O guia essencial para campanhas de anúncios do YouTube

Com 78,8% dos profissionais de marketing considerando o YouTube como a plataforma mais eficaz para marketing de vídeo, não há dúvida de que ele deve fazer parte de sua estratégia de publicidade. Mas por ser uma plataforma de vídeo, criar anúncios para o YouTube não é como criar anúncios para outras plataformas sociais. E fica um pouco intimidante quando você está apenas começando.

Nesta postagem, fornecemos uma visão detalhada das campanhas de anúncios do YouTube para que você possa aprender a criar a sua própria. Vamos mergulhar.

Benefícios da publicidade no YouTube

Por que criar campanhas de anúncios do YouTube em primeiro lugar? O que os torna tão críticos para os profissionais de marketing e como eles podem beneficiar sua empresa? Aqui está uma rápida olhada nos principais motivos pelos quais você deve começar a anunciar no YouTube:

1. Expanda seu alcance

Com o YouTube com 2 bilhões de usuários únicos todos os meses, é a plataforma perfeita para alcançar um grande público. Entre esses bilhões de usuários, há uma boa chance de que alguns deles demonstrem algum interesse em sua oferta depois de ver seu anúncio.

2. Use a segmentação avançada para alcançar as pessoas certas

O YouTube permite que você crie campanhas publicitárias direcionadas com base na categoria, palavra-chave e tópico. Isso melhora significativamente suas chances de alcançar pessoas cujos interesses se alinham ao seu setor, em vez de depender apenas da segmentação com base em dados demográficos.

3. Exiba anúncios econômicos

Só porque você está exibindo seu anúncio para alguém não significa que você está pagando para que aquele anúncio apareça se ele pular instantaneamente assim que tiver a chance. Certos tipos de anúncios do YouTube, como os anúncios TrueView, têm uma vantagem de custo, pois você só paga quando alguém interage com seu anúncio ou o visualiza por um determinado período. Mais informações sobre anúncios TrueView posteriormente neste artigo.

4. Envolva visualmente seu público-alvo

Os recursos visuais permitem que você capture instantaneamente a atenção do seu público, aumentando suas chances de envolvê-lo. E exibir um anúncio em vídeo no YouTube oferece a oportunidade de envolver visualmente seu público-alvo. Na verdade, os vídeos estão entre os tipos de conteúdo visual com melhor desempenho, juntamente com infográficos e apresentações.

5. Obtenha análises detalhadas de anúncios

O YouTube vem com análises avançadas que ajudam você a entender o desempenho de seus anúncios. Obtenha informações sobre por quanto tempo alguém assiste ao seu anúncio, quando ele se desativa e quais formatos de anúncio apresentam o melhor desempenho. Esses insights ajudarão você a aperfeiçoar suas campanhas de anúncios do YouTube para obter um desempenho ideal.

Diferentes tipos de anúncios do YouTube

Antes de começar a veicular uma campanha de anúncios do YouTube, é fundamental que você entenda os diferentes tipos de anúncios que você pode veicular. Isso ajudará você a escolher o que é melhor para sua marca com base em seus objetivos exclusivos. Embora você também possa exibir anúncios gráficos e anúncios de cartão patrocinado, vamos nos concentrar nos diferentes tipos de anúncios em vídeo do YouTube.

1. Anúncios breves

Os anúncios bumper são anúncios não puláveis ​​que são reproduzidos imediatamente antes do vídeo escolhido pelo espectador. Eles são executados por apenas seis segundos, tornando-os o tipo mais curto de anúncios do YouTube. Obviamente, isso não é tempo suficiente para realmente transmitir sua mensagem, o que torna os anúncios bumper ideais para campanhas publicitárias maiores junto com outros formatos de anúncio.

2. Anúncios in-stream não puláveis

Como o nome sugere, são anúncios não puláveis ​​que são reproduzidos antes, durante ou depois do vídeo escolhido. Eles normalmente duram de 15 a 20 segundos, dando a você mais liberdade para transmitir sua mensagem. Veja um exemplo de anúncio in-stream não pulável da Honey.

3. Anúncios TrueView

Os anúncios TrueView são os tipos mais populares de anúncios em vídeo do YouTube, principalmente porque os anunciantes só pagam quando os espectadores interagem com o anúncio. Existem dois tipos de anúncios TrueView : anúncios TrueView in-stream e descoberta de vídeo TrueView.

Os anúncios in-stream são reproduzidos antes ou durante o vídeo escolhido pelo espectador e oferecem a opção de pular o anúncio após cinco segundos. Você só paga se alguém assistir a pelo menos 30 segundos do anúncio. Quanto aos anúncios video discovery, os espectadores verão seu anúncio em vídeo ao lado de outros vídeos do YouTube. E você só paga se alguém clicar no vídeo para assisti-lo.

Como executar uma campanha de anúncios do YouTube

Agora que você entende o básico, vamos descobrir como executar uma campanha de anúncios do YouTube pela primeira vez.

Etapa 1. Carregue seu vídeo publicitário no YouTube

Você terá a opção de enviar seu vídeo publicitário ao criar sua campanha. Mas é melhor se você já o tiver carregado para economizar tempo e passar rapidamente pelo processo de criação da campanha. Para isso, clique no ícone da câmera de vídeo no canto direito da tela e escolha “Carregar vídeo”.

Em seguida, selecione o arquivo que deseja enviar e preencha as informações essenciais, como título, descrição e tags.

Etapa 2. Crie uma nova campanha do Google Ads

Em seguida, acesse sua conta do Google Ads e comece a criar uma nova campanha. A etapa inicial exige que você selecione uma meta para sua campanha, embora também tenha a opção de criar uma sem a orientação de uma meta.

