportunidades de conversão adicionais.

Acompanhar as alterações do tipo de correspondência de palavra-chave

Se você ainda estiver usando vários tipos de correspondência ou segmentando tipos de correspondência em campanhas separadas, recomendo que leia o guia técnico de automação de pesquisa do Google, Unlock the Power of Search. Ele contém informações e estudos de caso sobre os benefícios de oferecer suporte à capacidade do Google para sinais e lances inteligentes. Ele também apresenta um caso sólido sobre por que não há benefício de desempenho ao usar vários tipos de correspondência para a mesma palavra-chave se você usar lances inteligentes.

Sua melhor estratégia é monitorar seus termos de pesquisa de perto. Isso ajudará você a avaliar o desempenho deles e a agir. Adicione palavras-chave negativas para consultas irrelevantes e ajuste os tipos de correspondência conforme necessário.