Você pode buscar considerações sobre produtos e marcas, promoção de aplicativos ou reconhecimento e alcance da marca. Escolha a meta que melhor atende às suas necessidades, mas para este exemplo, criaremos uma campanha sem usar a orientação de uma meta.

Na lista de tipos de campanha, selecione “Vídeo” e clique em “Continuar”.

Isso lhe dará a opção de selecionar seu subtipo de campanha. É melhor se você escolher "Campanha de vídeo personalizada" para poder personalizá-la melhor de acordo com suas necessidades.

Etapa 3. Personalize sua campanha

O próximo passo é personalizar sua campanha dando um nome, definindo seu orçamento, escolhendo suas redes e muito mais. Comece nomeando sua campanha como "Nome da campanha" e selecione sua estratégia de lances.

Em seguida, defina um orçamento para sua campanha. Quanto você está disposto a gastar com isso? Se você está apenas começando, você pode querer experimentar com um orçamento pequeno e ver como isso acontece. Depois disso, selecione o período de tempo para sua campanha.

Você também tem a opção de escolher em quais redes deseja que seu anúncio seja exibido. Ao criar um anúncio em vídeo, você terá três opções: resultados de pesquisa do YouTube, vídeos do YouTube e parceiros de vídeo na Rede de Display. E você pode escolher mais de uma opção.

Os resultados de pesquisa do YouTube, como o nome sugere, aparecerão ao lado dos resultados de pesquisa na plataforma. Se você escolher essa opção, só poderá exibir anúncios Discovery TrueView.

Quando você seleciona vídeos do YouTube, seus anúncios podem ser exibidos não apenas nos vídeos do YouTube, mas também na página inicial do YouTube e nas páginas relevantes do canal. Isso permitirá que você use anúncios in-stream e de video discovery.

Se você selecionar a opção de parceiro de vídeo, o YouTube também exibirá seus anúncios em outros meios de publicidade no Google.

Depois disso, você também terá a opção de personalizar outros aspectos de sua campanha, como local, idioma e tipo de inventário. Selecione as opções que melhor atendem às necessidades de sua campanha.

Etapa 4. Escolha seu público-alvo

Esta próxima etapa é crucial porque determinará a eficácia de sua campanha de anúncios do YouTube e o retorno do seu investimento em anúncios. Selecione o grupo demográfico que você deseja segmentar e os públicos para os quais deseja exibir seu anúncio. Aqui, você também terá a opção de criar um público personalizado, portanto, teste essa opção se ainda não tiver um público personalizado.

Etapa 5. Escolha suas palavras-chave e tópicos de destino

Outra etapa crucial é escolher as palavras-chave e os tópicos relacionados ao seu produto, setor ou anúncio. Isso permitirá que você determine em quais tipos de conteúdo você deseja que seu anúncio seja exibido. Mesmo se você ficar sem ideias de palavras-chave, sempre poderá inserir um website relacionado ou suas informações de produto/serviço para obter recomendações.

Quanto ao tópico, você pode percorrer todas as opções fornecidas ou inserir uma palavra, frase ou URL para encontrar tópicos relacionados.

Etapa 6. Selecione seu posicionamento de anúncio ideal

Em seguida, escolha quais canais você deseja segmentar. Isso permite que você seja mais específico sobre onde deseja que seu anúncio seja exibido. Se você não selecionar nenhuma opção de canal, o Google exibirá seu anúncio em qualquer canal do YouTube ou da Rede de Display que corresponda às suas outras opções de segmentação.

Etapa 7. Escolha seu vídeo publicitário

O próximo passo é escolher qual vídeo você deseja usar como seu anúncio. Você pode pesquisar o vídeo usando uma palavra-chave ou colar o URL do vídeo. No painel direito, você terá a opção de enviar seu vídeo se ainda não o tiver no YouTube. Mas lembre-se de que já enviamos um anúncio em vídeo na Etapa 1, portanto, pesquise ou cole o URL desse vídeo aqui.

Etapa 8. Personalize seu anúncio em vídeo do YouTube

Depois de selecionar o vídeo que deseja usar, você pode personalizá-lo conforme necessário. Primeiro, selecione o formato de anúncio que deseja usar e isso fornecerá uma visualização de como seu anúncio será exibido em dispositivos móveis e computadores.

Se você optar por exibir um anúncio de video discovery, terá a opção de escolher entre várias miniaturas, portanto, selecione algo que chame a atenção do público imediatamente.

Se você optar por exibir um anúncio in-stream pulável, certifique-se de incluir o URL de destino para os espectadores que clicarem em seu anúncio. E não se esqueça de adicionar uma frase de chamariz, pois isso dará às pessoas um motivo ainda melhor para interagir com o anúncio.

Além disso, você também terá a opção de fazer upload de uma imagem de banner complementar ou deixar que o Google gere automaticamente uma do seu canal.

Clique em “Criar campanha” para concluir o processo.

Ganhe na publicidade do YouTube

Esses conceitos básicos ajudarão você a começar sua primeira campanha de anúncios do YouTube. Certifique-se de aprender as melhores práticas e estratégias de publicidade de mídia social para que você possa criar anúncios que geram resultados. E não se esqueça de conferir nosso guia de especificações de vídeo para criar um anúncio em vídeo atraente do YouTube que atenda às especificações da plataforma.

Use nosso kit de ferramentas de marketing de mídia social gratuito para obter um guia ainda mais abrangente sobre como dominar suas campanhas publicitárias.